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Realizada pela ASBPM para o FORCOM - “EXPECTATIVAS DOS LÍDERES DA INDÚSTRIA DA COMUNICAÇÃO NO BRASIL” 23 04 2015
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Expectativas dos Líderes da Indústria da Comunicação no Brasil
2014/2015 Ondas 1 e 2
Pesquisa realizada pela ASBPM especialmente para o FORCOM
Apoio:
Objetivo Acompanhar as expectativas dos líderes da Indústria da Comunicação no Brasil em relação ao crescimento da indústria e da economia do país.
Apoio:
Apoio:
Metodologia Este acompanhamento é quantitativo através de respostas à pesquisa realizada pela internet, enviada por email. A onda 1 foi realizada em dezembro de 2014 e a onda 2 em março de 2015.
Apoio:
Amostra Em cada uma das ondas foram entrevistados 31 profissionais dirigentes de empresas e representantes de Associações ligadas ao FORCOM.
Agências de Comunicação Digital Agências de propaganda Anunciantes Editores de publicações Educação Fotografia Internet Pesquisa de Mercado Produção de áudio Publicidade/Mídia exterior TV por assinatura Veículos de comunicação
Base: 62 (Total da amostra – ONDAS 1 (31) e 2 (31) 1) QUAL O SETOR DE MERCADO QUE A SUA ASSOCIAÇÃO REPRESENTA?
Agências de Comunicação Digital Agências de propaganda Anunciantes Capacitação Executiva Editores de publicações Educação Fotografia Pesquisa de Mercado Produção de áudio Publicidade/Mídia exterior Network/ Clipping TV Aberta Veículos de comunicação
1ª Onda 2ª Onda
Apoio:
Contexto •O período da realização das ondas 1 e 2 no Brasil foi repleto de acontecimentos e fatos que foram agravando o quadro de insatisfação e dificuldades econômicas, políticas e sociais. •O governo, apesar de recém eleito e empossado, enfrentou uma série de suspeitas e denúncias. •O desemprego e a inflação começaram a preocupar. •Manifestações de rua, com pedidos de impeachment, ganharam força.
Apoio:
Os líderes da Indústria da Comunicação responderam a sondagem sobre a percepção do resultado do setor em 2014. Em dezembro de 2014, esta, ainda percepção, era otimista, considerando a performance de 2014 igual ou melhor do que 2013. Mas esta percepção positiva, quando transformada em conhecimento do faturamento real, já possível em março de 2015, não se confirma e cria uma divisão com empresários otimistas e pessimistas.
Apoio:
Expectativa em relação ao FATURAMENTO do setor em 2014, comparativamente a 2013
Na sua opinião, em 2014 o faturamento do seu setor será:
Maior Igual Menor
Média: + 8,2% Média: - 24,2%
52% 29% 19%
Base: 62 (Total da amostra – ONDAS 1(31) e 2 (31)) 2) NA SUA OPINIÃO, O FATURAMENTO DE SEU SETOR EM 2014 SERÁ MAIOR, IGUAL OU MENOR DO QUE O FATURAMENTO REGISTRADO EM 2013? QUAL O PERCENTUAL? MAIOR - QUAL O PERCENTUAL? MENOR - QUAL O PERCENTUAL?
Maior
Média: + 10,3%
48%
Menor
36%
Média: - 14,1%
Igual
16%
1ª Onda
2ª Onda
Apoio:
Com relação a 2015, os dirigentes passaram de uma posição pessimista relativa a uma visão flagrantemente pessimista. Para os participantes da pesquisa este pessimismo não é só deles. Acreditam que seus parceiros de setor também estão pessimistas.
Apoio:
Percepção sobre o GRAU DE OTIMISMO dos dirigentes de empresas da Indústria da Comunicação para o ano de 2015
Muito Otimistas Muito Pessimistas
Média: 5,1%
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
- - 7% 13% 19% 19% 32% 10% - -
Base: 62 (Total da amostra – ONDAS 1 (31) e 2 (31)) 3) PELA SUA PERCEPÇÃO, COMO VOCÊ CLASSIFICA O GRAU DE OTIMISMO DOS DIRIGENTES DAS EMPRESAS QUE ATUAM NO SEU SETOR?
Muito Otimistas Muito Pessimistas
Média: 4,1%
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
- - - 3% 7% 32% 29% 13% 13% 3%
1ª Onda
2ª Onda
Apoio:
Expectativa em relação ao CRESCIMENTO do setor em 2015
7
Muito Otimistas Muito Pessimistas
Média: 5,6%
10 9 8 6 5 4 3 2 1
- - 10% 10% 42% 16% 13% 10% - -
Base: 62 (Total da amostra – ONDAS 1(31) e 2 (31)) 4) E QUAL É O SEU GRAU DE OTIMISMO EM RELAÇÃO AO CRESCIMENTO DO SEU SETOR NO ANO DE 2015?
7
Muito Otimistas Muito Pessimistas
Média: 4,2%
10 9 8 6 5 4 3 2 1
- - - 3% 26% 23% 16% 16% 10% 7%
1ª Onda
2ª Onda
Apoio:
• O pessimismo relacionado à indústria da comunicação e com o setor específico, está consistentemente ancorado na percepção de que os principais pilares econômicos e sociais brasileiros em 2015 vão ser piores do que em 2014. Esta percepção parece ter virado certeza de dezembro de 2014 a março de 2015. O cenário, nitidamente, piorou.
Apoio:
Nas empresas do setor: - O faturamento será menor - A rentabilidade será
pior - O investimento cairá - A estrutura
funcionará com menos
funcionários
No país: - O crescimento será
menor: a previsão para o PIB é de 1,33
- A inflação será alta: 10,32%
- A geração de empregos perderá força fazendo
aumentar o desemprego.
Apoio:
Expectativa em relação à RENTABILIDADE DAS EMPRESAS DO SETOR em 2015, comparativamente a 2014
Na sua opinião, em 2015 a rentabilidade das empresas será:
13% 42% 45%
Maior Igual Menor
Média: + 7,8% Média: - 10,2%
Base: 62 (Total da amostra – ONDAS 1(31) e 2 (31)) 5) E QUAL A SUA EXPECTATIVA SOBRE O NÍVEL DE RENTABILIDADE DAS EMPRESAS DO SEU SETOR EM 2015? TOTAL - QUAL O PERCENTUAL? MAIOR - QUAL O PERCENTUAL? MENOR - QUAL O PERCENTUAL?
29% 71%
Igual Menor
Média: - 11,2%
1ª Onda
2ª Onda
Apoio:
Expectativa em relação a INVESTIMENTOS DAS EMPRESAS DO SETOR em 2015, comparativamente a 2014
Na sua opinião, em 2015 o nível de investimentos das empresas será:
16% 52% 32%
Maior Igual Menor
Média: + 12,2% Média: - 19,5%
Base: 62 (Total da amostra – ONDAS 1 (31) e 2 (31)) 7) EM RELAÇÃO A INVESTIMENTOS, NA SUA PERCEPÇÃO AS EMPRESAS DE SEU SETOR IRÃO INVESTIR EM 2015 MAIS, MENOS OU O MESMO QUE EM 2014? TOTAL - QUAL O PERCENTUAL? MAIS - QUAL O PERCENTUAL? MENOS - QUAL O PERCENTUAL?
10% 36% 55%
Maior Igual Menor
Média: + 18% Média: - 23,2%
1ª Onda
2ª Onda
Apoio:
Expectativa em relação à OFERTA DE EMPREGOS DAS EMPRESAS DO SETOR em 2015, comparativamente a 2014
Na sua opinião, em 2015 a oferta de empregos será:
7% 42% 52%
Maior Igual Menor
Média: + 20% Média: - 11,1%
Base: 62 (Total da amostra – ONDAS 1(31) e 2 (31)) 6) E QUANTO A OFERTA DE EMPREGOS (FORMAIS OU INFORMAIS) DO SEU SETOR ? SE COMPARADA A 2014 - TOTAL - QUAL O PERCENTUAL? MAIOR - QUAL O PERCENTUAL? MENOR - QUAL O PERCENTUAL?
19% 81%
Igual Menor
Média: - 12,8%
1ª Onda
2ª Onda
Apoio:
Expectativa em relação à OFERTA DE EMPREGOS NO BRASIL em 2015, comparativamente a 2014
Na sua opinião, em 2015 a oferta de empregos no país será:
3% 36% 61%
Maior Igual Menor
Média: + 5% Média: - 11,7%
Base: 62 (Total da amostra – ONDAS 1 (31) e 2 (31)) 10) QUAL A SUA EXPECTATIVA EM RELAÇÃO AO CRESCIMENTO DA OFERTA DE EMPREGOS NO BRASIL EM 2015 ? NA SUA OPINIÃO A OFERTA DE EMPREGOS EM 2015 SERÁ MAIOR? TOTAL - QUAL O PERCENTUAL? MAIOR - QUAL O PERCENTUAL? MENOR - QUAL O PERCENTUAL?
16% 84%
Igual Menor
Média: - 12,8%
1ª Onda
2ª Onda
Apoio:
Expectativa em relação à ECONOMIA DO BRASIL em 2015
Muito Otimistas Muito Pessimistas
Média: 4,1%
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
- - - 3% 26% 16% 16% 16% 16% 7%
Expectativa de crescimento do PIB 2015 Média: 1,33%
Expectativa de inflação 2015 .............. Média: 10,32%
Base: 62 (Total da amostra – ONDAS 1 (31) e 2 (31)) 8) AGORA, PENSANDO NO ANO DE 2015, QUAL É O SEU GRAU DE OTIMISMO EM RELAÇÃO A ECONOMIA DO BRASIL ? QUANTO MAIS PARA A ESQUERDA, MAIS PESSIMISTA VOCÊ E...
Muito Otimistas Muito Pessimistas
Média: 3,7%
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
- - - 3% 13% 16% 23% 19% 23% 3%
1ª Onda
2ª Onda
Apoio:
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