Kai UweWeidlich

Medien Institut

Gemeinschaftliches Erhebungsmodell von Reichweiten des Lokalfernsehens

Gemeinschaftliches Erhebungsmodell von Reichweiten des Lokalfernsehens

2 I 7

Medien Institut: Kompetenzen und Referenzen (Auszug)

Gemeinschaftliches Erhebungsmodell von Reichweiten des Lokalfernsehens

3 I 7

Hintergrund

Finanzierung von lokalem Fernsehen nach wie vor schwierig Sinkende Bruttoreichweiten der überregionalen Vollprogramme Zielgruppenspezifische Angebote wie Spartenkanäle und

lokales Fernehen wecken das Interesse von Werbekunden Indikatoren signalisieren Interesse von Unternehmen an

solchen Angeboten Allerdings: gemeinsame Vermarktung wichtige Voraussetzung

um von den Umständen zu profitieren! Denn: operativer Aufwand für Unternehmen und Agenturen

muss möglichst klein bleiben! Voraussetzung: gemeinsame Reichweitenerhebung

Gemeinschaftliches Erhebungsmodell von Reichweiten des Lokalfernsehens

4 I 7

Gemeinschaftliches Erhebungsmodell: Inhalte

Reichweite WSK Seher gestern (Werbe-)Akzeptanz, Sympathie, Seher-Bindung ...

Gemeinschaftliches Erhebungsmodell von Reichweiten des Lokalfernsehens

5 I 7

Gemeinschaftliches Erhebungsmodell: Methode

Hier soll eine zusammenfassende Methodenbeschreibung erfolgen

Gemeinschaftliches Erhebungsmodell von Reichweiten des Lokalfernsehens

6 I 7

Gemeinschaftliches Erhebungsmodell: Zertifizierung

Hier soll die Initiative des BMF zur „Absegnung“ der Methode durch Repräsentanten der Werbewirtschaft beschrieben werden

Gemeinschaftliches Erhebungsmodell von Reichweiten des Lokalfernsehens

7 I 7

Perspektiven für die Vermarktung

Möglichkeiten und Perspektiven der Vermarktung Vorteile aus dem gemeinschaftlichen Erhebungsmodell Ansprache von Werbetreibenden Ansprache von Media-Agenturen ...