Föreläsning jmg 20120229

Omvärldsbevakning

+ Om mig och Aitellu + Vad är omvärdsbevakning? + Varför omvärldsbevaka?+ Hur gör man?

Del 2Hur funkar Aitellu?

Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu

Sarah Johansson – alumn JMG 2006

+ 4 år på JMG+ Medieplanerare och medieförsäljning+ Informatör+ Marknadschef och omvärldsanalytiker

@sarahsmindsarah@aitellu.com

Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu

Aitellu

+ Chalmersföretag+ Digital mediebevakning+ Omvärldsanalys+ Riktigt bra på att navigera i det galna medielandskapet

www.aitellu.com@aitellu

Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu

Omvärldsanalys och omvärldsbevakning

+ Omvärldsbevakningen är grunden för en god analys

”Analys är en systematisk process för att bevaka och analysera omvärldsinformation och dra strategiska slutsatser av den”

Genf, Laurent 2008

Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu

Strategi

Samla in - Bearbeta – Analysera – Agera!

Omvärldsbevakning och omvärldsanalys är grunden till strategi

Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu

Omvärldsbevakning?

Vi delar omvärldsbevakningen i tre delar

Kommunikation, marknadsföring och PR Affärsutveckling Beslutstöd

Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu

Kommunikation, MF och PR

All professionell kommunikation börjar med att lyssna! PR-uppföljning Kriskommunikation Marknadsanalyser, SWOT, Pestel mfl. Hålla koll! Proaktivitet

Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu

Affärsutveckling

+ Affärsutveckling grundas i analyser och tillbakablickar för att kunna se framåt – omvärldsbevakning är en självklar del.

+ Se trender+ Bevaka konkurrenter+ Bevaka varumärke+ Bevaka bransch

Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu

Beslutstöd

+ Alla beslut bör vara väl underbyggda!+ Research + Identifiering av opinion+ Uppföljning

Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu

Hur gör man?

+ Sätter sig ner och formulerar frågor man vill ha svar på för att lösa en uppgift (inte helt olikt en forskningsfråga)

+ Vad är viktigt för min uppgift/organisation/företag att veta?+ Hitta de rätta verktygen för att underlätta insamlingen,

bearbetningen, analysen för att kunna agera rätt.+ Webb, medier, offentliga källor, opinionsundersökningar + Samla in, bearbeta, analysera för att kunna agera.

Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu

Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu

Kontakta mig gärna!

sarah@aitellu.com@sarahsmind@aitelluLinkedIn.com/sarahjohansson0768-717533Sarah@aitellu.comwww.aitellu.com