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Marketing Social e Cultural
Daniella Amaral amaraldaniella@gmail.com
Apresentação 3 A Responsabilidade
Social Empresarial (RSE) e o Balanço Social
Curso: Superior de Tecnologia
em Marketing
Marketing Social e Cultural
Daniella Amaral amaraldaniella@gmail.com
Muitos investem de forma pontual na responsabilidade social apenas para obter uma imagem positiva.
Considerações iniciais:Considerações iniciais:
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A RSE exige coerência de valores e atitudes. Isto vai além de uma mera estratégia de marketing – é um compromisso ético com a sociedade.
Considerações iniciais:Considerações iniciais:
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De um lado, a RSE amplia a competitividade de uma empresa, do outro, é uma forma de exercício da cidadania e da ética empresarial.
Considerações iniciais:Considerações iniciais:
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Hoje as empresas desenvolvem ações socialmente responsáveis não somente para beneficiar a sociedade, mas por motivos econômicos.
Considerações iniciais:Considerações iniciais:
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Elas podem ser lucrativas, como ações desenvolvidas por empresas que utilizam métodos racionais de exploração dos recursos, o chamado ecobusiness.
Considerações iniciais:Considerações iniciais:
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O crescimento O crescimento da RSE no Brasil da RSE no Brasil
e no mundoe no mundo
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O mercado de energia eólica cresce 20% ao ano no mundo;
O mesmo vale para a venda de alimentos orgânicos nos EUA;
Alguns dados:Alguns dados:
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O investimento em tecnologia voltada para recursos renováveis triplicou desde 1999;
Já são vendidos nos EUA automóveis híbridos;
Alguns dados:Alguns dados:
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36% dos consumidores brasileiros preferem produtos ecologicamente corretos;
73% sentem-se motivados a consumir produtos orgânicos.
Alguns dados:Alguns dados:
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É hoje reconhecido pelo consumidor no momento da compra:o valor agregado do produto torna-se maior, bem como o posicionamento frente à concorrência.
O O ecobusinessecobusiness::
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A rede comercializa aqui e no exterior a produção de pequenas comunidades caracterizada pelo manejo sustentável.
Ações do Grupo Pão de Açúcar:Ações do Grupo Pão de Açúcar:
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Seus resultados são o aumento da inclusão social, o desenvolvimento econômico e a preservação ambiental.
Ações do Grupo Pão de Açúcar:Ações do Grupo Pão de Açúcar:
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Balanço SocialBalanço Social
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“É a expressão mais evidente e inequívoca da cidadania empresarial” - Responsabilidade Social e Cidadania Empresarial
Definições e conceitos básicos:Definições e conceitos básicos:
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Através dele são divulgadas ações de responsabilidade social, o que o torna um instrumento de comunicação com os públicos de interesse (stakeholders).
Definições e conceitos básicos:Definições e conceitos básicos:
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Ele demonstra o grau de cidadania empresarial, o que representa o nível do compromisso com a busca de soluções para questões socioambientais.
Definições e conceitos básicos:Definições e conceitos básicos:
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1)Ações voltadas para os empregados e seus familiares:
Remuneração e benefíciosEducaçãoSaúdeSegurança no trabalho
Ações que o compõem:Ações que o compõem:
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1)Ações voltadas para a sociedade :
Educação e cultura Esporte e LazerInclusão social Meio Ambiente
Ações que o compõem:Ações que o compõem:
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Não há legislação específica que obrigue as empresas a apresentarem um balanço social, ainda que muitas já incluam esta prática em suas atividades.
Balanço social e legislação:Balanço social e legislação:
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Muitos apresentam sua ações através de relatórios sociais, outros seguem o modelo do Instituto Brasileiro de Análises Sociais e Econômicas (IBASE).
Balanço social e legislação:Balanço social e legislação:
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