Metode CSR

Embed Size (px)

Citation preview

  • 7/22/2019 Metode CSR

    1/8

    BAB 1

    PENDAHULUAN

    1.1 Latar Belakang

    Corporate Social Responsibility(CSR) atau lebih dikenal sebagai tanggung jawab

    sosial perusahaan merupakan salah satu kegiatan wajib perusahaan dalam menjalani

    tanggung jawab sosial kepada masyarakat yang telah diatur dalam UU No.40 tahun

    00! tentang "erseroan #erbatas ("#) pasal !4 dimana pada butir pertama dijelaskan

    $"erseroan yang menjalankan kegiatan usahanya di bidang dan%atau berkaitan dengan

    sumber daya alam wajib melaksanakan tanggung jawab sosial dan lingkungan&.

    Selain kewajiban yang telah diatur oleh undang ' undang setiap perusahaan kini

    bersaing seara sehat untuk meniptakan itra yang baik di mata masing ' masing

    baik konsumen serta masyarakat sekitarnya dan kegiatan CSR inilah yang biasanya

    digunakan pada praktisi "R dilapangan untuk menjadi senjata dan meningkatkan daya

    tarik perusahaan ditengahtengah masyarakat.

    *dapun kegiatan sosial yang dilakukan dapat berbagai bentuk misalnya

    membangun sarana pendidikan+ meningkatkan mutu kesehatan masyarakat yang

    kurang mampu+ atau pengelolaan sumber daya alam lingkungan seperti aksi Go

    Green yang kini banyak dilakukan oleh perusahaan industri. ,egiatan sosial ini

    bukan tanpa tujuan+ selain menjalankan kegiatan yang telah diwajibkan oleh

    pemerintah tidak jarang perusahaan merasa memiliki andil karena telah berada

    ditengah ' tengah masyarakat dalam menjalankan bisnis dan meraup keuntungan dari

    segi pro-it sehingga menggerakan sisi kepedulian guna berbagi kepada mereka yang

  • 7/22/2019 Metode CSR

    2/8

    membutuhkan.

    "ada pasal serta alinea diatas seara nyata dijelaskan bahwa sebagai perusahaan

    yang bergerak dalam bidang media etak+,ompas banyak menggunakan bahan baku

    kertas yang berasal dari pohon serta penggunaan tinta dalam jumlah besar yang dapat

    menyebabkan limbah airan. /isinilah menjadi tugas utama bagi seorang Public

    Relations,ompas untuk berperan akti- dalam meniptakan strategi dan melakukan

    proses implementasi kegiatan CSR sebagai salah satu bentuk kewajiban yang telah

    diatur pemerintah sekaligus menonjolkan sisi kepedulian dari dalam perusahaan.

    erdasarkan media kit ,ompas sur1ey pada tahun 0 ,ompas sendiri

    memproduksi sirkulasi koran sebanyak 200.000 per harinya serta jumlah pelanggan

    menapai .320.000 orang yang didistribusikan ke seluruh ndonesia. 5enilik jumlah

    pelanggan yang menakup hampir seluruh ndonesia+ menjadikan penulis ingin lebih

    memahami program yang disajikan olehPublic Relations dalam melakukan kegiatan

    CSR yang akan mengilhami sejumlah masyarakat di ndonesia.

    5enjadi dasar utama program sosial yakni kepedulian+ dibawah perusahaan

    besar ,ompas 6ramedia+ "R ,ompas melakukan Corporate Social Responsibility

    dengan memilih gorong ' gorong sebagai salah satu pilihan wujud sosial yang perlu

    mendapat perhatian besar. "embersihan gorong ' gorong dipilih sebagai salah satu

    kegiatan Corporate Social Responsibility guna mengantisipasi banjir musiman yang

    diprediksi akan melanda 7akarta pada bulan 8ebruari 0. 6orong 'gorong menjadi

    bagian yang penting dalam drainase air demi penegahan banjir+ oleh karena itu

    kebersihan gorong ' gorong menjadi sangat penting dan menjadi salah satu bagian

  • 7/22/2019 Metode CSR

    3/8

    dalam mengantisipasi benana banjir.

    "eneliti memilih salah satu kegiatan CSR yang merupakan bagian dari strategi

    "R guna mengetahui hal ' hal apa saja yang menjadi bagian dalam perenanaan

    strategi kegiatan CSR khususnya dalam kegiatan *ksi ersih ,ompas 0 dan

    menjadikan hal ini sebagai latar belakang penulis menjadikan mplementasi Public

    Relations /alam ,egiatan Corporate Social Responsibility(Studi ,asus9 *ksi ersih

    ,ompas 0)+ guna melihat ara public relations dalam proses serta memastikan

    terlaksananya suatu kegiatan CSR dan terapainya tujuan kegiatan CSR tersebut.

    1.1.1 Rumusan Masalah

    *tas dasar latar belakang yang ada+ dibuat perumusan masalah penelitian

    terkait didapat berdasarkan Corporate Social Responsibilityyakni9

    . agaimana Corporate Soial Responsibility ,ompas kepada

    masyarakat lingkungan selama ini:

    . agaimana ara kerjaPublic Relations ,ompas dalam melaksanakan

    kegiatan Corporate Social Responsibility *ksi ersih 0:

    1.2 Ruang Lingkup

    Ruang lingkup penelitian tentang mplementasi Public Relations /alam

    ,egiatan Corperate Social Responsibility (Studi ,asus 9 *ksi ersih ,ompas 0)

    ;okasi9 7akarta arat dan 7akarta "usat+ "eriode9 ! 7anuari 0 4 8ebuari 0

  • 7/22/2019 Metode CSR

    4/8

    terbagi dalam beberapa lingkup wilayah penelitian+ antara lain9

    . Public relations+ bidang yang berkaitan dengan peniptaan serta pemeliharaan

    itra (image) perusahaan+ institusi+ pemerintah hingga -igure ' -igure ternama

    seperti selebeirtas atau politisi

    . Corporate Social Responsibility+ adalah upaya perusahaan untuk meningkatkan

    kepedulian terhadap masalah sosial dan lingkungan dalam usaha dan juga pada

    ara perusahaan berinteraksi dengan stakeholder yang dilakukan seara sukarela.

    Selain itu+ tanggungjawab sosial perusahaan diartikan pula sebagai komitmen

    bisnis untuk berkontribusi dalam pembangunan ekonomi berkelanjutan+ bekerja

    dengan para karyawan perusahaan+ keluarga karyawan dan masyarakat setempat

    (loal) dalam rangka meningkatkan kualitas kehidupan.

  • 7/22/2019 Metode CSR

    5/8

    #ujuan bagi penelitian dalam kegiatan Corporate Social Responsibility berikut

    antara lain9

    . 6una memahami hal ' hal apa saja yang telah ,ompas lakukan selama ini

    guna menjalankan kegiatan Corporate Social Responsibility.

    . Untuk mengetahui proses kerja yang diterapkan oleh ,ompas dalam

    menjalankan kegiatan CSR khususnya dalam kegiatan *ksi ersih 0.

    5an-aat akademis9

    Sebagai alat praktek atas teori ' teori yang sudah didapat penulis selama

    dibangku kuliah. Sehingga penulis dapat menambah pengetahuan dan

    pengalaman seara langsung di lapangan.

    *dapun man-aat praktis bagi perusahaan9

    . Sebagai alternati- laporan tentang kegiatan CSR *ksi ersih ,ompas 0+

    "eriode ! 7anuari 0 ' 4 8eburari 0+ ;okasi 7akarta "usat dan 7akarta

    arat.

    . 5emberikan gambaran serta masukan guna e1aluasi kegiatan CSR di

    kemudian hari.

    Serta man-aat praktis bagi pembaa atau masyarakat9

    . Sebagai bahan in-ormasi guna melakukan kegiatan Corporate Soial

    Responsibility.

    . /apat dijadikan sebagai bahan re-erensi untuk kegiatan penelitian CSR

    2

  • 7/22/2019 Metode CSR

    6/8

    selanjutnya.

  • 7/22/2019 Metode CSR

    7/8

    a. /ata "rimer 9

    /ata yang berasal dari sumber asli atau pertama. /ata ini tidak

    tersedia dalam bentuk terkomplikasi ataupun dalam bentuk -ile-ile. /ata

    ini harus diari melalui narasumber atau dalam istilah teknisnya

    responden+ yaitu orang yang kita jadikan obyek penelitian atau sebagai

    sarana mendapatkan in-ormasi ataupun data. /ata ' data ini didapat

    dengan ara mewawanarai seara mendalam para responden.

    b. /ata Sekunder 9

    /ata yang sudah tersedia sehingga kita tinggal menari dan

    mengumpulkan. /ata sekunder dapat kita peroleh dengan lebih mudah

    dan epat+ misalnya diperpustakaan+ perusahaanperusahaan+ organisasi

    organisasi perdagangan+ biro pusat statistik+ dan kantorkantor

    pemerintah. /ata sekunder berisikan tentang kumpulan buku dan

    kumpulan tentang pembahasan topik penelitian.

    1.& 'istematika Penulisan

    * "AN/*BU;U*N

    ab ini berisi gambaran umum penulisan skripsi yaitu latar belakang+ ruang lingkup+

    rumusan masalah+ tujuan dan man-aat+ metodologi yang digunakan dan sistematika

    penulisan.

    * ;*N/*S*N #A>R

    ab ini akan diuraikan tentang teoriteori umum dan khusus yang dapat di jadikan

    !

  • 7/22/2019 Metode CSR

    8/8

    pedoman serta auan bagi peneliti yang berasal dari berbagai sumber literatur yang

    sesuai dengan pokok bahasan mengenai peranpublic relations dan Corporate Social

    Responsibility.

    * N# "ANA;#*N

    ab ini berisi penjelasan mengenai pro-il perusahaan dan struktur dari ,ompas+

    prosedur serta metode pengumpulan data serta datadata penguat pada saat

    pelaksanaan+ dan penjelasan tentang implementasi peranan publi relations dalam

    kegiatan Corporate Social Responsibility.

    * B*S; "ANA;#*N

    ab ini berisi tentang penyajian in-ormasi dan data penelitian+ pengolahan data yang

    terkumpul dari berbagai in-orman dan narasumber melalui analisis dan wawanara

    mendalam dan pengamatan lapangan mengenai perusahaan serta melakukan

    pembahasan hasil dari penelitian.

    * S*R*N /*N ,AS5"U;*N

    ab ini merupakan bagian akhir yang berisi uraian tentang yang dapat di ambil dari

    uraian babbab sebelumnya dan ditambahkan beberapa saran yang dapat memberikan

    kontribusi bagi perusahaan yang bersangkutan agar dapat meningkatakan kegiatan

    Corporate Social Responsibility yang lebih baik lebih baik dari sebelumnya.

    3