Carlsberg presentazione finale gruppo iv (1)

PIANO DI COMUNICAZIONE

INDICEPremessa 3De-Brief 5Obiettivi 7Scenario 9Target 10Core Target 14Messaggi chiave 15Concept Idea 16Creative Concept 22Strategia 23Azioni tattiche 31Misurazione Risultati 41Team 44

PREMESSAQuesto lavoro è volto a

presentareIL PIANO DI COMUNICAZIONE

elaboratoin risposta alle richieste avanzate

durante il briefing.

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PREMESSANelle slide che seguono sarà

presentato il CONCEPT CREATIVOe saranno argomentate

le AZIONI STRATEGICHEscelte per raggiungere

i nostri prosumer.

Saranno poi descritte nel dettagliole AZIONI TATTICHE ideate,sia quelle già realizzate, sia quelle non immediatamente attuabili.

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CARLSBERG è sinonimo di CORAGGIO

CAMBIAMENTO RESPONSABILITÀ SOCIALE.

CARLSBERG CREA LA DIFFERENZA. INNOVAZIONE

e alla sostenibilità.

DEBRIEF

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DEBRIEF

LA DRINK DIFFERENT AREA È DIVERTIMENTO ECOSOSTENIBILE

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OBIETTIVIAWARENESS

a Roma e in tutta Italiadella DRINK DIFFERENT AREA

ENGAGEMENTCoinvolgere le persone

NUOVA CORNICE DIFFERENT: la DDA. 7

OBIETTIVICOVERAGE

Sensibilizzare

WORD OF MOUTHGenerare un passaparola che qualifichi la DDA

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SCENARIOOPINIONI e PREGIUDIZI SULLA BIRRA

Il 32% degli italiani pensache la birra faccia ingrassare.

Per 4 italiani su 10 la birra gonfia.Il 47% degli italiani sa che la birra

è meno calorica rispetto ad altri alcolicicome vino, spumante e soft drink.

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SCENARIOPRINCIPALE OPPORTUNITÀ

Della Drink Different Areacome il primo luogo in cui:

bere responsabilmente, divertirsi

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TARGET(18-35 ANNI)

Bere birra è un modo per socializzare e aggregarsi.

Non interessa tanto la qualità del prodotto,quanto la qualità del locale

in termini di:

DivertimentoAttrazionePopolarità

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TARGET(28-60 ANNI)

Bevono birra per il gusto di bere

Maggiore interesse per la qualità del prodotto,rispetto alla qualità del locale.

Il concetto di aggregazione è importante,

ma non essenziale.

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TARGET(20-30 ANNI)

Bevono birra

Per loro è importante il rapporto qualità-prezzo.Vogliono bere bene, e tanto.

Il resto non conta.

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CORE TARGET(20-35 ANNI)

Medio spendenti, lavoratori,studenti (anche fuori sede ed erasmus) o turisti.

Escono per divertirsi e stare insieme.Per loro è importante

che il luogo in cui passanola serata sia attrattivo

e crei possibilità di:

RelazioniNuove esperienze

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MESSAGGI CHIAVEI NOSTRI MESSAGGI CHIAVE

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CONCEPT IDEA

La DRINK DIFFERENT AREAè un luogo di

RAPPRESENT-AZIONE

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CONCEPT IDEALa DRINK DIFFERENT AREA è il luogo in cui vivere

grazie a:

INTERACTION

EXPOSURE

RELATIONSHIP

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CONCEPT IDEAINTERACTION

Possibilità di creare percorsi personalizzati.

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CONCEPT IDEAEXPOSURE

Visibilità del brand e delle persone.

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CONCEPT IDEARELATIONSHIP

DivertimentoConoscere altre ACTIVE PEOPLE

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CONCEPT IDEARELATIONSHIPINTERACTION EXPOSURE+ +

=ENGAGEMENT

Creare intrattenimento e occasioni di divertimento

tra le persone.

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CREATIVE CONCEPTDo Different Actions

@ Drink Different Area

Creare una CORNICE con i colori della Carlsberg che sia:

Uno spazio di RAPPRESENT-AZIONE della Drink Different Area

Lo scenario di AZIONI DIFFERENTACTIVE PEOPLE.

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STRATEGIATRE SEMPLICI INTUIZIONIalla base del nostro

APPROCCIO STRATEGICO

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STRATEGIAIl nostro CORE TARGET

è costituito da ANIMALI SOCIALIche utilizzano WEB e SOCIAL MEDIA

per reperire informazionie intrattenere relazioni.

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STRATEGIAIl nostro CORE TARGET

esce spesso in CENTRO a ROMA.

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STRATEGIAIl nostro CORE TARGET si sposta spesso

con i MEZZI PUBBLICI,a volte anche

in macchina o a piedi.

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STRATEGIADagli obiettivi di

AWARENESS ed ENGAGEMENTderivano

TRE APPROCCI STRATEGICI:

OFF-LINEON-LINE

OFF-LINE + ON-LINE

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STRATEGIA1. OFF-LINE

GUERRILLA

per generare ENGAGEMENT

STICKERINGin metro e alle fermate degli autobusper generare AWARENESS

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STRATEGIA2. ON-LINE

La regola? Pochi media, ma buoni.

FACEBOOKDiscussioni Divertimento Informazioni

FLICKRPhoto Sharing

YOUTUBEVideo virali

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STRATEGIA3. OFF-LINE + ON-LINE

EVENTO

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AZIONI TATTICHE1. GUERRILLA

OFF-LINEON THE ROAD

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AZIONI TATTICHE1. GUERRILLA

OFF-LINEAL TEATRO CENTRALE CARLSBERG

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AZIONI TATTICHE2. STICKERING

OFF-LINE

SUGLI AUTOBUS

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AZIONI TATTICHE2. STICKERING

OFF-LINE

ALLE FERMATE DELLA METRO

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AZIONI TATTICHE3. SOCIAL MEDIA

ON-LINE

FACEBOOK

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AZIONI TATTICHE3. SOCIAL MEDIA

ON-LINE

FACEBOOK

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AZIONI TATTICHE3. SOCIAL MEDIA

ON-LINE

FLICKR

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AZIONI TATTICHE3. SOCIAL MEDIA

ON-LINE

YOUTUBE

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AZIONI TATTICHE4. EVENTO

OFF-LINE + ON-LINEALLESTIMENTO DEL LOCALE COME UN SET FOTOGRAFICO

per fotografarsi in ogni angolo della DDA

Obiettivi fotograficiattaccati ai fusti-lampade

Fotografie Different in onda dietro al palco con la possibilità di votare gli scatti più divertenti

Sottobicchieri con le fotografie different più votate da distribuire come gadgets

Allestimento di una mostra fotografica

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AZIONI TATTICHE5. MOBILE

OFF-LINE + ON-LINE

PROGETTAZIONE

CON CORNICE DIFFERENT

PER LA LETTURA DEI CODICI QRDROID

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MISURAZIONE RISULTATIBUDGET

Attività Quantità PrezzoSticker 1 1000 140,00Sticker 2 1000 140,00

App mobile 1 -Realizzazione Frame 20 100,00

Stampa foto per evento 1000 100,00Realizzazione sottobicchieri per evento

500 220,00

TOTALE 700

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MISURAZIONE RISULTATITIMETABLE

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MISURAZIONE RISULTATIFACEBOOK INSIGHT

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TEAM

LUCA PORRECA

TEAM

ENZA MARIASALADINO

TEAM

ROBERTASANTANGELO

TEAM

ROBERTASCALETTA

TEAM

EUGENIOTOMMASI

TEAM

GIUSYTUCCIO

TEAM

DAISYVAN DER LANS

TEAM

TOMMASOVECCHIO

The Different Team