LG (Lucky Goldstar) et sa communication globale

LG (Lucky Goldstar) Krennen Martinez, Perrine Gouiffes2012/2013 – INALCO

Introduction: La publicité en Corée du Sud

LG Group

Address: LG Twin Towers 20 Yeouido-dongYeongdeungpo-gu Seoul 150-721 KOREA

Tel: +82 (0)2 3777 1114

URL: http://www.lg.com

Established: Oct 1, 1958

Historique

• 1958 : Création

• 1960's: Production des premières radios, télévisions, réfrigérateurs, lave-linge et systèmes de climatisation sud-coréens.

 • 1995: L’entreprise Lucky Goldstar est renommée “LG”.

• 1997: Développement du premier circuit intégré du monde pour la télévision numérique.

• 1998 : Développement du premier téléviseur écran plasma de 60 pouces du monde.

• 2000 : Lancement du premier réfrigérateur connecté à Internet du monde.

• 2003Entrée sur le marché des combinés GSM d'Europe du Nord et du Moyen-Orient.

• 2005LG devient le quatrième plus grand fournisseur de combinés portables au monde.

 • 2006

Le LG Chocolate, premier modèle de la gamme Black Label de LG haut de gamme, est vendu à 7,5 millions d'unités dans le monde entier.

• 2008Présentation de la nouvelle identité mondiale de sa marque: « un design chic et une technologie intelligente, le tout dans des produits qui s'adaptent à la vie de nos clients. »

Le logo LG

"Life's good" : LG abandonne son slogan, crise économique oblige

Les partenaires communication chez LG

• Bartle Bogle Hegarty• MindShare• Y&R Worldwide• Publicis Modem• Ogilvy Action• Smartclip

Cyon

L’histoire des slogans de Cyon

• Looks Good/Feels Good/Sounds Good ( 2003년 4월  ~ 2005년 6월 14일)

• CYON idea (2005년  6월  15일  ~ 2008년  2월  26일 )

• touch the wonder CYON (2008년  2월  27일 ~ 2009년  3월  11일 )

• I'm your CYON (2009년  3월  12일  ~ 2011년  3월  1일 )

Les stars dans la promotion de Cyon

Lee Min Ho

Won Bin

Daniel Henney

Park Chu Young

Shin Min Ah

Hyun Bin

Big Bang

Girls’ Generation (SNSD)

F(x)

Musiques publicitaires

Lollipop – Big Bang ft. 2NE1

Lollipop – Big Bang ft. 2NE1

Chocolate Love – SNSD/f(x)

Chocolate Love – SNSD/f(x)

Promotion du LG Optimus 3D

Affichage

LG investit la station Franklin D. Roosevelt sur la ligne 1 du métro parisien

Affichage Europe

Affichage USA

Affichage 3D

Affichage 3D

Les événements LG

LG organise un tournoi de football de robots aspirateurs

Présentation de la gamme LG 3D à Busan

Cyon Bboy Championship

Festival international du film fantastique

Pique-nique LG

Street Look (en partenariat avec Vogue)

Séries Mania (sponsorisé par LG)

LG W Café

OPÉRATION MARKETING : WASH BAR LG RUE D’OBERKAMPF

Anecdotes diverses sur la promotion de LG

• http://www.youtube.com/watch?v=m609FBMdQZY (I'm Audrey Hepburn. I'm Secret)

Sponsoring sportif

International

• Coupe du monde LG/FIS de Snowboard

• Championnats LG des sports d’action

Europe

• Club de Football Fulham

• Tournoi LG d’Amsterdam

• Jeux de Hockey

• Équipe nationale grecque de football 

• Équipe nationale russe de football

Olympique Lyonnais

Equipe nationale hongroise de football

Amérique latine

• Club de football de São Paulo

Moyen Orient et Afrique

• Coupe LG

• Equipe nationale irakienne de football

• La fédération algérienne de football (FAF)

Amérique du Nord

• Skins Game LG

• Club Monarcas Morelia

Asie et Pacifique

• Coupe du monde de Cricket 2003

IncredibleMiracle

LG Twins

Agence de communication: Daehong Communications

Daehong Communications 대홍기획

• 84-11, Namdaemunro 5-Ga, 7th-9th Flrs. Yeonsei Bldg. Jung-Gu, Seoul,  100 095

• South Korea

• Fondé en 1982

• Tél: 82 2 3671 6114

• Fax: 82 2 3671 6771

• www.daehong.co.kr

• Président: Choi Jong Won

Les clients de Daehong Communications

• Lotte (en majorité écrasante)• Woori Financial Group• Del Monte• T.G.I. Friday's• Sony• Daewoo• Fujifilm• Converse• Toys R' Us• Simmons• SK Network• BMW• Walt Disney

Seven Luck Casino

Les rasoirs Joas

Green Korea ( 녹색연합 )

Agence de communication: Public Système Cinéma

• Contact : Alexis Delage-Toriel, Déléguée en charge de la communication

• 01 41 34 22 03

• adelagetoriel@lepublicsystemecinema.fr

• Site internet : http://www.lepublicsystemecinema.fr/

• Bureaux à Paris, Los Angeles, New-York, Pékin ; représentants en Italie et à Berlin

• Métiers principaux : Attachés de presse, chargé de communication

• Activités du public système cinéma : • Conception et réalisation de campagnes promotionnelles de films

français et étrangers• Relations de presse (locales et internationales) pour une trentaine de

films par an• Organisation, campagne promotionnelles et relations de presse de

festivals • Festival international du film policier de Beaune• Festival du film asiatique de Deauville (jumelé avec le festival de

Busan)• Festival du film américain de Deauville• Festival international du film fantastique de Gérardmer • Conception et réalisation de la collection dvds Asian Star en

partenariat avec Pathé• Conception et organisation d’avant-premières, de soirées privées, etc

Agence de communication: Brand Side Story

• 55 rue de Rivoli• 75001 Paris• Tél. : 01 757 744 90 • Internet : www.brandsidestory.com• Mail : contact@brandsidestory.com

• Contact :• Justine Danet• tél. : 01 757 744 90• e-mail : justine@brandsidestory.com

Dirigeants

•Directeur de création• Charles Tsakyrellis• tél. : 01 757 744 91

•Directrice de production• Sophie Cacouault• tél. : 01 757 744 93

•Directeur artistique• Stéphane Ellias• tél. : 01 757 744 93

• Principaux prix obtenus ces dernières années

• Grand prix du Brand Content (Argent)

• Mon métier à venir (M6)

• Union des Industries et des Métiers de la Métallurgie