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UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA Facoltà di Giurisprudenza, Ingegneria, Lettere e Filosofia, Scienze Politiche Corso di laurea in Comunicazione Interculturale e Multimediale. IL CAPPELLO: DA SEMPLICE OGGETTO A INTRAMONTABILE SIMBOLO DI STILE. Tesi di laurea di: Silvia Roggero. - PowerPoint PPT Presentation
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UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIAFacoltà di Giurisprudenza, Ingegneria, Lettere e Filosofia, Scienze PoliticheCorso di laurea in Comunicazione Interculturale e Multimediale
IL CAPPELLO: DA SEMPLICE OGGETTO A INTRAMONTABILE
SIMBOLO DI STILE
Relatore: Proff.ssa Federica Da MilanoCorrelatore: Prof. Fabio Muzzio
Tesi di laurea di:Silvia Roggero
Anno accademico: 2010-2011
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La Borsalino ieri, nell’arco di tre generazioni ha prodotto e diffuso in tutto il mondo un cappello “che stava sulla testa di tutti”, attori, gangster, vescovi, in un’epoca in cui esso rappresentava una necessità, un segno di distinzione, di identità e di prestigio.
Giuseppe Borsalino Teresio Borsalino Teresio Usuelli
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Viaggi commerciali Cura e attenzioni volte alle vetrine dei negozi Anche gli imballaggi dei cappelli divennero veicolo propagandistico Pubblicità sui giornali Testimonial noti appartenenti al mondo dello spettacolo
In un primo momento all’Azienda la pubblicità sembrava superflua poi venne seguita una vera e
propria strategia commerciale :
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Reclame, affiches pubblicitarie
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Film “Borsalino” e “Borsalino&Co”
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IL CINEMA E BORSALINO:UN LEGAME INDISSOLUBILE
Borsalino ha ben presto compreso che il linguaggio cinematografico era tra gli strumenti più efficaci per veicolare un messaggio che arrivasse amplificato in tutto il mondo.
Il cappello ha inoltre una grandissima capacità comunicativa in grado di creare un ponte tra arte cinematografica e storia del costume.
Il cappello e il cinema sono un binomio in molti casi inscindibile, dove il secondo trova nel primo la
possibilità di creare dei personaggi capaci di colpire lo spettatore e lasciargli dentro un’immagine
immutabile nel tempo
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In tutti questi casi il cappello allestisce il rito del riconoscimento …
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Da semplice accessorio dell’abbigliamento il
cappello diventa segno di status, strumento di
identificazione di colui che lo indossa.
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La Borsalino oggi,prosegue nella sua sfida artigianale a creare modelli unici al mondo, per qualità e stile, in sintonia con le esigenze della moda contemporanea puntando a conquistare fasce di mercato sempre più ampie.
La comunicazione pubblicitaria ha assunto un ruolo di primo piano nella società attuale.
LA BORSALINO
Elevati investimenti pubblicitari
No massificazione del messaggio pubblicitario
Campagne pubblicitarie più mirate e meno invasive
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La maison nelle sue strategie pubblicitarie aspira ad innescare un processo teso a stimolare il formarsi di un ambiente culturale e di una disposizione psicologica favorevoli al prodotto capaci di trasformarsi eventualmente in disposizione all’acquisto.
Mirata ed efficace brandextension
Prestigiose collaborazioni e co-brand di successo
Ampliamento linee produttive
PROFONDA VOLONTA’ DI RIPOSIZIONARE IL MARCHIO
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LA PUBBLICITA’ DELLA MODA
L’azienda Borsalino, come molte altre imprese del settore dell’abbigliamento, si
limita ad utilizzare la stampa e a presentare i propri prodotti mediante una fotografia che contiene soltanto una modella o un modello
ed il marchio.
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-AUTONOMIA
-MODELLA SOLA
-CONTESTO ASIGNIFICANTE
- NEUTRALITA’ DELLO SFONDO
-MODELLA IN PRIMO PIANO
-SGUARDO ASSENTE E FREDDO
-DISTANZA PSICOLOGICA NEI CONFRONTI DELL’ENUNCIATARIO
LE PRINCIPALI STRATEGIE ENUNCIATIVE CHE L’AZIENDA MIRA AD UTILIZZARE MAGGIORMENTE SONO:
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- RAPPRESENTAZIONE
-MESSA IN SCENA
- ATTENZIONE SI SPOSTA DALMODELLO AL CONTESTOCIRCOSTANTE
-MODELLI RECITANO UN RUOLO
-I MODELLI DIVENTANO FIGURE PRESENTI NELL’IMMAGINARIO COLLETTIVO
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-INCLUSIONE
-STRATEGIA PIU’ DIFFUSA
- SFONDO NEUTRO
- MODELLA CHE INTERPELLA DIRETTAMENTE IL DESTINATARIO
-PUO’ ASSUMERE ESPRESSIONI E POSTURE DIVERSE
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HOME PAGE DEL SITO WEB BORSALINO
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PAGINA FACEBOOK
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FINE DELLA PRESENTAZIO
NE.
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