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CZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Leseranalyse Entscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung
Juli 2003
Leseranalyse Entscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung
Juli 2003
IMMEDIATE
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Tradition:
seit 1975 seit 1975
11 Studien11 Studien
Herausgeber:Herausgeber:
seit 2001 seit 2001 „„LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e.V.LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e.V.““
„Er versteht sich als Forum für die kontinuierliche methodische Weiterentwicklung von Erhebungen in diesem sehr anspruchsvollen und spezifischen Zielgruppensegment - bei dieser LAE wurden die Daten erstmalig via C.A.P.I. erhoben.“
Quelle: Vorwort LAE 2003
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Steckbrief
FOCUSFOCUS MONEYDER SPIEGELSTERNVDI NACHRICHTENWELT AM SONNTAGWIRTSCHAFTSWOCHEDIE ZEITFINANCIAL TIMES DEUTSCHLANDHANDELSBLATTFRANKFURTER ALLGEMEINE ZEITUNGFRANKFURTER RUNDSCHAUSÜDDEUTSCHE ZEITUNGDIE WELT
LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e. V.
BRAND EINSCREDITREFORMDMEUROFINANZENDER HANDELHANDWERK MAGAZINIMPULSEJUNGE KARRIEREMANAGER MAGAZINMARKT UND MITTELSTANDPRO FIRMACAPITALGELDIDEEBÖRSE ONLINEEURO AM SONNTAG
Herausgeber:
Titel:
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Steckbrief
LAE 2001: Ausgeschiedene Titel
BIZZ
RHEINISCHER MERKUR
DIE TELEBÖRSE
DIE WOCHE
LAE 2003: Neuaufnahmen
BRAND EINS
JUNGE KARRIERE
PRO FIRMA
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Steckbrief
Methodische Technischer Ausschuß LAE 2003Gesamtverantwortung: (Vertreter der OMG/GWA und der Verlage)
Institute: BIK, HamburgGfK, NürnbergMedia Markt Analysen, Frankfurt a. M.NFO Infratest, München
Stichprobe/Koordination und Berichterstattung: Czaia Marktforschung, TECUM , Bremen
Auswertung: IMMEDIATE Software, Bremen
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Grundgesamtheit: Definition
mit Betrieben ab 6 Beschäftigte
(ausgeschlossen: Land- und Forstwirtschaft, Fischerei und Fischzucht)
SelbständigeSelbständige
Potential: 516.000 Personen
Quoten: Wirtschaftszweig/Branchen nach Betriebsgrößenklassen und Nielsengebieten
Wirtschaftsunterabteilungen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer
Geschlecht
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Grundgesamtheit: Definition
Potential: 319.000 Personen
"Klassische" Freie Berufe Rechts-, Steuer-, Unternehmensberatung, Markt-, Meinungsforschung Architektur- und Ingenieurbüros Werbung Sonstige Dienstleistungen Gesundheits-, Veterinär- und Sozialwesen Kultur, Sport und Unterhaltung
Quoten: Wirtschaftszweig/Branchen nach NielsengebietenGemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten
BundesländerGeschlecht
Freie BerufeFreie Berufe
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Grundgesamtheit: Definition
AngestellteAngestellte
Angestellte mit umfassenden Führungsaufgaben und Entscheidungsbefugnissen Geschäftsführer/Vorstandsmitglieder 156.000 Direktoren/Amtsleiter/Betriebs-/Werks-/Filialleiter 96.000 Abteilungsleiter/Prokurist/Handlungsbevollmächtigter 203.000
Angestellte mit selbständiger Leistung in verantwortlicher Tätigkeit oder mitbegrenzter Verantwortung für andere (Referent/Projekt-/Sachgebietsleiter etc.) 722.000
Persönliches Monatsnettoeinkommen € 2.750,- und mehr (Alte Bundesländer) € 2.250,- und mehr (Neue Bundesländer)
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Grundgesamtheit: Definition
Potential: 1.177.000 Personen
(Fortsetzung)
AngestellteAngestellte
Quoten: Wirtschaftszweig/Branchen nach Betriebsgrößenklassen und Nielsengebieten
WirtschaftsabteilungenGemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten
BundesländerPosition im UnternehmenGeschlechtEinkommen
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Grundgesamtheit: Definition
BeamteBeamte
Potential: 225.000 Personen
Quoten: Besoldungsgruppen (A14, C1 / A15, R1, C2 / A16, R2, C3 /B2, B1 / B4, B3, R4, R3, C4 / B11 - B5, R10 - R5)Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten
BundesländerGeschlecht
Ab Besoldungsgruppe A14
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Veränderungen seit 2001
Basis LAE 2001 (Mikrozensus 2000) / Basis LAE 2003 (Mikrozensus 2001)
2.237
516
319
1.177
225
in Tausend LAE 2003 IndexLAE 2001
abs.
Gesamt
Selbständige
Freie Berufe
Leitende Angestellte
Beamte
+ 92
- 19
- 6
+ 127
- 10
104
96
98
112
96
2.145
535
325
1.050
235
+ 48
+ 79
mit umfassenden Führungsaufgaben/Entscheidungsbefugnissen
mit selbständiger Leistung in verantwortlicher Tätigkeit
407
643
112
112
455
722
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Erläuterungen
MZ 2001MZ 2001
1,458 Mio. 1,458 Mio.
davon davon nach Verrechnung mit entsprechenden Anteilswerten aus 2000nach Verrechnung mit entsprechenden Anteilswerten aus 2000
1,177 Mio. LAE Grundgesamtheit1,177 Mio. LAE Grundgesamtheit
Leitende Angestellte
MZ 2000 MZ 2000 Angestellte gesamt (Nettoeinkommen wie LAE)Angestellte gesamt (Nettoeinkommen wie LAE)
1,301 Mio.1,301 Mio.
davon davon
1,050 Mio. LAE Grundgesamtheit1,050 Mio. LAE Grundgesamtheit
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Thesen
Statistischer FehlerStatistischer Fehler StichprobenanlageStichprobenanlage FragebogenänderungenFragebogenänderungen Änderungen des Antwortverhaltens, z.B. Änderungen des Antwortverhaltens, z.B.
„„Keine AngabeKeine Angabe““ für Frage nach Beschäftigtenzahl für Frage nach Beschäftigtenzahl
Arbeitsstätte von 7.000 (2000) auf 15.000 (2001)Arbeitsstätte von 7.000 (2000) auf 15.000 (2001)
Plausibilität: Realeinkommen gesunken ?Plausibilität: Realeinkommen gesunken ?
Mikrozensus StichprobenerhebungMikrozensus Stichprobenerhebung
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Die Veränderungen in der Struktur der Grundgesamtheit auf
Basis der neuesten amtlichen Daten und Änderungen in den
Definitionen (€) lassen einen direkten Vergleich zwischen den
Vorgängerstudien und der LAE 2003 nicht zu.
Hinweis
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Erhebungsprogramm
Aktualisierung der TitelpaletteAktualisierung der Titelpalette
Anpassung an neue technische EntwicklungenAnpassung an neue technische Entwicklungen
CZAIA MARKTFORSCHUNG
MethodeMethode
IMMEDIATE
LAE 2003LAE 2003
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Feldarbeit
Wechsel von persönlich-mündlichen mit gedruckten Fragebogen
zu persönlich-mündlichen Interviews mit Laptop
Wechsel von F2F/PP zu F2F/C.A.P.I.
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Feldarbeit
Beibehalten wurden Befragungshilfen wie Titelkarten Beibehalten wurden Befragungshilfen wie Titelkarten und Listensatz, das Entscheiderschema als Selbstausfüllerund Listensatz, das Entscheiderschema als Selbstausfüller
Das neue Verfahren ermöglichte Freigaben Das neue Verfahren ermöglichte Freigaben „„just in timejust in time““ und verminderte dadurch wesentlich den Time Lag zwischenund verminderte dadurch wesentlich den Time Lag zwischen Screening und InterviewScreening und Interview
Durch den Einsatz der Laptops war für alle Institute eine Durch den Einsatz der Laptops war für alle Institute eine wesentlich größere Transparenz in Bezug auf Zielgruppen-wesentlich größere Transparenz in Bezug auf Zielgruppen- Adäquanz und Erfüllung der Quoten gegebenAdäquanz und Erfüllung der Quoten gegeben
Beibehalten wurde die Trennung von Kontakt- und Beibehalten wurde die Trennung von Kontakt- und HauptinterviewHauptinterview
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Soll-ist-VergleichSoll-ist-Vergleich
überschüssigeKontakte
Kont.Interv.
Kont.Interv.
Kont.Interv.
Kont.Interv.
Kont.Interv.
Kont.Interv.
InstituteInstituteSoftwareSoftware
Int. 3Int. 2Int. 1
InstituteInstitute
InstituteInstitute
geprüfteKontakte
(siehe nächste Seite)
(1/2)
Rückmeldung:nicht erfüllte Quoten
Feldarbeit
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Soll-ist-Vergleich/Dubletten
Soll-ist-Vergleich/Dubletten
ausgemusterteInterviews
Interv. Interv.Interv.Interv. Interv.Interv.
InstituteInstitute
Int. 3Int. 1Int. 1
LAE2003LAE
2003
InstituteInstitute
abgeschlosseneInterviews
abgeschlosseneInterviews
Dubletten
Rückmeldung:nicht erfüllte Quoten
(Fortsetzung)
(2/2)
Feldarbeit
Schritt 1Screening (Interviewer)
Schritt 2Elektronische Übermittlung an das Feldinstitut
Schritt 3Elektronische Übermittlung an das koordinierende Institut
Schritt 4Automatischer Abgleich mit den Quoten im koordinierenden Institut und 'just in time' Freigabemail zurück an das Feldinstitut
Schritt 5Elektronische Rückmeldung an den Interviewer bezüglich Freigabestatus für das Hauptinterview
Schritt 6Durchführung des Hauptinterviews (die Daten für das Hauptinterview konnten nur dann ermittelt werden, wenn das Kontakt-Interview auf dem PC freigegeben wurde, d. h. zu abgelehnten Screenings konnten keine weiteren Daten erhoben werden)
Schritt 7Elektronische Rücksendung der Daten an das Feld- und von dort an das koordinierende Institut
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Feldarbeit
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IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
StartseiteStartseite
HauptinterviewHauptinterview
Start upload / Quoten Start upload / Quoten
Quoten / MusterQuoten / Muster
abrufbar per web / (ontime aktuell)abrufbar per web / (ontime aktuell)
Beispiele ScreenshotsBeispiele Screenshots
Feldarbeit
CZAIA MARKTFORSCHUNG IMMEDIATE
CZAIA MARKTFORSCHUNG IMMEDIATE
CZAIA MARKTFORSCHUNG IMMEDIATE
CZAIA MARKTFORSCHUNG IMMEDIATE
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Kontaktinterviews: ab 5. Oktober 2002
Hauptstufe: bis 7. April 2002
Eingesetzte Interviewer: 1.681
Anzahl der Gemeinden: 1.680
Fallzahl: 9.162
Feldarbeit
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Feldarbeit
Die interaktive Quoten-Steuerung führt zu institutsspezifischen
Abweichungen von der Sollstruktur insgesamt, so daß die
Ergebnisniveaus zwischen den Instituten nicht vergleichbar sind.
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Berichterstattung
Berichtsband
CD-ROM
www.LAE.de
Mediaplanungs-Programme offline/online (www)
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Berichterstattung
Inhalt www.LAE.de
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Für Mitglieder ab 12.00 Uhrfür die „Öffentlichkeit“ ab 14.00 Uhr
(Codewort und Internetadresse beim Referenten resp. per Telefon 0421 - 20 71 500)
Codewort
Datenfreigabe resp. ZugangDatenfreigabe resp. Zugang
zur Zählmaschinezur Zählmaschine
IMMEDIATE Software GmbHIMMEDIATE Software GmbH
CZAIA MARKTFORSCHUNG
ErgebnisseErgebnisse
IMMEDIATE
LAE 2003LAE 2003
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Einschätzung der wirtschaftlichen Lage
Schlechter GleichbleibendBesser
1985 1988 1991 1994 1997 2000 2001 LAE2003
0
10
20
30
40
50
60 %
19
26
32
26
18
36
24
11
40
33
25
32
42
19
27
55
40
40 41 41
40
44
49
33
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Feldarbeit Winter 2002/2003
Aufschwung ?
Die Chancen für eine leichte Konjunkturbelebung in Deutschland steigen nach Einschätzung des ifo Instituts. «Es könnte der Beginn einer Wende sein», kommentierte ifo-Chefvolkswirt Gernot Nerb den zweiten Anstieg des Geschäftsklima-Indexes in Folge. Eine Erholung sei quer durch alle Branchen erkennbar. Allerdings müsse man noch abwarten, ob der Stimmungsaufschwung im Juli weiter gehe. Das ifo Institut spricht traditionell erst beim dritten Anstieg in Folge von einer Trendwende.
Der ifo-Geschäftsklimaindex für Westdeutschland stieg von 87,6 auf 88,8 Punkte, teilte das ifo Institut mit. Damit fiel der Zuwachs etwas stärker aus, als von vielen Experten erwartet. Die Unternehmen beurteilten im Juni sowohl ihre aktuelle Situation als auch die Erwartungen für die kommenden Monate besser. Der Geschäftslage-Index legte in Westdeutschland von 78,3 auf 79,4 Punkte zu. Der Erwartungs-Index stieg von 97,2 auf 98,6 Punkte.
Konjunkturifo: Chancen für Konjunkturwende steigen
Quelle: NDR Online - 25.06.2003
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Demographie
LAE 2001
LAE 2003
Angaben in %
Geschlecht
Weiblich
Alter
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 Jahre und älter
85
15
2
25
33
30
10
86
14
2
25
34
30
10
Männlich
bis 29 Jahre
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Demographie
LAE 2001
LAE 2003
Angaben in %
Schulbildung
Volks-, Hauptschule
Weiterführende Schuleohne Abitur
Abitur, Hochschulreife
Studium
7
27
12
53
9
29
7
56
CZAIA MARKTFORSCHUNG
MedienMedien
IMMEDIATE
LAE 2003LAE 2003
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Nutzungshäufigkeit Internet
Angaben in %
Nutzer gesamt
Mehrmals täglich
Täglich
Mehrmals pro Woche
Einmal pro Woche
Mehrmals pro Monat
Einmal pro Monat
Seltener
Nie /so gut wie nie/habe keinen Internet-Zugang
90
28
20
26
8
4
1
4
9
(Ohne das Senden/Empfangen von E-Mails)
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Online-Dienstleistung wird genutzt
Angaben in %
Online-Banking für die Firma
Privates Homebanking, Online-Banking
Online-Broking, d.h. An- und Verkauf von Wertpapieren im Internet
Bestellung von Computer-Hardware oder -Software
Einkauf von Büchern
Buchung von Reisen, Flügen, Hotels
Kauf von Eintrittskarten für Veranstaltungen, wie Theater, Konzerte usw.
Einkauf von (Musik-)CDs, Videos
Kauf von Daten/Informationen (Datenbankrecherche)
LAE 2001
28
34
14
20
29
31
25
18
15
35
51
17
27
39
42
37
29
21
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Online-Medienangebote
Angaben in %
handwerk-magazin.de
impulse.de
jungekarriere.com
manager-magazin.de
marktundmittelstand.de
profirma.de
spiegel.de
stern.de
sueddeutsche.de
vdi-nachrichten.com
welt.de/weltamsonntag.de
wiwo.de
zeit.de
börse-online.de
brandeins.net
capital.de
creditreform.de
derhandel.de
dm-euro.com
faz.net
finanzen.net/euroamsonntag.de
focus.de
focus-money.de
fr-aktuell.de
ftd.de
geldidee.de
handelsblatt.com
4
4
2
9
4
2
18
15
11
6
9
10
7
11
1
10
6
5
7
6
5
20
9
4
8
4
11
(mindestens einmal wöchentlich genutzt)
CZAIA MARKTFORSCHUNG
ReichweitenReichweiten
IMMEDIATE
LAE 2003LAE 2003
IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003
Reichweiten
Börse online
Focus
Focus Money
Der Spiegel
Stern
Wirtschaftswoche
Euro am Sonntag
VDI Nachrichten
Welt am Sonntag
Die Zeit
Financial Times Deutschl.
Handelsblatt
Frankfurter Allgem. Ztg.
Frankfurter Rundschau
Süddeutsche Zeitung
Die Welt
Brand Eins
Creditreform
DMEuro
Finanzen
Der Handel
Handwerk Magazin
Impulse
Junge Karriere
Manager Magazin
Markt und Mittelstand
Pro Firma
Capital
Geldidee
79
691
62
641
550
191
55
139
227
164
92
238
247
63
231
165
TSD
17
107
134
126
112
186
114
47
233
101
15
274
51
(Leser pro Ausgabe)(Leser pro Ausgabe)
TSD
3,5
30,9
2,8
28,7
24,6
8,5
2,5
6,2
10,1
7,3
4,1
10,6
11,1
2,8
10,3
7,4
%
0,8
4,8
6,0
5,6
5,0
8,3
5,1
2,1
10,4
4,5
0,7
12,2
2,3
%
CZAIA MARKTFORSCHUNG
LAE 2003LAE 2003Leseranalyse Entscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung
Juli 2003
Leseranalyse Entscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung
Juli 2003
IMMEDIATE
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit !Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit !
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