Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa

Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa

Janne Stude | Tuotepäällikkö, Omakaupunki.fi

Oma Yritys-tapahtuma27.3.2012, Wanha Satama

Ennen kuin aloitat mieti seuraavia:

• Kohderyhmä

• Tavoitteet

• Mitä on tarkoitus saada aikaan ja miten

sitä mitataan?

• Strategia

• Kampanja vai pitkäjänteinen mukanaolo?

• Organisointi

• Kuka tekee ja mitä? In-house vs. ulkoistaminen

• Budjetti

• Kytkentä muuhun markkinointiin

227.3.2012Presentation name / Author

Myyntitapa vs. tavoitteet

Brändimainonta

Taktinen mainonta

Mainosnäyttöpohjainen

Näyttö-tai klikkipohjainen

Tulospohjainen

Mainonta

Klikit

Toiminta

Erilaisia mainosratkaisuja erilaisiin tarpeisiin:

Tulospohjainen

Brändin rakennus Tarpeen luonti

Tunnettuusluottamus

Sitouttaminen

Liikenteen ohjaus Verkkokauppa

Kohdennukset

Video

Mobiili

Hakusanamainonta

Display

Sosiaalinen media

Ostettu näkyvyys

vs.

ansaittu näkyvyys

Kohdenna

Kellonaika

Maantieteellinen alue

Media ja sisältö

Behavioral Targeting

Retargeting

IP-kohdennus

Demografiat

Tampereen, Jyväskylän ja Oulun Outlet-myynneille oma kohdennettu kampanja

Alueellinen viesti nosti kampanjan tehoaja klikkiprosenttia huimasti!

Alueellinen kohdentaminen

Retargeting – ”jälleennäkeminen”Kerro kohdennetumpi viestisi toisella kontaktilla

Retargetoinnissa mainontaa kohdennetaan käyttäjille, jotka ovat käyneet

mainostajan tai Sanomien sivustoilla, nähneet tietyn mainoksen tai klikanneet sitä.

Sanoma verkkomediatverkosto

Yli 50 laatusivustoaYli 4,2 miljoonaa kontaktiaYli 80 % suomalaisista verkkokäyttäjistä

Mittaa mitä haluat

1027.3.2012Presentation name / Author

Tiedätkö, mitä

sivustollasi tapahtuu?

• Käynnit vs. kävijät

• Mistä kävijät tulevat?

• suora liikenne

• Hakukoneet (maksettu vs. maksuton)

• Linkit

• Muut toimenpiteet (display-mainonta,

sähköpostimarkkinointi jne)

• Mitä kävijät tekevät sivustollasi vs. mitä

haluaisit heidän tekevän

• Sisältöjen käyttö

• Välitön poistuminen (bounce)

• Aika sivustolla

• Tilaukset

• Uskollisuus

Hyödynnä olemassa olevia työkaluja. Kaikkea ei kannata tehdä itse

Mittaa verkkotoimenpiteiden vaikutus myös muissa kanavissa esim. ”kupongeilla” ja ”nettinumeroilla”

Mittaa, analysoi ja kehitä

Kokeile ja opi (AB- & MV-testaus)

Epäonnistu nopeasti

Älä lyö päätä seinään, ei se niin vaikeaa ole

1327.3.2012

Omakaupunki.fi – YrityspakettiTavoita tuhansia asiakkaita joka viikko. Hinta vain 40 eur/kk

Omakaupunki.fi Yrityspaketti on pienyrittäjän työkalu mainostamiseen Omakaupunki.fi:ssä

Omakaupunki.fi Yrityspaketilla voit hallinnoida yrityksesi tietoja Omakaupunki.fi:ssä ja luoda mainoksia, joita näytetään parhailla paikoilla: Uutisten ja keskustelujen yhteydessä!Lisätietoja: http://omakaupunki.fi/yrityspaketti

Näkyvyyttä palvelussa

• Kuvalliset ilmoitukset pääsevät etusivun ruudukkoon

• Kaikki palvelut löytyvät ilmoitustaulusta

• Palveluita mainostetaan mm. artikkelien väleissä

Kaikki irti yrityspaketista. Se on sinusta kiinni.

• Tee huomionarvoista sisältöä

• Varmista löydettävyys

1627.3.2012

Jatketaan juttua!

Oma Yritys-tapahtumassa:@Helsingin Sanomien osasto E3

Twitterissä:@jannestudehttp://twitter.com/jannestude

Slideshare:http://www.slideshare.net/VonStude1

LinkedIn:http://www.linkedin.com/in/jannestude