View
5
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Ahmad Fahmi Maulana
135020201111051
Analisis Marketing Strategic Planning Produk Nike Mercurial dan Nike
Magista
Nike merupakan salah satu brand yang kita kenal memimpin pasar dalam
berbagai jenis peralatan olahraga mulai dari peralatan pokok seperti sepatu dan baju
olahraga sampai peralatan aksesoris seperti sandal,topi sampai bandana. Pada
pembahasan kali ini saya akan membahas marketing strategic planning dari nike
dalam memasarkan produknya yaitu nike mercurial dan nike magista
Nike mercurial dan magista merupakan salah satu produk nike yang sangat
laku dipasaran karena nike sangat mempersiapkan produk ini secara matang dan
mempertimbangkan berbagai aspek mulai dari aspek yang sangat pokok seperti
strategi pemasaran produk, kualitas produk,hingga berbagai aspek tambahan juga
diperhitungkan seperti waktu peluncuran produk,hingga kualitas iklan.sehingga
ketika produk ini diluncurkan ke pasaran membuat produk ini sangat laku
dipasaran.
Nike mercurial merupakan salah satu produk revolusioner dari nike dalam
hal sepatu olah raga sepakbola ini dengan ciri khas penambahan kain sintetis di
bagian angkle sepatu serta menggunakan bahan rajutan sintetis dan nike meng-
klaim nike mercurial ini merupakan produk nike yang akan membuat pemakainya
merasakan produk ini sangat ringan sehingga menunjang pemakainya yang hobi
berlari denagn cepat,bermanuver dengan lincah dan melakukan berbagai trik dalam
olah raga sepak bola ini sangat nyaman.
Nike magista merupakan produk yang secara kasat mata merupakan produk
yang sama seperti nike mercurial namun jika kita teliti lebih jauh nike magista
merupakan produk yang berbeda ini dapat kita lihat dari detail yang diberikan nike
kepada produk ini yang memberikan rajutan yang timbul yang berpola di berbagai
sisi. Nike mengklaim teknologi ini meningkatkan kontrol pemain bola terhadap
bola itu sehingga produk ini sangat cocok apabila digunakan untuk pemain yang
berposisi sebagai gelandang karena dibutuhkan kontrol terhadap bola yang tinggi
sehingga membuat mereka yang berposisi sebagai gelandang dapat mengontrol
pertandingan. Jadi nike mercurial dan magista merupakan produk nike yang sangat
mereka persiapkan dalam kualitas dan inovasi produk mereka yang futuristik
sehingga membuat mereka terlihat sangat maju dalam inovasi meninggalkan rival-
rival mereka.
Strategi pemasaran yang dilakukan nike dalam memasarkan produk ini
sepertinya sudah sangat nike persiapkan dengan baik ini dapat kita lihat dari iklan
iklan yang dilakukan nike yang sudah dipersiapkan dari jauh jauh hari dengan
dikeluarkan nya sedikit demi sedikit iklan yang akhirnya membentuk cerita. Hal ini
berefek pada masyarakat yang dibuat penasaran oleh nike sehingga masyarakat
terus mengikuti iklan ini hingga akhirnya membentuk cerita yang utuh. Sehingga
membuat produk ini di ingat oleh masyarakat
Risk Everything merupakan slogan yang dimunculkan nike dalam
memasarkan produk ini. Dalam iklan yang dibuat nike kita dapat melihat pada
awalnya trdapat seorang profesor yang mempresentasikan temuan nya yaitu
merupakan clone manusia yang dapat melakukan permainan sepakbola ini dengan
perfect sehingga dapat mengalahkan pemain sepakbola asli dikarenakan menurut
profesor ini pemain sepak bola yang ada merupkan pemain sepakbola yang terlalu
banyak mengambil resiko sehingga persentase kegagalan nya sangat tinggi.setelah
munculnya pesepakbola clone, para pemain sepakbola menjadi kehilangan
pekerjaan mereka tapi ada satu legenda sepakbola yang masih percaya bahwa
sepakbola bukan hanya tentang kesempurnaan tapi ada faktor lain yang harus
dicapai. Setelah menyadari itu legenda tersebut mengumpulkan kembali para
pemain sepak bola tersebut dan mengingatkan mereka kembali tentang bagaimana
sepakbola tersebut awalnya bahwa sebenarnya kita bermain sepakbola adalah
sebuah game sedangkan mereka para manusia clone bermain sepakbola sebagai
pekerjaan hal ini yang mendasari bahwa pada saat kita menyadari bahwa sepak bola
adalah sebuah game kita tidak takut untuk mengambil banyak resiko sedangkan
mereka yang memainkan sepakbola itu sebagai sebuah pekerjaan mereka takut
mengambil resiko sehingga dalam permainan ketika sebuah resiko tidak diambil
maka tidak akan tercipta permainan-permainan indah,goal-goal spektakuler dan
penyelamatan-penyelamatan fantastis oleh karena itu kita harus berani
mempertaruhkan semuanya untuk permainan sepakbola ini. Nike dalam
meluncurkan produk ini juga memperhatikan berbagai aspek termasuk waktu
peluncuran produk yang berdekatan dengan momen piala dunia 2014 yang eforia
nya sangat mendunia sehingga dengan mudah membuat masyarakan
memperhatikan berbagai hal mengenai piala dunia tersebut.
Analisis SWOT Nike Mercurial dan Nike Magista
Strength
Brand Nike yang sudah menjadi salah satu pemimpin dalam industri
olahraga sepakbola
Kualitas produk yang sangat baik ini dapat dilihat dari banyaknya pemain
yang menggunakan sepatu ini pada saat berlangsungnya piala dunia
Inovasi yang dilakukan Nike bukan hanya inovasi yang dilakukan pada
desain produk melainkan pada kualitas bahan yang digunakan
Banyaknya pemain sepakbola yang mempunyai basis fans yang luas
menjadi brand ambasador nike seperti: Neymar sebagai kapten timnas
brazil, Cristiano Ronaldo sebagai kapten timnas portugal serta mario gotze
yang membawa jerman juara piala dunia
Weekness
Proses adaptasi pemain terhadap produk inovasi nike tersebut dilakukan
terlalu sebentar.ini dapat dilihat dari brand ambasadorutama nike seperti
cristiano ronaldo pernah mengganti nike mercurial yang dia pakai pada awal
laga.
Tidak adanya brand ambasador nike yang menjadi pemain terbaik maupun
pencetak gol terbanyak pada gelaran piala dunia
Opportunity
Banyaknya inovasi yang dapat dilakukan pada produk ini karena ini masih
merupaka produk dasar nike sehingga warna yang disediakan masih 1 warna
untuk mercurial 1 warna untuk magista
Dapat memnulai pengembangan produk lebih cepat dari para pesaing
sehingga dapat memimpin inovasi produk
Nike dapat memperbanyak brand ambasador kepada pemain lain
dikarenakan banyaknya peminat terhadap sepatu ini mulai dari kalangan
profesional sampai kalangan amateur
Threat
Berpindahnya para Brand ambasador ke pesaing.Karena kemunculan
produk yang sangat cepat dapat membuat para brand ambasador kecewa
karena tidak dapat memaksimalkan peforma mereka dilapangan
Produk tidak diterima di pasaran karena masyarakat dapat mengira
produk ini belum siap dari peforma pemain dilapangan yang tidak
menunjukan peforma yang baik
Tujuan pemasaran
Tujuan pemasaran produk nike mercurial ini menyasar para pemain
sepakbola yang membutuhkan kecepatan dan akselerasi sedangkan nike magista
menyasar para pemain yang membutuhkan control pada bola yang maksimal dan
sehingga menyebabkan fans para brand amsador ini mengikuti idola nya untuk
memakai produk seperti idola nya
Segmentasi Produk
Segmentasi kedua produk ini sangat jelas sehingga apabila diperhatikan
dengan produk pesaing akan membentuk:
Nike mercurial akan bersaing dengan Adidas f 50 serta Puma evo speed
untuk mereka yang membutuhkan kecepatan tinggi dalam berlari,serta
akselerasi dalam bermanuver dilapangan
Nike magista akan bersaing dengan Adidas predator serta Puma evo control
Untuk mereka yang membutuhkan kontrol terhadap bola yang maksimal
serta mereka yang membutuhjan akurasi dalam menendang bola
Target
Target ike dalam memasarkan produk ini merupakan kepada masyarakat
yang mengidolakan brand ambasador produk nike ini serta bagi mereka yang
menginginkan mendapatkan produk yang penuh inovasi serta berbeda dari lain nya.
Positioning
Dalam positioning produk sendiri nike mercurial serta nike magista sudah jelas
Nike mercurial akan bersaing dengan Adidas f 50 serta Puma evo speed
untuk mereka yang membutuhkan kecepatan tinggi dalam berlari,serta
akselerasi dalam bermanuver dilapangan.
Nike magista akan bersaing dengan Adidas predator serta Puma evo control
Untuk mereka yang membutuhkan kontrol terhadap bola yang maksimal
serta mereka yang membutuhkan akurasi dalam menendang bola.
SEMs
Dalam menerapkan experience marketing kita dituntut untuk membuat
konsumen merasakan manfaat yang mereka dapatkan tidak hanya dari fungsi pokok
produk tersebut melainkan dari berbagai aspek pendukung lainnya.dalam
experience marketing ada 5 tipe pengalaman yaitu: Sense,Feel,Think,Act and
Relate
Sense
o Sense marketing bertujuan untuk membuat pengalaman untuk panca
indra konsumen seperti pada iklan nike magista dan mercurial kita
dapat melihat packaging yang sangat beda dari produk nike lainnya
sehingga dapat terkesan sangat ekslusif serta dari warna yang
ditunjuakan nike mercurial dan magista merupakan warna yang baru
untuk pemakaian warna bagi sepatu karena pada dasarnya perhatian
pelanggan akan tertarik pada warna produk yang mencolok serta
menarik.
Feel
o Setelah konsumen melihat bagaimana packaging serta bentuk
produk tersebut baru melihat bagaimana ketika brand ambassador
memakai produk tersebut terlihat ekspresi nyaman serta kagetnya
brand ambasador ketika memakai produk yang nyaman tersebut
sehingga ini membuat masyaakat merasakan feel nya.
Think
o Pada tahap ini konsumen diajak untuk berpikir kreatif untuk
melakukan pemecahan masalah seperti pada saat keputusasaan
pemain sepak bola asli ketika menghadapi para pemin sepakbola
clone sehingga pada akhirnya diperkenalkan nya kepada produk
nike mercurial serta nike magista
Act
o Pada tahapan ini umumnya pemasar telah dapat mempengaruhi
konsumen setelah kosumen melalui berbagai tahapan yaitu
sense,feel dan think sehingga pada tahap ini konsumen akan
membuat pilihan dalam membeli atau tidak membeli didasarkan
oleh keuangan mereka serta oleh faktor faktor lain.
Relate
o Pada tahapan akhir ini pemasar menghubungkan pelanggan dengan
budaya yang kemudian dihungkan dengan spek sebelumya seperti
sense,feel,think dan act untuk menimbulkn persepsi di mata
konsumen serta dapat membuat konsumen melakukan pembelia
ulang atau tidak.
Recommended