mixx CRO 2013 - Proximity - Predator

SITUACIJA

Predator je adidasova nova kopačka s pet "ubojitih zona" za poboljšanu kontrolu lopte i igre na nogometnom terenu

IZAZOV DRUGI MODEL KOPAČKE KOJI JE ADIDAS

LANSIRAO U ISTOJ GODINI

+ NEDOVOLJNA ATL PODRŠKA

+ GLAVNI KONKURENT U INTENZIVNOJ

KAMPANJI POVODOM EURO 2012.

= MALA VIDLJIVOST ADIDAS PREDATORA

STRATEGIJA

Fokus kampanje staviti na jaču i relevantniju interakciju s glavnom ciljnom skupinom umjesto na vidljivost (awareness)

KOMUNIKACIJSKI KANALI

Osnovni kanali komunikacije postali su mjesta prodaje (trade aktivacija) i online (nagradni natječaj)

INSIGHT

Svaki nogometni fan UVIJEK ima bolju taktiku od one koja se odvija na terenu. Upravo tim fanovima smo osigurali priliku da to i dokažu.

TAKTIKA

Posjetitelji su mogli podijeliti svoju taktiku za rješenje prikazane situacije na terenu

Taktiku su mogli složiti od niza koraka, svaki popraćen opisom  

Svakom koraku morali su pridružiti i jednu "ubojitu zonu" Predator kopačke, najprikladniju za taj potez unutar taktike.

ENDORSMENT

Najbolje taktike ocjenjivao je profesionalni nogometaš Ivan Rakitić

NAGRADA

Za dodatnu motivacija, najbolji taktičar mogao je osvojiti posebnu nagradu – predator nogometni paket

REZULATATI

16.834 posjetitelja 292 taktike

PRODAJNI REZULTATI

U periodu promocije, prodano je 65% ukupne količine modela Benchmark za uspješnu kampanju je 50%