Nok om Facebook! - Peytz & CoSå får du rabat med et ... Du kender dem allerede Sådan kan du...

Nok om Facebook!Morgeninspiration, 31. januar 2019

Velkommen til Nok om Facebook!

8.55: Vi sætter os ned (ikke før)

9.00: Velkommen

9.05: Du skal være der, hvor dine brugere er

9.45: Pause - alle strækker ben

10.00: Dit indhold skal være der, hvor dine brugere er

10.45: Tak for i dag

Alle slides bliver delt bagefter

Du skal være dér,hvor dine brugere er

Peytz & Co SoMe-survey

Peytz & Co SoMe-survey

“ Jeg synes egentlig, det er svært at forudsige, hvilken retning det

går. Nogle har totalt mistet tilliden til sociale medier, og nogen

er på mere end nogensinde før. Jeg tror, at vores adfærd på de

sociale medier ændrer sig over de næste par år, men til hvad,

det ved jeg ikke.

Zuckerberg: Stories bliver vigtigere end nyhedsfeedet

Det betyder at de andre platforme bliver endnu vigtigere.

For FB Stories gider ingen bruge. Endnu?

Kilde: https://helt.digital/zuckerberg-facebook-stories-blir-viktigere-enn-nyhetsfeeden/

Kilde: https://blog.bufferapp.com/instagram-stories-research

Har også stories

Stories på vej

Tre facts om Instagram stories...

● Rækkevidde på feed-opslag stiger i takt med brugen af

Instagram stories.

● Optimal længde er op til 7 frames (completion rate falder til

under 70% ved flere end 7 frames).

● Gør dig umage med første frame! Folk falder fra på første og

sidste frame.Kilde: https://blog.bufferapp.com/instagram-stories-research

Danmarks Statistik: It-anvendelse i befolkningen 2018

Danmarks Statistik: It-anvendelse i befolkningen 2018

DR Medieforskning: Medieudviklingen 2018

“Vendes blikket mod de yngste brugere, de 12-24-årige, er faldet markant. I 2017 var 81 % af denne aldersgruppe forbi Facebook dagligt. Det tal er faldet til 73 % i 2018.”DR Medieforskning: Medieudviklingen 2018

Tre facts om...

● Instagram

● Snapchat

● TikTok

● LinkedIn

● Jodel

● Reddit

● WeChat

● Twitter

● YouTube

● Pinterest

Potentiale for professionel anvendelse:

Instagram

● Stort fokus på kommercielle funktioner -

f.eks. produkt-tags, in app payment etc.

● Hashtags kan følges på samme måde

som personer/konti

● Stories, stories, og (sponserede) stories!

○ Afstemninger

○ Emoji slider

○ Music stickers

Potentiale for professionel anvendelse:

#vielskerbeton

Hvis man kan snakke om

beton, kan I også snakke om

det, der er vigtigt for jer!

+

Snapchat

● Mister brugere: er “nede på” 186 millioner daglige brugere.

● Ændrer design konstant.

● Har gode annoncemuligheder.

Potentiale for professionel anvendelse:

TikTok

● Tidligere Musical.ly.

● +150 millioner aktive

brugere - dagligt.

● Mest børn, der optræder til

musik.

Potentiale for professionel anvendelse:

LinkedIn

● +1,5 millioner danske brugere

● Nylig algoritmeændring opprioriterer indhold fra mindre aktive

brugere.

● Har stigende engagement.

Potentiale for professionel anvendelse:

Danmarks Statistik: It-anvendelse i befolkningen 2017

Danmarks Statistik: It-anvendelse i befolkningen 2017

LinkedIns algoritme

https://engineering.linkedin.com/blog/2017/03/strategies-for-keeping-the-linkedin-feed-relevant

DR Medieforskning: Medieudviklingen 2018

Jodel

● Fuld anonymitet.

● Bruges primært af studerende.

● Masser af “pinlige spørgsmål” og

sniksnak.

Potentiale for professionel anvendelse:

Reddit

● r/Denmark (største

danske sub) har

102.000 subscribers.

● Arnested for memes.

● Der findes subreddits

om absolut hvad som

helst.

Potentiale for professionel anvendelse:

WeChat

● Mere end 1 milliard brugere.

● Flest i Kina.

● Et økosystem.

Potentiale for professionel anvendelse:

WeChat

Kilde: https://walkthechat.com/chinas-coffee-wars-how-luckin-coffee-coffee-box-plan-to-take-on-starbucks/ og Christina Boutrup

WeChat

Kilde: https://walkthechat.com/chinas-coffee-wars-how-luckin-coffee-coffee-box-plan-to-take-on-starbucks/ og Christina Boutrup

Twitter

● Mange nichecommunities; sport, politik, tech, marketing,

bøger, medier, TV, …

● Undervurderet i Danmark!

● Relativt fornuftige annonceringsmuligheder.

Potentiale for professionel anvendelse:

YouTube

● Verdens næststørste søgemaskine.

● Stories på vej.

● Bruger du kun YouTube som videoopbevaringslager, går du

glip af RIGTIG meget!

Potentiale for professionel anvendelse:

Pinterest

● Nicheplatform for design, mode, indretning m.v.

● 250 millioner aktive brugere månedligt.

● Brugerne bruger Pinterest til at planlægge køb.

Potentiale for professionel anvendelse:

PAUSE

Skal du også på kursus?

● Strategi på sociale medier, 14/5 2019

● Annoncer på sociale medier, 20/2 og 9/4 2019

● Google Ads (AdWords), 12/3 og 20/6 2019

● Google Analytics, 3/4 og 13/6 2019

● SEO, 5/3, 8/5 og 4/6 2019

● Wordpress, 23/5 2019

● Den digitale projektleder, 20/3 2019

Bliv klogere på kursus.peytz.dk

Skal du på flere kurser?Så får du rabat med et klippekort

Start hos dig selvSådan identificerer du dine brugere

Du kender dem allerede

Sådan kan du identificere dine målgrupper på de forskellige sociale

medier:

● Rapporter - og andres erfaringer

● Egne tal - hvor får du trafik fra?

● Spørg brugerne! Popups/spørgeskema, interviews.

Hvor er mine brugere?

Se på dine egne tal:

● Analytics

● SoMe-tal

Forskellige virkemidler

● Overblik over

performance

● Let at

aktivere

● Kan holdes

op mod alle

KPI’er

Spørg dine brugere - gamle eller nye

● Surveys

● Fokusgrupper

● Interviews

Tjek andres kilder

● Danmarks statistik

● DR Medieforskning

Twitter

FBYoutube

Instagram

LinkedIn

De største kilderBrugereSessionsSidevisninger

Youtube

InstagramLinkedIn

FB

Twitter

NyhedsbreveDownloadsAbonnementerProdukter

Hvilke kilder konverterer bedst?

You-tube

TwitterFB

LinkedIn

Instagram

AnnoncerFreelancereIntern tidDrift

Hvilke omkostninger er der?

Beregn din success

Værdi-beregning:

● ((antal konverteringer x gns. indtægt) - omkostninger = Success i kr.

Eksempel:

● Instagram: ((347 x 230) - 20.641) = 59.169 kr.

● Twitter: ((75 x 230) - 4.350) = 12.900 kr.

You-tube

FBLinkedIn

Instagram

Twitter

BrugereSessionsSidevisninger

Mest værdifulde kanal

Og hold så styr på tallene!

Har jeg noget, vi kan bruge?

Dit indhold skal engagere

Underholde,

hjælpe,

informere

eller forage

Case - FLSmidth

● In house experter

● In house thought leaders

● Influencers mange steder i det professionelle netværk

● Uddanne FLS’ere til at producere content

● Publicerer indhold, der iscenesætter FLS som beton- og

mine-leader

Og husk det vigtigste: Planlæg og eksekvér

Du skal være der hvor dine brugere erDIT INDHOLD skal være der hvor dine brugere er

Content marketing

Netværksbaseret kommunikation

Employee advocacyMedarbejderambassadørskab

Thought leadership

Personlig brandingSocial selling

Fagekspert

Microinfluencer

Influencer marketing

Mennesker stoler på mennesker. Ikke brands og logoer.

Påvirkningsmarkedsføring

Kendte Kræver ofte (store) faste sponsoraftaler

Påvirkningsmarkedsføring

Kendte Kræver ofte (store) faste sponsoraftaler

Makro-influenter Kendte for at være kendte

Påvirkningsmarkedsføring

Kendte Kræver ofte (store) faste sponsoraftaler

Makro-influenter Kendte for at være kendte

Mikro-influenter Relevante for din kernemålgruppe

Kendte Kræver ofte (store) faste sponsoraftaler

Makro-influenter Kendte for at være kendte

Mikro-influenter Relevante for din kernemålgruppe

Nano-influenter Dit nære community

Påvirkningsmarkedsføring

Vurdér influenter på...

● Rækkevidde

● Relevans

● Resonans

● Relation (til dit og andre brands)

...og tænk i længerevarende samarbejder frem for quickfixes

Giv dem noget at tale om

● Freebies til anmeldelse

● Kupon-koder/vouchers eller vareprøver til uddeling

(“giveaways”)

● Affiliate links

● Direkte kontakt om mulighed for omtale

● Indhold, som ansporer til deling

● Eksklusive events eller services

● Fysiske spots som ansporer til aktivitet på sociale

medier (Instagram-spots, hashtags på udvalgte

steder i det fysiske rum, maskot)

Content marketing

Netværksbaseret kommunikation

Employee advocacyMedarbejderambassadørskab

Thought leadership

Personlig brandingSocial selling

Fagekspert

Microinfluencer

Influencer

Start med direktøren

Mennesker stoler på mennesker. Ikke brands og logoer.Indhold delt af medarbejdere har 8x mere engagement og 25x flere delinger.Kilde: http://www.onalytica.com/blog/posts/employee-advocacy-leveraging-influence-connected-organization-employee-led-buyer-journey/

Spørgsmål?

Tak for nu

Anja Flebbeaf@peytz.dk25 94 22 80

Bo Mikaelbm@peytz.dk28 90 19 92

Husk at aflevere navneskilte, tak :-)