Consumer trip

http://advstrateg.com/

У каждого свой путь… вопрос в том,

какой выберешь ты…

… моя работа это философия, - постижение устройства Мира и окружающих меня людей…

Зачем это нужно?

…чтобы создавать эффективные рекламные стратегии…

…без понимания мотивации Потребителя и факторов влияющих на принятие решения о покупке, не может быть создана эффективная стратегия продвижения Бренда…

…Люди, это не количество TRP…

…Люди, это не количество контактов…

…Люди, это не Процент Охват…

…Люди, это…

…это Я, это Ты, Твоя семья, Родители…

…Люди, это…

…Эмоции, Переживания, Конкуренция, Мотивация, Счастье и порой Горе…

…Люди, это…

…Существует множество подходов для анализа поведения Потребителя…

…Существует множество подходов для анализа поведения Потребителя…

…Для понимания какими Медиа и какими инструментами влиять на поведенческие предпочтения…

…Существует множество подходов для анализа поведения Потребителя…

…Для понимания какими Медиа и какими инструментами влиять на поведенческие предпочтения…

!

…Существует множество подходов для анализа поведения Потребителя…

…Идеального Одного Метода не существует, только синергия всех методов дает Понимание Целого…

…Для понимания какими Медиа и какими инструментами влиять на поведенческие предпочтения в тот или иной момент…

…Рассмотрим один из них…

:)

:)

…Прошу прощения…

…Продолжим…

Этот Метод…

Этот Метод называется…

Consumer Trip

Этот Метод называется…

Consumer Roadилипроектирование Пути Потребителя

Пример

Предположим, Вы Офисный Сотрудник

…Рассмотрим один из них…

…

Сначала надо ответить себе на вопрос:

Сначала надо ответить себе на вопрос:

Что мы вообще знаем об офисных сотрудниках?

Каждый день нужно

добираются на работу и

возвращаться домой

Как это происходит?

Каждый день нужно

добираются на работу и

возвращаться домой

Как это происходит?

Собственный Автомобиль

Общественный Транспорт

Каждый день нужно

добираются на работу и

возвращаться домой

Как это происходит?

Общественный Транспорт

Собственный Автомобиль

Такси Пешком

Мотоцикл

Скутер

Велосипед

В зависимости, как и на чем мы добираемся на работу, меняется и медиа потребление, качество, количество, частота и объем восприятия

В зависимости, как и на чем мы добираемся на работу, меняется и Медиа Потребление, качество, количество, частота и объем восприятия

Рассмотрим на простом примере Медиа Потребление на протяжении одного дняиз жизни офисного сотрудника

Просыпаемся, включаем Радио или Телевизор

7:06 Попивая чай, проверяем Погоду и

параллельно Соц. Сети в

Интернете

7:32 7:50В авто: включаем Радио и по моб. Телефону смотрим

ПробкиОбщ. Транспорт: Радио, моб. Приложения, iBook,

газета,OOH – все что угодно, только не эти люди

вокруг

Общ. Транспорт

В метро дают бесплатную

газету

8:10

Работаем

9:00 – 19:00Ищем куда пойти

вечером отдохнуть

19:20 22:30

Ложимся спать19:45

Куда-то едем

Теперь легче выбирать каналы коммуникации, если ваша ЦА Офисные сотрудники?

Спасибо,Вам было

интересно?

Петр Смирнов