Metode CSR

7/22/2019 Metode CSR

1/8

BAB 1

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Corporate Social Responsibility(CSR) atau lebih dikenal sebagai tanggung jawab

sosial perusahaan merupakan salah satu kegiatan wajib perusahaan dalam menjalani

tanggung jawab sosial kepada masyarakat yang telah diatur dalam UU No.40 tahun

00! tentang "erseroan #erbatas ("#) pasal !4 dimana pada butir pertama dijelaskan

$"erseroan yang menjalankan kegiatan usahanya di bidang dan%atau berkaitan dengan

sumber daya alam wajib melaksanakan tanggung jawab sosial dan lingkungan&.

Selain kewajiban yang telah diatur oleh undang ' undang setiap perusahaan kini

bersaing seara sehat untuk meniptakan itra yang baik di mata masing ' masing

baik konsumen serta masyarakat sekitarnya dan kegiatan CSR inilah yang biasanya

digunakan pada praktisi "R dilapangan untuk menjadi senjata dan meningkatkan daya

tarik perusahaan ditengahtengah masyarakat.

*dapun kegiatan sosial yang dilakukan dapat berbagai bentuk misalnya

membangun sarana pendidikan+ meningkatkan mutu kesehatan masyarakat yang

kurang mampu+ atau pengelolaan sumber daya alam lingkungan seperti aksi Go

Green yang kini banyak dilakukan oleh perusahaan industri. ,egiatan sosial ini

bukan tanpa tujuan+ selain menjalankan kegiatan yang telah diwajibkan oleh

pemerintah tidak jarang perusahaan merasa memiliki andil karena telah berada

ditengah ' tengah masyarakat dalam menjalankan bisnis dan meraup keuntungan dari

segi pro-it sehingga menggerakan sisi kepedulian guna berbagi kepada mereka yang


2/8

membutuhkan.

"ada pasal serta alinea diatas seara nyata dijelaskan bahwa sebagai perusahaan

yang bergerak dalam bidang media etak+,ompas banyak menggunakan bahan baku

kertas yang berasal dari pohon serta penggunaan tinta dalam jumlah besar yang dapat

menyebabkan limbah airan. /isinilah menjadi tugas utama bagi seorang Public

Relations,ompas untuk berperan akti- dalam meniptakan strategi dan melakukan

proses implementasi kegiatan CSR sebagai salah satu bentuk kewajiban yang telah

diatur pemerintah sekaligus menonjolkan sisi kepedulian dari dalam perusahaan.

erdasarkan media kit ,ompas sur1ey pada tahun 0 ,ompas sendiri

memproduksi sirkulasi koran sebanyak 200.000 per harinya serta jumlah pelanggan

menapai .320.000 orang yang didistribusikan ke seluruh ndonesia. 5enilik jumlah

pelanggan yang menakup hampir seluruh ndonesia+ menjadikan penulis ingin lebih

memahami program yang disajikan olehPublic Relations dalam melakukan kegiatan

CSR yang akan mengilhami sejumlah masyarakat di ndonesia.

5enjadi dasar utama program sosial yakni kepedulian+ dibawah perusahaan

besar ,ompas 6ramedia+ "R ,ompas melakukan Corporate Social Responsibility

dengan memilih gorong ' gorong sebagai salah satu pilihan wujud sosial yang perlu

mendapat perhatian besar. "embersihan gorong ' gorong dipilih sebagai salah satu

kegiatan Corporate Social Responsibility guna mengantisipasi banjir musiman yang

diprediksi akan melanda 7akarta pada bulan 8ebruari 0. 6orong 'gorong menjadi

bagian yang penting dalam drainase air demi penegahan banjir+ oleh karena itu

kebersihan gorong ' gorong menjadi sangat penting dan menjadi salah satu bagian


3/8

dalam mengantisipasi benana banjir.

"eneliti memilih salah satu kegiatan CSR yang merupakan bagian dari strategi

"R guna mengetahui hal ' hal apa saja yang menjadi bagian dalam perenanaan

strategi kegiatan CSR khususnya dalam kegiatan *ksi ersih ,ompas 0 dan

menjadikan hal ini sebagai latar belakang penulis menjadikan mplementasi Public

Relations /alam ,egiatan Corporate Social Responsibility(Studi ,asus9 *ksi ersih

,ompas 0)+ guna melihat ara public relations dalam proses serta memastikan

terlaksananya suatu kegiatan CSR dan terapainya tujuan kegiatan CSR tersebut.

1.1.1 Rumusan Masalah

*tas dasar latar belakang yang ada+ dibuat perumusan masalah penelitian

terkait didapat berdasarkan Corporate Social Responsibilityyakni9

. agaimana Corporate Soial Responsibility ,ompas kepada

masyarakat lingkungan selama ini:

. agaimana ara kerjaPublic Relations ,ompas dalam melaksanakan

kegiatan Corporate Social Responsibility *ksi ersih 0:

1.2 Ruang Lingkup

Ruang lingkup penelitian tentang mplementasi Public Relations /alam

,egiatan Corperate Social Responsibility (Studi ,asus 9 *ksi ersih ,ompas 0)

;okasi9 7akarta arat dan 7akarta "usat+ "eriode9 ! 7anuari 0 4 8ebuari 0


4/8

terbagi dalam beberapa lingkup wilayah penelitian+ antara lain9

. Public relations+ bidang yang berkaitan dengan peniptaan serta pemeliharaan

itra (image) perusahaan+ institusi+ pemerintah hingga -igure ' -igure ternama

seperti selebeirtas atau politisi

. Corporate Social Responsibility+ adalah upaya perusahaan untuk meningkatkan

kepedulian terhadap masalah sosial dan lingkungan dalam usaha dan juga pada

ara perusahaan berinteraksi dengan stakeholder yang dilakukan seara sukarela.

Selain itu+ tanggungjawab sosial perusahaan diartikan pula sebagai komitmen

bisnis untuk berkontribusi dalam pembangunan ekonomi berkelanjutan+ bekerja

dengan para karyawan perusahaan+ keluarga karyawan dan masyarakat setempat

(loal) dalam rangka meningkatkan kualitas kehidupan.


5/8

#ujuan bagi penelitian dalam kegiatan Corporate Social Responsibility berikut

antara lain9

. 6una memahami hal ' hal apa saja yang telah ,ompas lakukan selama ini

guna menjalankan kegiatan Corporate Social Responsibility.

. Untuk mengetahui proses kerja yang diterapkan oleh ,ompas dalam

menjalankan kegiatan CSR khususnya dalam kegiatan *ksi ersih 0.

5an-aat akademis9

Sebagai alat praktek atas teori ' teori yang sudah didapat penulis selama

dibangku kuliah. Sehingga penulis dapat menambah pengetahuan dan

pengalaman seara langsung di lapangan.

*dapun man-aat praktis bagi perusahaan9

. Sebagai alternati- laporan tentang kegiatan CSR *ksi ersih ,ompas 0+

"eriode ! 7anuari 0 ' 4 8eburari 0+ ;okasi 7akarta "usat dan 7akarta

arat.

. 5emberikan gambaran serta masukan guna e1aluasi kegiatan CSR di

kemudian hari.

Serta man-aat praktis bagi pembaa atau masyarakat9

. Sebagai bahan in-ormasi guna melakukan kegiatan Corporate Soial

Responsibility.

. /apat dijadikan sebagai bahan re-erensi untuk kegiatan penelitian CSR

2


6/8

selanjutnya.


7/8

a. /ata "rimer 9

/ata yang berasal dari sumber asli atau pertama. /ata ini tidak

tersedia dalam bentuk terkomplikasi ataupun dalam bentuk -ile-ile. /ata

ini harus diari melalui narasumber atau dalam istilah teknisnya

responden+ yaitu orang yang kita jadikan obyek penelitian atau sebagai

sarana mendapatkan in-ormasi ataupun data. /ata ' data ini didapat

dengan ara mewawanarai seara mendalam para responden.

b. /ata Sekunder 9

/ata yang sudah tersedia sehingga kita tinggal menari dan

mengumpulkan. /ata sekunder dapat kita peroleh dengan lebih mudah

dan epat+ misalnya diperpustakaan+ perusahaanperusahaan+ organisasi

organisasi perdagangan+ biro pusat statistik+ dan kantorkantor

pemerintah. /ata sekunder berisikan tentang kumpulan buku dan

kumpulan tentang pembahasan topik penelitian.

1.& 'istematika Penulisan

* "AN/*BU;U*N

ab ini berisi gambaran umum penulisan skripsi yaitu latar belakang+ ruang lingkup+

rumusan masalah+ tujuan dan man-aat+ metodologi yang digunakan dan sistematika

penulisan.

* ;*N/*S*N #A>R

ab ini akan diuraikan tentang teoriteori umum dan khusus yang dapat di jadikan

!


8/8

pedoman serta auan bagi peneliti yang berasal dari berbagai sumber literatur yang

sesuai dengan pokok bahasan mengenai peranpublic relations dan Corporate Social

Responsibility.

* N# "ANA;#*N

ab ini berisi penjelasan mengenai pro-il perusahaan dan struktur dari ,ompas+

prosedur serta metode pengumpulan data serta datadata penguat pada saat

pelaksanaan+ dan penjelasan tentang implementasi peranan publi relations dalam

kegiatan Corporate Social Responsibility.

* B*S; "ANA;#*N

ab ini berisi tentang penyajian in-ormasi dan data penelitian+ pengolahan data yang

terkumpul dari berbagai in-orman dan narasumber melalui analisis dan wawanara

mendalam dan pengamatan lapangan mengenai perusahaan serta melakukan

pembahasan hasil dari penelitian.

* S*R*N /*N ,AS5"U;*N

ab ini merupakan bagian akhir yang berisi uraian tentang yang dapat di ambil dari

uraian babbab sebelumnya dan ditambahkan beberapa saran yang dapat memberikan

kontribusi bagi perusahaan yang bersangkutan agar dapat meningkatakan kegiatan

Corporate Social Responsibility yang lebih baik lebih baik dari sebelumnya.

3

Documents

Metode CSR