Comunicación política para la incidencia electoral Marzo de 2015 Lic. CC. Erika Cervantes Pérez...

Comunicación política para la

incidencia electoral

Marzo de 2015

Lic. CC. Erika Cervantes Pérez

Lic. CC. Silvia Hurtado Álvarez

Mtra.EM. Ma. Guadalupe López García

Objetivos:

• Comprender la importancia de la comunicación política en los procesos electorales.

• Incorporar, como parte de la estrategia de comunicación, el lenguaje incluyente.

• Adquirir las herramientas básicas para elaborar una estrategia de medios con perspectiva de género.

Temas:

I. Comunicación política.

II. Comunicación política con perspectiva de género.

III. Estrategias para la comunicación política con perspectiva de género.

I. Comunicación política:Importancia y papel en los procesos electorales

Importancia de los medios de comunicación en los procesos electorales

Difusión instantánea de los mensajes.

Amplia cobertura.

Medio propagandístico.

Posibilita la reproducción de la cultura.

Puede influir en la percepción (persuadir).

Son un vehículo privilegiado para:

Proporcionar información, datos, dar a conocer

a los partidos, a sus candidatas/os y sus

plataformas.

En algunas ocasiones brindan elementos para

el análisis y el debate de las posiciones

políticas.

De la cobertura

Televisión: 94.7% de los hogares del país (26 millones 834 mil)*.

Radio: 79.5% de los hogares*.

Internet: 46 millones de personas utilizan internet**.

Redes sociales: 66% de hombres emplea Facebook, frente a

76% de mujeres***.

*http://www.politicadigital.com.mx/?P=leernoticiaprint&Article=21453**http://www.mediatelecom.com.mx/index.php/radiodifusion/television/item/55011-crecen-internet-y-tv-digital-en-mexico-informo-inegi***http://ilifebelt.com/usuarios-y-uso-de-internet-en-mexico-2013/2013/04/

De la cobertura

http://ilifebelt.com/usuarios-y-uso-de-internet-en-mexico-2013/2013/04/

En 2015, durante las campañas, intercampañas

y campañas, serán difundidos –a nivel nacional,

por radio y televisión– 39 millones, 87 mil 360

mensajes de propaganda (96 anuncios diarios.

5.6 cada hora).

De la inmediatez y la profundidad

InternetRedes sociales

Radio y televisión

Prensa escrita

En el momento/140 caracteres.

En el momento/recientesNoticias del día/Notas periodísticas.

Días pasados/Análisis y opinión.

II. Comunicación política con perspectiva de género

Reflexión colectiva

• ¿Cómo ven los medios a las mujeres?

• ¿Han tenido acercamiento con los medios?

• ¿Cómo se han visto?

• ¿A qué se han enfrentado?

SexoGénero

Biológico / NaturalAprendizaje Socio-cultural

Universal(en todas partes las mujeres

y hombres nacen con los mismos órganos).

Particular y cambiante(depende del contexto, la

época, el lugar, la cultura y sociedad).

Determina funcionesdiferentes en la reproducción

de la especie humana.

La sociedad otorga un valor diferenciado a mujeres y

hombres de acuerdo con las actividades, sentimiento y

conductas asignado.No puede cambiarse

Sí puede cambiarse

Recordemos…

Discriminación:

Todo acto basado en prejuicios, convicciones u omisiones que genere injustamente la anulación, el menoscabo a la restricción del reconocimiento, goce o ejercicio de los derechos humanos, las libertades fundamentales y la igualdad real de oportunidades de las personas.

Sexismo:Es la discriminación de una persona a otra por razón de sexo, que busca mantener la supremacía de un sexo sobre otro.

• La perspectiva de género hace posible observar las diferencias y las semejanzas entre mujeres y hombres, así como la desigualdad prevaleciente entre ambos*.

• Nos enseña a cuestionar la idea de lo homogéneo, de lo que parece universal y único.

• La idea de hombre como concepto equivalente a humanidad desaparece.

Perspectiva de género

*Lagarde, Marcela, 1997, Género y feminismo. Desarrollo humano y democracia, Cuadernos inacabados, Instituto Nacional de las Mujeres. Glosario de género 3era edición, España, pp.15, 38-50

Perspectiva de géneroen los medios de comunicación:

lenguaje incluyente

Importancia del lenguaje

• El lenguaje tiene un papel preponderante en la historia social y cultural.

• Refleja el sistema de pensamiento colectivo, el imaginario social.

• Cada sociedad y cada época lo moldea según sus intereses.

Comunicación e Información de la Mujer A.C. CIMAC. Hacia la construcción de un periodismo no sexista, Méxoco, p. 52

Actualmente, el lenguaje verbal, escrito, no verbal y visual en los medios de comunicación

es sexista por que:• Discrimina

• Invisibiliza

• Oculta

• Subordina

• Subvaloriza

• Esterotipa

• Los medios han significado el reforzamiento del estereotipo de lo femenino tradicional; hoy sabemos que la industria mediática nos ha colocado como objeto de consumo sexuado.

• En sus contenidos existen las imágenes de lo que somos, cierto, pero también de lo que se espera de nosotras (papeles y estereotipos).

• La crítica feminista se ocupó en desmenuzar los contenidos y las imágenes de las mujeres en los medios, refutándolos.

Contenidos e imágenes de las mujeres en los medios de comunicación

Lovera López , Sara. Comunicación y género, El Salvador, julio de 2009.

Eliminar el sexismo en el lenguaje persigue dos objetivos:

• Visibilizar a las mujeres en su diversidad social, y

• Equilibrar las asimetrías de género.

Ejemplos para el uso de lenguaje incluyente

Expresión sexista Alternativa con lenguaje incluyente

El hombre. La humanidad.

El presidente de la república y su esposa.

El presidente de la república y la presidenta del DIF.

La senadora, que clausuró las jornadas con gran elegancia, eligió un sencillo vestido de seda azul.

La senadora, que clausuró las jornadas, se comprometió a impulsar la ley contra la trata de personas.

Las mujeres son un grupo vulnerable.

Las condiciones sociales vulneran a las mujeres.

Si no fuera por los científicos no hubiéramos logrado avances.

La ciencia ha progresado por los esfuerzos de la humanidad.

No olvidar

Cuando hagamos una declaración u opinión rescatemos, en equivalencia, las voces de las mujeres y los hombres.

Preguntémonos siempre: ¿dónde están las mujeres?

Ensayar un lenguaje no sexista

No Subordinar

No Excluir

No Discriminar

Bengoechea, Mercedes. Sobre el sexismo linguístico,

Política lingüística con perspectiva de género

Bengoechea, Mercedes. Sobre el sexismo linguístico,

Preceptos de la política lingüística con perspectiva de género

Romper el miedo a nombrar a cada cual por su nombre.

Evitar la utilización de palabras e imágenes que denoten marginación, discriminación y sexismo.

Hacer visibles a las mujeres en el uso cotidiano del lenguaje evitando favorecer el dominio de unos y la subordinación de otras.

Marco normativo nacional2006. Ley General para la Igualdad entre Mujeres y

Hombres (LGIMH).

Artículo 17.- La Política Nacional que desarrolle el Ejecutivo Federal deberá considerar los siguientes lineamientos:

IX. La utilización de un lenguaje no sexista en el ámbito administrativo y su fomento en la totalidad de las relaciones sociales.

Fracción adicionada DOF 14-11-2013

Marco normativo nacionalArtículo 41.- Será objetivo de la Política Nacional la eliminación de los estereotipos que fomentan la discriminación y la violencia contra las mujeres.

Artículo 42.- Para los efectos de lo previsto en el artículo anterior, las autoridades correspondientes desarrollarán las siguientes acciones:

IV. Promover la utilización de un lenguaje con perspectiva de género en la totalidad de las relaciones sociales, y

(Fracción adicionada DOF 14-11-2013)

V. Velar por que los medios de comunicación transmitan una imagen igualitaria plural y no estereotipada de mujeres y hombres en la sociedad, promuevan el conocimiento y la difusión del principio de igualdad entre mujeres y hombres y eviten la utilización sexista del lenguaje.

(Fracción adicionada DOF 14-11-2013)

AL 2013, en 11 leyes para la igualdad de las entidades federativas tenían contemplado el lenguaje incluyente.

Distrito Federal

Estado de México

Guerrero

Guanajuato

Jalisco

Nayarit

Nuevo León

Querétaro

Quintana Roo

Veracruz

Zacatecas

Marco normativo estatal

Entrevista 1 y 2

Reflexión colectiva

¿Cuál fue el mensaje central?

¿Qué diferencia hay entre cada entrevista?

¿Utilizaron la perspectiva de género y lenguaje incluyente?

¿Era necesario hacerla?

¿Qué elementos importantes consideran rescatar?

¿Qué sugerencias podrían dar a las personas entrevistadas?

III. Estrategia de medios(primera parte)

Es un plan que guía la forma en que su partido o equipo político interactúa con los medios de comunicación.

Tenerla significa que su organización no será simplemente reactiva (visible en los medios solo cuando un evento o circunstancia requiere sus comentarios).

Es un plan sobre cómo interactuar con los medios para llevar su mensaje sobre una campaña específica*.

¿Qué es la estrategia de medios?

*Estrategias de Comunicación y visibilidad para las organizaciones de la Sociedad Civil-. Comunicación e información de la Mujer A.C. INDESOL

Puede construir y manejar deliberadamente su imagen pública.

Para que cuando quiera lanzar una campaña o responder a una situación, tenga un capital social que aprovechar.

¿Para qué sirve?

1. Identifique la meta o misión amplias de su campaña.

2. Identifique las personas clave para desarrollar su estrategia de medios.

3. Esboce las metas de su estrategia de medios.

4. Identifique a su público objetivo y la mejor manera de alcanzarlo.

5. Cree un tema general para su estrategia de medios.

6. Mida su avance; es importante para evaluar el éxito y formular una planificación estratégica a largo plazo más eficaz.

7. Mantenga una lista de contactos de medios.

Pasos para crear una estrategia de medios

IFEX Red global defendiendo y promoviendo la libertad de expresión.

Es establecer una idea clara de lo que su campaña están tratando de lograr en general a corto, mediano y largo plazo, de manera que las tácticas y el tono empleados en su estrategia de medios puedan reflejar y complementar esas metas.

1. Identifique la meta o misión amplias de su campaña.

Haga una lista de la gente clave (tanto dentro como fuera de su partido) que deberá tener una voz en el proceso de terminar en qué forma la organización, campaña o tema se presentará al público en general.

Contar con una persona asesora de medios para coordinar o para ofrecer orientación respecto a este proceso. También que conozca la perspectiva de género (o en todo caso, asegurarse que la adquiera).

2. Identifique las personas clave para desarrollar su estrategia de medios.

Determine qué es lo que debe tener mayor peso en sus mensajes, y acuerde qué personas pueden ser aliadas o contrapunto de esta información para provocar coyuntura y poder salir en caso de que su tema sea un elemento reactivo en los medios.

Por ejemplo, obtener cobertura de su campaña en los medios locales que evidencien los cinco puntos principales de su plataforma política.

3. Esboce las metas de su estrategia de medios.

Personas cuya conducta tiene que cambiar para convertir sus metas en una realidad.

¿Este público objetivo está listo para escuchar lo que usted tiene que decir o tiene que colocar mensajes que sean cercanos a él para que volteen a verle?

¿Existen barreras (sociales, culturales o de género) que representen un problema para alcanzar nuestro objetivo?

Ejemplo: Electoras y electores jóvenes.

4. Identifique a su público objetivo y la mejor manera de alcanzarlo (1).

Saber de dónde obtiene las noticias y la información del grupo en que desea incidir.

Determinar a partir de éste conocimiento cuál es la ruta crítica más apropiada para diseminar su campaña y su mensaje (TV, radio, prensa, internet).

4. Identifique a su público objetivo y la mejor manera de alcanzarlo (2).

Mensaje clave (frase breve que contextualice o enuncie su propuesta) que tendrá resonancia e incidencia en con su público.

Incluir lenguaje no sexista.

Dirigirse a mujeres (en primer lugar, como acción afirmativa) y a hombres.

5. Cree un tema general para su estrategia de medios.

Es necesario que en cada intervención se mida el impacto reflejado en los medios, para determinar cuál fue el mensaje que más se público o diseminó.

Evaluar si nuestra estrategia colocó nuestra información.

Determinar cuál es la ruta a tomar con esta revisión.

6. Mida su avance.

Su equipo tiene que comenzar a compilar una lista de contactos de medios (prensa, radio, televisión, portales electrónicos, portales feministas y con perspectiva de género). En los medios todo se trata de contactos.

Ponerse en contacto con el personal de los medios para presentarse y dar algunas cuantas noticias generales para que estén familiarizados con usted.

Saber los ritmos diarios de la organización de noticias:

¿Cuál es la hora límite para que un comunicado de prensa aparezca en el periódico del día siguiente?

¿Cuánta anticipación necesitan para asistir a una conferencia de prensa?

¿Con cuánta anticipación tiene que comunicarse con ellos para tener un reportero de TV y un equipo con cámara en un evento?

7. Mantenga una lista de contactos en medios.

Entrevista

Conferencia de prensa

Carpeta de prensa

Cobertura de actividades

Boletín de prensa / comunicado de prensa

Redes sociales

Herramientas que necesita utilizar al aplicar su estrategia de medios

Dinámica grupal

1) Seleccionar a la candidata que será entrevistada.

2) Seleccionar a un grupo de reporteras.

3) El resto del grupo fungirá como público.

Reflexión colectiva

¿Cuál fue el mensaje central?

¿Utilizaron la perspectiva de género y lenguaje incluyente?

¿Era necesario hacerla?

¿Qué elementos importantes consideran rescatar?

¿Qué sugerencias podrían dar a las personas entrevistadas?

III. Estrategia de medios(segunda parte)

No pierda el control. Una manera de superar los nervios es preparase para la entrevista.

Redacte un artículo con sus palabras, temas y símbolos (su equipo de medios le debe prepara un prontuario de los temas que va abordar).

Comience exponiendo sus puntos clave. Nunca pierda el objetivo y no tema al silencio; quien le entrevista es responsable de ese tiempo. Sea directa y concisa.

Recuerde: siempre las y los periodistas dan por hecho que todo cuanto se diga puede usarse en citas o futuras referencias. Cuide lo que dice.

Pasos para una buena entrevista

Comunicación e información de la Mujer A.C. INDESOL, Estrategias de Comunicación y visibilidad para las organizaciones de la Sociedad Civil,

Conferencia de prensa

• Es una manera eficaz de hacer llegar la noticia básica a todos los medios de una sola vez y crear un evento de noticias.

• Momento Previo: convocatoria a los medios (Jefa/e de redacción y reportero de la fuente).

• Durante la entrevista: carpeta informativa.

• Momento posterior: envío de Boletín de Prensa

Comunicación e información de la Mujer A.C. INDESOL, Estrategias de Comunicación y visibilidad para las organizaciones de la Sociedad Civil,

• Este es uno de los materiales más importantes para su acercamiento a los medios de comunicación.

• La Carpeta de prensa es una recopilación de información proporcionada a los reporteros en los actos de medios, como las conferencias de prensa. Considerar lenguaje incluyente.

• También se pueden enviar a los reporteros que fueron invitados a un acto de medios pero no asistieron.

Es una herramienta importante. Funciona, además, para que su partido u organización encuadre su cobertura.

Para que las carpeta de prensa sean útiles, debe asegurarse de que sean tan oportunas y concisas como sea posible.

Carpeta de prensa

IFEX Red global defendiendo y promoviendo la libertad de expresión

Para que los medios puedan cubrir las actividades que se realizan, se requiere de la invitación previa y posteriormente la elaboración del boletín correspondiente, para distribuirse a los medios.

Cobertura de actividades

• Es una de las maneras más comunes en que una organización o persona presenta información a los medios.

• Se puede usar para informar a los medios (y a través de ellos, al público) temas variados:

El inicio de una campaña. La respuesta de su partido a acontecimientos

recientes. Información de antecedentes sobre una situación. Al término de una actividad.

• Genera noticia sobre nuestros temas.

Boletín de prensa / comunicado de prensa

IFEX Red global defendiendo y promoviendo la libertad de expresión

Las redes sociales se han convertido en poderosos instrumentos de difusión, con los cuales se interactúa con un publico más amplio.

Son instrumentos de doble filo que deben usarse con cuidado.

Redes sociales

Reflexión final de las

participantes

53

MARKETING POLÍTICO - ELECTORAL

Campaña electoral

Es un conjunto de acciones de comunicación,

para influir en los públicos,

en sus creencias o comportamientos políticos,

y orientar su voto en las elecciones.

54

Comunicación política

Proceso donde el emisor intenta cambiar el conocimiento, la actitud o la conducta. (Graber, 2003)

55

Marketing político

56

Voto asociado a

personalidades

y no tanto a

partidos

Campañas personalizadas

Profesionalización

¿QUÉ ES EL MARKETING POLÍTICO?

Es una disciplina orientada a encontrar la convergencia entre las expectativas y demandas de los públicos o audiencias, de una parte y los atributos (físicos y simbólicos) de los productores y servicios-y en el caso electoral, de los candidatos o partidos, en el otro.

57

Instrumentos de Marketing Político

¿Cuali o cuantitativos?

Investigación electoral, socio-demográfica, legal, histórica, biográfica...

... también de la opinión pública (encuestas).

Segmentación.

Red motivacional del voto.

58

Tipos de campaña

Voto continuidad / cambio / renovación

Voto partidario

Voto por candidata/o

Voto por tema

Voto por combinación de intereses

Tiempo

Dinero

59

Se combinan y articulan

Principios de comunicación(Maarek 2009)

Máxima seguridad

Máxima coherencia

Mínima diferenciació

n

60

El mensaje

• A lo largo de la campaña• Focalizados

Repetitivo

61

Construccionismo: creación de mensajes efectivos

Apelar a las emociones

Transmitir sentimientos

Generar lazos de

confianza

Acercamiento a los valores

Coherencia

62

Programación temporal de la campaña (Maarek 2009)

De ascenso progresivo

Relámpago

“Paso a paso”

Stop and go

63

Pueden combinarse

¿ Para qué utilizar una comunicación asertiva?

Mejorar el reconocimiento del nombre de candidata/o.

Imagen heroica.

Asociar el nombre de candidata/o a características de

liderazgo, a asuntos positivos.

Demostrar similitudes y empatía con

las/los votantes.

Estimular la participación

electoral.

64

Modos de comunicación asertiva

Spots de identificación En primarias y para candidaturas desconocidas

Spots de carácter mítico Sacralización del candidato/a

Comunicaciones basadas en acciónRefuerzo de la autoridad

Conmemoraciones, efemérides, etc.Ideas de comunidad y proyecto común.

Spots de asuntos o temasDirigidos a targets específicos

65

Patrones persuasivos para aumentar la efectividad

La estimulación

La teleología

La repetición

La afirmación

La identificación

La empatía

El contagio

66

Comunicación basada en:

SEGÚN EL ELECTORADO

Comunicaciones Negativas

“Tendencia a dar más importancia a la información negativa a la hora de formar juicios” (Kellerman, 1984)

La información negativa influye más y es más fácil de retener

Tiene mayores posibilidades de cambiar actitudes

Pesa más que la información positiva en el ánimo del electorado

Crear sentimientos negativos hacia la

candidata contraria

67

FuncionesCrear sentimientos negativos hacia el contrario

Generar sentimientos positivos para el candidato/a propio

Disminuir la participación de quienes votan por el contrario

Asociación del contrario con asuntos negativos

Relacionar al candidato/a con grupos desprestigiados

Desviar la atención ante un ataque de o la oponente

Disminuir la participación electoral

Desviar la atención ante un hecho negativo del propio candidato/a68

Tipos de campañas negativas

69

Apelación al miedo

Ataque directo

Yuxtaposición o comparaciones

Ataques implícitos o explícitos

Inoculación

Réplica

Efectos

70

Negativos PositivosDiscusión activa de la

sociedad. Deliberación. Civilidad

“el valor del desacuerdo”

La campaña electoral no legitima el sistema

político

En demasía, afecta la gobernabilidad y los

consensos

Discursos y oratoria de campaña

Menos es siempre mejor que más

Escoger las palabras precisas

Organizar el texto para simplificar, clarificar

Usar mecanismos literarios

Emplear lenguaje elevado pero no

solemne71

El discurso

Discurso

Adaptación a la

audiencia y al lugar

Módulos sobre

los temas

principales

Repetición del

mensaje central

72

Apertura

•Captar la atención de la audiencia•Establecer el terreno comúnDesarr

ollo o cuerpo

•Estructuras y párrafos paralelos•Lemas•ContrastesCierre

o conclus

ión

•Llamado a la acción, al proselitismo, al voto•Eslóganes de campaña•Repeticiones, estribillos

73

No hay un gran discurso sin una gran política y es importante no confundir el estilo con el mensaje.El estilo nunca puede sustituir a la sustancia

74

La campaña digital

Puede atraer y movilizar a un segmento del electorado que no sigue la información en los medios tradicionales

Web 2.0

Usuario: creador

de contenid

os, espacios,

ideas.

“Tecnologías, dispositivos y

aplicaciones que sustentan la

proliferación de espacios sociales en

internet” (Castells, 2010)

Redes horizontal

es de comunicac

ión.

75

La estrategia digital

Campaña on line y off line

integradas

Transformación de las

acciones on line a off line

Personalización de la

campaña y segmentació

n de los mensajes

Creación de una

“comunidad”

76

Objetivos

Crear la identidad digital de

candidata/o

Organizar un sistema propio de creación y gestión de contenidos

Integrar y participar

en las redes

sociales

Desarrollar base de datos de

seguidores

Reproducir los

contenidos en los

espacios web

77

Herramientas

Portales de campaña

Marketing vía e-mail

Videos

Blogs

Redes sociales

Aplicaciones para teléfonos móviles

78

79

BRANDING ELECTORAL

Generación de valor agregado: la candidata generando opinión ¿quién soy? ¿qué hago?

¿quién me ve? y ¿cómo me ven?

Lo que sabemos de la personaLo que sentimos hacia ellaLas expectativas que nos crea

80

Analiza la imagen

81

Cuidados de la imagen para fotografía y televisión

El discurso político y su receptividad electoral.

Es el resultado de la interacción entre lo que un/a candidato/a proyecta y lo que el o la votante percibe.Elementos:Lo que la/el candidata/o esLo que la/el candidata/o proyectaLo que el electorado percibe

82

Estrategias de Imagen

La imagen de candidata/o es el resultado de la realidad y los deseos del electorado.Maximizar o minimizar aspectos de candidata/oMostrar apoyos

83

¿Qué afianza la imagen Pública?

• Congruencia• Consistencia• Compatibilidad

84

¿Cómo trabajar la imagen de la candidata?

Imponer siempre la comparación sobre sus puntos fuertes.Evitar siempre la comparación sobre los puntos débiles absolutos o relativos.Jamás construir la imagen de una candidata ya conocida, porque únicamente se construirá desconfianza.

85

Algunos principios del manejo de la imagen

Valorizar siempre al candidata.Sobredimensionar los puntos fuertes.Minimizar los puntos débiles.Generar hechos o frases de efecto que compensen o eliminen puntos débiles.Vincular siempre al candidato/a con el electorado.Buscar los efectos de Impacto, Seducción y Poder.

86

A la búsqueda de los valores seguros…

Dinamismo: mostrar a la candidata en actividad permanente (si no es dinámico, la cámara y la edición ayudan).Cercanía con la gente: sonrisas, apretones de manos y abrazos.Capacidad: la campaña como anticipo de sus obras.

87

La administración de los ataques a nuestra candidata

Lo primero es nuestra estrategia. No podemos ir al terreno del contrincante.Tenemos que tener un “war-room”, para administrar los pasos tácticos.No seamos difusores de los ataques a nuestra candidata.Busquemos frases de efecto para esos temas difíciles.

88

Más valores seguros y precauciones…

Empoderamiento. La candidata siempre debe aparecer debidamente jerarquizada. No se puede permitir que en la televisión, con luces, fondos o planos se le muestre disminuida.

89

El físico de la candidata

Como en la fotografía, debe privilegiarse su rostro. Las manos deber mostrarse si quiere comunicarse una acción precisa.Nunca debe mostrarse a al candidata de cuerpo entero. Ni piernas ni abdomen.La vestimenta: cada vestimenta tiene implícitamente su discurso. La vestimenta de nuestra candidata debe decir lo mismo que su discurso.

90

La máquina de la imagen:La televisión

Cuando esté en televisión, piense en imágenes y emoción.Visualice todo, aún los argumentos. Subraye lo que dice con gestos apropiados. Utilice metáforas.Comunique emoción: pasión, pasajes emotivos, humor, frases de impacto.

91

Diferenciandote como candidata de izquierda perredista

El nombre de la candidata y el cargo al que aspira: La gente necesita saber por quién van a votar y para qué. El nombre y logotipo del partido: La gente necesita saber cómo votar por tu candidata. El eslógan de campaña: La gente tiene que saber qué ganan si votan por tu candidata.Nada más…:El resto de la información la puedes hacer llegar a través de otros canales.

92

Link emocional con la ciudadanía

Reivindicar a la izquierda promoviendo sus banderas: • igualdad de género• desigualdad • pobreza• educación

93

ENGAGEMENT(Compromiso y vinculación emocional)

94

ENGAGEMENT

95

Acciones a seguir

Buscar frases de personajes de acuerdo a agenda y temas de la semana (mujeres)Crear frases de acuerdo a agenda y temas de la semanaCrear carteles a partir de frases de acuerdo a agenda y temas de la semana (para las redes que son más visuales. P.e. Facebook y Pinterest)

96

Redes Sociales Facebook y Twiter ¿qué hacer y qué no?

97

Twitter, faceboock etc.

98

SI• Congruente con el

discurso• A fin a los principios de

mi partido• Respetando los valores

que abandero• Actividades proselitistas• Me mantengo

propositiva

NO• Dispendio de

recursos• Temas contrarios a mi

partido• Discrimino, uso

lenguaje sexista, • Actividades familiares• Respondo los ataques

Las 3 reglas del branding

1. Agregar demanda.2. Ponerse del lado de la gente:•En el mensaje.•En el lenguaje.•Hacer publicidad en los códigos de la cultura popular.3. Trabajando desde el paradigma del discurso.

99

BRANDING(Fortalecimiento de la imagen)

100

Perfil de Twitter

Avatar adecuadoBiografía más “personal”Diseño

101

FUENTES DE CONTENIDO

Páginas webTwitterMedios NacionalesMedios LocalesAgenda Listado cumpleaños y aniversariosListado efeméridesAlertas Google

102

RELACIONES PÚBLICAS(Contacto con otros actores, organizaciones y líderes)

Utilizar redes sociales para establecer contactoCrear “comunidad” en torno a temas específicosEjemplo #MarketerosNocturnos

103

POSICIONAMIENTO(Incremento de audiencia y presencia virtual)

104

Monitoreo

105

Saber qué se dice , quién lo dice y donde lo dice (de manera directa e indirecta)

Online Reputation Managment

¡¡¡ Gracias !!!