Embed Size (px)
Citation preview
Nok om Facebook!Morgeninspiration, 31. januar 2019
Velkommen til Nok om Facebook!
8.55: Vi sætter os ned (ikke før)
9.00: Velkommen
9.05: Du skal være der, hvor dine brugere er
9.45: Pause - alle strækker ben
10.00: Dit indhold skal være der, hvor dine brugere er
10.45: Tak for i dag
Alle slides bliver delt bagefter
Du skal være dér,hvor dine brugere er
Peytz & Co SoMe-survey
Peytz & Co SoMe-survey
“ Jeg synes egentlig, det er svært at forudsige, hvilken retning det
går. Nogle har totalt mistet tilliden til sociale medier, og nogen
er på mere end nogensinde før. Jeg tror, at vores adfærd på de
sociale medier ændrer sig over de næste par år, men til hvad,
det ved jeg ikke.
Zuckerberg: Stories bliver vigtigere end nyhedsfeedet
Det betyder at de andre platforme bliver endnu vigtigere.
For FB Stories gider ingen bruge. Endnu?
Kilde: https://helt.digital/zuckerberg-facebook-stories-blir-viktigere-enn-nyhetsfeeden/
Kilde: https://blog.bufferapp.com/instagram-stories-research
Har også stories
Stories på vej
Tre facts om Instagram stories...
● Rækkevidde på feed-opslag stiger i takt med brugen af
Instagram stories.
● Optimal længde er op til 7 frames (completion rate falder til
under 70% ved flere end 7 frames).
● Gør dig umage med første frame! Folk falder fra på første og
sidste frame.Kilde: https://blog.bufferapp.com/instagram-stories-research
Danmarks Statistik: It-anvendelse i befolkningen 2018
Danmarks Statistik: It-anvendelse i befolkningen 2018
DR Medieforskning: Medieudviklingen 2018
“Vendes blikket mod de yngste brugere, de 12-24-årige, er faldet markant. I 2017 var 81 % af denne aldersgruppe forbi Facebook dagligt. Det tal er faldet til 73 % i 2018.”DR Medieforskning: Medieudviklingen 2018
Tre facts om...
● Snapchat
● TikTok
● Jodel
● YouTube
Potentiale for professionel anvendelse:
● Stort fokus på kommercielle funktioner -
f.eks. produkt-tags, in app payment etc.
● Hashtags kan følges på samme måde
som personer/konti
● Stories, stories, og (sponserede) stories!
○ Afstemninger
○ Emoji slider
○ Music stickers
Potentiale for professionel anvendelse:
#vielskerbeton
Hvis man kan snakke om
beton, kan I også snakke om
det, der er vigtigt for jer!
+
Snapchat
● Mister brugere: er “nede på” 186 millioner daglige brugere.
● Ændrer design konstant.
● Har gode annoncemuligheder.
Potentiale for professionel anvendelse:
TikTok
● Tidligere Musical.ly.
● +150 millioner aktive
brugere - dagligt.
● Mest børn, der optræder til
musik.
Potentiale for professionel anvendelse:
● +1,5 millioner danske brugere
● Nylig algoritmeændring opprioriterer indhold fra mindre aktive
brugere.
● Har stigende engagement.
Potentiale for professionel anvendelse:
Danmarks Statistik: It-anvendelse i befolkningen 2017
Danmarks Statistik: It-anvendelse i befolkningen 2017
LinkedIns algoritme
https://engineering.linkedin.com/blog/2017/03/strategies-for-keeping-the-linkedin-feed-relevant
DR Medieforskning: Medieudviklingen 2018
Jodel
● Fuld anonymitet.
● Bruges primært af studerende.
● Masser af “pinlige spørgsmål” og
sniksnak.
Potentiale for professionel anvendelse:
● r/Denmark (største
danske sub) har
102.000 subscribers.
● Arnested for memes.
● Der findes subreddits
om absolut hvad som
helst.
Potentiale for professionel anvendelse:
● Mere end 1 milliard brugere.
● Flest i Kina.
● Et økosystem.
Potentiale for professionel anvendelse:
Kilde: https://walkthechat.com/chinas-coffee-wars-how-luckin-coffee-coffee-box-plan-to-take-on-starbucks/ og Christina Boutrup
Kilde: https://walkthechat.com/chinas-coffee-wars-how-luckin-coffee-coffee-box-plan-to-take-on-starbucks/ og Christina Boutrup
● Mange nichecommunities; sport, politik, tech, marketing,
bøger, medier, TV, …
● Undervurderet i Danmark!
● Relativt fornuftige annonceringsmuligheder.
Potentiale for professionel anvendelse:
YouTube
● Verdens næststørste søgemaskine.
● Stories på vej.
● Bruger du kun YouTube som videoopbevaringslager, går du
glip af RIGTIG meget!
Potentiale for professionel anvendelse:
● Nicheplatform for design, mode, indretning m.v.
● 250 millioner aktive brugere månedligt.
● Brugerne bruger Pinterest til at planlægge køb.
Potentiale for professionel anvendelse:
PAUSE
Skal du også på kursus?
● Strategi på sociale medier, 14/5 2019
● Annoncer på sociale medier, 20/2 og 9/4 2019
● Google Ads (AdWords), 12/3 og 20/6 2019
● Google Analytics, 3/4 og 13/6 2019
● SEO, 5/3, 8/5 og 4/6 2019
● Wordpress, 23/5 2019
● Den digitale projektleder, 20/3 2019
Bliv klogere på kursus.peytz.dk
Skal du på flere kurser?Så får du rabat med et klippekort
Start hos dig selvSådan identificerer du dine brugere
Du kender dem allerede
Sådan kan du identificere dine målgrupper på de forskellige sociale
medier:
● Rapporter - og andres erfaringer
● Egne tal - hvor får du trafik fra?
● Spørg brugerne! Popups/spørgeskema, interviews.
Hvor er mine brugere?
Se på dine egne tal:
● Analytics
● SoMe-tal
Forskellige virkemidler
● Overblik over
performance
● Let at
aktivere
● Kan holdes
op mod alle
KPI’er
Spørg dine brugere - gamle eller nye
● Surveys
● Fokusgrupper
● Interviews
Tjek andres kilder
● Danmarks statistik
● DR Medieforskning
FBYoutube
De største kilderBrugereSessionsSidevisninger
Youtube
InstagramLinkedIn
FB
NyhedsbreveDownloadsAbonnementerProdukter
Hvilke kilder konverterer bedst?
You-tube
TwitterFB
AnnoncerFreelancereIntern tidDrift
Hvilke omkostninger er der?
Beregn din success
Værdi-beregning:
● ((antal konverteringer x gns. indtægt) - omkostninger = Success i kr.
Eksempel:
● Instagram: ((347 x 230) - 20.641) = 59.169 kr.
● Twitter: ((75 x 230) - 4.350) = 12.900 kr.
You-tube
FBLinkedIn
BrugereSessionsSidevisninger
Mest værdifulde kanal
Og hold så styr på tallene!
Har jeg noget, vi kan bruge?
Dit indhold skal engagere
Underholde,
hjælpe,
informere
eller forage
Case - FLSmidth
● In house experter
● In house thought leaders
● Influencers mange steder i det professionelle netværk
● Uddanne FLS’ere til at producere content
● Publicerer indhold, der iscenesætter FLS som beton- og
mine-leader
Og husk det vigtigste: Planlæg og eksekvér
Du skal være der hvor dine brugere erDIT INDHOLD skal være der hvor dine brugere er
Content marketing
Netværksbaseret kommunikation
Employee advocacyMedarbejderambassadørskab
Thought leadership
Personlig brandingSocial selling
Fagekspert
Microinfluencer
Influencer marketing
Mennesker stoler på mennesker. Ikke brands og logoer.
Påvirkningsmarkedsføring
Kendte Kræver ofte (store) faste sponsoraftaler
Påvirkningsmarkedsføring
Kendte Kræver ofte (store) faste sponsoraftaler
Makro-influenter Kendte for at være kendte
Påvirkningsmarkedsføring
Kendte Kræver ofte (store) faste sponsoraftaler
Makro-influenter Kendte for at være kendte
Mikro-influenter Relevante for din kernemålgruppe
Kendte Kræver ofte (store) faste sponsoraftaler
Makro-influenter Kendte for at være kendte
Mikro-influenter Relevante for din kernemålgruppe
Nano-influenter Dit nære community
Påvirkningsmarkedsføring
Vurdér influenter på...
● Rækkevidde
● Relevans
● Resonans
● Relation (til dit og andre brands)
...og tænk i længerevarende samarbejder frem for quickfixes
Giv dem noget at tale om
● Freebies til anmeldelse
● Kupon-koder/vouchers eller vareprøver til uddeling
(“giveaways”)
● Affiliate links
● Direkte kontakt om mulighed for omtale
● Indhold, som ansporer til deling
● Eksklusive events eller services
● Fysiske spots som ansporer til aktivitet på sociale
medier (Instagram-spots, hashtags på udvalgte
steder i det fysiske rum, maskot)
Content marketing
Netværksbaseret kommunikation
Employee advocacyMedarbejderambassadørskab
Thought leadership
Personlig brandingSocial selling
Fagekspert
Microinfluencer
Influencer
Start med direktøren
Mennesker stoler på mennesker. Ikke brands og logoer.Indhold delt af medarbejdere har 8x mere engagement og 25x flere delinger.Kilde: http://www.onalytica.com/blog/posts/employee-advocacy-leveraging-influence-connected-organization-employee-led-buyer-journey/
Spørgsmål?
Tak for nu
Anja [email protected] 94 22 80
Bo [email protected] 90 19 92
Husk at aflevere navneskilte, tak :-)
![RAPPORT...[Skriv text] 9 besöka fäboden. Målgrupper för undersökningen är allmänheten, Länsstyrelsen, museerna i länet, forskningen och myndigheter. Figur 3. Våsbo fäbodar](https://img.pdfslide.tips/doc/110x75/5feb944cdabdb94ae17de8f7/rapport-skriv-text-9-beska-fboden-mlgrupper-fr-underskningen-r.jpg)
