View
236
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
7/22/2019 Metode CSR
1/8
BAB 1
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Corporate Social Responsibility(CSR) atau lebih dikenal sebagai tanggung jawab
sosial perusahaan merupakan salah satu kegiatan wajib perusahaan dalam menjalani
tanggung jawab sosial kepada masyarakat yang telah diatur dalam UU No.40 tahun
00! tentang "erseroan #erbatas ("#) pasal !4 dimana pada butir pertama dijelaskan
$"erseroan yang menjalankan kegiatan usahanya di bidang dan%atau berkaitan dengan
sumber daya alam wajib melaksanakan tanggung jawab sosial dan lingkungan&.
Selain kewajiban yang telah diatur oleh undang ' undang setiap perusahaan kini
bersaing seara sehat untuk meniptakan itra yang baik di mata masing ' masing
baik konsumen serta masyarakat sekitarnya dan kegiatan CSR inilah yang biasanya
digunakan pada praktisi "R dilapangan untuk menjadi senjata dan meningkatkan daya
tarik perusahaan ditengahtengah masyarakat.
*dapun kegiatan sosial yang dilakukan dapat berbagai bentuk misalnya
membangun sarana pendidikan+ meningkatkan mutu kesehatan masyarakat yang
kurang mampu+ atau pengelolaan sumber daya alam lingkungan seperti aksi Go
Green yang kini banyak dilakukan oleh perusahaan industri. ,egiatan sosial ini
bukan tanpa tujuan+ selain menjalankan kegiatan yang telah diwajibkan oleh
pemerintah tidak jarang perusahaan merasa memiliki andil karena telah berada
ditengah ' tengah masyarakat dalam menjalankan bisnis dan meraup keuntungan dari
segi pro-it sehingga menggerakan sisi kepedulian guna berbagi kepada mereka yang
7/22/2019 Metode CSR
2/8
membutuhkan.
"ada pasal serta alinea diatas seara nyata dijelaskan bahwa sebagai perusahaan
yang bergerak dalam bidang media etak+,ompas banyak menggunakan bahan baku
kertas yang berasal dari pohon serta penggunaan tinta dalam jumlah besar yang dapat
menyebabkan limbah airan. /isinilah menjadi tugas utama bagi seorang Public
Relations,ompas untuk berperan akti- dalam meniptakan strategi dan melakukan
proses implementasi kegiatan CSR sebagai salah satu bentuk kewajiban yang telah
diatur pemerintah sekaligus menonjolkan sisi kepedulian dari dalam perusahaan.
erdasarkan media kit ,ompas sur1ey pada tahun 0 ,ompas sendiri
memproduksi sirkulasi koran sebanyak 200.000 per harinya serta jumlah pelanggan
menapai .320.000 orang yang didistribusikan ke seluruh ndonesia. 5enilik jumlah
pelanggan yang menakup hampir seluruh ndonesia+ menjadikan penulis ingin lebih
memahami program yang disajikan olehPublic Relations dalam melakukan kegiatan
CSR yang akan mengilhami sejumlah masyarakat di ndonesia.
5enjadi dasar utama program sosial yakni kepedulian+ dibawah perusahaan
besar ,ompas 6ramedia+ "R ,ompas melakukan Corporate Social Responsibility
dengan memilih gorong ' gorong sebagai salah satu pilihan wujud sosial yang perlu
mendapat perhatian besar. "embersihan gorong ' gorong dipilih sebagai salah satu
kegiatan Corporate Social Responsibility guna mengantisipasi banjir musiman yang
diprediksi akan melanda 7akarta pada bulan 8ebruari 0. 6orong 'gorong menjadi
bagian yang penting dalam drainase air demi penegahan banjir+ oleh karena itu
kebersihan gorong ' gorong menjadi sangat penting dan menjadi salah satu bagian
7/22/2019 Metode CSR
3/8
dalam mengantisipasi benana banjir.
"eneliti memilih salah satu kegiatan CSR yang merupakan bagian dari strategi
"R guna mengetahui hal ' hal apa saja yang menjadi bagian dalam perenanaan
strategi kegiatan CSR khususnya dalam kegiatan *ksi ersih ,ompas 0 dan
menjadikan hal ini sebagai latar belakang penulis menjadikan mplementasi Public
Relations /alam ,egiatan Corporate Social Responsibility(Studi ,asus9 *ksi ersih
,ompas 0)+ guna melihat ara public relations dalam proses serta memastikan
terlaksananya suatu kegiatan CSR dan terapainya tujuan kegiatan CSR tersebut.
1.1.1 Rumusan Masalah
*tas dasar latar belakang yang ada+ dibuat perumusan masalah penelitian
terkait didapat berdasarkan Corporate Social Responsibilityyakni9
. agaimana Corporate Soial Responsibility ,ompas kepada
masyarakat lingkungan selama ini:
. agaimana ara kerjaPublic Relations ,ompas dalam melaksanakan
kegiatan Corporate Social Responsibility *ksi ersih 0:
1.2 Ruang Lingkup
Ruang lingkup penelitian tentang mplementasi Public Relations /alam
,egiatan Corperate Social Responsibility (Studi ,asus 9 *ksi ersih ,ompas 0)
;okasi9 7akarta arat dan 7akarta "usat+ "eriode9 ! 7anuari 0 4 8ebuari 0
7/22/2019 Metode CSR
4/8
terbagi dalam beberapa lingkup wilayah penelitian+ antara lain9
. Public relations+ bidang yang berkaitan dengan peniptaan serta pemeliharaan
itra (image) perusahaan+ institusi+ pemerintah hingga -igure ' -igure ternama
seperti selebeirtas atau politisi
. Corporate Social Responsibility+ adalah upaya perusahaan untuk meningkatkan
kepedulian terhadap masalah sosial dan lingkungan dalam usaha dan juga pada
ara perusahaan berinteraksi dengan stakeholder yang dilakukan seara sukarela.
Selain itu+ tanggungjawab sosial perusahaan diartikan pula sebagai komitmen
bisnis untuk berkontribusi dalam pembangunan ekonomi berkelanjutan+ bekerja
dengan para karyawan perusahaan+ keluarga karyawan dan masyarakat setempat
(loal) dalam rangka meningkatkan kualitas kehidupan.
7/22/2019 Metode CSR
5/8
#ujuan bagi penelitian dalam kegiatan Corporate Social Responsibility berikut
antara lain9
. 6una memahami hal ' hal apa saja yang telah ,ompas lakukan selama ini
guna menjalankan kegiatan Corporate Social Responsibility.
. Untuk mengetahui proses kerja yang diterapkan oleh ,ompas dalam
menjalankan kegiatan CSR khususnya dalam kegiatan *ksi ersih 0.
5an-aat akademis9
Sebagai alat praktek atas teori ' teori yang sudah didapat penulis selama
dibangku kuliah. Sehingga penulis dapat menambah pengetahuan dan
pengalaman seara langsung di lapangan.
*dapun man-aat praktis bagi perusahaan9
. Sebagai alternati- laporan tentang kegiatan CSR *ksi ersih ,ompas 0+
"eriode ! 7anuari 0 ' 4 8eburari 0+ ;okasi 7akarta "usat dan 7akarta
arat.
. 5emberikan gambaran serta masukan guna e1aluasi kegiatan CSR di
kemudian hari.
Serta man-aat praktis bagi pembaa atau masyarakat9
. Sebagai bahan in-ormasi guna melakukan kegiatan Corporate Soial
Responsibility.
. /apat dijadikan sebagai bahan re-erensi untuk kegiatan penelitian CSR
2
7/22/2019 Metode CSR
6/8
selanjutnya.
7/22/2019 Metode CSR
7/8
a. /ata "rimer 9
/ata yang berasal dari sumber asli atau pertama. /ata ini tidak
tersedia dalam bentuk terkomplikasi ataupun dalam bentuk -ile-ile. /ata
ini harus diari melalui narasumber atau dalam istilah teknisnya
responden+ yaitu orang yang kita jadikan obyek penelitian atau sebagai
sarana mendapatkan in-ormasi ataupun data. /ata ' data ini didapat
dengan ara mewawanarai seara mendalam para responden.
b. /ata Sekunder 9
/ata yang sudah tersedia sehingga kita tinggal menari dan
mengumpulkan. /ata sekunder dapat kita peroleh dengan lebih mudah
dan epat+ misalnya diperpustakaan+ perusahaanperusahaan+ organisasi
organisasi perdagangan+ biro pusat statistik+ dan kantorkantor
pemerintah. /ata sekunder berisikan tentang kumpulan buku dan
kumpulan tentang pembahasan topik penelitian.
1.& 'istematika Penulisan
* "AN/*BU;U*N
ab ini berisi gambaran umum penulisan skripsi yaitu latar belakang+ ruang lingkup+
rumusan masalah+ tujuan dan man-aat+ metodologi yang digunakan dan sistematika
penulisan.
* ;*N/*S*N #A>R
ab ini akan diuraikan tentang teoriteori umum dan khusus yang dapat di jadikan
!
7/22/2019 Metode CSR
8/8
pedoman serta auan bagi peneliti yang berasal dari berbagai sumber literatur yang
sesuai dengan pokok bahasan mengenai peranpublic relations dan Corporate Social
Responsibility.
* N# "ANA;#*N
ab ini berisi penjelasan mengenai pro-il perusahaan dan struktur dari ,ompas+
prosedur serta metode pengumpulan data serta datadata penguat pada saat
pelaksanaan+ dan penjelasan tentang implementasi peranan publi relations dalam
kegiatan Corporate Social Responsibility.
* B*S; "ANA;#*N
ab ini berisi tentang penyajian in-ormasi dan data penelitian+ pengolahan data yang
terkumpul dari berbagai in-orman dan narasumber melalui analisis dan wawanara
mendalam dan pengamatan lapangan mengenai perusahaan serta melakukan
pembahasan hasil dari penelitian.
* S*R*N /*N ,AS5"U;*N
ab ini merupakan bagian akhir yang berisi uraian tentang yang dapat di ambil dari
uraian babbab sebelumnya dan ditambahkan beberapa saran yang dapat memberikan
kontribusi bagi perusahaan yang bersangkutan agar dapat meningkatakan kegiatan
Corporate Social Responsibility yang lebih baik lebih baik dari sebelumnya.
3
Recommended