בפייסבוקמדריך להבנת סוגי המודעות השונים

מנהל , קוטליארסקי) יאנקו( יאןהמדריך נכתב ונערך על ידי

מדיה-ומרצה במכללה לניו Social-lyמדיה חברתית בחברת

למותגים אין . בפייסבוקאו קידמו מודעות /המדריך כולל צילומי מסך בהם נראים מותגים שונים שהעלו ו: הערה* אין לראות בתמונות אלה כהמלצה על . צילומי המסך הם להמחשה בלבד. או לכותב המדריך/שום קשר למדריך ו

. שירות כלשהו מהחברות המופיעות בצילומי המסך

רקע

עומד מגוון רחב של סוגי מודעות בפייסבוקלרשותו של המפרסם

. על מנת לחשוף את המסר שלו ולהניע גולשים לפעולה

:מתחלק לשני סיווגים בפייסבוקהפרסום

Sponsored Stories–סיפורים ממומנים -

Facebook Ads–מודעות פייסבוק -

במדריך שלפניכם נעבור על סוגי המודעות על מנת שתוכלו

.לדעת באיזה סוג מודעה לבחור על מנת להגיע למטרות שלכם

Sponsored Stories -סיפורים ממומנים

לפני שנסביר ונדגים מהם סיפורים ממומנים צריך קודם כל להבין מהוא

בפייסבוקזו כל פעולה שגולש מבצע וחברים שלו ) Story(סיפור . סיפור

, שיתוף פוסט, תגובה לפוסט, לפוסט לייק, לעמוד לייק. יכולים לראות

הפעלה . כל אלה הם סיפורים', וכומענה לסקר , היענות חיובית לאירוע

של סרטון או לחיצה על תמונה אמנם מוגדרות כאינטראקציה בין גולש

' מדברים על זה'מדד , דרך אגב. לעמוד אך אינן נחשבות כסיפורים

בודק כמה סיפורים יצרו גולשים לאורך שבוע ועכשיו אתם גם יודעים

.בדיוק מה המדד הזה בודק

Sponsored Stories -סיפורים ממומנים

: עכשיו שאנחנו יודעים מהו סיפור בואו נבין מהם סיפורים ממומנים

סיפור ממומן זו בעצם היכולת של מנהל עמוד לקחת סיפור שיצר גולש

של (מהתוכן של העמוד ולחשוף אותו לכמה שיותר מהחברים שלו

לעמוד שלכם רק קומץ מחבריו לייקכאשר גולש עשה ). הגולש כמובן

אתם בתור מנהלי עמודים יכולים לדאוג . אכן נחשפו לסיפור הזה

שמקסימום מהחברים של אותו גולש ידעו על הסיפור הזה על ידי מימון

. סיפורים ממומנים–מכאן גם שמם . הסיפור

Sponsored Stories -סיפורים ממומנים

כאשר , היות וסיפורים ממומנים נועדו להיחשף לחברים של גולשים

בוחרים בסיפור ממומן במערכת הפרסום המערכת אוטומטית תגדיר

היות ולא כל החברים ). ?לא, הגיוני(את המודעה לחברים של חברים

של גולש הם בהכרח חברים בעמוד שלכם רובם ככל הנראה יראו את

זו הסיבה . Like Pageהמודעה כאשר בחלק מסוים מן המודעה כפתור

: שסיפורים ממומנים אפקטיביים מאוד בהבאה של גולשים רבים לעמוד

הרבה יותר קל לי לאהוב משהו כשאני רואה חבר אחד או יותר שכבר

או את התוכן שבו/אוהבים את העמוד ו

מיקום סיפורים ממומנים

ניתן לקבוע מיקום אחד או

שילוב של מיקומים דרך

Power Editorמערכת ה

הסיפור שהמותג מממן כדי שאני אדע עליו

לעמוד לייקהאפשרות לעשות ישירות מהסיפור הממומן במידה ואני לא חבר בעמוד

הסימן שהסיפור שיצרו החברים מהפוסט מגיע אליי

בצורה ממומנת

החברים שלי שיצרו את הסיפור

מחשב שולחני פידניוז –מבנה סיפור ממומן לפי מיקום

לייקמודעה זו מטרתה להציג לגולש חברים שלו שעשו

גם כן לייקלעמוד מסוים על מנת לעודד אותו לעשות

הסיפור שהמותג מממן כדי שאני אדע עליו

והסימן שהסיפור שיצרו החברים מהפוסט מגיע

אליי בצורה ממומנת

לעמוד לייקהאפשרות לעשות ישירות מהסיפור הממומן במידה ואני לא חבר בעמוד

החברים שלי שיצרו את הסיפור

מבנה סיפור ממומן לפי מיקום סלולרימכשיר פידניוז –

לייקמודעה זו מטרתה להציג לגולש חברים שלו שעשו

גם כן לייקלעמוד מסוים על מנת לעודד אותו לעשות

הסיפור שהמותג מממן כדי שאני אדע עליו

לעמוד לייקהאפשרות לעשות ישירות מהסיפור הממומן במידה ואני לא חבר בעמוד

הסימן שהסיפור שיצרו החברים מהפוסט מגיע אליי

בצורה ממומנתהחברים שלי שיצרו את הסיפור

מחשב שולחני פידניוז –מבנה סיפור ממומן לפי מיקום לכאורה יהיה . לתוכן מסוים בעמוד שבו הגולש אינו חבר לייקמודעה זו מטרתה להציג לגולש חברים שלו שעשו

לעמוד אם יש לו חברים שאוהבים את התוכן בעמוד לייקלגולש הרבה יותר קל לעשות

מבנה סיפור ממומן לפי מיקום סלולרימכשיר פידניוז –

מודעה זו מטרתה להציג לגולש חברים שלו לתוכן מסוים בעמוד שבו הגולש אינו לייקשעשו לכאורה יהיה לגולש הרבה יותר קל לעשות . חברלעמוד אם יש לו חברים שאוהבים את התוכן לייק

בעמוד

הסיפור שהמותג מממן כדי שאני אדע עליו

החברים שלי שיצרו את הסיפור

לעמוד לייקהאפשרות לעשות ישירות מהסיפור הממומן

מחשב שולחני פידניוז –מבנה סיפור ממומן לפי מיקום סלולרי פידוניוז

מודעות אלה . סלולריבמכשיר פידבמחשב שולחני והן בניוז פידמודעה זו תוצג באופן זהה הן בניוז

להבדיל . נוצרות באופן ישיר מן העמוד והמודעה מוצגת לגולש היות ויש לגולש חבר בעמוד

מסיפורים ממומנים רגילים במקרה הזה החברות לא מודגשת אלא מודגש העמוד והתוכן שמוצג

של העמוד' אודות'מהנלקח

SPONSORED STORIES -סיפורים ממומנים

בפייסבוקכאן ניתן לראות מהם כל אפשרויות הסיפורים הממונים שיש

)Power Editorצילום המסך הוא ממערכת ה (

Facebook Ads–מודעות פייסבוק

מודעות פייסבוק הינן מודעות תוכן וככאלה אנחנו יכולים לערוך

בזמן שסיפורים ממומנים מפיצים סיפורים . ולהשפיע על הנראות שלהן

מודעות . שנוצרים סביב תוכן מודעות פייסבוק מפיצות את התוכן עצמו

: פייסבוק משמשות את המפרסם בשלושה מצבים עיקריים

העברת גולשים לאתר חיצוני -

העברת גולשים ללשונית מסוימת בעמוד -

או לגולשים שאינם חברים בעמוד /הפצה של תכנים מתוך העמוד לחברי העמוד ו-

ללא קשר לפעילות של חברים בעמוד

פיד-ולא בניוז בפייסבוקמודעות תוכן שמפנות לאתר חיצוני יוצגו רק בחלק הימני *

מיקום מודעות

פייסבוק

מחשב פידניוז –מבנה מודעות פייסבוק לפי מיקום שולחני

כל מודעה מורכבת

טקסט , מכותרת

ותמונה

כאשר מופיעה כתובת

אינטרנט מתחת

לכותרת משמע

שהמודעה מפנה

לאתר חיצוני

גם במודעות מהסוג

הזה ניתן להוסיף

לעמוד לייקכפתור

ולהציג לגולשים

חברים בעמוד

מחשב פידניוז –מבנה מודעות פייסבוק לפי מיקום שולחני

פידפוסט שמופיע לגולש בניוז בגלל שהמותג בחר לקדם את

הפוסט לחברים בעמוד

לייקאין לגולש אפשרות לעשות אך ) היות והוא כבר חבר בו(לעמוד

הגולש יודע שהתוכן הזה מקודם

צד ימין פייסבוק –מבנה מודעות פייסבוק לפי מיקום מחשב שולחני

במקרה הזה המותג מקדם פוסט מחוץ למעגל חברי העמוד

ושלא דרך סיפור ממומן

צד ימין בפייסבוק

פידניוז

צד ימין פייסבוק –מבנה מודעות פייסבוק לפי מיקום פידמחשב שולחני לעומת ניוז

מודעה שקודמה ישירות מהעמוד

מודעה ערוכה

הבדל בין מודעה שקודמה ישירות מעמוד למודעה ערוכה שנבנתה במערכת הפרסום של פייסבוק

מתווסף אוטומטית כאשר Suggested Pageה

כאשר מקודם תוכן יתווסף . מקודם עמודSuggested Post

מבנה מודעות פייסבוק לפי מכשיר פידניוז –מיקום

סלולרי

הטקסט והתמונה , הכותרתבמודעה הערוכה כפי שהם

מופיעים בסלולר

העמוד שהעלה את המודעה הערוכה

לעמוד לייקהאפשרות לעשות מהמודעהישירות

וכמובן שיש את מודעות התקנת יישומים

מודעות מאוד . סלולרייםלמכשירים

אפקטיביות עם אחוזי הקלקה והצלחה

מודעות אלה ניתן להעלות כאשר . מדהימים

אתם מפתחים אפליקציות למכשירים ניידים

: טיפ. Developers בפייסבוקומחברים אותן

של פייסבוק ליישום SDKתדאגו להתקין את ה

שלכם לפני הרצת המודעות הסלולרי

בפייסבוקמפרסם

סיפורים ממומנים –Sponsored

Stories

חשיפה של תוכן באמצעות חברים

מודעות פייסבוק- Facebook Ads

להעביר גולשים ממקום אחד לאחר

חשיפה של תוכן

לסיכום

העובדה . נותנים לכם כמפרסמים הן מדהימות שפייסבוקהאפשרויות

שניתן לחשוף לגולשים מה חברים שלהם עושים עם התוכן שלכם

מותג : תשאלו את עצמכם מה עדיף. תורמת ומעצימה את התוכן שלכם

? "המותג הזה טוב"או חבר שאומר לכם " אני טוב"שאומר לכם

, נותנים לכם כדי להגיע לקהל שלכם שפייסבוקתשתמשו בכלים

תגיעו אליהם בצורה . לחברים של הקהל שלכם, לקהל שמחפש אתכם

הכי . מדויקת להפליא עם אפשרויות המיקוד והפילוח של פייסבוק

אתם תראו שבעלויות יחסית נמוכות . כמה שיותר. חשוב זה להתנסות

. כי זה רק התחיל. ואל תוותרו. רק תנסו. ניתן להגיע לתוצאות מדהימות

פייסבוק ממשיכים להתפתח עוד ועוד וכבר בזמן כתיבת שורות אלה

!בהצלחה. פייסבוק מוציאים ומאפשרים עוד כלים ואפשרויות לפרסום

:צרו קשר

facebook.com/yan.kotliarsky

il.linkedin.com/in/yanyanko/

:לעוד מדריכים בעברית

slideshare.net/yankotliarsky