Ch 7 กิจกรรมพิเศษทางการตลาด

อ.น ำขวญ วงศประทม

บทท 7 กจกรรมพเศษทำงกำรตลำด

Special Event

ALLPPT.com _ Free PowerPoint Templates, Diagrams and Charts

Topic;

• กจกรรมพเศษทำงกำรตลำด (Special Event) คออะไร

• ประเภทและลกษณะกจกรรมพเศษทำงกำรตลำด (Special Event)

• องคประกอบของกจกรรมพเศษทำงกำรตลำด

กจกรรมพเศษทำงกำรตลำด (Special Event) คออะไร ?

Getz (1997) มมของผจดงาน คอ งานส าคญทจดขนเพยงครงเดยวหรอไมไดถกจดขนบอย ๆ มมของของผเขารวมงาน คอ งานหรอเหตการณทเกดขนจากวาระโอกาสพเศษไมวาจะเพอความบนเทง ความของเกยวดานวฒนธรรมหรอความเชอ เหตผลเฉพาะบคคลหรอองคกร ซงถกจดขนนอกเหนอจากกจกรรมปกตในชวตประจ าวนโดยมวตถประสงคเพอใหความรความกระจาง เฉลมฉลอง เสรางความบนเทง หรอสรางประสบการณใหม ๆ ใหกบกลมคนตาง ๆ

พธเปดโอลมปก 2012

พระรำชพธ 60 ปครองรำชย

ประเภทและลกษณะของกจกรรมพเศษทำงกำรตลำด ตำมแนวคด Shone

Special

Event

Leisure Event

(leisure , sport , recreation)

Cultural Event

(ceremonial , sacred heritage , art , folklore)

Organization Event

(ceremonial , political ,charitable , sales )

Personal Event

(Wedding ,birthday , anniversary)

กจกรรมพเศษทเกยวกบกฬำและควำมบนเทง (Leisure Event)

กจกรรมพเศษเฉพำะบคคล (Personal Event)

พธอภเษกสมรสสดยงใหญอลงกำร ของเจำชำยอบดล มำลก พระโอรสองคสดทองในกษตรยฮสซำนล โบลเกยห แหงบรไน กบหญงสำวสำมญชน ณ พระรำชวงในเมองหลวง ทำมกลำงแขกผมเกยรตทไดรบเชญมำรวมแสดงควำมยนดกวำ 5 พนคน

ลเดย แมทธว นอต วศรต ชมพ อำรยำ

กจกรรมพเศษดำนวฒนธรรม (Cultural Event)

กจกรรมพเศษทเกยวกบองคกร หรอสถำบน (Organizational Event)

กจกรรมทจดอยางตอเนองยอมชวยสราง“บคลกภาพของตราสนคา” (Brand Personality)" กรณการสรางตราสนคาใหโดดเดน อาท “กระทงแดง เอกซตรา”

องคประกอบของกจกรรมพเศษทางการตลาด

กจกรรมพเศษทางการตลาด

เนอหาและกจกรรมพเศษทาง

การตลาด

Main Activity สถานทจดงาน

Venue

เจาภาพและผจดงาน

Host

ผเขารวมงาน

Event participant

บทบำทหนำท และควำมส ำคญของ Event Management Company (EMC)

• Event Management Company (EMC) คอ ผทใหบรการในการรบจดกจกรรมพเศษทางการตลาดตงแตการรเรมก าหนดโจทย ในการจดงานไปจนถงการวางแผนขนตอนตาง ๆ จนงานนนเสรจสน

โครงสรำงต ำแหนงงำนของบรษท EMC

กำรด ำเนนงำนของ EMC

• กำรวำงแผนกำรด ำเนนงำน

• กำรวำงแผนทำงกำรเงน

• กำรวำงแผนท ำกำรตลำด

• กำรจดเตรยมและกำรด ำเนนงำน

• กำรเลอกสรรสถำนทจดงำน

• กำรจดกำรโลจสตกสและองคประกอบตำง ๆ ส ำหรบจดงำน

• กำรจดกำรทรพยำกรบคคล

ค ำถำมทำยบทท 7

• กจกรรมพเศษทำงกำรตลำด (Special Event) มควำมเหมอนหรอแตกตำงจำกกำรจด MICE อยำงไรบำง อธบำยพรอมยกตวอยำงประกอบ

งำนกลมแบงกลมศกษำมำตรฐำนตำง ๆ ในอตสำหกรรม MICE

1)มำตรฐำนทพฒนำโดย International Organization for standardization

- ISO 20101 / BS 890 Sustainability Management Systems

- ISO 14000 Environment Management System

2)มำตรฐำนทพฒนำโดยองคกรทก ำหนดและพฒนำมำตรฐำนระดบประเทศ

- Green Meetings Guideline (TCEP)

3)มำตรฐำนทพฒนำโดยองคกรและสมำคมนำนำชำต

- APEX / ASTM Environmentally Sustainable Meeting Standard

ท ำเปน PPT. สงคร + เพอน