HVAD KAN VI LÆRE af tyskerne og andre internationale destinationer

HVAD KAN VI LÆREaf tyskerne og andre internationale

destinationer

Professor Henrik Halkierhalkier@ihis.aau.dk

1. Udfordringer, og nok af dem?

2. Flere turismer i det syddanske økosystem

3. Fra strategiske alternativer til helhedstænkning?

4. Organisatoriske udfordringer, private og offentlige

SydDansk turisme: PROBLEMER OG MULIGHEDER

• Fra hobby til erhverv• Fald i udenlandsk turisme• Vækst i international

turisme• Væsentligt beskæftigelse• Internationalt erhverv• Nærliggende vækstforum

prioritering

FLERE TURISMERi det syddanske økosystem

Ferie/kystturisme• Natur/kulturattraktioner,

privat/offentlig koordination, individuelle købere

Erhvervsturisme• Infrastruktur, professionelle

købere/arrangører

NY KOMMUNIKATION?

Nej Ja

NYOPLEV

-ELSER?

Nej

Bedre service

Ja

• Personligt værtskab, kvalitet• Mund-til-mund spredning• Andre gør arbejdet !?

STRATEGISKE ALTERNATIVER,helhedstænkning?

NY KOMMUNIKATION?

Nej Ja

NYOPLEV

-ELSER?

Nej

Bedre service

Mere promotion

Ja• Større indsats på eksisterende markeder• Nye markeder, digital bekvemmelighed• Konkurrent-analyse !?

STRATEGISKE ALTERNATIVER,helhedstænkning?

NY KOMMUNIKATION?

Nej Ja

NYOPLEV

-ELSER?

Nej

Bedre service

Mere promotion

JaSmartere innovation• Nye produkter/attraktioner/services

• Destinationsudvikling, koordination?• Trends blandt turister !?

STRATEGISKE ALTERNATIVER,helhedstænkning?

NY KOMMUNIKATION?

Nej Ja

NYOPLEV

-ELSER?

Nej

Bedre service

Mere promotion

JaSmartere innovation

Stærkere brand

• Ny oplevelsesrum: Autentiske, enestående

• Eksisterende image som udfordring• Relevans for kompleks turisme?

STRATEGISKE ALTERNATIVER,helhedstænkning?

ORGANISATORISKE UDFORDRINGER, private og offentlige1) Er der et flagskib tilstede?

• Ujævn erhvervsgeografi• Ulige samarbejder• Vækstlag, erhvervsfremme?

2) Turismens politisk geografi• Tværkommunal win-win

• Regional facilitering?