A sajtó szerepe a márkaépítésben

A sajtó szerepe a márkaépítésben

Csog Éva

Kommunikációs szakember

2012, Kolozsvár

A kifejezés eredete: brandr – to burn- a márkázás a csomagolt termékek megjelenésével kezdődött, a 19 században, az iparosodás idejénA legkorábbi márkák:

Honnan indult

„A Coca-Cola kivonat és szörp szifonhoz és az egyéb

szénsavas italokhoz. Ez az intellektuális és

temperamentumos ital magában hordozza a Coca növény és

a cola diók értékes, idegstimuláló és tonizáló tulajdonságait.

Tehát nemcsak ízletes, magával ragadó, frissítő és serkentő

hatású (a szifonhoz adva vagy egyéb szénsavas italokhoz),

de emellett értékes agyi serkentőszer, és gyógyítja az

összes idegrendszeri megbetegedést: a migrént, a hisztériát,

melankóliát stb.

A COCA-COLA különleges íze mindenkit elbűvöl.”

A márkakommunikáció négy vektora

A kommunikáció célközönsége

- Belső környezet (alapítvány, cég munkaközössége)

- Külső környezet (stakeholderek, minden olyan entitás, amelynek a céggel, alapítvánnyal bármiféle kapcsolata van)

- Nagyközönség (vásárlók, ügyfelek stb.)

- Sajtó (újságírók, szerkesztőségek)

- Kormányzati kapcsolatok

- Önkormányzati kapcsolatok

- Érdekképviseleti kapcsolatok

- Civil szféra kapcsolatok

Marketing és PR kommunikáció

MarketingCélja: eladás

Nagy büdzsé

Egyirányú kommunikáció

Emóciókra épít

Alacsony hitelesség

PRCélja: bizalomépítés

Többnyire alacsony költségvetés

Kétirányú kommunikáció

Tényekre épít

Fokozott hitelesség

A kommunikációs kampány elemei

Médiavásárlás

Marketing kommunikáció

Marketing kommunikáció

Marketing kommunikáció

Marketing kommunikáció

Marketing kommunikáció

PR kommunikáció

- Rosia Montana – több, mint 2000 éves bányatelepülés, már a római kort megelőzően végeztek ott kitermelést

- Két főszereplő:

- KONTRA PROJEKT: Alburnus Maior Egyesület (12 éve alakult a helyiek képviseletében). Érveik: 740 házat, 140 lakást érintő kitelepítés, a régi bányagalériák és a nemzeti örökségnek számító házak lerombolása, a ciántechnológia használata, az arany nyílt téri kitermelése.

- PRO PROJEKT: RMGC (1996-ban hozták létre). Érveik: gazdasági, a projekt 4 milliárd dollárnyi bevételt hoz Romániának, modern kitermelés, amit az eddigi kitermelések okozta erózió és károk semlegesítésével kezdenek, 3600 munkahely teremtése, eddig 10 millió dollárt fektettek a házak restaurálásába, további 35 milliót szándékoznak a környezetvédelmi károk semlegesítésébe fektetni a projekt végén.