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el mejor viernes
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1ero.
Belve…??? Nos percatemos de que Belverede no es un
vodka conocido.
OBJETIVOS
1.- Crear Brand Awareness.
Cualitativo:
Tiempo: 3 meses. Simples Accesibles: ESTRATEGIA
2.- Aumentar en 50% las ventas del producto en Morelia. 3.- Lograr 3,000 jugadores registrados en el micrositio. 4.-Incrementar en 300% el número de likes de la marca en Facebook. 5.- Lograr 5000 visitas al tráiler colocado en YouTube.
Cuantitativos:
Medibles y Relevantes: 50% las ventas - 3,000 jugadores - 300% likes Facebook - 5000 visitas YouTube.
Comportamiento:
Buscamos que el target Belvedere
Cognitivo: reconocer a la marca en plataformas web para su interacción.
Afectivo: generar un contexto aspiracional con el producto.
Conductual: adoptar el producto a los momentos de diversión con los amigos.
TARGET
NSE: A/B, C+ y C
Edad: 21 -35
Bulls eye: 23- 28
Localidad: Morelia- GDL- DF
Profesionistas que buscan escalar en el mundo laboral y social.
Demográficos
Conductuales
Psicográficos
“El mundo es más divertido con mis amigos en una fiesta”
“Salir y tomar es más barato que la
terapia”
“El alcohol me da valentía y saca el mejor lado de mí”
Producto: Web:
Hábitos de navegación: • Explorador. • Entusiasta.
• Toman en fines de semana.
Video interactivo
Belvedere
«El Mejor Viernes»
Penthouse Belvedere
Pop – Outdoor - SEM – Trailer
CONCEPTO
CREATIVO
El día en el que te relajas y el lugar donde
vives las mejores experiencias con tus amigos.
“El mejor Viernes”
RACIONAL / CREATIVO
«Bebo para relajarme, busco encontrar las mejores
experiencias con mis amigos»
Mupies Espectaculares
Llaves
PPC SEO
Trailer
LA IDEA
SEM
OUTDOOR
POP
YOUTUBE
Conciencia de marca
FACEBOOK Fan page
VIDEO INTERACTIVO «El mejor Viernes»
Fiesta Belvedere PENTHOUSE
BELVEDERE
PROMOCIÓN
Aumentar ventas
Lograr 3,000 jugadores . Incrementar en 300% el número de likes en Facebook. Lograr 5000 visitas al tráiler en Youtube.
EXPERIENCIA Bocetos: OUTDOOR
POP
Entregadas por el Valet Parking de los bares del Target.
EXCEPCIONAL SEM
YOUTUBE
El mejor viernes
EL MEJOR VIERNES
VIDEO
Emotivo: al generar una experiencia intrigante y retadora.
TONO
Directo: una experiencia personalizada e interactiva.
MEDICIÓN
MEDIO OBJETIVO MEDICIÓN
Micrositio 3000 visitas al sitio (en dos
meses)
Registro
# juegos terminados
Facebook Incremento en un 300% de
likes de la marca ( en dos
meses)
# de Likes
Nivel de pjajaarticipación
en las aplicaciones
Llavero B Incremento del 50% en
ventas
Número de llaves
canjeadas
YouTube 5000 visitas al tráiler (en dos
meses)
Número de visitas
MEDIO OBJETIVO MEDICIÓN
SEM Flujo de tráfico al sitio para
interacción (en dos meses)
CTR: # click dados / #
anuncios pagados
Palabras clave
Precio Mínimo por palabra: $6.5
pesos
Precio Máximo por palabra: $19
pesos
Presupuesto Diario: $1,500
pesos
E-Mailing 150 invitaciones
personalizadas para los 50
penthouse ganadores
# correos recibidos / 150
correos enviados
# correos abiertos / #150
correos enviados
# correos leídos / 150
correos enviados
EJECUCIÓN
EJEMPLO
DEL USO DEL VIDEO
GRACIAS ¿Una probadita de Belvedere? Para empezar
«El mejor jueves viernes»
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