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LAS PERSONAS MAYORES Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNEN BIZKAIA
Edición: DiPutAcióN FORAL DE BizkAiA.dEpartamEntodEacciónSocial UgASKO 3, 2ª PLANtA. 48014 BILBAO
DISEñO: LgRtM
ISBN: 978-84-7752-485-8
D.L.: 980/2011
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LAS PERSONAS MAYORES Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN BIZKAIA
AgRADEciMiENtOS 4
iNtRODuccióN 5
cOMPOSicióN DEL gRuPO
Y MEtODOLOgíA DE tRABAjO 8
DiAgNóSticO, REcOMENDAciONES Y PROPuEStAS 9
ElpapEldElaSpErSonaSmayorESEnloSmEdioSdE
comunicación:SufuncióncomocomunicadoraS,
biEnSEanprofESionalESocolaboradoraS
loSproductoSESpEcíficoSparapErSonaS
mayorES:¿ESpEcializacióndElaprogramacióno
“EStErEotipación”dElaSpErSonaSmayorES?
laimagEndElavEjEz:promocióndEunaimagEn
poSitivadElavEjEz.
ladifuSióndESdEloSmEdioSdElaSactividadESEn
laSquEparticipanlaSpErSonaSmayorES(SEano
noExcluSivaSdEEllaS)ylapromociónpúblicadE
laSactividadESdElaSpErSonaSmayorESdESdEEl
propiocolEctivo.
EllEnguajEutilizadoEnloSmEdioSdE
comunicación
RESuMEN / DEcáLOgO 17
PLAN DE AccióN A cORtO Y MEDiO PLAzO 19
BiBLiOgRAFíA 21
Agradecimientos a las personas que han participado en el grupo de trabajo del consejo de personas ma-yores y medios de comunicación:
Angel López Onda Vasca.Angel zaldunbide Secot.Arantza rodriguez Deia.cesar coca El correo.cristina Heredia cadena Ser.David Mejuto canal Bizkaia.Enrique campos Radio Nervión y tele Bilbao.Federico Merino Radio Popular.Felipe zorrilla Nagusilan.ismael Arnaiz Hartu Emanak.Marisa Luengo Nagusiak.Máximo garcía Aulas de la experiencia.Pilar Oraindi Nagusiak.urtzi urrutikoetxea Hamaika telebista.Andoni Rekagorri Diputación Foral de Bizkaia.imanol zuloaga Diputación Foral de Bizkaia.Aitor urrutia Diputación Foral de Bizkaia.
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alolargodelsigloxx,lascondicionessociológicasydemo-gráficasquecondicionanelenvejecimientohanvariadosustan-cialmente.Eldescensodelamortalidadinfantil,elincremento,sinprecedentes,delapoblaciónmundial,elincrementodelaespe-ranzadevida–quecasihaduplicadolamisma-,hanprovocadounincrementodelalongevidadyunademocratizacióndelavejez.
“Elenvejecimientoesunprocesoqueconviertealosadultosensujetosfrágiles,conunadisminuciónenlareservadelamayo-ríadelossistemasfisiológicosyunavulnerabilidadexponencialalamayoríadelasenfermedadesyalamuerte”miller(1994).porello,quelaspersonasenvejezcamosesunlogro.quelasociedadlohagaes,cuantomenos,unallamadadeatención.lasociedaddebeseguirtrabajandoparaquelaspersonasenvejezcamosyparaquelohagamosenlasmejorescondicionesposibles.yqueunasociedadenvejezcanosignificaquesiemprelovayaahacer.comosociedaddebemosadoptarlasmedidasnecesariasparaquelapo-blacióndebizkaianosesigaenvejeciendo.
ahorabien,mientrastanto,losagentessocialesconinfluen-ciaenladefinicióndelimaginariosocialdelavejez,nopodemospermitirqueestasigasiendovistadeformanegativa,niqueseproyecteunaimagenirrealdelamisma.
Enlaactualidadenbizkaia,aproximadamenteel20%delapoblaciónesmayorde65años.Segúnproyeccionesdemográficaspara2050,esteporcentajeestaráporencimadel30%.laonusitúaalEstadoespañolparadichafechacomoelpaísmásenve-jecidodelmundo,aproximándoseal40%lapoblaciónconmásde60años.
todosqueremosllegaraviejosperonadiequiereserviejo¿porqué?lasrespuestasaestapreguntahandeserelmotivodetrabajodetodalasociedad,entodassusdimensionesyestratos.
INtROduccIóN
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Enlainfancia,enlajuventud,enlaetapaadulta,enlamadurez,enlavejez….yportodoslosagentes;colectivosdepersonasmayores,entidadessociales,políticos,mediosdecomunicación,etc….
nisiquieraestáclarocuandoseesuna“personamayor”sibien,sesueleaparejarconlaedaddejubilación,loquehacequeennuestrocaso,sesitúeenlos65años.ahorabien,labarreradelos65añosconsideradacomoiniciodelaterceraedadfuefijadahaceyamásdeunsigloyportanto,nopuedesignificarlomismohoyquehaceun siglo.ni siquiera loque significarádentrodepocasdécadas.
vejez,“edadismo”ymercadolaboralsonya,defactoenelimaginariosocial,conceptosinconexos.Enlaactualidadlavejezcomotal,comoseentendíahacemediosigloymásatrás,hade-jadodeentenderseasí.Enlaactualidad,identificamosvejezcondependenciaenedadesavanzadas.
porello,aligualqueelenvejecimientonoesunaenferme-dad,peroloscambiosqueexperimentaelorganismoconelpasodel tiempohacenaumentar las posibilidades depadecerlas, loscolectivosdepersonasmayoresdebizkaia y losmediosde co-municaciónconpresenciaenbizkaia,comoagentesactivosdelasociedadyporlaimportanteresponsabilidadqueambostenemosyejercemosenlaconfiguracióndelimaginariosocialdelavejezenbizkaia,debemostrabajarconjuntamenteparaquelavejezseveaenpositivo.
abrazamos para ello el nuevo paradigma promovido porlasnacionesunidasdenominadoenvejecimientoactivo,definidocomo“elprocesodeoptimizacióndelasoportunidadesdesalud,participaciónyseguridadconelfindemejorarlacalidaddevidaamedidaquelaspersonasenvejecen.Seaplicatantoalosindivi-duoscomoalosgruposdepoblación.permitealaspersonasrea-lizarsupotencialdebienestarfísico,socialymentalalolargodetodosuciclovitalyparticiparenlasociedaddeacuerdoconsusnecesidades, deseos y capacidades,mientras que les proporcio-naprotección,seguridadycuidadosadecuadoscuandonecesitanasistencia”(omS2002).
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portantovejezyenvejecimientosonresponsabilidadindivi-dualygrupal,ysiempreenelmarcocompletodelciclovital.
Envejecimientoactivonosonpolíticasparapersonasmayo-res,sonpolíticasparallegarasermayoresenlasmejorescondi-cionesposibles.yunavezllegadoesemomentomantenerdichascondicionesduranteelmáximotiempoposible.
tressonlospilaresdelenvejecimientoactivo:salud,segu-ridadyparticipación.recientemente,nacionesunidashaincor-poradounnuevopilaralenvejecimientoactivo;elaprendizajealolargodelavida.Estoscuatropilaresparaqueseansosteniblesdebeniracompañadosdelaintergeneracionalidad,demaneraquetodaslaspersonasseamospartícipesdelenvejecimientodeunaformaactiva.
paradesarrollarestosnuevosestilosdeenvejecimientoacti-vosequiereinvolucraralconjuntodelasadministracionespúbli-cas,alosactoressocialesyalaspropiaspersonasmayores.
conscientesde la importanciade losmediosdecomuni-caciónSocialenesteprocesodecambio,ainiciativadelconsejodepersonasmayoresdebizkaiaydentrodelasactuacionespre-vistasporelplandeEnvejecimientoactivodebizkaiaaprobadopor la diputación foral de bizkaia, el pasado mes de octubre,del2010,iniciósutrabajoungrupocuyafinalidaderahacerundiagnósticosobreelpapeldelaspersonasmayoresenlosmediosdecomunicacióny,sifueraposible,algunasrecomendacionesypropuestas.
paralarealizacióndeestetrabajoyconelfindepartirdeun“marcoinstitucional”que,dealgunaforma,definelaimpor-tanciaylanecesidaddelmismo,elgrupodetrabajohatenidoencuentaloquesobreestamateriaserecogeenlossiguientesdocumentos:
• conclusiones de las asambleas mundiales sobre elEnvejecimiento
• plan de acción para promover el Envejecimiento activoenbizkaia.
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LAS PERSONAS MAYORES Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN BIZKAIA
Elgrupodetrabajohaestadoformadoporrepresentantesdelpropioconsejodeperso-nasmayoresdebizkaia,deldepartamentodeacciónSocialdeladiputaciónforaldebizkaiay dediversosmedios de comunicación:radio popular,ondavasca,deia, El correo,canalbizkaia,cadenaSer,gruponerviónyHamaikatelebista.
paraabordarlamateriaypodercentrareltrabajoseeligieron5áreastemáticasdife-renciadas:
•Elpapeldelaspersonasmayoresenlosmediosdecomunicación:sufuncióncomocomunicadoras,bienseanprofesionalesocolaboradoras.
•losproductosespecíficosparapersonasmayores:¿especializacióndelaprograma-cióno“estereotipación”delaspersonasmayores?
•laimagendelavejez:promocióndeunaimagenpositivadelavejezfrenteal“ima-ginariosocial”actual.
•ladifusióndesde losmediosde lasactividadesen lasqueparticipanlaspersonasmayores(seanonoexclusivasdeellas)ylapromociónpúblicadelasactividadesdelaspersonasmayoresdesdeelpropiocolectivo.
•Ellenguajeutilizadoenlosmediosdecomunicación.
Sobreestasmateriassehicierondiferentesvaloraciones,diagnósticos,recomendacionesypropuestas,queemplazantantoalosmediosdecomunicacióncomoalaspropiaspersonasmayoresylasentidadesenqueseorganizanyquelasrepresentan.
cOMPOSIcIóN dEL GRuPO Y MEtOdOLOGíA dE tRAbAjO
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LAS PERSONAS MAYORES Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN BIZKAIA
dIAGNóStIcO, REcOMENdAcIONES Y PROPuEStAS
EL PAPEL dE LAS PERSONAS MAYORES EN LOS MEdIOS dE cOMuNIcA-cIóN: Su fuNcIóN cOMO cOMuNIcAdORAS, bIEN SEAN PROfESIONALES O cOLAbORAdORAS.
DiAgNóSticO•aúnsindisponerdedatosestadísticos,esevidentequelapresenciadelaspersonasmayoresenlosmediosdecomunicaciónsocialesinferioralaquecorresponderíaenatenciónalacuantíadelcolectivo,ysobretodo,alcapitalsocial(conocimientos,expe-riencias,etc.)quetienenlaspersonasmayores.
•presenciaescasa,normalmentesoloenasuntosquelesafectandirectamente.•laspersonasmayoresraravezaparecencomoespecialistasenasuntosdiferentesalosquesonexclusivosdelaspersonasmayores.
•Haydiferenciasentreprensaescrita,radioytelevisión;esenesteúltimomediodondemenoreslapresenciadepersonasmayorescomocomunicadoras,comopresentadoras,comentaristas,colaboradoras,etc.,salvoenprogramasmuyespecíficos.
•Haymediosdecomunicaciónque,acuciadosporlacrisis,yaligualqueotrasempre-sas,estánprescindiendo,mediantedistintas fórmulas,delpersonalmásveteranoafavordecontratosmásasequiblesdepersonasjóvenes.buenapartedelaexperienciavitalsevaconesaspersonasveteranas.
•lautilizacióndetecnologíascadavezmáscomplejasycambiantesfavorecelaopciónporlaspersonasmásjóvenesfrentealasmásveteranas.
REcOMENDAciONES•quesetengaencuentaelvalorañadidodelaspersonasmayorescomoprofesionalesdelacomunicación,fundamentalmenteporsuexperiencia.
• contarparadiferentes trabajos, artículosoprogramasconprofesionaleseméritosparaaprovecharsuconocimiento.
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LAS PERSONAS MAYORES Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN BIZKAIA
• desdelasasociacionesyentidadesidentificaryofrecerinterlocutorescuyostestimo-niosaportenvalorañadidoporsuformaciónespecializadaoexperienciavital.
• incrementarlapresenciadepersonasmayoreseninformaciones,reportajes,entrevis-tas,etc.
• aprovecharalaspersonasmayorescomo“transmisoresvivos”delahistoriareciente(industrialización,crisiseconómica,etc.)tantoenlosmediosdecomunicacióncomoenloseducativos.
• crear espacios de memoria histórica, rescatando del olvido, o impidiendo que seolviden, lahistoriadeunpueblo, su lenguaje, losdichospopulares, lasactividadeslaboralesyeconómicas, lascostumbressociales, losregímenespolíticosvividos, losconflictossufridos,endefinitiva,todoaquelloqueconstituyelavidacotidianadeunpuebloysusgentes.
LOS PROductOS ESPEcífIcOS PARA PERSONAS MAYORES: ¿ESPEcIALI-zAcIóN dE LA PROGRAMAcIóN O tENdENcIA A cREAR EStEREOtIPOS dE LAS PERSONAS MAYORES?
DiAgNóSticO• Serealizanproductosespecíficosparapersonasmayoresenarasalaespecialización
delaofertaque,enocasiones,yenfuncióndecómoseaborden,producenunefectonodeseado:elencasillamiento,lacreacióndeestereotiposconrespectoalaspersonasmayores.
• Seprograma,especialmenteenlatelevisión,dandoporhechoquehaymateriasquesólointeresanalaspersonasmayores,oquesólohaypersonasmayoresadetermina-dashorasatentasalapantalla.
• Secreancírculosviciosos:sólointeresaalaspersonasmayores->hacemosproductosparapersonasmayores->sólolovenlaspersonasmayores.
• temascomolasalud,eldeporte,lainformación,lacultura,laeconomía,elentreteni-miento,losecosdesociedadsonuniversales.interesanatodos.
• Enciertascircunstancias(profesionalesyprogramasconcretos),seinfantilizaalaspersonasmayores,cuandoparticipancomopúblico invitadoyacudenaprogramaspopularesacontaraspectosdesusvidaprivada.
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LAS PERSONAS MAYORES Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN BIZKAIA
REcOMENDAciONES• Evitarlosestereotipossobrepersonasmayoresenproductosdeficción.
• noinfantilizaralaspersonasmayoresdandoporhechoquesulenguajeolasdifi-cultadesdeexpresiónquepuedecausarlaedadsuponganunmenornivelculturalointelectual.
• Evitarlaestigmatizacióncuandosehacenproductosespecíficosparapersonasmayo-res.
• promoverdesdelosmediosprogramasoespaciosconunadimensiónintergeneracio-nal,enlosqueparticipenmiembrosdedistintasgeneraciones,sobretemasdeinteréscomún,queayudena“acortardistancias”entregeneraciones,aentendersemutua-mente,aconstruirjuntosunasociedadparatodaslasedades,unasociedadmásjustaycohesionada
• asumiendoqueunaprogramaciónorepartodelosespaciosenlosmediosenfuncióndeloshorarios,enfuncióndelperfildepotenciales“consumidores”esmuyrazonable,seríabuenoque,dealgunamanera,lapresenciadepersonasmayoresodetemasdepersonasmayoresseatrasversal.
• Elcolectivodepersonasmayoressiendo,comoes,ungranconsumidordemedios,de-beríahacersenotarmásatravésdeloscaucesdeinteracciónconlosmedios,teléfonodeloyente,cartasaldirector,facebook,twiter…
• proponer,desdelasasociacionesyentidadesdepersonasmayorestemas,estrategiasycontenidosqueinteresandoalacomunidaddemayoresnosololesafecteaellasoquenocorrespondanconlasetiquetassocialesestereotipadas.
LA IMAGEN dE LA vEjEz: PROMOcIóN dE uNA IMAGEN POSItIvA dE LA vEjEz.
DiAgNóSticO
• Existeenlasociedad,unaimagendelenvejecimientoydelaspersonasmayoresquenosecorrespondeconlarealidadactualdeestecolectivo.
• todoshemoscontribuido,inclusolaspropiaspersonasmayores,aestaimagen,sibientampocoelrestodelasociedad,mediosdecomunicaciónincluidos,hahechomuchoparacambiaresaimagen.
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LAS PERSONAS MAYORES Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN BIZKAIA
• deloquesísehadadocuentalasociedad,oalmenoslosmercadosdeestasociedad,esdelvalordelaspersonasmayorescomoconsumidoras.ocioyconsumoparecenloúnicoquesevaloradelaspersonasmayores.
• Estaimagenestereotipada,yportantonegativa,estáhaciendoquesepierdasocial-mentelaaportacióndetodaunageneracióndepersonasmayores.
• Elenvejecimientoenelsigloxxiyelpapeldelaspersonasmayoresserádiferentealdelsiglopasado,pero,entretanto,elvértigodeloscambiossocialesytecnológicosactualeshacequelacorreadetransmisiónentregeneracionesylaaportacióndelaexperienciahumanayvitalnoseaproveche.
• pruebadequeelpapeldelaspersonasmayoresestácambiandoesqueseempiezaa transmitir unamejor imagen.cada vez aparecenmás en los diarios, la radio, latelevisióne internet;cadavezhaymáspresenciademayoresqueviajan, trabajan,hacendeporteymantienenunagranactividadgeneral.aúnasísemantienenmuchosestereotipos.
REcOMENDAciONES• noconsideraralcolectivodepersonasmayoresobjetivodenecesidadesdiferentesa
lasdelrestodelnúcleodepoblación.
• Seríainteresanteprimarlaimagenactivadelaspersonasmayoresfrenteaimágenesnotanpositivas.
• Hacerunreconocimientopúblicodelvalordelacontribucióndelaspersonasmayo-resenlaconstruccióndelaactualsociedad(desarrolloindustrial,recuperacióndelademocracia,etc.)
• Elegirmodelosdeenvejecimientoactivopersonajesquehansidorelevantesdu-rante todasuvida.Estagentepodría ser imagende lascampañasdepromociónpublicitarias.
• destacarelvalordelpapeldelaspersonasmayorescomoagentessocialesenelám-bitodelvoluntariado.
• Hacervisiblelafunciónsocialqueestánejerciendolaspersonasmayores(inclusoentérminosdepib)enelcuidadoyatencióndepersonasdependientes,yaseanpareja,descendienteseinclusoascendientes.Esunarealidad,demostrable,quelamayoríadelaspersonasmayores,másquenecesitarcuidados,cuidanaotraspersonasensitua-cióndedependencia.
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LAS PERSONAS MAYORES Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN BIZKAIA
• aprovecharlafunciónpedagógicadelaspersonasmayores.
• protegerycuidardeunamaneraespeciallaimagendelaspersonasmayoresensitua-cióndedependenciaeincapacidaddeautodirigirse(personascondeteriorocognitivoodemencia).paraellocobraunaimportanciacrucial:
- garantizar laautorizaciónde las imágenes siemprequeaparezcanpersonas(tantodelasfamiliascomoensucasodelosresponsablesdelosservicios).
- preservareneltratamientoinformativolaprivacidadeintimidaddelasperso-nas.
- Evitartratamientossesgados,alarmistas,lastimeros,morbososoinfantilizado-resdelaspersonasmayorescondiscapacidades.
PROPuEStASacontinuación,ademásdeunseriederecomendacionesgenéricasdirigidasalconjunto
delasociedad,nosóloamediosdecomunicaciónocolectivosdepersonasmayores,sepre-sentanunaspropuestasconcretasquepodríanabordarsedesdelosmediosylasentidadesdepersonasmayores
• promoverjornadas,seminariosotalleresdirigidosaprofesionalesdelainformación,alasempresasdelacomunicaciónydepublicidadparaquetenganunconocimientointegraldelenvejecimientoactivoydelaspersonasmayores.
• cambiarprogresivamenteelactualmodeloasociativodepersonasmayores,dema-neraqueéstenoseorganiceexclusivamenteenfuncióndelasituaciónlaboral(ju-bilados/as),régimeneconómico(pensionistas)oestadocivil(viudas/os);sinoqueelobjetivoseatambiénpromoverunasociacionismoquetengacomobaselacondicióndepersonasyciudadanía,lasaficionesylosinteresespropios,objetivosyfinescomu-nesatodalapoblación.
• quelasactualesasociacionesdepersonasmayoresdesarrollenpolíticasde“puertasabiertas”asuentornosocial,interactuandoconelrestodeagentessociales.
• que las instituciones públicas dejen de considerar a las personas mayores como“asunto”exclusivodeláreadeacciónSocial,haciendoposibleunaparticipaciónsocialintegraldelcolectivo.
• proponeralosmediosdecomunicaciónqueponganenvaloresosmovimientostrans-versaleseintergeneracionalesdandocuentadesusacciones.
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LAS PERSONAS MAYORES Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN BIZKAIA
LA dIfuSIóN dESdE LOS MEdIOS dE LAS ActIvIdAdES EN LAS quE PAR-tIcIPAN LAS PERSONAS MAYORES (SEAN O NO ExcLuSIvAS dE ELLAS) Y LA PROMOcIóN PúbLIcA dE LAS ActIvIdAdES dE LAS PERSONAS MAYO-RES dESdE EL PROPIO cOLEctIvO.
DiAgNóSticO• lapresenciadelasactividadesdelaspersonasmayoresenlosmediosesescasa,salvo
ensucesosonoticiasquesesalendelonormalosonestereotiposqueselimitana“cubrirelexpediente”.
• Eltratamientodeloshechosobjetodenoticianoayudaaatajarlaimagenqueseproyectadelcolectivo.
• alaspersonasmayoresylasasociacionesenlasqueestánintegradas,lesfalta“ofi-cio”parahacerllegar,correctamente,alosmediosdecomunicaciónoficiallasnoticiasdelasactividadesquedesarrollan.
• laspersonasmayoresylasasociaciones,cuandodecidendaraconocerlasactividadesquerealizan,sólosedirigenalaspropiaspersonasmayores.Seaíslan.
• Sedetectaunciertoconformismoconlasituaciónquetienenactualmentelasaso-ciaciones.
• cuandosíseconsiguesuperaresoslímites,lasociedadnosesuelesentirinterpeladaodestinatariadelasaccionesporqueestánorganizadasporpersonasmayores.
REcOMENDAciONES• Evitarlasetiquetasy“apellidos”enladescripcióndelasactividadesqueserealizan
paracentrarelinterésenelobjetodelamismaynotantoenelsujeto.Evitarlamarca“cosasdeviejos”.
• intentardifundirmejorlavidacotidianadelaspersonasmayores.• paraconseguirlosobjetivosanteriores,lasasociacionesdepersonasmayoressonlas
primerasquehandeconvencersedequeesbuenoynecesariodifundirsusactividadesfueradelámbitodesusedesocialutilizandoparaellolagranvariedaddemediosdedifusiónactuales,nosóloprensa,radioytelevisión.
• lasasociacionessedebenabrirasuentornosocial,informandodesusactividades,yparticipandoenactividadesconjuntasconotroscolectivos,conunaperspectivainter-generacionalydeservicioalconjuntodelasociedad.
• Enunmundosaturadodeinformación,esprecisoutilizarlosmediosadecuadosacadaoca-sión,nocrearexpectativasdesmesuradasniinfravalorarelvalordeloquesehace.Setrataanalizarlasmateriasdeinterés,lasylosdestinatariosobjetivosylaformadellegaraellos.
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LAS PERSONAS MAYORES Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN BIZKAIA
PROPuEStAS• crearequiposdecomunicaciónenloscolectivosdemayoresynombraraunapersona
responsabledecomunicación.• dotaralasasociacionesdelossoportesinformáticosydelconocimientodelusode
losmismos, para comunicar ydifundir susactividadesasociativas, ya seanparael“consumointerno”,comoparaelconjuntodesuentornosocial.
• procurarquelosmediosdecomunicaciónproporcionenalasylosresponsablesdeco-municacióndelasasociacionesunavíadecontactodirectoparaelenvíodenoticias,comentarios,colaboraciones,etc.
• Seríadegranutilidadquedesdelosmediosdecomunicaciónoasociacionesdeprensaseimpartieranalaspersonasmayorescursosocharlassobrecómoelaborarydifundirnoticiasyactosatravésdelospropiosmediosousandootrasfórmulas,desdecartelesalasnuevastecnologíasdelacomunicación:internet.
• Hacerhincapiéenloslogrosdepersonasmayoresenactividadesenlasquelaedadesunadificultadañadiday,aúnasí,consiguendestacarseentrepersonasmásjóvenes.
EL LENGuAjE utILIzAdO EN LOS MEdIOS dE cOMuNIcAcIóN.
DiAgNóSticO• Ensentidoestricto,mayoresunapersonaconmásde18años,peroseutilizapara
referirseapersonasdeedadavanzada.• Elcalificativomayorvinculadoaunapersona,enrealidaddenotamásunestadooun
comportamientoqueunaedaddeterminada.• comocontraste,eneuskera,“nagusi”siguerepresentandoaúnaunapersonadeedad
ylaautoridad;encastellanoestasegundaacepciónestámásendesuso.• noexisteuncriteriounificadosobrecómodefiniralaspersonasdemásde65años.• condemasiadafrecuenciaseutilizantérminosyexpresionesglobalizadorasygene-
ralizadorasenrelaciónconlaspersonasmayores,comosisetratasedeuncolectivohomogéneo.
• Serecurretambiénalacondiciónlaboralqueacarreaunciertoestigma:jubilado,pre-jubiladoopensionista;palabrasqueevocanaclasespasivas(costosasparaelresto).
• Selleganautilizarexpresionesylenguajes“infantilizadores”delaspersonasmayores.• cuandounapersonaesobjetodeunanoticiaytienedeterminadaedad,hayunaten-
denciaacalificaresaedadcayendoenocasionesenabsurdos:“unjovende40años”,¿hastacuándoseesjoven?;“unancianode65años”,¿cuándoseesunanciano?noseríasuficientecondecir:“unamujerde40años”,“unhombrede65años”?
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LAS PERSONAS MAYORES Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN BIZKAIA
REcOMENDAciONES• nocalificarlaedaddelaspersonas,ysifueranecesariohacerlo,queseademanera
quenoprejuzgueunacondiciónquenolecorresponde.
• alahoradecalificaraunapersonaesmásrelevantelasituacióndedependenciaquesuedad.conlaedadcambianlascapacidadesylasnecesidades,peroencadapersonadeunamaneradiferente.
• Evitartambiénlaasociacióndeideasentresituacionesdedependenciaypersonasdeedadavanzada,porquehaysituacionesdedependenciaqueafectanapersonasjóvenesyadultas.
• noconsideraralaspersonasmayoresde65añoscomociudadanosyciudadanasde“tercera”porasociacióndeideasconeltérminode“terceraedad”.
• aceptarelenvejecimientocomounprocesocontinuo,a lo largode lavidayqueafectaatodoelmundoaunquedeformadesigual,segúnlaedad,yqueportantonoseiniciacuandosecumplenlos65años.
PROPuEStAS• revisaryactualizarlostérminosempleadosenloscontenidosinformativosypubli-
citarios,yaqueconlaspalabrasseproyectanconceptos,formasdepensar,desentirydeactuar.
• Siesnecesariodefiniralcolectivodepersonasdeunaedadavanzadautilizarprefe-rentementeeltérmino“personasmayores”enlugarde“terceraedad”,“ancianos/as”,“jubilados/as”,“pensionistas”o“viudas/viudos”
• valorarsirealmenteesrelevantecalificarlaedad,porejemplo:unhombrede85años,conunadependencia,tuvoqueserrescatadoporlosbomberos.
• Sustituirlaspalabras“asilos”y“geriátricos”por“residenciasdepersonasmayores”.
• Evitarexpresionesconconnotacionespaternalistasoinfantilizadorascomo“nuestrosmayores”,“abuelos,“abueletes”,etc.,que,aunquesuelenserenunciadasconintencio-nescariñosas,chocanfrontalmenteconunaconcepcióndelapersonamayoradultayconcapacidaddeautodeterminación.
• Sustituirtérminosglobalizadoresyetiquetasporexpresionesquehaganreferenciaprincipalaladimensióndelapersonayubiquenlaenfermedadolimitaciónencate-goríadecircunstancia.ladependenciaesunasituación,nounacondición.porejem-plo,espreferiblehablarde“personascondiscapacidad”,frentea“discapacitados/as”ode“personascondemencias”frentea“dementes”.
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LAS PERSONAS MAYORES Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN BIZKAIA
ycomoresumendetodoloanteriormenteexpuesto,elconsejodepersonasmayoresdebizkaiaylosmediosdecomunicación,comoagentesdirectamenteimplicadosyconresponsabi-lidadenlaevoluciónpositivadelimaginariosocialdelavejez,reconocemosyacordamosque:
1.laspersonasmayoressonuncapitalhumanoquedebesertenidoencuentaenlasociedadporserposeedorasdelaexperienciavitalquesoloelpasodeltiempootorga;yque,comocapitalizadorasdeesaexperienciavital,tienenlaobligacióndetransmitirlaalasgeneracionessiguientes.
2.laspersonasmayores,debenpoderejercertodoslosderechosquelajubilaciónotorga;nodebenapartarsenipermitirserapartadasdelasociedad.porello,de-benpotenciarsecuantasaccionespermitanqueestecolectivosigasiendoútilalconjuntodelasociedad.
3.laspersonasmayores,aligualqueelrestodelasociedad,tienenderechoalasalud,alaseguridadyalaparticipación,perotambiéntienenlaobligacióndecuidarse,deguardarseydeparticipar.Sonagentesactivosdelasociedadenquevivimos.
4.laspersonasmayores,encolaboraciónconlosmediosdecomunicación,debenbuscarlosmecanismosadecuadosparapromoverunaparticipaciónmásactivaendichosmediosdecomunicación;nosoloenlostemascentradosenellasmis-mas,sinoentambiénentodosaquellosenlosquedisponerdeopinionesdiversaspermitaunretratomásajustadodelasociedad,loquesindudacontribuiráalageneracióndeunaimagenpositivadelaspersonasmayores.
5.laspersonasmayoressonuncolectivoheterogéneo,porellolosmediosdeco-municacióntienenlaresponsabilidaddenocontribuiragenerarestereotiposne-gativossobrelosmayores.paraello,seríaconvenientequesecuidaranlostextosdesusinformacionesyopinionesparaprescindirdetérminosyexpresionesque,careciendodevalorinformativo,contribuyenaperpetuarlaimagendelapersonamayorcomoincapazocomocargaparalasociedad.
RESuMEN / dEcáLOGO
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LAS PERSONAS MAYORES Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN BIZKAIA
6.ladescripcióndelavejezydelaspersonasmayores,nossitúaenunmomentoenquenoestáclaro laterminologíaautilizaren loqueserefiereapersonasmayores,terceraedad,personamayor,viejos,ancianos,etc…laelaboracióndeunmanualdeestiloconsensuadoentremediosdecomunicaciónypersonasma-yorescontribuiríaalaeliminacióndelosestereotiposnegativosasociadosalaspersonasmayores.
7.losmediosdecomunicaciónsocialdebenparticiparenlatareadereivindicarunenvejecimientoactivoydaralaspersonasmayoreselpapelquelescorres-pondeenlasociedad,haciendoverqueelenvejecimientoactivoescosadeto-dos,desdelosmenoreshastalaspersonasmayores.losmediosdecomunicacióntratarándeayudaracrearunaimagendelaspersonasmayoresmásacordealarealidaddelmomento:personasactivas,poseedorasdeuncaudaldeexperienciaeinformaciónrelevanteparalasociedadyqueformanpartedeuncolectivodegranimportanciaentérminosdepoblación,generacióndepibyconsumo.
8.laspersonasmayores,deformaindividualocolectiva,necesitandesarrollarunprocesodeformaciónysensibilizaciónparallegara“empoderarSE”yactuarcomoverdaderosactoressociales,capacesdecolaborarenlaconstruccióndeunasociedadparatodaslasedades
9.lasasociacionesdepersonasmayoresdebenincorporarsealusodelasnuevastecnologíasdelainformaciónylautilizacióndelosmediosdecomunicaciónso-cial(prensa,radio,televisiónytic),asumiendo,laspersonasmayores,engeneral,ylasasociacionesdepersonasmayores,enparticular,compromisosrecíprocosdeparticipación,colaboraciónyayuda.
10.losmediosdecomunicaciónylasinstitucionespúblicasnodebenconsideraralapersonamayorcomounasuntoexclusivodeláreadeacciónsocial,haciendoposiblesuparticipaciónintegralenlasociedad.
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conelfindeirhaciendorealidadcuantoseharecomendadoypropuestoparacadaunadediferentesmateriasestudiadas,elgrupodetrabajoplanteaeldiseñoydesarrollodelassiguientesacciones:
PRiMERA:
diseñarydesarrollarunasjornadassobrepersonasmayoresymediosdecomunicaciónsocialenlasque,participandocomoponentespersonasmayores,profesionalesdelosmediosdecomunicaciónsocial,personasexpertasdelauniversidad,setratentemascomolossiguientes:
• laimagendelaspersonasmayoresenEuropa.
• laimagendelaspersonasmayoresenEuskadi–lasnuevaspersonasmayores.
• ¿cómosevenreflejadoslaspersonasmayoresenlosmediosdecomunicaciónsocial?
• lapublicidadylaspersonasmayores.
• lasredesylastics,comomediodesocializacióndemasas.
• ¿vendenlaspersonasmayoresenlosmedios?
• comunicacióndeexperienciasenlíneaconloscambiosenlavejezyelenve-jecimiento.
SEguNDA:
diseñarydesarrollarun tallero seminarioenelque,bajoel título “aprenderaco-municar”,personasmayores,comogeneradorasdenoticias,pensamientos,opinionesytransmisorasdeconocimientosyexperiencias,aprendanacomunicarlasalasociedad,utilizando,ono,paraello,alosmediosdecomunicaciónsocial.objetivo:
• aprendertécnicasdecomunicación.
• conocerlosrecursosylasherramientasdelasnuevastecnologíasparalaco-municación.
• crearuna“reddecorresponsales”entodoelterritorioHistóricodebizkaia,constituidoporprofesionalesdecomunicaciónenlas juntasdirectivasde lasasociacionesycolectivosdepersonasmayores.
PLAN dE AccIóN cORtO Y MEdIO PLAzO
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tERcERA:constituirentretodaslaspersonasresponsablesdecomunicacióndelasasociacionesycolectivosdemayores,unvínculoestabledetrabajoycomunicación,conelfindequeactúencomouna“agenciadenoticias”entodaslasmateriasrelacionadasconlasper-sonasmayores:información,opinión,formación,servicios,etc.Susobjetivosserían:
• acercartodalarealidaddelaspersonasmayoresysuscolectivosalconjuntodelasociedad,directamentey/opormediodelosmediosdecomunicaciónsocial.
• proporcionar“materiales”parasu inserciónenelportal2.0de laspersonasmayoresdebizkaia.
• Servínculoestabledeenlaceentreloscolectivosdepersonasmayoresylosmediosdecomunicaciónsocial.
cuARtA:
crearymantenerunpaneldepersonasmayoresqueasumanelpapeldecomunicadorasparaintervenirenlosmediosdecomunicación.tendráncabidaenelpaneltodosloste-masrelacionadosconlaspersonas(profesión,aficiones,experiencias,etc.)ysuentornosocial(cultura,historia,leyendas,etc.).Suobjetivo:
• reconoceralcapitalsocialyculturaldelaspersonasmayores.• promoverlatransmisióndeconocimientosyexperiencias.• ofrecerunaimagenactualdelaspersonasmayores,comoagentessociales,
integradosenelconjuntodelasociedad.
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i Asamblea Mundial: Plan de acción internacional de Viena sobre el envejecimiento.www.gerontologia.org/portal/archivosupload/plan_viena_sobre_Envejecimiento_1982.pdf
ii Asamblea Mundial: informe de la Segunda Asamblea Mundial sobreel Envejecimiento, Madrid, 8 a 12 de abril de 2002.www.un.org/spanish/envejecimiento/index.html
Las Naciones unidas y las Personas de Edad. www.un.org/spanish/depts/dpi/boletin/olderpersons/
Principios de las Naciones unidas en favor de las personas de edad.www.un.org/spanish/depts/dpi/boletin/olderpersons/princ.html
Día internacional de las personas de edad.www.un.org/spanish/depts/dpi/boletin/olderpersons/days.html
Manifiesto Bizkaia por el envejecimiento activo.www.bizkaia.net/home2/archivos/dpto3/temas/pdf/manifiesto%20bizkaia%20por%20el%20envejecimiento%20activo.pdf
Plan de acción en materia de envejecimiento activo.www.bizkaia.net/home2/archivos/dpto3/temas/pdf/plan%20de%20actuaci%c3%b3n%20en%20materia%20de%20envejecimiento%20activo.pdf
Principios de las Naciones unidas en favor de las personas de edad.www.un.org/ageing/un_principlessp.html
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