Concepts of Advertising -...

Concepts of Advertising

SAIGON TECHNOLOGY UNIVERSITYFACULTY OF DESIGN

Tổng quan về Thương Hiệu

Định nghĩa

• Hệ thống nhận diện thương hiệu là một tậphợp các quy định, các hướng dẫn về cáchthức và tiêu chí thể hiện thương hiệu tớingười tiêu dùng qua logo, hình tượng, biểutượng, dấu hiệu, ký hiệu, màu sắc, kiểu chữ, cách trình bày thương hiệu trong các hoạtđộng kinh doanh dưới nhiều góc độ khácnhau

Hệ thống nhận dạng thương hiệuBrand Identity System

• Hệ thống nhận dạng thương hiệu thểhiện qua• Tên gọi/ Biểu tượng/ hình ảnh• Cá tính• Sản phẩm

Hệ thống nhận dạng thương hiệuBrand Identity System

1. Công cụ thể hiện hình thứccủa thương hiệu• Tên gọi• Logo• Khẩu hiệu• Nhạc hiệu• Hình tượng• Màu sắc

Hệ thống nhận dạng thương hiệuBrand Identity System

Tên gọi

1. Ngắn gọn, đơn giản• Rolex, Nikon, IBM

2. Dễ đánh vần, dễ đọc và phát âm• Sony, Cocacola, Intel, Thái Tuấn, Đức

Phát• Quảng Loan, Thụy Khuê

3. Dễ nhận biết, dễ nhớ• Dell, Bitis

4. Không dẫn dắt tới những liên tưởng tiêu cực/ xuyên tạc/ ngộ nhận

• Công ty Trâu bò Trung Ương• Trung tâm luyện thi đại học Vĩnh Viễn• Phòng khám bệnh tập thể

5. Không trùng với các đơn vị khác

Hệ thống nhận dạng thương hiệuBrand Identity System

Tên gọi

Hệ thống nhận dạng thương hiệuBrand Identity System

Các dạng tên Thương hiệu1. Tên gọi trực tiếp – Descriptive names

• Bia Sài Gòn, Bánh đậu xanh Hải Dương…

2. Tên gọi theo họ - Family names• Thai Tuan, KhaiSilk, Đức Phát, Nguyen Kim…

3. Tên gọi liên gián – Associative names• Wow, Oh Yes…

4. Tên sáng tác – Invented names• Vifon, Chinsu, vua bếp, Hảo hảo…

5. Tên ghép – Hybrid names• Vinamilk, VinaPhone, Việt Mỹ, Việt Úc…

Hệ thống nhận dạng thương hiệuBrand Identity System

Logo

1. Ý nghĩa trong thiết kế• Mang ý nghĩa của triết lý kinh doanh và SP

2. Màu sắc• Phù hợp với tính cách sản phẩm• Tạo nhận biết dễ dàng, nổi bật trên các nền thường

dùng3. Tiện dụng khi sử dụng

• Dễ phóng to, thu nhỏ mà không mất nét• Không quá phức tạp trong in ấn

Hệ thống nhận dạng thương hiệuBrand Identity System

Khẩu hiệu

• Độc đáo & Mới lạ• Hương vị đậm đà khó quên• Bia của đàn ông• Nâng niu bàn chân Việt• Có thể bạn không cao nhưng người khác

cũng phải ngước nhìn• … Kiểu Úc

Vì tương lai Việt

Hệ thống nhận dạng thương hiệuBrand Identity System

Khẩu hiệu

1. Tiêu chí xây dựng khẩu hiệu• Dễ nhớ

• Ngắn gọn• Vần điệu

2. Thể hiện tính cách• Thể hiện tính cách của thương hiệu

• Bitis, Nutifood, Tiger

Hệ thống nhận dạng thương hiệuBrand Identity System

Khẩu hiệu

3. Khác biệt• Không giống với các khẩu hiệu đã có mặt

trên thị trường

4. Đáp ứng định vị• Bám đúng với định vị chiến lược đã đặt ra

Hệ thống nhận dạng thương hiệuBrand Identity System

Nhạc hiệu

1. Mục tiêu• Âm nhạc giúp gắn liền sự liên tưởng đến

thương hiệu• Nhạc hiệu kem wall, Biore, Lavie

2. Yếu tố• Ngắn• Dễ lập lại• Nhạc điệu hay

Hệ thống nhận dạng thương hiệuBrand Identity System

Hình tượng

Hệ thống nhận dạng thương hiệuBrand Identity System

2. Cá tính thương hiệu

Một thương hiệu mạnh cần có 1cá tính rõ ràng

Hệ thống nhận dạng thương hiệuBrand Identity System

Cá tính thương hiệu

• Trước khi nghĩ tên thương hiệu cần phảinghĩ đến cá tính thương hiệu

• Cá tính thương hiệu là những yếu tố đượcxây dựng cho một thương hiệu dựa trên tínhcách của một con người

Hệ thống nhận dạng thương hiệuBrand Identity System

Cá tính thương hiệu

• Nhân cách hóa một thương hiệu• Tính cách của khách hàng mục tiêu• Tính cách của con người khách hàng mong/ yêu

thích (thần tượng)

• Cá tính thương hiệu từ sản phẩm• Xác định tính cách cốt lõi của sản phẩm

Hệ thống nhận dạng thương hiệuBrand Identity System

Cá tính thương hiệu

• Ứng dụng cá tính• Làm nền tảng xây dựng chiến lược đối thoại• Sợi dây xuyên suốt cho sự nhất quán của

thương hiệu

Hệ thống nhận dạng thương hiệuBrand Identity System

Cá tính thương hiệu• Rủi ro thường vấp phải

• Qúa nhiều tính cách– Trẻ trung, năng động, thông minh thành đạt, quyết

đoán, trầm tĩnh…– Hệ quả: Gây lúng túng do thiếu tập trung cốt lõi

• Cá tính tương phản nhau– Năng động, cẩn thận– Hệ quả: thiếu thuyết phục

• Thiếu nhất quán– Trẻ trung, già dặn– Hệ quả: gây lúng túng cho khách hàng, không

đáng tin cậy

Hệ thống nhận dạng thương hiệuBrand Identity System

3. Nhận diện qua sản phẩm• Chủng loại sản phẩm

• Chất lượng và giá trị sản phẩm

• Cách sử dụng và người sử dụng

Hệ thống nhận dạng thương hiệuBrand Identity System

Nhận dạng thương hiệu qua SP

• Kiểu dáng và mẫu mã tạo nhận biết tại điểm bánhàng• Phân biệt sản phẩm• Bắt mắt khi trưng bày

– Màu sắc đẹp– Thiết kế hấp dẫn

• Thể hiện thông tin thuyết phục– Cách sử dụng

• Tiện lợi– Dễ mang đi, dễ mở, dễ cất

Câu hỏi

TẠI SAO CẦN PHẢI XÂY DỰNG HỆ

THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU?

Hệ thống nhận dạng thương hiệuBrand Identity System

Triển khai thiết kế nhận dạng TH

Bài tập1. Nghiên cứu sản phẩm /dịch vụ được giao

• Nắm những đặc tính và lợi ích chính• Xem xét nó tương quan thế nào với các sản

phẩm / dịch vụ cạnh tranh• Xác định khách hàng mục tiêu

2. Tạo nét bản sắc Thương hiệu cho 1 thươnghiệu mới

3. Tạo tên thương hiệu cho một thương hiệumới

Tiêu chí đánh giá

• Kỹ năng tìm ra vấn đề mấu chốt khó giảiquyết trong truyền thông marketing

• Kỹ năng triển khai các phương án sáng tạohiệu quả để giải quyết vấn đề

• Kỹ năng thuyết trình thuyết phục người khácvề những đề xuất của bạn