Formació id ec upf

Preview:

Citation preview

Guillem López i Bonafont@glbonafont

fidels

contraris

indecisos

OBJECTIUS1.Digitalitzar els fidels 2.Atraure als indecisos3.Contrarestar els contraris

LÍNIES D’ACCIÓ

Guanyar les eleccions

DifondreFormar les

bases

Desenvolupar una identitat

digital

Obrir el partit Mobilitzar

Multi-issue Faltava trobar micro causes

Base tensionad

a en negatiu

Faltava coordinar-la en positiu

Campanya de la por

Millorar l’imatge de marca i candidat

FASES

Single issue

Faltava factor diferencial

Base dividida

Tensionar i cohesionar

Campanya de la por Combatre rumors

2010 2012

1ª FASE

• Digitalització de les bases • Obrir espais d’interacció propis a Internet

2ª FASE

• Desenvolupar una identitat digital• Posicionar-se com a partit pioner a Internet

3ª FASE

• Posar en pràctica la transparència informativa• Obrir el partit a la població

4ª FASE

• Foment de la participació• Activisme

5ª FASE

• Difusió • Construcció de coalicions

FASES

EINES

CIU.CAT (La web del partit i l'agregador de recursos. Per poder

tenir tota la informació sobre el partit, el candidat, el programa i les activitats

de campanya a un sol clic)

ARTURMAS.CAT (La web del candidat. Per poder conèixer-lo a fons, seguir el

seu dia a dia i traslladar-li les preguntes que més interessin)

IDEESPELCANVI.CAT (La web del debat i les idees. Per poder

plantejar les idees sobre tots els aspectes pels quals cal un canvi

en la forma de gestionar els recursos de la Generalitat)

CATIVISTES.CAT (La web d'acció on en el protagonista són els activistes de base. Per poder tenir a l'abast totes les

eines necessàries per treballar pel canvi i fer activisme a la

xarxa)

Xarxa Social Activisme Facebook

TwitteriPhone i

BlackberryAssessor 2.0

Formacions IniciativesManual

ciberactivisme

Publicitat online

Google Moderator

You Tube

Blocs i Vídeobloc

Live Streaming

Catalonia Voices

Flikcr SlideShareIdees pel

canvi

1ª FASE

Objectius: digitalització de les bases del partit i obrir espais propis d'interacció a

Internet

Cativistes.cat (CiU ha estat el

primer partit català en crear una xarxa social pròpia i oberta a

tothom)

Formacions pel territori (s'han format més de 200 activistes

en tot el territori català)

Blocs.ciu.cat (286 blocs inscrits)

Perfil corporatiu a xarxes socials (CiU ha estat el primer partit a

entrar a Twitter i juntament amb

el perfil de Cativistes suma

més de 3000 seguidors)

Manual de ciberactivisme

(CDC ha estat el primer partit en crear un manual i una guia d'estil de l'activisme a

la xarxa)

Assessor 2.0 (més de 300

dubtes resolts via Formspring,

email i xat )

2ª FASE

Objectius: desenvolupar una identitat digital pròpia i posicionar-se entre els partits pioners a Internet

Vídeobloc d'Artur Mas

(primer candidat a

tenir un vídeobloc a Catalunya)

iPhone (primer partit de l'Estat a

desenvolupar una aplicació

pròpia)

Live Streaming

de les DOCsessions (primer

partit català en

retransmetre en

directe a través de la pàgina de Facebook XXXXXXX visitants)

You Tube (Primer partit català en

nombre de reproduccions:

302.341 visionats)

Flickr (2.408 imatges. En els

actes més destacats les imatges s’han

penmjat instantàniament)

Twitter ciu (1.975

seguidors) Perfil:

Informació corporativa

i posicionament oficial del partit

Twitter cativistes

(1.050 seguidors)

Perfil: Interactivit

at i proximitat

amb l'usuari,

rastreig de tendències a la xarxa i promoció

de l'activitat

dels cativistes

Facebook CiU (3.590 seguidors i

3.010 amics) Perfil:

Informació corporativa, agenda i

posicionament oficial del partit

Facebook Cativistes

(2.215 seguidors i

1.029 amics) Perfil:

Informació d'interès,

tendències a la xarxa, agendes locals i

seguiment personalitz

at

Facebook Artur Mas

(4.370 seguidors i

5.001 amics)

3ª FASE

Objectius: obrir el partit a la població i posar en pràctica la transparència informativa

Idees pel canvi (web participativa

del programa electoral de CiU)

Pregunta a Mas (primer candidat

català en utilitzar el Google

Moderator per respondre les

preguntes plantejades i votades pels ciutadans)

Passadissos del parlament (vídeos en primícia pels

cativistes sobre els debats portats a

terme al parlament explicats pels

mateixos diputats/des de CiU)

Diputats 2.0 (19 diputats amb bloc,

31 amb Facebook i 14 ambTwitter)

Butlletí (enviament periòdic d'informaci

ó i anàlisis de la campanya a tots els

membres de cativistes.cat)

4ª FASE (1/2)

Objectius: foment de la participació i activisme polític

Les cares del canvi (iniciativa

enfocada a retratar amb un somriure tots els

veritables protagonistes

del projecte del canvi)

5 clics pel canvi (centre d'acció

enfocat a proposar accions

pel canvi a Catalunya )

Rànquing dels cativistes

(sistema de gratificació i

seguiment dels activistes més implicats en la

campanya)

Espai Cativistes  (espai obert als

activistes interessats en formar part de

l'equip de campanya)

CATalertes (plataforma

oberta per pujar informació destacada,

anunciar actes organitzats a nivell local,

exposar opinions personals , etc.)

4ª FASE (2/2)

Objectius: foment de la participació i activisme polític

Enciuta’t (concurs de creativitat destinat a

personalitzar-se la nova imatge corporativa de

CiU )

Trobada Mas amb els amics de Facebook

(iniciativa de desvirtualització

destinada a gratificar i establir una major proximitat amb els

amics i seguidors de Mas a Facebook)

Iniciatives (s'ha coordinat la primera

onada virtual via twitter en motiu de la

manifestació del 10J, s'ha promogut un post unitari, s'ha iniciat una

iniciativa per personalitzar el Firefox, s'ha creat una llista de Spotyfy que unificava les antigues i noves cançons d'afirmació

nacional, s’ha creat un compte enrere, etc.)

CATwalk (vinyeta còmica setmanal relacionada

amb temes d'actualitat política que demostra que amb humor també es pot fer campanya)

Aplicacions de Facebook  (livestreaming a través

de les pàgines de Facebook, landing pages

amb informació privilegiada pels

seguidors, aplicacions per saber quin tipus de

cativista ets, etc.)

5ª FASE

Objectius: difusió i construcció de coalicions

Publicitat online (campanyes de

Google Adwords, compra de banners en mitjans digitals,

etc.)

Campanyes de posicionament web

i SEO

Generació i interconnexió dels

continguts generats pels usuaris

(agregador de blocs dels cativistes,

Portal creaCATivitat, StumbleUpon de

cativistes ) 

Altres plataformes de difusió:

(StumbleUpon, Tumblr i Slideshare)

Catalonia Voices (bloc gestionat per

membres de la comunitat

internacional convençuts de la necessitat d'un

canvi a Catalunya i partidaris del

projecte de CiU)

Campanya llampec

Presidencialista i

personalista

Single issue

Pocs recursos

Domini dels rumors

Electorat tensionat

Obra de govern no

QUÈ SABÍEM?

OBJECTIUS1.Generar un moviment al

voltant del president2.Millorar la capacitat de

resposta3.Evitar errors

Xarxa Social Activisme Facebook

TwitteriPhone i

BlackberryAssessor 2.0

Formacions IniciativesManual

ciberactivisme

Publicitat online

Google Moderator

You Tube

Blocs i Vídeobloc

Live Streaming

Catalonia Voices

Flikcr SlideShareIdees pel

canvi

Noves eines1. Nova web arturmas.cat2. Nova web totsambelpresident.cat3. Instagram President Mas

Prioritats1. Prioritat per les imatges i les

infografies. Nova línia gràfica2. Prioritat en desmentir rumors i

afrontar les pors3. Concentrar esforços en allò més

efectiu

OBJECTIUS1.Facebook ads2.Google Adwords

Espanyolització de la

campanya

Participació electoral

Batalla en l’entorn

independentista

Polarització del vot

QUÈ NO ES VA TENIR EN COMPTE?

primer dilema

segon dilema

CUPERC CiU PC

PP PSC

Partit de masses

Partit Cooperatiu

PSC ICV