Imagen y comunicación en el deporte

Imagen y Comunicaciónen el Deporte

Identidad e Imagen

Toda entidad o evento deportivo es único, y su identidad debe basarse en su personalidad, su misión y objetivos, su filosofía de negocio, sus fortalezas y debilidades

Identidad e Imagen

El éxito de nuestro producto deportivo a través de su identidad:

-Posicionarse

-Diferenciarse

-Destacar

Identidad e Imagen

La imagen de marca es un elemento diferenciador de nuestro producto deportivo, que actúa como una gran palanca de lanzamiento para poder conseguir los objetivos planteados

Imagen de Marca

Identidad e Imagen

Marca es la idea o concepto singular que se posee en la mente del cliente potencial

Imagen de Marca

Marketing es construir una marca en la mente de un consumidor, se trata de una batalla de percepciones, no de productos

Identidad e Imagen

1. Análisis conceptual

2. Desarrollo del diseño

3. Desarrollo del Manual de Imagen

- Logotipo y Marca

- Tipografía

- Material impreso

- Material publicitario

Desarrollo de la Imagen

Identidad e Imagen

4. Primera evaluación

5. Implementación de la imagen

6. Conocimiento del uso de la imagen

7. Segunda evaluación

Desarrollo de la Imagen

Comunicación

La comunicación es la articuladora de la gestión interna de toda entidad u organización deportiva y, en su expresión externa, la que proyecta la imagen, credibilidad, programas, logros, productos o servicios, dándolos a conocer, según el caso a su público objetivo, o al público en general

Comunicación

Para una comunicación eficaz, se debe tener en cuenta:

-Crear un entorno adecuado

-Adaptarse a las características del receptor

-Comunicar en el momento oportuno

Comunicación

Las barreras de la comunicación son:

-Ausencia de interés o desmotivación

-Prejuicios difíciles de vencer

-Grados de incredulidad o escepticismo

-Bajo nivel de comprensión

Comunicación

1. Estudio e investigación

2. Imagen y comunicación actual de la entidad o evento deportivo

3. Imagen y comunicación deseada

4. Plan de Marketing y Comunicación

a) Publicidad

b) Promoción

c) RRPP

d) Patrocinio

e) Comunicación con medios

Fases

Comunicación

Vallas

Lonas

Camisetas

Dorsales

Pantallas

Paneles

Material

Suelo

Publicidad: Espacios físicos

Folletos

Entradas

Carteles

Faldones

Adhesivos

Dirigidos

Objetos

Mascota

Comunicación

Televisión

Cuñas radio

Prensa

Portal Web

Telefonía/WAP

Publicidad: Espacios no físicos

Material audiovisual

Actividades

Promociones

Deportistas

Comunicación

Promociones

Son un conjunto de acciones de comunicación dirigidas a llamar la atención del público objetivo y a la venta directa

Comunicación

Relaciones PúblicasSon un conjunto de acciones de comunicación coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como principal objetivo fortalecer los vínculos con los distintos públicos, persuadiéndolos, informándolos y escuchándolos para lograr consenso, fidelidad y apoyo de los mismos en acciones presentes y/o futuras

Comunicación

1. Generar conocimiento de marca o producto

2. Modificar o reforzar una imagen determinada

3. Vincularse con segmentos particulares de mercado

4. Vincularse a la comunidad próxima

5. Relacionarse con creadores de opinión

6. Aparecer con frecuencia en medios de comunicación

7. Impulsar promociones y ventas

8. Diferenciarse de la competencia

Objetivos del Patrocinio

Comunicación

Clasificación de Medios:

Diaria Local Monotemáticos

Semanal Nacional Polideportiva

Mensual Internacional

Plan de Medios

Comunicación

La prensa da vida al deporte, pero cada vez vive más de él

Plan de Medios: PRENSA

Comunicación

Nos podemos encontrar con los siguientes tipos de radio deportiva:

- Informativa - Transmisión - Carrusel

- Magazine - Espectáculo

Plan de Medios: RADIO

Comunicación

Soporte informativo

Soporte promocional

Soporte publicitario

Patrocinador

Plan de Medios: TELEVISIÓN

Comunicación

Soporte informativo

Soporte promocional

Soporte publicitario

Patrocinador

Plan de Medios: INTERNET

Comunicación

Soporte informativo

Soporte promocional

Soporte publicitario

Patrocinador

Plan de Medios: TELEFONÍA/NUEVAS TECNOLOGÍAS

Comunicación

a) Objetivos estratégicos: Debe estar dentro de la estrategia global de marketing. Importancia del seguimiento y evaluación de resultados

b) Definición de estrategias: Notas de prensa, dossiers, ruedas de prensa, presentaciones, entrevistas, material audiovisual

c) Medios necesarios:

- Directorio de medios

- Personal responsable

- Soportes y vías de comunicación

- Boletín de prensa

Desarrollo del Plan de Medios