A M B I G U O

“EL SER UMANO ANDRÓGINO COMO MODELO DE SALUD MENTAL”

-SANDRA BEM - 1970

A

N

D

R

O

G

I

N

I

A

6 7

M A R C A M A R C A

P R O M E S A D E M A R C A

UN

A

CI

UD

AD

D

EL

F

UT

UR

O

A M B I G U O , A D A P T A B L E A M Á S D E U N A R E A L I D A D , A M B I V A L E N T E Y D I V E R S O , ese es el espacio donde convergen las mentes visiona-rias. Propone un cambio en los roles de géne-ro establecidos y transforma las tipificacio-nes de comportamiento humano.Es un universo dinámico donde todo es posible y donde no existe una verdad absoluta, donde desde la vanguardia ética y estética se crea un nuevo imaginario de futuro y manifestación transgresora, irreverente y diversa.

E n la ciudad del futuro el ser humano ya no es el intrínseco protagonista, convive con sus seme-

jantes y sobrevive como ellos.

NO HAY HOMBRES, NO HAY MUJERES, SOLO HAY SERES HUMANOS, producto de una evolución cog-nitiva en la que la sociedad com-prende nuevas conductas que sobrepasan las fronteras de gé-nero, pero ¿por qué? ¿Por qué las ciudades han cambiado tanto? La respuesta está en la locura.

El ser humano aprendió a enlo-quecer en lugar de odiar y la na-turaleza enloqueció a la par.

PERO ESTA ES UNA LO-CURA DE DINAMISMO, DE CAMBIO, DE REINTERPRE-TACIÓN, DE IRREVERENCIA, NO UNA LOCURA DE CAOS Y DESTRUCCIÓN COMO SE HA CONCEBIDO.

La ciudad del futuro tiene en-trada pero no salida, es un sin-sentido de figuras heterogé-neas pero que funciona como un ser, un castillo ambulante homogéneo impulsado por el corazón de un Howl imaginario.

9

M A R C A

E X T R O V E R T I D A

AT R E V I D A

J Ó V E N

Ú N I C A

I N D E P E N D I E N T E

S I N C E R A

P E R S I S T E N T E

A PA S I O N A D A

L I B R E

T Í MI D A

C O B A R D E

A N T I C U A D A

C O R R I E N T E

D OMI N A D A

FA L S A

I N C O N S TA N T E

D E S I N T E R E S A D A

S U P E D I TA D A

DIMEN

SIONES

DE L

APERSONALID

AD

QUÉ ES

A N D R O G I N I A P S I C O L Ó G C AE X C E N T R I C I D A DV A N G U A R D I AT R A N S G R E S I Ó NF U T U R OUNIVERSO

QUÉ NO ES

MANIFESTA

C IÓN

ESTÉT ICA Y

SOC IA

L

QUE SOBREVUELA

LOS ESTEREOT IP

OS

DE GÉN

ERO B

INARIO.

10 11

M A R C A M A R C A

LOGOSÍMBOLO

USO DEL LOGOSÍMBOLO CON RECUADROS E CREA UN AMBIGRAMA, EL CUAL, POR MEDIO DE SU CARACTERÍSTICA DE ADMITIR DOS LECTURAS

DISTINTAS, ALUDE AL CONCEPTO DE AMBIGUEDAD.

LA ELECCIÓN DEL SÍMBOLO NACE DE LA GEOMETRÍA IMPOSIBLE QUE LLEVA COMO CARACTERÍS-TICA PRINCIPAL EL PODER SER INTERPRETADA DE DOS O MÁS MANERAS, LO CUAL REFUERZA EL SENTIDO DE LA MARCA.

IMAGEN DE MARCA

12 13

M A R C A M A R C A

M O D A A N D R Ó G I N A

LOGOTIPO ACOMPAÑADO DE RAZÓN SOCIAL. TAMAÑO MÍNIMO DE IMPRESIÓN

COLOR MÁS OSCURO EN NEGRO

COLOR MÁS CLARO EN BLANCO

LOGOTIPO Y SÍMBOLO

SU USO INDIVIDUAL ES EXCLUSIVO PARA PIE-ZAS EXTRA NO CORPORATIVAS QUE COMU-NIQUEN LA PERSONALIDAD DE LA MARCA (ESTAMPADOS, COMPLEMENTOS, ETC.)

COLORES Y TAMAÑOS

2,5CM

K100% K50% K25% K10% WHITE

14 15

M A R C A M A R C A

ETIQUETA

MARQUILLA EXTERNA

MARQUILLA INTERNA BANDERITA

16 17

M A R C A M A R C A

GARRAS SLIDERS EMPAQUE

BOTONES

18 19

M A R C A M A R C A

UN

IV

ER

SO

D

EL

V

ES

TU

AR

IO C A S U A L

PRENDAS LISTAS PARA LLEVAR EN

DIFERENTES ESCENARIOS

URBANOS CON ALTO CONTENI-DO DE CARGA

GRÁFICA, Y SILUETAS NO CONVENCIO-NALES PERO CÓMODAS.

GENDER

VARIANTS

23

C O N S U M I D O R

22

C O N S U M I D O R

J óvenes de 18 a 26 años de edad que cuyo que-hacer diario se desarrolla en la urbanidad. Son jóvenes estudiantes o emprendedores emer-gentes, con un poder adquisitivo medio – alto.

Pofesionalmente pueden estar enfocados a cualquier rama del conocimiento sin embargo prestan gran inte-rés a la moda como forma de manifestación sin dejarse cegar por ella y con una mirada crítica. Son personas que entienden que la sociedad no está enmarcada en el género binario sino que hay múltiples formas de com-portamiento y de identidad, saben que el género varía constantemente y se sienten a traídos por esa sensa-ción de expresión itinerante.

Son transgresores por naturaleza y se manifiestan copiosamente haciendo un llamado de atención cons-tante a través de su estética entendiendo la indumen-taria como significante que transmite significados de la personalidad y como factor de comunicación social. Su principal objetivo es romper con los cánones tradiciona-les sociales que sesgan la libre expresión.

T R A N S G R E S O R

R E B E L D E

VA R I AN T E

A R R I ES G A D O

E X H I BI C

I ON I S

TA

24 25

C O N S U M I D O R C O N S U M I D O R

U R B A N O

M E N T E A B I E R TAA U T Ó N O M Í A

L L A M A R L A AT E N C I Ó N

A R T E Y C U LT U R AM O D A I N D E P E N D I E N T E E C L É C T I C O

D I N Á M I C OI N D E P E N D I E N T E

S O C I A L

26 27

C O N S U M I D O R C O N S U M I D O R

A S P I R A C I O N A L G L O B A L

L a Roux significa ‘’La pelirojo’’, tér-mino que está deliberadamente mal empleado y que se vincula totalmmente con la estética am-

bigua de Elly Jackson, un estilo que evo-ca la escena alternativa de los 80 y una androginia insinuada en la indumentaria.

ELLY JACKSON DE LA ROUX

28 29

C O N S U M I D O R C O N S U M I D O R

30 31

C O N S U M I D O R C O N S U M I D O R

AS

PIR

AC

ION

AL

GL

OB

AL

[ S T R E E T S T Y L E ]

Gender Variance es una creciente tendencia, Alexzander mezcla su gran colección de out-

fits designados tanto para el género femenino (binario) y masculino (binario), creando su propia concepción de gé-nero por medio de creativos street styles.

EL

LI

OT

T

AL

EX

ZA

ND

ER

32 33

C O N S U M I D O R C O N S U M I D O R

34 35

C O N S U M I D O R C O N S U M I D O R

INS

PIR

AC

ION

AL

L

OC

AL

JU

AN

C

AM

IL

O

VA

LE

NC

IA

“La androginia es la necesidad y decisio de determinados seres humanos de no estar encasillados en un solo genero”

36 37

C O N S U M I D O R

38 39

C O N S U M I D O R C O N S U M I D O R

STREETVISION

40 41

C O N S U M I D O R C O N S U M I D O R

42 43

C O N S U M I D O R C O N S U M I D O R

44 45

C O N S U M I D O R C O N S U M I D O R

46 47

C O N S U M I D O R C O N S U M I D O R

48 49

C O N S U M I D O R C O N S U M I D O R

51

C O N S U M I D O R

50

C O N S U M I D O R

Se le

da im

porta

ncia a

las f

ormas

holga

-

das q

ue pe

rmitan

gene

rar m

ovim

iento

en la

s pren

das, t

elas c

on ca

ída de

tejido

de pu

nto y

corte

s al s

esgo e

irreg

ulares

, las

prend

as ceñ

idas

tambié

n so

n im

porta

ntes

ya qu

e dem

arcan

la fi

gura,

se ve

n mate

ria-

les en

sinté

tico co

n con

tenido

de el

onga

ción,

las pr

enda

s en c

uero

o sinté

tico ta

mbién s

on

impo

rtante

s porq

ue ge

neran

plieg

ues y

tex-

turas

difere

ntes, s

e obs

erva p

rotag

onism

o en

las tr

ansp

arenc

ias. E

s im

porta

nte lla

mar la

atenc

ión ya

sea p

or el

corte

o est

ructur

a de

la pre

nda o

por l

a carg

a gráfi

ca, m

ezcla

de

estam

pado

s arrie

sgad

os. Se

exalt

a la sim

pleza

cromátic

a perm

eada

por l

a aute

nticida

d for-

mal,la in

terven

ción p

erson

al de

las p

renda

s y

la bús

qued

a de e

lemen

tos ún

icos.

CO

NC

LU

SIÓ

N CO

LO

RE

S

52 53

C O N S U M I D O R C O N S U M I D O R

R A D H O U R A N I

[ M A R C A A S P I R A C I O N A L ]

Todos los productos son diseñados para ser unisex. Rad Hourani por medio de su línea RAD by Rad Hourani, crea prendas de alta costura y listas para llevar que pueden ser usadas perfecta-mente, tanto por hombres como por mujeres.

U N I S E X

54 55

C O N S U M I D O R C O N S U M I D O R

56 57

C O N S U M I D O R C O N S U M I D O R

E l proceso de Rad Hourani UNISEX defiende la inconformidad como la esencia del individualismo. Él ve la mo-dernidad como odisea libre de reglas,

género, edad, estaciones, límites y condiciones.

En su propia visión él esboza una nueva forma de vida más libre. Desde su primer desfile en el show de Alta costura de Paris en 2012 RAD HOURANI se ha convertido en el primer diseñador en presen-tar una colección UNISEX ALTA COSTURA en la historia de la moda.

58 59

C O N S U M I D O R C O N S U M I D O R

60 61

C O N S U M I D O R C O N S U M I D O R

S E E R E S - B O G O T Á[ M A R C A E S P E J O ]

C asa de diseño ex-perimental surge como reflejo del ser, explorando las pers-

pectivas de su imagen en dife-rentes versiones de sí mismo. Ecléctico Y trascendental

63

C O N S U M I D O R

64

C O N S U M I D O R

E l escenario comercial de AMBIGUO es deliberadamente clandestino donde el consumidor tiene la oportunidad de escudriñar las calles de la ciudad, su

centralidad, para encontrarse con la marca. Al ser una persona inquieta y selectiva bus-ca otros medios de adquisición de productos como en la red donde realiza compras online en sitios muy específicos que comparten su estética arriesgada y vanguardista buscando siempre tener contacto con lo diferenciador.

M A R C A + U S U A R I O

C R . 7 a C H A P I N E R OL A M A D A M EL A S P U E R TA S D E L C I E L OQ R U D A D I S E Ñ OV Í A P R I M A V E R AT H E G A R D E NE L P U L G U E R O

66

C O N S U M I D O R

MA R C A

ANDRÓGINA

REBELDE S O C I A L

EXCÉNTRICA

ARRIESGADO U R B A N O

VANGUARDISTA

EXHIBICIONISTA E C L É C T I C O

AT R E V I D A

V A R I A N T E D I N Á M I C O

V I S I O N A R I A

TRANSGRESOR INDEPEND IENTE

C O N S U M I D O R

MO V I L I D A D

MA

PA

D

E

ID

EA

S

DA

TA

D

IV

IN

AT

IO

N

[ T E N D E N C I A F W / 2 0 1 5 - 2 0 1 6 ]

70 71

C O L E C C I Ó N C O L E C C I Ó N

72 73

C O L E C C I Ó N C O L E C C I Ó N

P E R T H

PERTH , en la mitología nórdica germáni-ca es la runa del comienzo, de la nueva vida y del ocultismo. El inicio del futuro, la naturaleza, el ser humano y la máquina coexisten para convertirse en un sistema multidireccional donde se interrelaciona la tecnología, la ciencia y la simbología propia del lenguaje humano. Perth es un espacio atemporal, ilusorio, una hibridación del medio ambiente como lo conocemos, una realidad deformada que permanece en movimiento en una dimensión paralela.

75

C O L E C C I Ó N

B O T Á N I C A G A L Á C T I C A

L U M I N I C E N T E

F R A C T A L

H Í B R I D O

C O N T R A S T A N T E

F luidez de la naturaleza,EvoluciónConfiguración, acción Fluidez de lo orgánicoLuz, viento, tierra, agua, magia, transformaciónFlora.Flora en movimiento que danza, que miraflora animada, clorofila policromatica, plantas del cielo y del sueloCoreografía arbórea y fractal, Vegetación en circulaciónConfiguración, acciónLuz, viento, tierra, agua, magia, transformaciónFaunaFauna evolucionada, híbridos de las montañas cristalizadasde los bosque aéreos, de los mares subterraneosInverosímil animalario, betiario en trancisiónConfiguración, acciónLuz, viento, tierra, agua, magia, transformación

74

C O L E C C I Ó N

B E R K A N A

79

C O L E C C I Ó N

P R I N C I P A L E S

PANTONE HEXACROM MAGENTA C

PANTONE 5835 C

PANTONE 813 C

A C E N T O S

N E U T R O S

78

C O L E C C I Ó N

C A R T A D E C O L O R

PANTONE 273 C

PANTONE BLACK C

PANTONE 306 C

PANTONE 2597 C

PANTONE 7449 C

PANTONE 345 C

PANTONE 254 C

PANTONE 276 C

PANTONE 389 C

PANTONE 233 C

PANTONE 530 C

PANTONE 124 C

A ZUL ELÉCTR ICO PÚRPURA GALÁCTICO

UMBROSA BOSQUE PROFUNDO

VENENO PÚRPURA BERKANA PS ICODEL IA

P I E L PÁL IDA VERDE ANF IB IO

FLOR VOLCÁN ICA JELLYF I SHLAMA ÁC IDAAGUA VERDEL U Z D E L A S

P R O F U N D I D A D E S

PETER P I LOTTO PETER P I LOTTOJUST CAVALL I JUST CAVALL I PETTER P I LOTTO

N ICOLE M I LLER CAM I LLA & MARCPREEN MARKUS LUPFER MARY KATRANTZOU

INFOGRAFÍA

90

C O L E C C I Ó N

I N F O G R A F F Í A

E LEMENTO I N I C I AL INTERVENCÓN

MÓDULO REP I T E

91

C O L E C C I Ó N

P R O C E S O L O O K

92

C O L E C C I Ó N

I N F O G R A F F Í A

E LEMENTO I N I C I AL INTERVENCÓN

MÓDULO REP I T E

93

C O L E C C I Ó N

I N F O G R A F F Í AP R O C E S O L O O K

94

C O L E C C I Ó N

I N F O G R A F F Í A

E LEMENTO I N I C I AL INTERVENCÓN

MÓDULO REP I T E

95

C O L E C C I Ó N

I N F O G R A F F Í AP R O C E S O L O O K

97

C O L E C C I Ó N

C A R N A L

S I M B O L O G Í A

C Ó S M I C O

T I N T A

N A T U R A L I D A D D E L C U E R P O

CuerpoCuerpo, espíritu, sangre, mente, sexo Ser que se transforma, que cambia, que evoluciona Ser humano elevado, transmutado Su cuerpo habla, hablan sus miradas y su piel Piel Lienzo, carne, cobija, papel Libro de codigos secretosPorosidad entintadaSu cuerpo habla, hablan sus miradas y su piel Cuerpo, espíritu, sangre, mente, sexo Templo carnal cicatrizado por símbolosRunas de, t iempoCuerpo estelar y cosmico Su cuerpo habla, hablan sus miradas y su piel, Cuerpo, espíritu, sangre, mente, sexoLienzo, carne, cobija, papel

96

C O L E C C I Ó N

M A N N A Z

101

C O L E C C I Ó N

P R I N C I P A L E S

PANTONE 7520 C

WH I TE

PANTONE 607 C

A C E N T O S

N E U T R O S

100

C O L E C C I Ó N

C A R T A D E C O L O R

PANTONE BLACK 7 C

PANT ONE BLACK C

PANTONE 484 C

PANTONE 7221 C

PANTONE 5195 C

PANTONE 7419 C

PANTONE 4655 C

PANTONE WARM GRAY 5 C

PANTONE 487 C

PANTONE 7514 C

PANTONE 435 C

PANTONE 705 C

GR I S SOMBRA

GR IS SOMBRA 2

SANGRE CARNE P I E L RUBOR I ZADA P I E L ALB INA BE IGE

CUERPO PÉTREO CUERPO I NHERTE

P I E L 1 P I E L 2 P I E L 3MANNAZ

KAELEN KAELENN ICOLE M I LLER ANNE VALER I E HASH ANNE VALER I E HASH

R ICK OWENS R ICK OWENSZ IMMERMANN Z IMMERMANN R ICK OWENS

CLOVER CANYON JONATHAN SH IMKA IL ELA ROSE CEL INE CLOVER CANYON

I N F O G R A F Í A

116

C O L E C C I Ó N

E LEMENTO I N I C I AL INTERVENCÓN

MÓDULO REP I T E

P R O C E S O

117

C O L E C C I Ó N

L O O K

118

C O L E C C I Ó N

E LEMENTO I N I C I AL INTERVENCÓN

MÓDULO REP I T E

P R O C E S O

119

C O L E C C I Ó N

L O O K

120

C O L E C C I Ó N

I N F O G R A F F Í A

E LEMENTO I N I C I AL INTERVENCÓN

MÓDULO REP I T E

P R O C E S O

121

C O L E C C I Ó N

L O O K

122

C O L E C C I Ó N

E - W A Z

123

C O L E C C I Ó N

R E T R O F U T U R I S T A

C I R C U T O S

C O D I F I C A D O

M E T Á L I C O

M E C Á N I C O

Tic, tac, Movimiento, click, clackMecanismo Sistetamatico, mecanismo automatico Cíclico, sintéticoMaquina del t iempo, maquina de vapor, maquina de la revoluciónLa metropolis industrial, ciudad de estructuras im-ponentes, se levantan edif icaciones imposibles con chimeneas aéreasCiudad avanzada, oxidadaEngranajes de dinamismo sistematizadoFuturo digitalizadoMaquina del t iempo, máquina de vapor, máquina de la revolución500 revoluciones por segundo 200 latidos por minutoCerebro metálico, codificado, antimateria holográ-fica, la metropolis no se queda quietamáquina del t iempo, máquina de vapor, máquina de la revolución.

126

C O L E C C I Ó N

C A R T A D E C O L O R

PANTONE C

PANT ONE 7504 C

PANTONE 876 C

PANTONE 410 C

PANTONE BLACK 6 C

PANTONE 8401 C

PANTONE 447 C

PANTONE 425 C

PANTONE 8542 C

127

C O L E C C I Ó N

P R I N C I P A L E S

PANTONE 108 C

WH I TE

PANTONE 382 C

A C E N T O S

N E U T R O S

PANTONE 729 C

PANTONE WARM GRAY 5 C

PANTONE 8525 C

ACERO

METAL 1

BRONCE LATÓN COBRE MOHO METÁL ICO

PLACA MADRE METAL 2 METAL 3

LUZ C I RCU I TO

P I EZA ANT IGUA ÓX IDO AMARILLO E-WAZ

G I VENCHY

G I VENCHY

J EAN P I ERRE BAGUANZA ALEXANDER MCQ UEEN JAMES LONG JAMES LONGALEXANDER MCQ UEEN

I N F O G R A F Í A

140

C O L E C C I Ó N

I N F O G R A F F Í A

141

C O L E C C I Ó N

P R O C E S O L O O K

E LEMENTO I N I C I AL INTERVENCÓN

MÓDULO REP I T E

E LEMENTO I N I C I AL INTERVENCÓN

MÓDULO REP I T E

142

C O L E C C I Ó N

I N F O G R A F F Í A

E LEMENTO I N I C I AL INTERVENCÓN

MÓDULO REP I T E

143

C O L E C C I Ó N

P R O C E S O L O O K

144

C O L E C C I Ó N

I N F O G R A F F Í A

E LEMENTO I N I C I AL INTERVENCÓN

MÓDULO REP I T E

145

C O L E C C I Ó N

I N F O G R A F F Í AP R O C E S O L O O K

B A S E S T E X T I L E S

G R A C I A S