מחקר של חברת ComScore על רמת האפקטיביות של פרסום מודעות ...

חברת של רמת ComScoreמחקר עלבפייסבוק מודעות פרסום של האפקטיביות

המקור: :// . .http www businessinsider co

/ - - -m heres comscores massive r- - - -eport on facebook ad effectiv-2012-6# - - -eness it isnt just about

- - - - -getting fans but utilizing your- - -1fan reach

, את לנתח גם אלא אוהדים להשיג רק לאלאוהד ההגעה

אוהדים להשיגהמותג הודעות

מגיעות לאוהדים

פיד- בניוז

אוהדים " על" מדברים

- פיד בניוז התוכן

התוכן שבניוזפיד

עובר לחברים

הכרת: המטרה , לאוהד, הגעה המותג

השקעה החזרשיווקית

את מחשיבים לא מותגים הרבההללו המתווכים השלבים

לאוהדים. 1 הגעה 2 .מעורבות

הגברה. 3

, לעיתים אוהדים של חברים דרך שלהם החשיפה את להכפיל יכולים מותגים . יחס יש המובילים המותגים לעשרת ממומנים סיפורים באמצעות קרובות

של של, 1.05הגברה יחס יש הראשונים .0.85למאה

קידום משבועות אחד עם טיפוסי עבודה בשבוע הגברה משווה זה גרף - " " , ו השחור שישי יום כולל פעם אי ביותר הכבדים ” Cyber Monday"המכירות

יעילים להיות יכולים החג מבצעי כמה להראות כדי

אמאזון ביי בסט טארגט וואלמארט0

0.2

0.4

0.6

0.8

1

1.2

1.4

1.6

1.8

2

0.31 0.340.5 0.45

0.67

0.92

1.76

1.53

- ב שמסתיים 19השבועבאוקטובר

- ב שמסתיים 30השבועלנובמבר

בשנת: 2תרשים החגים עונת של מכירות קידומי .2011ניתוח. : המותג של אוהדים מול אוהדים של לחברים הגעה הגברה יחסי

הברהג

סיחי

X2.2 X2.7 3.5X 3.4X

יותר משקיעים אוהדים של וחברים אוהדיםהכללית לאוכלוסייה ביחס

אמזון ביי באסט טארגט וולמארט0

50

100

150

200

250

209231

197

160

108

204

151

116 אוהדים

אוהדים של 100חברים

של האוכלוסייה = 100אינדקס של ממוצעת כספית הוצאה המייצג חלקהכללית

תאוצהוסקנדאי

: 3תרשים מובילים: קמעונאיים למותגים הוצאות אינדקס אוהדים של וחברים אוהדיםובחנות מקוונת קנייה התנהגות

ComScore כדוגמה בסטארבקס השתמשו. החנויות של במכירות לעלייה

טארגט על מבט והנה

אוהדים של חבריםאוהדים

משולב0.00%

0.50%

1.00%

1.50%

2.00%

2.50%

3.00%

3.50%

4.00%

4.50%

3.30%3.00%

3.30%

4.00%3.80% 3.90%

מבוקרת קבוצה

הבחינה קבוצת19%+ 21%+27%+

: :5תרשים עליה המטרה קהל שהיו אוהדים של וחברים אוהדים , מקוונת ולא מקוונת במדיה 4בקנייה החשיפה לאחר שבועות

החברתית.

השפעת את בוחנים אשר הזמינה שפייסבוק נתונים) בתשלום ) לא לעומת בתשלום הפרסום מסעות

1שבוע 1-2שבוע 1-3שבוע 1-4שבוע 0.00%

0.20%

0.40%

0.60%

0.80%

1.00%

1.20%

1.40%

1.60%

0.19%

0.38%0.49%

0.61%

0.11%0.20%

0.32%0.39%

0.46%

0.84%

1.18%

1.47%

0.37%

0.69%

1.00%

1.27%

בחינה מקוונת

מבוקרת - מקוונת

בחינה - בחנות

מבוקרת - בחנות

: % 6תרשים בקרב: חשיפה בפייסבוק פרימיום לקוחות אצל עלייהשבועות במהלך מקוונת ובצורה בחנות מוצרים שרכשו לאחר 1-4קבוצות

. מודעות פרסום

?" חברתיות " מודעות נראות איך