Crossmedia Strategie en concept. Wat is crossmedia? “Een kruisbestuiving van verschillende media,...

Crossmedia

Strategie en concept

Wat is crossmedia?

“Een kruisbestuiving van verschillende media, zoals theater, film, tv, radio, print, internet, games, mobiele devices en live events…”

Bron: IndyraReynaerts

Wat is crossmedia?

“…waarbij de verschillende media mediumspecifieke betekenissen communiceren die deel uitmaken van een universeel doel”

Bron: IndyraReynaerts

Wat is crossmedia?

“Bij crossmedia-communicatie nodigt het verhaal je uit om een cross-over te maken van het ene naar het andere medium”

Bron: De Haas, 2005

Idols

DE Burendag

• In-store• Actieverpakkingen• TV: commercials, shownieuws• Internet: actiesite, banners• SMS• Print• Event• Outdoor: billboards, deurschildjes

DE Burendag

DE Burendag

DE Burendag

DE Burendag

Waarde-toevoegend

Voor het publiek:• Het verhaal krijgt meer dimensies• Gebruiksgemak• Meer interactie en eigen inbreng

Waarde-toevoegend

Voor de hoofdproducent:• Meer bereik• Meer contactmomenten• Meer impact• Kosten verschuiven van zender naar ontvanger

Aandachtspunten

• Mediumspecificiteit• Storytelling• Usability• Sociale media

Storytelling centraal

Story

Mediumspecificiteit

• TV: emotie, demonstratie• Radio: naamsbekendheid, opinie• Print: informatie, segmentatie• Internet: interactie, netwerken• Mobiel: plaatsonafhankelijk, interactie

Crossmedia:

Geen doel op zich! Een middel om betekenissen te communiceren