View
26
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
A modern fogyasztói társadalmak szerkezete I.: A klasszikus „osztálylétra” és a fogyasztás a II. világháború után. A társadalomszerkezet. Leginkább az 50-es, 60-as évek nyugati fogyasztói társadalmainak a világa Egyértelmű hierarchikus rend - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
A modern fogyasztói A modern fogyasztói társadalmak szerkezete társadalmak szerkezete
I.: I.: A klasszikus A klasszikus
„osztálylétra” és a „osztálylétra” és a fogyasztás a II. fogyasztás a II.
világháború utánvilágháború után
A társadalomszerkezetA társadalomszerkezet Leginkább az 50-es, 60-as évek nyugati Leginkább az 50-es, 60-as évek nyugati
fogyasztói társadalmainak a világafogyasztói társadalmainak a világa Egyértelmű hierarchikus rendEgyértelmű hierarchikus rend Anyagi helyzet, ízlés és életstílus szorosan Anyagi helyzet, ízlés és életstílus szorosan
összekapcsolódikösszekapcsolódik A fogyasztás az osztálylétrán felfele A fogyasztás az osztálylétrán felfele
haladva nem mindig egyre hivalkodóbb:haladva nem mindig egyre hivalkodóbb: Egyes termékcsoportok esetében minél Egyes termékcsoportok esetében minél
feljebb megyünk, annál puritánabbfeljebb megyünk, annál puritánabb Egyes termékcsoportok esetében az Egyes termékcsoportok esetében az
osztálylétra bizonyos fokán fordul meg a trendosztálylétra bizonyos fokán fordul meg a trend
A társadalomszerkezetA társadalomszerkezet Elnevezések:Elnevezések:
ElitElit Felső-középFelső-közép KözépKözép Alsó-középAlsó-közép Felső-proliFelső-proli AlsóAlsó
A külsőA külső Alul: testesség megengedettAlul: testesség megengedett Felül: soványság a követelményFelül: soványság a követelmény Alul és középen: divat tiszteleteAlul és középen: divat tisztelete Felül: divat elutasításaFelül: divat elutasítása
A ruházatA ruházat Alul: kényelem a legfontosabbAlul: kényelem a legfontosabb Középen: a külső a legfontosabb, gyakran Középen: a külső a legfontosabb, gyakran
kényelmetlen, de mindig tiszta, vasaltkényelmetlen, de mindig tiszta, vasalt Felül: laza elegancia, de nem az alsó Felül: laza elegancia, de nem az alsó
rétegek divatjához igazodvarétegek divatjához igazodva
A ruházatA ruházat Alul: élénk szinek, látványos minták és Alul: élénk szinek, látványos minták és
szintetikus, de kellemes, selymes szintetikus, de kellemes, selymes anyagokanyagok
Felfele: egyre fakóbb szinek, egyre több Felfele: egyre fakóbb szinek, egyre több természetes anyag, egyre durvább természetes anyag, egyre durvább szövésú ruházatszövésú ruházat
A ruházatA ruházat Alul: sok feliratAlul: sok felirat
ViccesekViccesek Fontos intézmények, világcégekFontos intézmények, világcégek
Közép: „komoly” feliratok saját Közép: „komoly” feliratok saját teljesítmények és hitvallások teljesítmények és hitvallások demonstrálásárademonstrálására
Felső-Közép: rangos márkajelzésFelső-Közép: rangos márkajelzés Elit: a márkajelzés is snasszElit: a márkajelzés is snassz
Az autóAz autó Alul: örül, ha van egy öreg csotrogányAlul: örül, ha van egy öreg csotrogány Közép, felső-közép: egyre jobb márka, Közép, felső-közép: egyre jobb márka,
látványosabb külsőlátványosabb külső Elit: hétköznapi járgány, vagy márkás, de Elit: hétköznapi járgány, vagy márkás, de
régirégi
Az autóAz autó Alul: gyakran koszos, ápolatlanAlul: gyakran koszos, ápolatlan Közép, felső-közép: végletekig tisztán Közép, felső-közép: végletekig tisztán
tartott, fénylő karosszériatartott, fénylő karosszéria Elit: koszosElit: koszos
Az autóAz autó Alul: tigrisbőrös ülés, bólogató kutya, Alul: tigrisbőrös ülés, bólogató kutya,
„minden ami belefér”„minden ami belefér” Felfele: csökkennek a díszítő elemekFelfele: csökkennek a díszítő elemek
Az autóAz autó Alul: vicces feliratok: „kuka utas, vésd az Alul: vicces feliratok: „kuka utas, vésd az
észbe…” „casco”→ „csao” stb.észbe…” „casco”→ „csao” stb. Közép: fontoskodó feliratokKözép: fontoskodó feliratok Felül: semmiFelül: semmi
Az autóAz autó Alul, közép: menni, ahogy lehet, Alul, közép: menni, ahogy lehet,
száguldás becsületeszáguldás becsülete Felül: provokatívan lassú tempóFelül: provokatívan lassú tempó
A ház körülA ház körül Alul: sok élénk színű virág, de egyszerű Alul: sok élénk színű virág, de egyszerű
környezetkörnyezet Közép: visszafogottabb kert, de tökéletes Közép: visszafogottabb kert, de tökéletes
gyep, túlburjánzó ünnepi díszekgyep, túlburjánzó ünnepi díszek Felül: visszafogottabb díszítés, vadabb Felül: visszafogottabb díszítés, vadabb
növényzet, de nagy kert, kanyargó utaknövényzet, de nagy kert, kanyargó utak
LakberendezésLakberendezés Alul: élénk színek, „mindent bele” és a Alul: élénk színek, „mindent bele” és a
hiper-tisztaság keveredése a konyhában hiper-tisztaság keveredése a konyhában és a fürdőbenés a fürdőben
Közép: nyitottabb a lakberendezés Közép: nyitottabb a lakberendezés modern technológia és dizájn modern technológia és dizájn beépítésére a konyhában és a fürdőbenbeépítésére a konyhában és a fürdőben
Felül: antik bútorok, néha elavult Felül: antik bútorok, néha elavult technika és berendezés a konyhában és a technika és berendezés a konyhában és a fürdőbenfürdőben
Lakberendezés – a Lakberendezés – a televízió helyetelevízió helye
Alul: ahol a legkényelmesebb nézniAlul: ahol a legkényelmesebb nézni Felső-proli: a leglátványosabb helyenFelső-proli: a leglátványosabb helyen Közép: szégyenlős elhelyezésKözép: szégyenlős elhelyezés Felül: nincs tévé vagy csak perifériális Felül: nincs tévé vagy csak perifériális
helyenhelyen
ÉtkezésÉtkezés Alul: Erős ízek, közvetlen élvezet, édes, Alul: Erős ízek, közvetlen élvezet, édes,
sós, nagy mennyiségsós, nagy mennyiség Felfele: ízek gyengülése, mennyiség Felfele: ízek gyengülése, mennyiség
csökkenése, nem elsőre kellemes ízekcsökkenése, nem elsőre kellemes ízek
Összegzés: milyen Összegzés: milyen válaszokat kaptunk válaszokat kaptunk
kérdéseinkre?kérdéseinkre?Milyen logika alapján rendeződtek el a Milyen logika alapján rendeződtek el a
fogyasztói csoportok a II. fogyasztói csoportok a II. világháború utáni fogyasztói világháború utáni fogyasztói társadalmakban?társadalmakban?
Az anyagi helyzet és a Az anyagi helyzet és a munkamegosztásban betöltött hely munkamegosztásban betöltött hely számított alapvetőenszámított alapvetően
Összegzés: milyen Összegzés: milyen válaszokat kaptunk válaszokat kaptunk
kérdéseinkre?kérdéseinkre?Milyen dimenziókban lehet Milyen dimenziókban lehet
megkülönböztetni egymástól az megkülönböztetni egymástól az egyes fogyasztói csoportok egyes fogyasztói csoportok kultúráját?kultúráját?
DíszítettségDíszítettség Közvetlen élvezetekKözvetlen élvezetek Trendek követéseTrendek követése
Összegzés: milyen Összegzés: milyen válaszokat kaptunk válaszokat kaptunk
kérdéseinkre?kérdéseinkre?Milyen általános tendenciák fedezhetők Milyen általános tendenciák fedezhetők
fel a csoportok közötti különbségekben?fel a csoportok közötti különbségekben?
Felfele általában kevesebb díszítettség, Felfele általában kevesebb díszítettség, de a külső a középig egyre fontosabbde a külső a középig egyre fontosabb
Felfele a közvetlen élvezetek Felfele a közvetlen élvezetek szerepének csökkenéseszerepének csökkenése
Felfele a trendek követésének Felfele a trendek követésének csökkenésecsökkenése
A modern fogyasztói A modern fogyasztói társadalmak szerkezete társadalmak szerkezete
II.: Fogyasztói II.: Fogyasztói csoportok – a SINUS-csoportok – a SINUS-vizsgálatok alapjánvizsgálatok alapján
Néhány kérdés, amelyre Néhány kérdés, amelyre választ akarunk találniválaszt akarunk találni
Milyen logika alapján rendeződtek el a Milyen logika alapján rendeződtek el a fogyasztói csoportok a 80-as évektől fogyasztói csoportok a 80-as évektől kezdődően a fogyasztói kezdődően a fogyasztói társadalmakban?társadalmakban?
Milyen dimenziókban lehet Milyen dimenziókban lehet megkülönböztetni egymástól az egyes megkülönböztetni egymástól az egyes fogyasztói csoportok kultúráját?fogyasztói csoportok kultúráját?
Milyen általános tendenciák fedezhetők Milyen általános tendenciák fedezhetők fel a csoportok közötti különbségekben?fel a csoportok közötti különbségekben?
SINUS-vizsgálat 1983SINUS-vizsgálat 1983FelsőFelső
KözéKözépp
AlsóAlsó
Konzervatív Technokrata Konzervatív Technokrata Alternatív Alternatív felső liberálisfelső liberális
Kispolgár Felemelkedés Kispolgár Felemelkedés HedonistaHedonista orientáltorientált
Tradicionális Tradíció nélküliTradicionális Tradíció nélküli munkás munkásmunkás munkás
Tradicionalizmus Materializmus Tradicionalizmus Materializmus PosztmaterializmusPosztmaterializmus birtoklási mat. fogyasztási birtoklási mat. fogyasztási hedonizmushedonizmus. .
SINUS-vizsgálat 1983SINUS-vizsgálat 1983FelsFelsőő
KözéKözépp
AlsóAlsó
KonzervatívKonzervatív Technokrata Technokrata Alternatív Alternatív felsőfelső liberális liberális
Kispolgár Felemelkedés Kispolgár Felemelkedés HedonistaHedonista orientáltorientált
Tradicionális Tradíció nélküliTradicionális Tradíció nélküli munkás munkásmunkás munkás
Tradicionalizmus Materializmus Tradicionalizmus Materializmus PosztmaterializmusPosztmaterializmus birtoklási mat. fogyasztási hedonizmusbirtoklási mat. fogyasztási hedonizmus. .
Konzervatív Konzervatív felsőfelső
9%9%Célok:Célok: Elismert helyElismert hely Harmonikus családi Harmonikus családi
életéletFogyasztás:Fogyasztás: Túlhajtott dolgok Túlhajtott dolgok
elutasításaelutasítása Magas minőségMagas minőség Tradíció, hozzáértésTradíció, hozzáértés
SINUS-vizsgálat 1983SINUS-vizsgálat 1983FelsFelsőő
KözéKözépp
AlsóAlsó
Konzervatív Technokrata Konzervatív Technokrata AlternatívAlternatív felsőfelső liberális liberális
KispolgárKispolgár Felemelkedés Felemelkedés HedonistaHedonista orientáltorientált
Tradicionális Tradíció nélküliTradicionális Tradíció nélküli munkás munkásmunkás munkás
Tradicionalizmus Materializmus Tradicionalizmus Materializmus PosztmaterializmusPosztmaterializmus birtoklási mat. fogyasztási hedonizmusbirtoklási mat. fogyasztási hedonizmus. .
KispolgárKispolgár 26%26%Célok:Célok: Vinni valamireVinni valamire Rendezett életRendezett élet Maradandó dolog Maradandó dolog
felmutatása (pl. ház)felmutatása (pl. ház)Fogyasztás:Fogyasztás: Mindent mértékkelMindent mértékkel Megbízható Megbízható
termékektermékek
SINUS-vizsgálat 1983SINUS-vizsgálat 1983FelsFelsőő
KözéKözépp
AlsóAlsó
Konzervatív Technokrata Konzervatív Technokrata AlternatívAlternatív felsőfelső liberális liberális
Kispolgár Felemelkedés Kispolgár Felemelkedés HedonistaHedonista orientáltorientált
TradicionálisTradicionális Tradíció nélküli Tradíció nélküli munkásmunkás munkás munkás
Tradicionalizmus Materializmus Tradicionalizmus Materializmus PosztmaterializmusPosztmaterializmus birtoklási mat. fogyasztási hedonizmusbirtoklási mat. fogyasztási hedonizmus. .
Tradicionális Tradicionális munkásmunkás
9%9%Célok:Célok: Legyen munkaLegyen munka Kijönni a pénzbőlKijönni a pénzbőlFogyasztás:Fogyasztás: Kis igényekKis igények Szolid, tartós Szolid, tartós
termékektermékek Pragmatikus felfogásPragmatikus felfogás
SINUS-vizsgálat 1983SINUS-vizsgálat 1983FelsFelsőő
KözéKözépp
AlsóAlsó
Konzervatív Technokrata Konzervatív Technokrata AlternatívAlternatív felsőfelső liberális liberális
Kispolgár Felemelkedés Kispolgár Felemelkedés HedonistaHedonista orientáltorientált
Tradicionális Tradicionális Tradíció nélküliTradíció nélküli munkás munkás munkásmunkás
Tradicionalizmus Materializmus Tradicionalizmus Materializmus PosztmaterializmusPosztmaterializmus birtoklási mat. fogyasztási hedonizmusbirtoklási mat. fogyasztási hedonizmus. .
Tradíció Tradíció nélküli nélküli munkásmunkás
10%10%Célok:Célok: Középosztályhoz Középosztályhoz
zárkóznizárkózniFogyasztás:Fogyasztás: Spontán fogyasztásSpontán fogyasztás „„Itt és most”Itt és most”
SINUS-vizsgálat 1983SINUS-vizsgálat 1983FelsFelsőő
KözéKözépp
AlsóAlsó
Konzervatív Technokrata Konzervatív Technokrata AlternatívAlternatív felsőfelső liberális liberális
Kispolgár Kispolgár FelemelkedésFelemelkedés HedonistaHedonista orientáltorientált
Tradicionális Tradíció nélküliTradicionális Tradíció nélküli munkás munkásmunkás munkás
Tradicionalizmus Materializmus Tradicionalizmus Materializmus PosztmaterializmusPosztmaterializmus birtoklási mat. fogyasztási hedonizmusbirtoklási mat. fogyasztási hedonizmus. .
Felemelkedés Felemelkedés orientáltorientált
24%24%Célok:Célok: Emelkedni a társ-i Emelkedni a társ-i
ranglétránranglétrán Siker, sok munka Siker, sok munka
árán isárán isFogyasztás:Fogyasztás: Felső rétegekhez Felső rétegekhez
igazodásigazodás PresztízsorientáltPresztízsorientált StátusszimbólumokStátusszimbólumok
SINUS-vizsgálat 1983SINUS-vizsgálat 1983FelsFelsőő
KözéKözépp
AlsóAlsó
Konzervatív Konzervatív Technokrata Technokrata Alternatív Alternatív felsőfelső liberális liberális
Kispolgár Felemelkedés Kispolgár Felemelkedés HedonistaHedonista orientáltorientált
Tradicionális Tradíció nélküliTradicionális Tradíció nélküli munkás munkásmunkás munkás
Tradicionalizmus Materializmus Tradicionalizmus Materializmus PosztmaterializmusPosztmaterializmus birtoklási mat. fogyasztási hedonizmusbirtoklási mat. fogyasztási hedonizmus. .
Technokrata Technokrata liberálisliberális
10%10%Célok:Célok: Karrier, magas Karrier, magas
életnívóéletnívó Tervezett magánéletTervezett magánéletFogyasztás:Fogyasztás: Igény az önkifejezésreIgény az önkifejezésre Legújabb trendekhez Legújabb trendekhez
igazodásigazodás Játékos elemekJátékos elemek
SINUS-vizsgálat 1983SINUS-vizsgálat 1983FelsFelsőő
KözéKözépp
AlsóAlsó
Konzervatív Konzervatív TechnokrataTechnokrata AlternatívAlternatív felsőfelső liberálisliberális
Kispolgár Felemelkedés Kispolgár Felemelkedés HedonistaHedonista orientáltorientált
Tradicionális Tradíció nélküliTradicionális Tradíció nélküli munkás munkásmunkás munkás
Tradicionalizmus Materializmus Tradicionalizmus Materializmus PosztmaterializmusPosztmaterializmus birtoklási mat. fogyasztási hedonizmusbirtoklási mat. fogyasztási hedonizmus. .
AlternatívAlternatív 3%3%Célok:Célok: Személyiség Személyiség
kibontakoztatásakibontakoztatása Emberhez méltó Emberhez méltó
világvilág Intenzív emberi Intenzív emberi
kapcsolatokkapcsolatokFogyasztás:Fogyasztás: Materiális igények Materiális igények
leértékeléseleértékelése Fogyasztási Fogyasztási
aszketizmusaszketizmus „„Csináld magad”Csináld magad”
SINUS-vizsgálat 1983SINUS-vizsgálat 1983FelsFelsőő
KözéKözépp
AlsóAlsó
Konzervatív Konzervatív TechnokrataTechnokrata AlternatívAlternatív felsőfelső liberálisliberális
Kispolgár Felemelkedés Kispolgár Felemelkedés HedonistaHedonista orientáltorientált
Tradicionális Tradíció nélküliTradicionális Tradíció nélküli munkás munkásmunkás munkás
Tradicionalizmus Materializmus Tradicionalizmus Materializmus PosztmaterializmusPosztmaterializmus birtoklási mat. fogyasztási hedonizmusbirtoklási mat. fogyasztási hedonizmus. .
HedonistaHedonista 10%10%Célok:Célok: SzabadságSzabadság Intenzív életIntenzív élet Spontaneitás, Spontaneitás,
különbözéskülönbözésFogyasztás:Fogyasztás: Spontán fogyasztásSpontán fogyasztás Egyes egyedi, Egyes egyedi,
luxustermékekluxustermékek
„„Hivalkodó fogyasztás”Hivalkodó fogyasztás”FelsFelsőő
KözéKözépp
AlsóAlsó
Konzervatív Konzervatív TechnokrataTechnokrata AlternatívAlternatív felsfelsőő lib liberáerálislis
KispKispolgolgárár FelemelkedésFelemelkedés HeHedodonistanista orientáltorientált
Tradicionális Tradicionális TrTradícadíció nélküió nélkülili munkás munkásmunkás munkás
Tradicionalizmus Materializmus Tradicionalizmus Materializmus PosztmaterializmusPosztmaterializmus birtoklási mat. fogyasztási hedonizmusbirtoklási mat. fogyasztási hedonizmus. .
Elsősorban a Elsősorban a felemelkedés felemelkedés orientált orientált csoportot csoportot jellemzi.jellemzi.
Ettől a csoporttól Ettől a csoporttól távolodva távolodva csökken a csökken a „hivalkodó „hivalkodó fogyasztás” fogyasztás” szerepeszerepe
SINUS-vizsgálat SINUS-vizsgálat Németország, 2001Németország, 2001
FelsőFelső
KözéKözépp
AlsóAlsó
BeérkezettBeérkezett Posztmaterialista Posztmaterialista Modern önkifejező Modern önkifejező KonzervatívKonzervatív Polgári közép Polgári közép KísérletezőKísérletező NDK-nosztalgiázóNDK-nosztalgiázóHagyománykövető Hagyománykövető HedonistaHedonista Fogyasztás orientáltFogyasztás orientáltTradicionalizmus Modern I. Tradicionalizmus Modern I. Modern II. Modern II.Rend, kötelesség / fogyasztási hedonizmus, Rend, kötelesség / fogyasztási hedonizmus, posztmaterializmus /posztmaterializmus / patchwork, virtualitáspatchwork, virtualitás
SINUS-vizsgálat SINUS-vizsgálat Németország, 2001Németország, 2001BeérkezettBeérkezett
12%12% Művelt, magabiztos Művelt, magabiztos
elitelit ExkluzivitásExkluzivitás Fogyasztói Fogyasztói
hozzáértéshozzáértés Művészet, politika, Művészet, politika,
gazdaság fontosgazdaság fontos Sok olvasás, kevés Sok olvasás, kevés
TVTV
FelsFelsőő
KözéKözépp
AlsóAlsó
BeérkezettBeérkezett Posztmaterialista Modern Posztmaterialista Modern önkifejező önkifejező KonzervatívKonzervatív Polgári közép Polgári közép KísérletezőKísérletező NDK-nosztalgiázóNDK-nosztalgiázóHagyománykövető Hagyománykövető HedonistaHedonista Fogyasztás orientáltFogyasztás orientáltTradicionalizmus Modern I. Tradicionalizmus Modern I. Modern II.Modern II.
SINUS-vizsgálat SINUS-vizsgálat Németország, 2001Németország, 2001PosztmaterialistaPosztmaterialista
12%12% Képzett, Képzett,
kozmopolita, toleránskozmopolita, toleráns Ambivalens a Ambivalens a
műszaki fejlődésselműszaki fejlődéssel Kreativitás, tanulás Kreativitás, tanulás
fontosabb, mint a fontosabb, mint a tulajdon és a tulajdon és a fogyasztásfogyasztás
Hozzáértő vásárlóHozzáértő vásárló
FelsFelsőő
KözéKözépp
AlsóAlsó
BeérkezettBeérkezett Posztmaterialista Posztmaterialista Modern Modern önkifejező önkifejező KonzervatívKonzervatív Polgári közép Polgári közép KísérletezőKísérletező NDK-nosztalgiázóNDK-nosztalgiázóHagyománykövető Hagyománykövető HedonistaHedonista Fogyasztás orientáltFogyasztás orientáltTradicionalizmus Modern I. Tradicionalizmus Modern I. Modern II.Modern II.
SINUS-vizsgálat SINUS-vizsgálat Németország, 2001Németország, 2001Modern Modern
önkifejezőönkifejező 12%12% FiatalFiatal Teljesítmény-Teljesítmény-
orientált, de nem orientált, de nem hagyományosanhagyományosan
Intenzív élet: Intenzív élet: korlátok kipróbálása korlátok kipróbálása (hivatásban, (hivatásban, sportban)sportban)
IT használatIT használat
FelsFelsőő
KözéKözépp
AlsóAlsó
BeérkezettBeérkezett PosztmaterialistaPosztmaterialista Modern Modern önkifejezőönkifejező KonzervatívKonzervatív Polgári közép Polgári közép KísérletezőKísérletező NDK-nosztalgiázóNDK-nosztalgiázóHagyománykövető Hagyománykövető HedonistaHedonista Fogyasztás orientáltFogyasztás orientáltTradicionalizmus Modern I. Tradicionalizmus Modern I. Modern II.Modern II.
SINUS-vizsgálat SINUS-vizsgálat Németország, 2001Németország, 2001KonzervatívKonzervatív
8%8% Idős Idős Régi művelt polgárságRégi művelt polgárság Régi tradíciók Régi tradíciók
ápolása, „jó modor” ápolása, „jó modor” stb.stb.
Család fontosCsalád fontos FelelősségtudatFelelősségtudat Elszigetelődés, Elszigetelődés,
felsőbbrendűség-tudatfelsőbbrendűség-tudat
FelsFelsőő
KözéKözépp
AlsóAlsó
BeérkezettBeérkezett PosztmaterialistaPosztmaterialista Modern Modern önkifejező önkifejező KonzervatívKonzervatív Polgári közép Polgári közép KísérletezőKísérletező NDK-nosztalgiázóNDK-nosztalgiázóHagyománykövető Hagyománykövető HedonistaHedonista Fogyasztás orientáltFogyasztás orientáltTradicionalizmus Modern I. Tradicionalizmus Modern I. Modern II.Modern II.
SINUS-vizsgálat SINUS-vizsgálat Németország, 2001Németország, 2001Polgári középPolgári közép
16%16% Státus-orientált Státus-orientált Kényelemszerető Kényelemszerető Fogyasztás-orientáltFogyasztás-orientált Visszafogott jólét: Visszafogott jólét:
megengedhesse, megengedhesse, amit akaramit akar
FelsFelsőő
KözéKözépp
AlsóAlsó
BeérkezettBeérkezett PosztmaterialistaPosztmaterialista Modern Modern önkifejező önkifejező KonzervatívKonzervatív Polgári középPolgári közép KísérletezőKísérletező NDK-nosztalgiázóNDK-nosztalgiázóHagyománykövető Hagyománykövető HedonistaHedonista Fogyasztás orientáltFogyasztás orientáltTradicionalizmus Modern I. Tradicionalizmus Modern I. Modern II.Modern II.
SINUS-vizsgálat SINUS-vizsgálat Németország, 2001Németország, 2001KísérletezőKísérletező
6%6% Élet élvezeteÉlet élvezete Nyitottság különböző Nyitottság különböző
életstílusokraéletstílusokra Szerepeket váltogat Szerepeket váltogat
(„patchwork” életút)(„patchwork” életút) Anyagi siker, státus Anyagi siker, státus
kevésbé fontoskevésbé fontos IT használatIT használat Ezoterikus dolgok Ezoterikus dolgok
iránti vonzódásiránti vonzódás
FelsFelsőő
KözéKözépp
AlsóAlsó
BeérkezettBeérkezett PosztmaterialistaPosztmaterialista Modern Modern önkifejező önkifejező KonzervatívKonzervatív Polgári közép Polgári közép KísérletezőKísérletező NDK-nosztalgiázóNDK-nosztalgiázóHagyománykövető Hagyománykövető HedonistaHedonista Fogyasztás orientáltFogyasztás orientáltTradicionalizmus Modern I. Tradicionalizmus Modern I. Modern II.Modern II.
SINUS-vizsgálat SINUS-vizsgálat Németország, 2001Németország, 2001NDK-nosztalgiázóNDK-nosztalgiázó
5% (Keleten 22%)5% (Keleten 22%) Egyesülés veszteseiEgyesülés vesztesei Demonstratív Demonstratív
egyszerűségegyszerűség Nyugat-ellenességNyugat-ellenesség
FelsFelsőő
KözéKözépp
AlsóAlsó
BeérkezettBeérkezett PosztmaterialistaPosztmaterialista Modern Modern önkifejező önkifejező KonzervatívKonzervatív Polgári közép Polgári közép KísérletezőKísérletező NDK-nosztalgiázóNDK-nosztalgiázóHagyománykövető Hagyománykövető HedonistaHedonista Fogyasztás orientáltFogyasztás orientáltTradicionalizmus Modern I. Tradicionalizmus Modern I. Modern II.Modern II.
SINUS-vizsgálat SINUS-vizsgálat Németország, 2001Németország, 2001HagyománykövetőHagyománykövető
14%14% Idős Idős Kispolgárság és a Kispolgárság és a
munkásosztály munkásosztály örököseörököse
Család és egészség Család és egészség fontosfontos
Sok TV-nézés Sok TV-nézés Barkácsolás, Barkácsolás,
kertészkedéskertészkedés
FelsFelsőő
KözéKözépp
AlsóAlsó
BeérkezettBeérkezett PosztmaterialistaPosztmaterialista Modern Modern önkifejező önkifejező KonzervatívKonzervatív Polgári közép Polgári közép KísérletezőKísérletező NDK-nosztalgiázóNDK-nosztalgiázóHagyománykövető Hagyománykövető HedonistaHedonista Fogyasztás orientáltFogyasztás orientáltTradicionalizmus Modern I. Tradicionalizmus Modern I. Modern II.Modern II.
SINUS-vizsgálat SINUS-vizsgálat Németország, 2001Németország, 2001HedonistaHedonista
6%6% Szórakozás, akció, Szórakozás, akció,
mozgás mozgás Elhatárolódás a Elhatárolódás a
„nyárspolgároktól”„nyárspolgároktól” Luxus-fogyasztási Luxus-fogyasztási
vágyak: jó autó, vágyak: jó autó, motor stb.motor stb.
Kettős élet: alacsony Kettős élet: alacsony munka-státus, de az munka-státus, de az „éjszaka császára”„éjszaka császára”
FelsFelsőő
KözéKözépp
AlsóAlsó
BeérkezettBeérkezett PosztmaterialistaPosztmaterialista Modern Modern önkifejező önkifejező KonzervatívKonzervatív Polgári közép Polgári közép KísérletezőKísérletező NDK-nosztalgiázóNDK-nosztalgiázóHagyománykövető Hagyománykövető HedonistaHedonista Fogyasztás orientáltFogyasztás orientáltTradicionalizmus Modern I. Tradicionalizmus Modern I. Modern II.Modern II.
SINUS-vizsgálat SINUS-vizsgálat Németország, 2001Németország, 2001Fogyasztási Fogyasztási
materialistamaterialista 9%9% Kevés pénz, de erős Kevés pénz, de erős
fogyasztás-fogyasztás-orientáltságorientáltság
Spontán fogyasztásSpontán fogyasztás Presztízs-fogyasztás Presztízs-fogyasztás
– bizonyítási vágy– bizonyítási vágy
FelsFelsőő
KözéKözépp
AlsóAlsó
BeérkezettBeérkezett PosztmaterialistaPosztmaterialista Modern Modern önkifejező önkifejező KonzervatívKonzervatív Polgári közép Polgári közép KísérletezőKísérletező NDK-nosztalgiázóNDK-nosztalgiázóHagyománykövető Hagyománykövető HedonistaHedonista Fogyasztási materialistaFogyasztási materialistaTradicionalizmus Modern I. Tradicionalizmus Modern I. Modern II.Modern II.
SINUS-vizsgálat SINUS-vizsgálat Magyarország, 2002Magyarország, 2002
FelsőFelső
KözéKözépp
AlsóAlsó
Liberális felsőosztályLiberális felsőosztály Jól élő Jól élő Idős humanista Státus- és Idős humanista Státus- és játékos játékos karrier-orientáltkarrier-orientált Békés életet élőBékés életet élőHagyománykövető Hagyománykövető KisvállalkozóKisvállalkozó Gyökeret vesztettGyökeret vesztett fizikai munkásfizikai munkásTradicionalizmus Adaptáció Tradicionalizmus Adaptáció Modernitás Modernitásnormák, autoritás / előrejutás, életminőség /normák, autoritás / előrejutás, életminőség / élvezet, egoizmusélvezet, egoizmus
SINUS-vizsgálat SINUS-vizsgálat Magyarország, 2002Magyarország, 2002
Liberális Liberális felsőosztályfelsőosztály
6%6% Nyitott, toleránsNyitott, toleráns Materiális dolgok Materiális dolgok
nem mindig fontosaknem mindig fontosak Intellektuális Intellektuális
érdeklődésérdeklődés
FelsFelsőő
KözKözépép
AlsóAlsó
Liberális felsőosztályLiberális felsőosztály Jól élő Jól élő Idős humanista Státus- és Idős humanista Státus- és játékos játékos karrier-orientáltkarrier-orientált Békés életet élőBékés életet élőHagyománykövető Hagyománykövető KisvállalkozóKisvállalkozó Gyökeret vesztettGyökeret vesztett fizikai munkásfizikai munkásTradicionalizmus Adaptáció Tradicionalizmus Adaptáció Modernitás Modernitás
SINUS-vizsgálat SINUS-vizsgálat Magyarország, 2002Magyarország, 2002
Jól élő játékosJól élő játékos 6%6% „„Aranyifjú”Aranyifjú” Siker minden térenSiker minden téren ÉlvezetekÉlvezetek Új trendek, divatok Új trendek, divatok
követésekövetése Outdoor Outdoor
szolgáltatások, városi szolgáltatások, városi életélet
FelsFelsőő
KözKözépép
AlsóAlsó
Liberális felsőosztályLiberális felsőosztály Jól élőJól élő Idős humanista Státus- és Idős humanista Státus- és játékosjátékos karrier-orientáltkarrier-orientált Békés életet élőBékés életet élőHagyománykövető Hagyománykövető KisvállalkozóKisvállalkozó Gyökeret vesztettGyökeret vesztett fizikai munkásfizikai munkásTradicionalizmus Adaptáció Tradicionalizmus Adaptáció Modernitás Modernitás
SINUS-vizsgálat SINUS-vizsgálat Magyarország, 2002Magyarország, 2002
Idős humanistaIdős humanista 9%9% Idős Idős Tanult, informáltTanult, informált Kozmopolita, de Kozmopolita, de
kötődés a magyar kötődés a magyar kultúrához iskultúrához is
IndividualizmusIndividualizmus Finom élvezetekFinom élvezetek
FelsFelsőő
KözKözépép
AlsóAlsó
Liberális felsőosztályLiberális felsőosztály Jól élő Jól élő Idős humanistaIdős humanista Státus- és Státus- és játékos játékos karrier-orientáltkarrier-orientált Békés életet élőBékés életet élőHagyománykövető Hagyománykövető KisvállalkozóKisvállalkozó Gyökeret vesztettGyökeret vesztett fizikai munkásfizikai munkásTradicionalizmus Adaptáció Tradicionalizmus Adaptáció Modernitás Modernitás
SINUS-vizsgálat SINUS-vizsgálat Magyarország, 2002Magyarország, 2002
Státus- és karrier-Státus- és karrier-orientáltorientált
17%17% Képzett Képzett Sikerért küzdSikerért küzd Nyitott az újraNyitott az újra Nyugati fogyasztási Nyugati fogyasztási
minták követéseminták követése Presztízs-fogyasztásPresztízs-fogyasztás
FelsFelsőő
KözKözépép
AlsóAlsó
Liberális felsőosztályLiberális felsőosztály Jól élő Jól élő Idős humanista Idős humanista Státus- ésStátus- és játékos játékos karrier-orientáltkarrier-orientált Békés életet élőBékés életet élőHagyománykövető Hagyománykövető KisvállalkozóKisvállalkozó Gyökeret vesztettGyökeret vesztett fizikai munkásfizikai munkásTradicionalizmus Adaptáció Tradicionalizmus Adaptáció Modernitás Modernitás
SINUS-vizsgálat SINUS-vizsgálat Magyarország, 2002Magyarország, 2002
Békés életet élőBékés életet élő 17%17% Nyugodt magánéletNyugodt magánélet FelhalmozásFelhalmozás Munka erkölcsiségeMunka erkölcsisége
FelsFelsőő
KözKözépép
AlsóAlsó
Liberális felsőosztályLiberális felsőosztály Jól élő Jól élő Idős humanista Státus- és Idős humanista Státus- és játékos játékos karrier-orientáltkarrier-orientált Békés életet élőBékés életet élőHagyománykövető Hagyománykövető KisvállalkozóKisvállalkozó Gyökeret vesztettGyökeret vesztett fizikai munkásfizikai munkásTradicionalizmus Adaptáció Tradicionalizmus Adaptáció Modernitás Modernitás
SINUS-vizsgálat SINUS-vizsgálat Magyarország, 2002Magyarország, 2002
Hagyománykövető Hagyománykövető 19%19% Munkás- és Munkás- és
parasztkultúraparasztkultúra Szerény igények, Szerény igények,
rossz rossz életkörülményekéletkörülmények
FelsFelsőő
KözKözépép
AlsóAlsó
Liberális felsőosztályLiberális felsőosztály Jól élő Jól élő Idős humanista Státus- és Idős humanista Státus- és játékos játékos karrier-orientáltkarrier-orientált Békés életet élőBékés életet élőHagyománykövető Hagyománykövető KisvállalkozóKisvállalkozó Gyökeret vesztettGyökeret vesztett fizikai munkásfizikai munkásTradicionalizmus Adaptáció Tradicionalizmus Adaptáció Modernitás Modernitás
SINUS-vizsgálat SINUS-vizsgálat Magyarország, 2002Magyarország, 2002
Kisvállalkozó Kisvállalkozó 9%9% Fiatal Fiatal TengődőTengődő Pénz, siker fontosPénz, siker fontos Középre törekednekKözépre törekednek Kapcsolatok ápolásaKapcsolatok ápolása
FelsFelsőő
KözKözépép
AlsóAlsó
Liberális felsőosztályLiberális felsőosztály Jól élő Jól élő Idős humanista Státus- és Idős humanista Státus- és játékos játékos karrier-orientáltkarrier-orientált Békés életet élőBékés életet élőHagyománykövetőHagyománykövető KisvállalkozóKisvállalkozó Gyökeret vesztettGyökeret vesztett fizikai munkásfizikai munkásTradicionalizmus Adaptáció Tradicionalizmus Adaptáció Modernitás Modernitás
SINUS-vizsgálat SINUS-vizsgálat Magyarország, 2002Magyarország, 2002
Gyökeret vesztett Gyökeret vesztett fizikai munkás fizikai munkás
15%15% Elkeseredett Elkeseredett
vesztesekvesztesek Visszavonulás Visszavonulás Önfenntartásért küzdÖnfenntartásért küzd
FelsFelsőő
KözKözépép
AlsóAlsó
Liberális felsőosztályLiberális felsőosztály Jól élő Jól élő Idős humanista Státus- és Idős humanista Státus- és játékos játékos karrier-orientáltkarrier-orientált Békés életet élőBékés életet élőHagyománykövetőHagyománykövető KisvállalkozóKisvállalkozó Gyökeret vesztettGyökeret vesztett fizikai munkásfizikai munkásTradicionalizmus Adaptáció Tradicionalizmus Adaptáció Modernitás Modernitás
Összegzés: milyen Összegzés: milyen válaszokat kaptunk válaszokat kaptunk
kérdéseinkre?kérdéseinkre?Milyen logika alapján rendeződtek el a Milyen logika alapján rendeződtek el a
fogyasztói csoportok a 80-as évektől fogyasztói csoportok a 80-as évektől kezdődően a fogyasztói kezdődően a fogyasztói társadalmakban?társadalmakban?
Az anyagi helyzet mellett megjelent Az anyagi helyzet mellett megjelent egyfajta kulturális dimenzió isegyfajta kulturális dimenzió is
Összegzés: milyen Összegzés: milyen válaszokat kaptunk válaszokat kaptunk
kérdéseinkre?kérdéseinkre?Milyen dimenziókban lehet Milyen dimenziókban lehet
megkülönböztetni egymástól az egyes megkülönböztetni egymástól az egyes fogyasztói csoportok kultúráját?fogyasztói csoportok kultúráját?
Hivalkodó fogyasztás jelentőségeHivalkodó fogyasztás jelentősége Mának élni vs. tartós javakra gyűjteniMának élni vs. tartós javakra gyűjteni Trendek követéseTrendek követése
Összegzés: milyen Összegzés: milyen válaszokat kaptunk válaszokat kaptunk
kérdéseinkre?kérdéseinkre?Milyen általános tendenciák fedezhetők fel Milyen általános tendenciák fedezhetők fel
a csoportok közötti különbségekben?a csoportok közötti különbségekben?
Hivalkodó fogyasztás a felemelkedés Hivalkodó fogyasztás a felemelkedés orientáltak körében a legerősebborientáltak körében a legerősebb
Nem feltétlenül külsőségekre koncentráló Nem feltétlenül külsőségekre koncentráló önkifejezés a felső rétegekbenönkifejezés a felső rétegekben
Spontaneitás, trendek követése: „jobb Spontaneitás, trendek követése: „jobb alsó negyed”, hosszú távra tervezés a alsó negyed”, hosszú távra tervezés a tradicionális értékrendű rétegekben tradicionális értékrendű rétegekben
Recommended