View
1.871
Download
1
Category
Preview:
DESCRIPTION
Działania promocyjne z zakresu Social Media Marketingu i ePRu dla książki "Mistrz” Andy Andrews (Wydawnictwo Otwarte)
Citation preview
AGENCJA VANGUARDPR DLA WYDAWNICTWA OTWARTEGO
„Mistrzowska” promocja książki!
Case study na przykładzie książki
A. Andrews „Mistrz”
„„Nie obawiaj się! Jesteś Nie obawiaj się! Jesteś dokładnie w tym miejscu, w dokładnie w tym miejscu, w którym masz być. Tak, trudno którym masz być. Tak, trudno w to teraz uwierzyć. Możesz w to teraz uwierzyć. Możesz osiągnąć to, czego tak bardzo osiągnąć to, czego tak bardzo pragniesz. Najważniejsze, w pragniesz. Najważniejsze, w którą pójdziesz stronę. którą pójdziesz stronę. Najlepsze dopiero przed Najlepsze dopiero przed Tobą”.Tobą”.
„MISTRZ”, TO RODZAJ PORADNIKA, OPISUJĄCEGO
HISTORIĘ TAJEMNICZEGO MĘŻCZYZNY, KTÓRY POPRZEZ
ROZMOWĘ PRZYWRACA NIESZCZĘŚLIWYM LUDZIOM
NADZIEJĘ, PRZYPOMINAJĄC IM PEWNE PROSTE PRAWDY O
ŻYCIU.
CZYTELNICY, POSZUKUJĄCY KSIĄŻEK Z PRZESŁANIEM, W KTÓRYCH MOŻNA ZNALEŹĆ
ODPOWIEDZI NA UNIWERSALNE PRAWDY ŻYCIOWE.
Określenie grupy docelowej:
KOBIETY W WIEKU 25-50. CZYTAJĄCE POWIEŚCI PORADNIKOWE I QUASI PSYCHOLOGICZNE.
AKTYWNE UŻYTKOWNICZKI INTERNETU
•WIELOKANAŁOWE SYNERGICZNE DZIAŁANIA
NIESTANDARDOWE FORMY PROMOCJI
ROZSZERZANIE KANAŁÓW KOMUNIKACJI NACISK
NA ROZBUDOWANYCH NARZĘDZIACH E-PR
Wybór strategii
AGENCJA W SWOICH DZIAŁANIACH SKUPIŁA SIĘ NA WYKORZYSTANIU ZRÓŻNICOWANYCH NARZĘDZI Z
ZAKRES EPR:
Wybór narzędzi
SOCIAL MEDIA MARKETISOCIAL MEDIA MARKETING
WOMM WOMM
BLOGOSFERABLOGOSFERA
Działania niestandardowe
STWORZENIE CZTERECH NIEZALEŻNYCH FILMIKÓW PROMUJĄCYCH KSIĄŻKĘ „MISTRZ”.
Każdy filmik odwoływał się do innego rozdziału książki
W PRZECIĄGU MIESIĄCA LICZBA WYŚWIETLEŃ FILMIKÓW PRZEKRACZAŁA 2500 ODSŁON
Social Media Marketing
DZIAŁANIA NA TRZECH NAJWIĘKSZYCH PORTALACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH: FACEBOOK, NASZA KLASA I YOUTUBE.COM.
PROFILE DEDYKOWANE KSIĄŻCE „MISTRZ”, ZAINTERESOWAŁY KILKA TYSIĘCY UŻYTKOWNIKÓW, REGULARNIE ANGAŻUJĄCYCH
SIĘ W DYSKUSJE.
KTÓREJ PODSTAWĄ BYŁO DZIELENIE SIĘ ZŁOTYMI
MYŚLAMI I CYTATAMI Z UŻYTKOWNIKAMI FACEBOOKA
Stworzenie aplikacji „Masz moje słowo”
ZE WZGLĘDU NA CHARAKTER GRUPY DOCELOWEJ,
WAŻNYM ELEMENTEM PROMOCJI KSIĄŻKI „MISTRZ” NA
NASZEJ KLASIE, BYŁY WYSYŁANE DO ZNAJOMYCH CYTATÓW
I SENTENCJI Z KSIĄŻKI PRZYBIERAJĄCE FORMĘ
POPULARNYCH „ŁAŃCUSZKÓW SZCZĘŚCIA”
„Łańcuszki szczęścia”
NAWIĄZANIE WSPÓŁPRACY Z KILKUNASTOMA BLOGERKAMI, PISZĄCYMI O ŻYCIU, KSIĄŻKACH I PREZENTACH.
W RAMACH WSPÓŁPRACY BLOGERKI MIAŁY ZRECENZOWAĆ KSIĄŻKĘ ORAZ PODAROWAĆ JĄ BLISKIEJ SOBIE OSOBIE, ROZPOCZYNAJĄC W TEN SPOSÓB IDEĘ DZIELENIA SIĘ DOBRYM SŁOWEM.
Blogosfera
ZA POMOCĄ USTA-USTA, NOWATORSKIEGO NARZĘDZIA MARKETINGU SZEPTANEGO, STWORZONEGO PRZEZ AGENCJĘ VANGUARDPR,
UDAŁO SIĘ WYPROMOWAĆ „MISTRZA” BEZPOŚREDNIO W GRUPIE POTENCJALNYCH CZYTELNIKÓW I WYKREOWAĆ WIERNYCH I ZAANGAŻOWANYCH AMBASADORÓW KSIĄŻKI
WOMM
PRZYJĘTA STRATEGIA W DOSKONAŁY SPOSÓB WPISAŁA SIĘ W OCZEKIWANIA GRUPY DOCELOWEJ.
Efekty
Trwałe efekty
• KILKANAŚCIE RECENZJI KSIĄŻKI,
• KILKASET DYSKUSJI NA TEMAT „MISTRZA”
• SETKI WIERNYCH AMBASADORÓW KSIĄŻKI
• KILKADZIESIĄT TYSIĘCY ZAANGAŻOWANYCH INTERNAUTÓW
• STWORZENIE NOWYCH KANAŁÓW KOMUNIKACJI
•WYWOŁANIE SZUMU
•STWORZENIE SPOŁECZNOŚCI
O SUKCESIE KAMPANII PRZESĄDZIŁO:
Recommended