Embed Size (px)
Citation preview
Guillem López i Bonafont@glbonafont
fidels
contraris
indecisos
OBJECTIUS1.Digitalitzar els fidels 2.Atraure als indecisos3.Contrarestar els contraris
LÍNIES D’ACCIÓ
Guanyar les eleccions
DifondreFormar les
bases
Desenvolupar una identitat
digital
Obrir el partit Mobilitzar
Multi-issue Faltava trobar micro causes
Base tensionad
a en negatiu
Faltava coordinar-la en positiu
Campanya de la por
Millorar l’imatge de marca i candidat
FASES
Single issue
Faltava factor diferencial
Base dividida
Tensionar i cohesionar
Campanya de la por Combatre rumors
2010 2012
1ª FASE
• Digitalització de les bases • Obrir espais d’interacció propis a Internet
2ª FASE
• Desenvolupar una identitat digital• Posicionar-se com a partit pioner a Internet
3ª FASE
• Posar en pràctica la transparència informativa• Obrir el partit a la població
4ª FASE
• Foment de la participació• Activisme
5ª FASE
• Difusió • Construcció de coalicions
FASES
EINES
CIU.CAT (La web del partit i l'agregador de recursos. Per poder
tenir tota la informació sobre el partit, el candidat, el programa i les activitats
de campanya a un sol clic)
ARTURMAS.CAT (La web del candidat. Per poder conèixer-lo a fons, seguir el
seu dia a dia i traslladar-li les preguntes que més interessin)
IDEESPELCANVI.CAT (La web del debat i les idees. Per poder
plantejar les idees sobre tots els aspectes pels quals cal un canvi
en la forma de gestionar els recursos de la Generalitat)
CATIVISTES.CAT (La web d'acció on en el protagonista són els activistes de base. Per poder tenir a l'abast totes les
eines necessàries per treballar pel canvi i fer activisme a la
xarxa)
Xarxa Social Activisme Facebook
TwitteriPhone i
BlackberryAssessor 2.0
Formacions IniciativesManual
ciberactivisme
Publicitat online
Google Moderator
You Tube
Blocs i Vídeobloc
Live Streaming
Catalonia Voices
Flikcr SlideShareIdees pel
canvi
1ª FASE
Objectius: digitalització de les bases del partit i obrir espais propis d'interacció a
Internet
Cativistes.cat (CiU ha estat el
primer partit català en crear una xarxa social pròpia i oberta a
tothom)
Formacions pel territori (s'han format més de 200 activistes
en tot el territori català)
Blocs.ciu.cat (286 blocs inscrits)
Perfil corporatiu a xarxes socials (CiU ha estat el primer partit a
entrar a Twitter i juntament amb
el perfil de Cativistes suma
més de 3000 seguidors)
Manual de ciberactivisme
(CDC ha estat el primer partit en crear un manual i una guia d'estil de l'activisme a
la xarxa)
Assessor 2.0 (més de 300
dubtes resolts via Formspring,
email i xat )
2ª FASE
Objectius: desenvolupar una identitat digital pròpia i posicionar-se entre els partits pioners a Internet
Vídeobloc d'Artur Mas
(primer candidat a
tenir un vídeobloc a Catalunya)
iPhone (primer partit de l'Estat a
desenvolupar una aplicació
pròpia)
Live Streaming
de les DOCsessions (primer
partit català en
retransmetre en
directe a través de la pàgina de Facebook XXXXXXX visitants)
You Tube (Primer partit català en
nombre de reproduccions:
302.341 visionats)
Flickr (2.408 imatges. En els
actes més destacats les imatges s’han
penmjat instantàniament)
Twitter ciu (1.975
seguidors) Perfil:
Informació corporativa
i posicionament oficial del partit
Twitter cativistes
(1.050 seguidors)
Perfil: Interactivit
at i proximitat
amb l'usuari,
rastreig de tendències a la xarxa i promoció
de l'activitat
dels cativistes
Facebook CiU (3.590 seguidors i
3.010 amics) Perfil:
Informació corporativa, agenda i
posicionament oficial del partit
Facebook Cativistes
(2.215 seguidors i
1.029 amics) Perfil:
Informació d'interès,
tendències a la xarxa, agendes locals i
seguiment personalitz
at
Facebook Artur Mas
(4.370 seguidors i
5.001 amics)
3ª FASE
Objectius: obrir el partit a la població i posar en pràctica la transparència informativa
Idees pel canvi (web participativa
del programa electoral de CiU)
Pregunta a Mas (primer candidat
català en utilitzar el Google
Moderator per respondre les
preguntes plantejades i votades pels ciutadans)
Passadissos del parlament (vídeos en primícia pels
cativistes sobre els debats portats a
terme al parlament explicats pels
mateixos diputats/des de CiU)
Diputats 2.0 (19 diputats amb bloc,
31 amb Facebook i 14 ambTwitter)
Butlletí (enviament periòdic d'informaci
ó i anàlisis de la campanya a tots els
membres de cativistes.cat)
4ª FASE (1/2)
Objectius: foment de la participació i activisme polític
Les cares del canvi (iniciativa
enfocada a retratar amb un somriure tots els
veritables protagonistes
del projecte del canvi)
5 clics pel canvi (centre d'acció
enfocat a proposar accions
pel canvi a Catalunya )
Rànquing dels cativistes
(sistema de gratificació i
seguiment dels activistes més implicats en la
campanya)
Espai Cativistes (espai obert als
activistes interessats en formar part de
l'equip de campanya)
CATalertes (plataforma
oberta per pujar informació destacada,
anunciar actes organitzats a nivell local,
exposar opinions personals , etc.)
4ª FASE (2/2)
Objectius: foment de la participació i activisme polític
Enciuta’t (concurs de creativitat destinat a
personalitzar-se la nova imatge corporativa de
CiU )
Trobada Mas amb els amics de Facebook
(iniciativa de desvirtualització
destinada a gratificar i establir una major proximitat amb els
amics i seguidors de Mas a Facebook)
Iniciatives (s'ha coordinat la primera
onada virtual via twitter en motiu de la
manifestació del 10J, s'ha promogut un post unitari, s'ha iniciat una
iniciativa per personalitzar el Firefox, s'ha creat una llista de Spotyfy que unificava les antigues i noves cançons d'afirmació
nacional, s’ha creat un compte enrere, etc.)
CATwalk (vinyeta còmica setmanal relacionada
amb temes d'actualitat política que demostra que amb humor també es pot fer campanya)
Aplicacions de Facebook (livestreaming a través
de les pàgines de Facebook, landing pages
amb informació privilegiada pels
seguidors, aplicacions per saber quin tipus de
cativista ets, etc.)
5ª FASE
Objectius: difusió i construcció de coalicions
Publicitat online (campanyes de
Google Adwords, compra de banners en mitjans digitals,
etc.)
Campanyes de posicionament web
i SEO
Generació i interconnexió dels
continguts generats pels usuaris
(agregador de blocs dels cativistes,
Portal creaCATivitat, StumbleUpon de
cativistes )
Altres plataformes de difusió:
(StumbleUpon, Tumblr i Slideshare)
Catalonia Voices (bloc gestionat per
membres de la comunitat
internacional convençuts de la necessitat d'un
canvi a Catalunya i partidaris del
projecte de CiU)
Campanya llampec
Presidencialista i
personalista
Single issue
Pocs recursos
Domini dels rumors
Electorat tensionat
Obra de govern no
QUÈ SABÍEM?
OBJECTIUS1.Generar un moviment al
voltant del president2.Millorar la capacitat de
resposta3.Evitar errors
Xarxa Social Activisme Facebook
TwitteriPhone i
BlackberryAssessor 2.0
Formacions IniciativesManual
ciberactivisme
Publicitat online
Google Moderator
You Tube
Blocs i Vídeobloc
Live Streaming
Catalonia Voices
Flikcr SlideShareIdees pel
canvi
Noves eines1. Nova web arturmas.cat2. Nova web totsambelpresident.cat3. Instagram President Mas
Prioritats1. Prioritat per les imatges i les
infografies. Nova línia gràfica2. Prioritat en desmentir rumors i
afrontar les pors3. Concentrar esforços en allò més
efectiu
OBJECTIUS1.Facebook ads2.Google Adwords
Espanyolització de la
campanya
Participació electoral
Batalla en l’entorn
independentista
Polarització del vot
QUÈ NO ES VA TENIR EN COMPTE?
primer dilema
segon dilema
CUPERC CiU PC
PP PSC
Partit de masses
Partit Cooperatiu
PSC ICV
