Percepção e Fund. Das Artes Visuais Aula 001 Psicodinâmica das Cores na Comunicação

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Aula 001Psicodinâmica das Cores na Comunicação

Percepção e Fund. das Artes Visuais

Psicodinâmica das Cores na Comunicação

As cores são informações visuais que definem como nosso cérebro interpreta a luz ao vermos algum objeto ou região iluminados.

A cor existe, porque a luz existe. São radiações eletro-magnéticas que se propagam em ondas.

As cores podem produzir impressões, sensações e reflexos sensoriais de grande importância, porque cada uma delas tem uma vibração determinada em nossos sentidos e podem atuar como estimulante ou perturbador na emoção, na consciência e em nossos impulsos e desejos.

O estudo das cores na comunicação e no marketing permite conhecer sua potência psíquica e aplicá-la como poderoso fator de atração e sedução para identificar as mensagens publicitárias sob todas as formas:

• apresentação de produtos; • embalagens;• logotipos; • cartazes;• comerciais; • anúncios; etc.

A cor de apresentação deve estar de acordo com o caráter e a qualidade do conteúdo/conceito e deve ser ajustado com os requerimentos psicológicos e culturais do público a que se destina.

A linguagem da cor é um meio atrativo que atua sobre o subconsciente dos consumidores, permitindo sua utilização alinhada com os objetivos estratégicos dos produtos e das empresas.

Sobre o indivíduo que recebe a comunicação visual, a cor exerce uma ação tríade:

• impressionar (estímulo visual);• expressar (provoca uma emoção);• construir (tem um significado próprio).

Vale ressaltar que a cor é uma linguagem individual. O receptor reage a ela subordinado as suas condições físicas (sensação) e às suas influência culturais (percepção). Ela possui uma sintaxe que pode ser transmitida, isto é, ensinada.

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoCírculo cromático

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoCores-luz primáriaSão as cores não materializadas, ou seja são radiações de luz emitidas por meio dos monitores de TV, computadores e vídeo. São primárias porque estão sendo visualizadas em sua carga máxima de luz.

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoCores-luz primária » Espectro AditivoÉ o resultado da junção de irradiações luminosas. Por meio da adição das três irradiações de luz: vermelha (Red), verde (Green) e azul. (Blue), num mesmo instante obtém-se o branco. Na ausência das luzes obtém-se o preto.

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoCores-luz primária

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoCores-pigmento primáriaÉ a forma materializada das cores que formam as tintas, para impressão de peças gráficas, por exemplo.

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoCores-pigmento primária » Espectro SubtrativoÉ quando misturamos pigmentos coloridos e estes funcionam como seletores ou filtros de luz. Processo utilizado em gráficas e empresas de fotolito. Aqui as três cores primárias são: azul, vermelho, amarelo. A mistura desses pigmentos com o preto produzem uma infinita combinação de cores.

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoCores-pigmento primária

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoSignificado das coresDerivando de hábitos sociais estabelecidos durante longo espaço de tempo, fixam-se atitudes psicológicas que orientam inconscientemente inclinações individuais.

OBS.: A INTERPRETAÇÃO DA COR PODE SER UMA REFERÊNCIA

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoSignificado das coresCOR OBJETO SIGNIFICADOBranco Vestido de noiva PurezaPreto Noite DesconhecidoCinza Fumaça TristezaVermelho Sangue ExcitaçãoRosa Vestido feminino Graça, TernuraAzul Enxoval bebê (M) Pureza, fé, honra

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoSignificado das coresEsses significados ficam de tal forma enraizados na cultura que vemos o emprego de sensações visuais para definir estados emocionais ou situações vividas pelo indivíduo. Algumas frases comuns:

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoSignificado das cores• De repente, a situação ficou “preta”;• Fulano estava “roxo” de raiva;• Ela sorriu “amarelo”;• O susto foi tão grande que ela ficou “branca”;• Estava “vermelha” de vergonha;• Estou “verde” de fome.

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoSignificado das coresE outro uso da cor, no campo da prevenção de acidentes por exemplo, tendo os sinais de trânsito com conotações facilmente verificáveis, por convenção:

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoSignificado das coresCor Significado vermelho Alarme, perigo amarelo Atenção verde Segurança, livre

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoSignificado das coresPara analisar os efeitos de sentido provocado pelas cores, é preciso ter em conta que elas provocam sensações polarizadas (positivas ou negativas).

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoComunicação / PublicidadeA determinação do uso da cor na publicidade está relacionada à persuasão do consumidor e à psicologia da cor.

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoComunicação / PublicidadeCada cor possui uma expressividade que remete ao observador alguma coisa. O uso da cor está relacionado à mensagem que o produto/serviço tem a oferecer. As cores possuem como princípio a qualidade de captar a atenção imediata do consumidor.

É a Psicologia da Cor, isto é, as sensações percebidas por nós quando a vemos isolada ou combinada.

• Produz diversas mudanças corpóreas (aumento involuntário da respiração e do fluxo sanguíneo; influencia no estado de espírito, de humor e de saúde);

• Produz mudanças em nosso comportamento e atitudes;

• Pode ser associada a diversos simbolismos e códigos de expressão artística e de comunicação visual, num processo de caráter universal.

As cores podem ter significados e provocar sensações diferentes:

Branco: Indica neutralidade, vida quando associada à alimentação (leite), liberdade; mas por outro lado, remete a cor dos fantasmas e dos espíritos.

Branco: Associação material: batismo, casamento, cisne, lirio, primeira-comunhão, neve, nuvens em tempo claro, areia clara.

Branco: Associação afetiva: ordem, simplicidade, limpeza, bem, otimismo, piedade, paz, pureza, inocencia, dignidade, afirmacao, modestia, deleite, despertar, infância, alma, harmonia, estabilidade, divindade, alegria.

Amarelo: Visível à distância, estimulante. Imprecisa: Pode produzir vacilação e dispersar a atenção do indivíduo. Não é uma cor motivadora. Indicada para aplicação de anúncios que indiquem luz. Não é aconselhável utilizar a cor em superfícies muito extensas.

Amarelo: Associação material: flores grandes, terra argilosa, palha, luz, topázio, verão, limão, chinês, calor de luz solar.

Amarelo: Associação afetiva: iluminação, conforto, alerta, ciúme, orgulho, esperança, idealismo, egoísmo, inveja, ódio, infância, espontaneidade, variabilidade, euforia, originalidade, expectativa, alegria, ação, poder, dinamismo, impulsividade, irritação, covardia.

Amarelo:

Laranja: Indicado para as mesmas aplicações do vermelho, porém possui efeitos semelhantes com resultados mais moderados.

Laranja: Associação material: ofensa, agressão, competição, operacionalidade, locomoção, outono, fogo, pôr-do-sol, luz, chama, calor, festa, perigo, aurora, raios solares, robustez.

Laranja: Associação afetiva: desejo, excitabilidade, dominação, sexualidade, força, luminosidade, dureza, euforia, energia, alegria, advertência, tentação, prazer, senso de humor, movimento, aconchego, intelectualidade, desamparo, insegurança.

Laranja:

Vermelho: Traz referência com a alimentação, energia e fluxo (sangue), além de acolhimento (fraternidade). Pode remeter à proibição e à revolução.

Vermelho: Associação material: rubi, cereja, guerra, lugar, sinal de parada, perigo, vida, Sol, fogo, chama, sangue, combate, lábios, mulher, feridas, conquista.

Vermelho: Associação afetiva: dinamismo, força, energia, revolta, movimento, barbarismo, coragem, esplendor, calor, intensidade, paixão, vulgaridade, poder, vigor, glória, violência, excitação, ira, interdição, emoção, ação, agressividade, extroversão, sensualidade.

Vermelho:

Verde: Estimulante, mas com pouca força sugestiva. Mistura do amarelo e azul, contém a dualidade do impulso ativo e a tendência ao descanso e relaxamento.

Verde: Associação material: umidade, frescor, primavera, bosque, águas claras, folhagem, mar, verão, planície, natureza.

Verde: Associação afetiva: bem-estar, paz, saúde, tranquilidade, segurança, crença, firmeza, coragem, desejo, descanso, liberalidade, tolerância, esperança, amizade, equilíbrio.

Verde:

Azul: significa sobriedade, sofisticação, inspiração, profundidade e está de acordo com a idéia de liberdade e de acolhimento. Designa infinito, inteligência, recolhimento, paz, descanso, confiança, segurança. Grande poder de atração. Neutralizante nas inquietações do indivíduo.

Azul: Associação material: montanhas longínquas, frio, mar, céu, gelo, masculinidade, tecnologia, águas tranquilas.

Azul: Associação afetiva: espaço, viagem, verdade, sentido, afeto, intelectualidade, paz, advertência, precaução, serenidade, infinito, meditação, confiança, amizade, amor, fidelidade, sentimento profundo.

Violeta: Acalma o sistema nervoso. Quando combinado com outras cores pode ampliar as sensações. Pode causar entristecimento também. Cor que possui bom poder sonífero, podendo gerar desinteresse pelo mundo em que vivemos se utilizado em tons fortes.

Violeta: Associação material: enterro, alquimia, noite, igreja, aurora, sonho, mar profundo.

Violeta: Associação afetiva: engano, miséria, calma, dignidade, autocontrole, violência, furto, agressão, fantasia, mistério, profundidade, eletricidade, dignidade, justiça, egoísmo, grandeza, misticismo, espiritualidade, delicadeza, calma.

Cinza: cor neutra que representa resignação e neutralidade. Indica Discrição. Usado para atitudes neutras e diplomáticas.

Cinza: Associação material: pó, chuva, ratos, neblina, máquinas, mar sob tempestade, cimento – edificações.

Cinza: Associação afetiva: tédio, tristeza, decadência, velhice, desânimo, seriedade, sabedoria, passado, finura, pena, aborrecimento, carência, vital, maturidade, medo, negatividade, estresse, fadiga, elegância, humildade, respeito, reverência, sutileza, aspereza.

Cinza:

Preto: Sóbrio, masculino, impessoal, sofisticado e requintado, mas também remete a morte, destruição, tremor, vida interior sombria e depressiva.

OBS.: Cor pouco utilizada em publicidade, pois remete à sensações negativas, tais como frustração. Mas pode indicar sobriedade também.

Preto: Associação material: sujeira, sombra, funeral, noite, carvão, fumaça, condolência, morto, fim, coisas obscuras, poder, sofisticação, formalidade, medo, anonimato, segredo, música de som estridente.

Preto: Associação afetiva: mal, miséria, pessimismo, sordidez, tristeza, desgraça, dor, temor, negação, melancolia, opressão, angústia, renúncia, intriga.

Preto:

Marrom: Ao marrom se associa a cor da pele morena, sendo na Antiguidade a cor feminina, a cor da terra e da fecundidade.

Marrom: Associação material: terra, águas lamacentas, outono, doença, sensualidade, desconforto.

Marrom: Associação afetiva: pesar, melancolia, resistência, vigor.

Rosa: As qualidades atribuídas à cor rosa são consideradas tipicamente femininas.

Rosa: Associação material: feminino, infantil.

Rosa: Associação afetiva: encanto, amor, inocência, suavidade, ternura.

Cores Nobres – Prata e Dourado:Representam valor e dignidade. Passam a sensação de status e prestígio. Aplicados em anúncios de luxo. Expressa sofisticação em nobreza.

Cores Nobres – Prata:Pela proximidade com o branco, o azul e o cinza, gera efeitos de sentido de frieza e distanciamento. A cor prata carrega os sentidos do luxo e da solenidade, remete a sofisticação moderna, a tecnologia. E signo de atualizacao, modernidade e requinte.

Cores Nobres – Dourado:Tem associações vinculadas a dinheiro, luxo e até felicidade. No simbolismo cristão, é signo do sagrado. A fama e o glamour tambem estão intimamente conectados a cor ouro.

Cores Nobres – Prata e Dourado:

Combinações de cores:Potencializa os efeitos de sentido que têm nos observadores. Dá significação mais ampla à percepção do indivíduo. A combinação pode ser por proximidade nos tons, como vermelho e rosa, ou por aproximação de significação, como vermelho e amarelo.

Combinações de cores – Azul e Branco• Combinação estimulante.• Predispõe o observador à simpatia.• Oferecem a sensação de segurança e estabilidade no produto.

Combinações de cores – Azul e Vermelho• Estimulante da espiritualidade.• Combinação delicada.• Maior eficiência na Publicidade.

Combinações de cores – Azul e Vermelho

Combinações de cores – Azul e Preto• Sensação de Antipatia.• Deixa o indivíduo preocupado.• Desvaloriza a mensagem publicitária.

Combinações de cores – Vermelho e Verde• Estimulante, porém possui pouca eficiência na publicidade.• Usada na Publicidade quando ligada à produtos rurais.

Combinações de cores – Vermelho e Amarelo• Estimulante.• O vermelho gera fome e o amarelo gera ansiedade.• Gera no indivíduo necessidade de “se apressar”.

Combinações de cores – Vermelho e Amarelo

Combinações de cores – Verde e Amarelo• Produz atitude passiva nas pessoas.• Pouco eficaz na publicidade (mundial);• No Brasil, remete a elementos da identidade cultural.

Combinações de cores – Verde e Amarelo

Combinações de cores – Roxo e Variações• Roxo + Vermelho: Sensação de Calor.• Roxo + Amarelo: Luminosidade.• Roxo + Laranja: Calor.• Roxo + Azul: Sensação de Frio.• Roxo + Verde: Arejado.

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoParâmetros básicos da corMatiz: refere-se à identidade essencial de uma cor – vermelho, violeta, laranja, amarelo, etc.

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoParâmetros básicos da corSaturação: descreve sua intensidade. Uma cor saturada é muito mais intensa ou vibrante. Cores com menor saturação são entendidas como opacas ou atenuadas.

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoParâmetros básicos da corValor: É a quantidade de luminosidade presente na cor. Adiciona-se a escala acromática (escala dos cinzas).

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoParâmetros básicos da corLuminosidade

Mais Luminosidade + Mais Positividade nas Sensações

Mais Sombra + Sensações menos positivas

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoParâmetros básicos da corTemperatura: Sensação transmitida pela cor, dando a impressão de ser:

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoParâmetros básicos da corTemperatura: Quentes:Possuem uma vibração muito intensa;Tendem a avançar (saltar) e vibrar;Compostas pela derivação do laranja, vermelho e amarelo.

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoParâmetros básicos da corTemperatura: Frias:Quando predominam, dá um caráter emotivo a imagem;Tendem a retrair (encolher);Compostas pela derivação do azul, roxo e verde.

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoParâmetros básicos da corTemperatura: Neutras:Não há predomínio de tonalidades quentes ou frias;Compostas pela mistura com o preto, branco, cinza.

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoParâmetros básicos da corTemperatura:

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoParâmetros básicos da corContraste

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoSignificado das coresDIMENSÃO (porque aumenta e diminui, aparentemente, os ambientes).

PESO (porque torna, aparentemente, os volumes mais leves ou pesados).

ILUMINAÇÃO (porque absorve uma parte da luz recebida e reflete outra).

Psicodinâmica das Cores na ComunicaçãoSignificado das coresTEMPERATURA (porque imprime a ideia subjetiva de “quente” e “frio”).

SIMBOLISMO (porque se relaciona com as tradições).

EMOÇÃO (porque se associa diretamente ao nosso psiquismo).

É na captação desse fenômeno que a Publicidade se apóia para realizar sua função primordial:

• contribuir para a venda;• construir uma imagem;• perpetuar o interesse.

01. Trazer anúncio (ou outra peça publicitária) onde as cores acentuem as propriedades do produto anunciado. - Trabalho realizado em dupla (0,5 ponto)02. Trazer um anúncio da mídia onde exista contraste de cores. Defina esse contraste. - Trabalho Individual (0,5 ponto).

Acesse:• http://www.criativedg.com/2013/09/cores-influenciam-na-compra.html

• http://www.criativedg.com/2013/09/psicologia-cores-marketing.html

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