Mediadays Kangas

Sonja.Kangas@souplala.net 11.4.2008

Kommentoitu versio 13.4.2008

Siirtymä ”tiedon valtaväylältä” sosiaalisiin vinkkiverkostoihin

Lyhyesti mitä tarkoitan ed. Siirtymä tiedon valtaväylältä sosiaalisiin

vinkkiverkoistoihin tarkoittaa sitä, että siirrytään kärjistäen teknisestä infrastruktuurista ja ”ykkösten ja nollien” maailmasta hajautettuun sisällöntuotantoon, jossa solmukohdissa (=sisällönjakelija, mielipidevaikuttaja, julkaisija) voi olla yksittäinen kansalainen tai muu toimija, ei vain mediatalo tai muu ”virallinen” taho.

Vinkkiverkosto-termillä pyritään korostamaan sisällön rikastamista. Sisällöntuotannosta suuri osa on 3. R:n ohjenuoran mukaisesti arviointia, pisteytystä ja maineen rakentamista (ranking, rating and reputation). Kansalaiset eivät siis sisällöntuottajina välttämättä tuota blogitekstiä tai mikroelokuvia, vaan sisällönrikastajina.

Elämäntilanne Kokeilunhalu Ajankäyttö (vapaa-aika painotus) Tarpeet tukevat kokeilua ”Koko elinikä” digitaalista

Lyhyesti mitä tarkoitan ed. Nuoret ovat minun tutkimuskohteeni. Digitaalisen

kuluttamisen tutkimuksessa nuoret edustavat massaa. Toki vanhemmissakin ryhmissä on diginatiiveja ja –aktiiveja, mutta nuorista suurin osa on kasvanut digitaalisten välineiden rikastamassa arjessa. Lisäksi nuoret (joustava käsite) ovat aktiivisia netinkäyttäjiä etsiessään itseään, rakentaessaan rooliaan ja identiteettiään, etsiessään kavereita, arvoja, tyttöystäviä tai poikaystäviä, harrastuksia... Digikulutus on monipuolisempaa ja ponnistaa viihteellisestä ajanviete- ja kommunikaatiokäytännöistä eli on myös sisällöllisesti moninaista.

 Teknologianäppäryys ”Millä tahansa laitteella, mistä paikasta tahansa”

Etsii ja ostaa palveluita, jotka voidaan sovittaa elämäntyyliin

Multimediaalinen kommunikaatio Jakaminen, läsnäolo verkossa, sosiaalisuus Proaktiivisuus toimijana Avoimuus Vertaisverkostot hierarkioiden sijaan  

Kommunikaatioakrobatia

Moniajo

”Haukkapalakulttuuri”

Lyhyesti mitä tarkoitan ed. Kommunikaatioakrobatia tarkoittaa eri digitaalisten

välineiden tarvelähtöistä hyödyntämistä. Digivälineitä (pc, tv, mobiili tai muu kannettava päätelaite, pelilaite, etc.) ja perinteisiä viestintävälineitä käytetään tarvelähtöisesti, mikä sopii tiettyyn käyttötarpeeseen ja –tilanteeseen.

Moniajo tarkoittaa erilaisia rinnakkaisia verkostoja internetissä, joissa ollaan läsnä eri intensiteeteillä. Erilaisissa yhteisöissä, ryhmittymissä ja kanavilla on usein erilaisia käyttötarpeita ja osittain eri tuttavapiirit.

Haukkapalakulttuuri viittaa digitaalisten mediasisältöjen kulutustyyliin, joka korostaa blogien, uutisten, pelien, jaikujen, nettivideoiden yms. hybridisoitumista (yhdistetyä esim. embedded), widgettejä ja gadgetteja. Omanlaisia sekoituksia erilaista mediasisältöä (sekä viihde että hyöty, mutta myös amatööri ja ammattilais).

”Parvet”Open

innovation

Lyhyesti mitä tarkoitan ed.Edellisellä kuvalla tarkoitus kuvata

nykyisiä kommunikaatiokerroksia, jossa erilaisilla sovelluksilla fokusoidaan tiettyyn käyttötilanteeseen tai tietynlaisen julkiseen, ryhmänsisäiseen tai kahden väliseen kommunikaatioon.

Lyhyesti mitä tarkoitan ed. Facebook on esimerkki

kommunikaatiokerrosten latistumisesta. Se latistaa sekä verkostoja (ystävät, tuttavat, kollegat, lapsuudenystävät, naapurit, vanhemmat...), mutta myös kommunikaatiokanavia. Esim. FB:ssä verkoston sisäisiä viestintäkanavia tai ”kerroksia” julkisesta seinäkirjoittelusta kahdenväliseen ”sähköpostikirjoitteluun”.

-[Media]brändit näkymättömissä- Erilaiset kanavat samalla ”tasolla”- Yhden formin muotoilu- Mainokset eivät tavoita- ”Pick ´n´ Mix”

Lyhyesti mitä tarkoitan ed.Toinen esimerkki on Google

Homepage, jossa latistuu erilaiset viestintäkanavat yhteen formiin.

Tämä puolestaan haastaa mm. brändinäkyvyyden ja mahdollistaa kuluttajalle omanlaisen mediamiksin rakentamisen. Blogit ja vaikkapa sanomalehtien uutissivustot ovat näin samalla ”tasolla”.

Personoitava Pelimäinen

Hauska Helppo

”3 R” (Rating, Ranking, Reputation) Hauskuus, pelimäisyys raamina Hallittu avoimuus (puolivallaton?) Itseilmaisun mahdollisuus Jakaminen 15 sekunnin julkisuus Blockbuster logic vs. crowdsourcing

Hybridisaatio ja hajauttaminen Enemmän, nopeammin (kertis-matkustelu, -

julkkikset, -kulutus, -ystävät, -sisällöntuotanto, -osallistuminen, -

trendit, pikatreffit,...)

Medioiden ja toimintakenttien päällekkäisyys

”Uusmarkkinointi ja brändiloiset”

Lyhyesti mitä tarkoitan ed. Etenkin nuorille informaatiosisällön asettaminen

viihteellisiin raameihin. Tapa personoida ja kohdentaa viestiä, tuoda se esille muusta tarjolla olevasta informaatiosta.

Brändiloiset viittaa toisaalta sisäkkäisiin palveluihin esim. Second Life yhteisössä, jossa tunnetun brändin eli tässä tapauksessa SL:n alle rakennetaan palveluita ja pyritään saamaan hyötyä brändin tunnettuvuudesta oman palvelun tai idean edistämiseen. Perinteisempi tulkinta brändiloisista on digitaalisessa ympäristössä jonkun tutun brändin ilmeen toistaminen luvatta. Esim. hyödyntää CocaColan logotyyppiä tai tuotteen imagoa aivan eri käyttötarkoituksiin. Kuluttajat assosioivat CocaCola-brändiin, mutta brändiloiset viesti voi parhaimmillaan/pahimmillaan olla aivan päinvastainen.

Hierarkiat ryttyyn! Kyllä kaveri tietää Radikaali usko keskiarvoihin (nethoods) Käytännöt lähtöisin vapaa-ajan viihde- ja

kommunikaatiokulttuureista Huvi raamina hyödylle Itsen brändäys ja rooli(e)n ottaminen Proaktiivisuus

Tulkinta: 5% 15-19 –vuotiaista on yli 50 nettiystävää. Samasta ikäluokasta 73% on nettituttuja.

Erilaiset ystäväkäsitykset mahdollistavat erilaisten ystäväpiirien rakentumisen.

Tulkinta: 5% 15-19 –vuotiaista on yli 50 nettiystävää. Samasta ikäluokasta 73% on nettituttuja.

Erilaiset ystäväkäsitykset mahdollistavat erilaisten ystäväpiirien rakentumisen.

Tulkinta:Osallistuminen ja verkostot ovat sosiaalisen median ytimessä. Tutkimus vahvistaa erilaisen osallistumisen mahdollisuuksia.

Enemmistö ei välttämättä tuota sisältöä (kuvat, videot, tekstit) verkkoyhteisöihin, mutta voivat aktiivisesti osallistua esim. sisältöjen arviointiin tai kommentointiin.

Lyhyesti mitä tarkoitan ed. Edelliset kaaviot ovat kesällä 2007

Nuorisotutkimusverkoston toteuttamasta lomakekyselystä. Kohteena 15-29 –vuotiaat nuoret Suomessa. Sama kysely toteutettu myös Japanissa ja Etelä-Koreassa. Aineistosta tuotetaan kaksi kirjaa (artikkelikokoelmaa) n. 20 tutkijan toimesta. Tutkimustuloksia jaetaan myös blogissa: http://www.kommentti.fi/blog/digital/

Minulta voi kysyä lisätietoja tai otoksia aineistosat. Kyselyssä kysyttiin digielämäntyylistä, sosiaalisuuden muodoista verkossa, tekijänoikeuksista, sisällöntuottamisesta, netin käyttötarpeista, harrastamisesta, rooleista, pelaamisesta, jne.

Informaatio- ja kommunikaatiokerrostumat Viihdekäytännöt valuvat työelämään ja ”hyötykäyttöön” Sisäkkäiset tuotteet (esim. Second Life) Brändien hallinta > brändiloiset (brand parasites) Mainonnan haaste tehdä asiat omaksi (hyperpersonointi) Käyttäjäryhmien atomisointi ja irtiotot massanuorista Moninaiset tavat olla ”sisällöntuottajia”

Kiitos!

Kaksi hyvää nuorisopaneelia (video): Guy Kawasaki (chair):

http://souplala.blogspot.com/2007_11_01_archive.html Don Tapscott (chair): mms://204.15.36.163/NGen

Kalvot saatavilla souplala.net

Sarjisten lähde: DieselSweeties.com