Embed Size (px)
DESCRIPTION
Project work finale Piano di comunicazione per la Drink Different Area di Carlsberg.
Citation preview
PIANO DI COMUNICAZIONE
INDICEPremessa 3De-Brief 5Obiettivi 7Scenario 9Target 10Core Target 14Messaggi chiave 15Concept Idea 16Creative Concept 22Strategia 23Azioni tattiche 31Misurazione Risultati 41Team 44
PREMESSAQuesto lavoro è volto a
presentareIL PIANO DI COMUNICAZIONE
elaboratoin risposta alle richieste avanzate
durante il briefing.
3
PREMESSANelle slide che seguono sarà
presentato il CONCEPT CREATIVOe saranno argomentate
le AZIONI STRATEGICHEscelte per raggiungere
i nostri prosumer.
Saranno poi descritte nel dettagliole AZIONI TATTICHE ideate,sia quelle già realizzate, sia quelle non immediatamente attuabili.
4
CARLSBERG è sinonimo di CORAGGIO
CAMBIAMENTO RESPONSABILITÀ SOCIALE.
CARLSBERG CREA LA DIFFERENZA. INNOVAZIONE
e alla sostenibilità.
DEBRIEF
5
DEBRIEF
LA DRINK DIFFERENT AREA È DIVERTIMENTO ECOSOSTENIBILE
6
OBIETTIVIAWARENESS
a Roma e in tutta Italiadella DRINK DIFFERENT AREA
ENGAGEMENTCoinvolgere le persone
NUOVA CORNICE DIFFERENT: la DDA. 7
OBIETTIVICOVERAGE
Sensibilizzare
WORD OF MOUTHGenerare un passaparola che qualifichi la DDA
8
SCENARIOOPINIONI e PREGIUDIZI SULLA BIRRA
Il 32% degli italiani pensache la birra faccia ingrassare.
Per 4 italiani su 10 la birra gonfia.Il 47% degli italiani sa che la birra
è meno calorica rispetto ad altri alcolicicome vino, spumante e soft drink.
9
SCENARIOPRINCIPALE OPPORTUNITÀ
Della Drink Different Areacome il primo luogo in cui:
bere responsabilmente, divertirsi
10
TARGET(18-35 ANNI)
Bere birra è un modo per socializzare e aggregarsi.
Non interessa tanto la qualità del prodotto,quanto la qualità del locale
in termini di:
DivertimentoAttrazionePopolarità
11
TARGET(28-60 ANNI)
Bevono birra per il gusto di bere
Maggiore interesse per la qualità del prodotto,rispetto alla qualità del locale.
Il concetto di aggregazione è importante,
ma non essenziale.
12
TARGET(20-30 ANNI)
Bevono birra
Per loro è importante il rapporto qualità-prezzo.Vogliono bere bene, e tanto.
Il resto non conta.
13
CORE TARGET(20-35 ANNI)
Medio spendenti, lavoratori,studenti (anche fuori sede ed erasmus) o turisti.
Escono per divertirsi e stare insieme.Per loro è importante
che il luogo in cui passanola serata sia attrattivo
e crei possibilità di:
RelazioniNuove esperienze
14
MESSAGGI CHIAVEI NOSTRI MESSAGGI CHIAVE
15
CONCEPT IDEA
La DRINK DIFFERENT AREAè un luogo di
RAPPRESENT-AZIONE
16
CONCEPT IDEALa DRINK DIFFERENT AREA è il luogo in cui vivere
grazie a:
INTERACTION
EXPOSURE
RELATIONSHIP
17
CONCEPT IDEAINTERACTION
Possibilità di creare percorsi personalizzati.
18
CONCEPT IDEAEXPOSURE
Visibilità del brand e delle persone.
19
CONCEPT IDEARELATIONSHIP
DivertimentoConoscere altre ACTIVE PEOPLE
20
CONCEPT IDEARELATIONSHIPINTERACTION EXPOSURE+ +
=ENGAGEMENT
Creare intrattenimento e occasioni di divertimento
tra le persone.
21
CREATIVE CONCEPTDo Different Actions
@ Drink Different Area
Creare una CORNICE con i colori della Carlsberg che sia:
Uno spazio di RAPPRESENT-AZIONE della Drink Different Area
Lo scenario di AZIONI DIFFERENTACTIVE PEOPLE.
22
STRATEGIATRE SEMPLICI INTUIZIONIalla base del nostro
APPROCCIO STRATEGICO
23
STRATEGIAIl nostro CORE TARGET
è costituito da ANIMALI SOCIALIche utilizzano WEB e SOCIAL MEDIA
per reperire informazionie intrattenere relazioni.
24
STRATEGIAIl nostro CORE TARGET
esce spesso in CENTRO a ROMA.
25
STRATEGIAIl nostro CORE TARGET si sposta spesso
con i MEZZI PUBBLICI,a volte anche
in macchina o a piedi.
26
STRATEGIADagli obiettivi di
AWARENESS ed ENGAGEMENTderivano
TRE APPROCCI STRATEGICI:
OFF-LINEON-LINE
OFF-LINE + ON-LINE
27
STRATEGIA1. OFF-LINE
GUERRILLA
per generare ENGAGEMENT
STICKERINGin metro e alle fermate degli autobusper generare AWARENESS
28
STRATEGIA2. ON-LINE
La regola? Pochi media, ma buoni.
FACEBOOKDiscussioni Divertimento Informazioni
FLICKRPhoto Sharing
YOUTUBEVideo virali
29
STRATEGIA3. OFF-LINE + ON-LINE
EVENTO
30
AZIONI TATTICHE1. GUERRILLA
OFF-LINEON THE ROAD
31
AZIONI TATTICHE1. GUERRILLA
OFF-LINEAL TEATRO CENTRALE CARLSBERG
32
AZIONI TATTICHE2. STICKERING
OFF-LINE
SUGLI AUTOBUS
33
AZIONI TATTICHE2. STICKERING
OFF-LINE
ALLE FERMATE DELLA METRO
34
AZIONI TATTICHE3. SOCIAL MEDIA
ON-LINE
35
AZIONI TATTICHE3. SOCIAL MEDIA
ON-LINE
36
AZIONI TATTICHE3. SOCIAL MEDIA
ON-LINE
FLICKR
37
AZIONI TATTICHE3. SOCIAL MEDIA
ON-LINE
YOUTUBE
38
AZIONI TATTICHE4. EVENTO
OFF-LINE + ON-LINEALLESTIMENTO DEL LOCALE COME UN SET FOTOGRAFICO
per fotografarsi in ogni angolo della DDA
Obiettivi fotograficiattaccati ai fusti-lampade
Fotografie Different in onda dietro al palco con la possibilità di votare gli scatti più divertenti
Sottobicchieri con le fotografie different più votate da distribuire come gadgets
Allestimento di una mostra fotografica
39
AZIONI TATTICHE5. MOBILE
OFF-LINE + ON-LINE
PROGETTAZIONE
CON CORNICE DIFFERENT
PER LA LETTURA DEI CODICI QRDROID
40
MISURAZIONE RISULTATIBUDGET
Attività Quantità PrezzoSticker 1 1000 140,00Sticker 2 1000 140,00
App mobile 1 -Realizzazione Frame 20 100,00
Stampa foto per evento 1000 100,00Realizzazione sottobicchieri per evento
500 220,00
TOTALE 700
41
MISURAZIONE RISULTATITIMETABLE
42
MISURAZIONE RISULTATIFACEBOOK INSIGHT
43
TEAM
LUCA PORRECA
TEAM
ENZA MARIASALADINO
TEAM
ROBERTASANTANGELO
TEAM
ROBERTASCALETTA
TEAM
EUGENIOTOMMASI
TEAM
GIUSYTUCCIO
TEAM
DAISYVAN DER LANS
TEAM
TOMMASOVECCHIO
The Different Team
