View
1.619
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
Обзор рынка бутилированной воды, построение стратегических карт
Citation preview
Рынок питьевой воды
• Зверева С. А. (мм-1)• Коргичева Е. А. (мм-1)• Третяченко М. А. (мм-3)
• Улитин И. А. (мм-3)• Шелепова А. А. (мм-3)
Карты стратегических групп
Параметры• Общероссийский рынок• Бутилированная вода объемом до 5 литров• Годовое потребление – 31 литр/чел. в год• Оценивается в $2,6 млрд.• Среднегодовой темп роста – 6% к 2015 г.
• Высокая сезонность спроса• 37% продаж – 5 крупнейших компаний• На Coca Cola и PepsiCo приходится 23%
продаж
Анализ отрасли по модели М. Портера
Действующая конкуренция
• Большое количество компаний• Олигополия Coca Cola и PepsiCo• Сильные локальные лидеры• Стандартная продукция, низкие затраты на
переключение• Высокие барьеры на выход
Появление новых конкурентов
• Высокие входные барьеры, специфичные активы
• Борьба за расположение продуктов в розничных сетях (большое количество компаний)
Товары-заменители• Большое количество заменителей (соки,
безалкогольные напитки)• Высокая подверженность сезонным
колебаниям
Поставщики• Низкая дифференциация поставляемой
продукции• Низкие затраты на переключение• Возможность вертикальной интеграции
Потребители• Низкие затраты на переключение• Ключевая характеристика – качество, а не
бренд
Карта стратегических групп
Карта стратегических групп
Выводы для стратегий
• Расширение и дифференциация продуктовой линейки локальных компаний для выхода в новые ассортиментные и ценовые сегменты;
• Альтернатива: дальнейшее фокусирование на лидерстве по издержкам в низком ценовом сегменте для расширения доли рынка;
• Для компаний – национальных и международных лидеров – выход на премиум-сегмент или дифференциация продукции в рамках среднего ценового диапазона.
Спасибо за внимание!
Recommended