Praktyczne aspekty reklamy w...

Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential

Proprietary + Confidential

Praktyczne aspekty reklamy w wyszukiwarkach

Mariusz Gasiewski, Grodzisk Mazowiecki, 4.6.2018

Proprietary + Confidential

!28

Agenda

Tworzenie kampanii AdWords

AdWords a ekosystem

Optymalizacja Google AdWords

AdWords - jak to działa ?

1

2

3

4

Jak wykorzystywać dane z AdWords?5

Proprietary + ConfidentialWyniki organiczne vs. Linki sponsorowane

!3

Wyszukiwana fraza

Reklamy AdWords/ Linki sponsorowane

Wyniki organiczne/naturalne

Proprietary + ConfidentialWyniki organiczne vs. Linki sponsorowane

!4

Wyszukiwana fraza

Reklamy AdWords/ Linki sponsorowane

Wyniki organiczne/naturalne

Proprietary + Confidential

SEO vs. PPC

Proprietary + ConfidentialCo rządzi reklamą w Google?

+

Proprietary + Confidential

Max CPC – maksymalna stawka, jaką jesteśmy w stanie zapłacić

CPC – (ang. Cost per Click) – Koszt za jedno kliknięcie.

Przykład

MaxCPC = 0,80 zł

CPC = 0,45

Słowniczek

Proprietary + Confidential

CTR – liczba kliknięć reklamy podzielona przez liczbę jej wyświetleń

K - 50 kliknięć W - 1000 wyświetleń

CTR = (K/W)*100% = 5%

Wynik Jakości – jakość linku sponsorowanego w rankingu Google.

Słowniczek

Proprietary + Confidential

!9

Ad #1

Ad #2

Ad #3Ad #4

Ad Rank = MaxCPC * QS

Proprietary + ConfidentialWynik Jakości

1

Dopasowanie tekstu reklamowegoDopasowanie strony docelowej

23

CTR

CTR = (Kliknięcia / Wyświetlenia) * 100%

Proprietary + ConfidentialJak otrzymać wysoki Wynik jakości ?

Proprietary + ConfidentialJak otrzymać wysoki Wynik jakości ?

Proprietary + Confidential

1 2

Aukcja odbywa się za każdym razem, kiedy użytkownik wpisuje zapytanie!

Proprietary + ConfidentialStruktura konta

Konto AdWords

Kampania Kampania

Grupa reklam Grupa reklam Grupa reklam Grupa reklamTekst

reklamy

Tekst

reklamy

Tekst

reklamy

Tekst

reklamy

Tekst

reklamy

Tekst

reklamy

Tekst

reklamy

Tekst

reklamy

Słowa kluczoweSłowa kluczowe Słowa kluczowe Słowa kluczowe

Proprietary + Confidential

Ustawienia kampanii

TYP KAMPANII BUDŻET DZIENNY KIEROWANIE GEOGRAFICZNE URZĄDZENIA

Kampania

MAX CPC SŁOWA KLUCZOWE TEKSTY REKLAMOWE ROZSZERZENIA

Grupa reklam

Proprietary + ConfidentialUsługi firmy – określenie budżetu

!16

300 zł

20 zł50 zł

800 zł

Images by: folwarkstarawiniarnia.pl

Budżet reklamowy w przeliczeniu na produkt

Proprietary + ConfidentialSześć etapów tworzenia kampanii

1Zidentyfikuj odbiorcę 2Wybierz słowa

kluczowe

3Stwórz strukturę kampanii

4Stwórz teksty reklamowe5Wybierz stronę

docelową

6Analizuj efekty i optymalizuj

Proprietary + Confidential1. Klienci

Photo by: folwarkstarawiniarnia.pl

Proprietary + Confidential2. Słowa kluczowe

Photo by: folwarkstarawiniarnia.pl

organizacja wesel Warszawa organizacja wesela Warszawa organizowanie wesela Warszawa sala weselna Warszawa sale weselne Warszawa restauracja Warszawa restauracje Warszawa obiady warszawa organizacja konferencji Warszawa organizowanie konferencji Warszawa sale konferencyjne Warszawa sala konferencyjna Warszawa hotel Warszawa hotele warszwa pokoje hotelowe Warszawa pokój hotelowy Warszawa

Proprietary + Confidential

!20

Proprietary + Confidential

Dopasowanie

Przybliżone Do wyrażenia Ścisłe

Słowa kluczowe - dopasowanie

Proprietary + ConfidentialDopasowanie przybliżone

organizacja wesel

organizacja wesel

tania organizacja wesel

organizacja wesel tanio

organizacja wesela

Proprietary + ConfidentialDopasowanie do wyrażenia

„organizacja wesel”

organizacja wesel

tania organizacja wesel

organizacja wesel tanio

organizacja wesela

Proprietary + ConfidentialDopasowanie ścisłe

[organizacja wesel]

organizacja wesel

tania organizacja wesel

organizacja wesel tanio

organizacja wesela

Proprietary + Confidential

sala weselna

[tania sala na wesela]

[sala na wesela Kraków]

[fajna sala na wesela]

“sala na wesela”

“sale weselne”“sala na wesele”

Przybliżone

Do wyrażenia

Dokładne

Słowa kluczowe - dopasowanie

Proprietary + ConfidentialDopasowanie wykluczające

„organizacja wesel”

organizacja wesel

tania organizacja wesel

organizacja wesel tanio

organizacja wesel forum

-tania

-forum

Proprietary + Confidential3. Grupowanie słów

!27

Kampania

Grupa słowa i reklamy

Grupa słowa i reklamy

Grupa słowa i reklamy

Proprietary + Confidential

organizacja wesel Warszawa

organizacja wesela Warszawa

organizowanie wesela Warszawa

...sala weselna Warszawa

sale weselne Warszawa

Warszawa sala weselna

...

Wesela

restauracje Warszawa

restauracja Warszawa

jedzenie w restauracji Warszawa

...obiady Warszawa

obiad Warszawa

Warszawa obiady

...

Restauracja

Grupowanie słów

Organizacja wesel

Sala weselna

Restauracje

Obiady

Proprietary + Confidential

organizacja wesel Warszawa

organizacja wesela Warszawa

organizowanie wesela Warszawa

sala weselna Warszawa

sale weselne Warszawa

Warszawa sala weselna

restauracje Warszawa

restauracja Warszawa

jedzenie w restauracji Warszawa

obiady Warszawa

obiad Warszawa

Warszawa obiady

Gdzie wyższy CTR ?Organizacja wesel - niedrogo i pewnie Organizacja wesel, bankietów. Świetna lokalizacja w Warszawie. Z parkingiem i noclegami. Sprawdź! ABCD.example.pl

Proprietary + ConfidentialGdzie wyższy CTR ?sala weselna Warszawa

sale weselne Warszawa

Warszawa sala weselna

...

restauracje Warszawa

restauracja Warszawa

jedzenie w restauracji Warszawa

...obiady Warszawa

obiad Warszawa

Warszawa obiady

...

organizacja wesel Warszawa

organizacja wesela Warszawa

organizowanie wesela Warszawa

...

Wesela w Warszawie - Od 100 do 200 osób Lokalizacja w centrum. Klimatyzowana sala. Z parkingiem i noclegami. Sprawdź! ABCD.example.pl

Organizacja wesel w Warszawie - Od A do Z Wymarzone wesele bez wysiłku. Zadbamy o każdy szczegół dla Ciebie. Sprawdź! ABCD.example.pl

Restauracja w Warszawie - Kuchnia staropolska i włoska Szeroki wybór win i deserów. Rezerwuj online lub przez telefon! ABCD.example.pl

Obiady w Warszawie - Darmowa dostawa od 20zł Dania polskie, włoskie i azjatyckie. Zamów przez telefon lub internet. ABCD.example.pl

Proprietary + ConfidentialSchemat konta

HotelWesela

Sala weselna

Organizacja wesel

Ślub

Pokoje

Hotele

Hotele spa

Konferencje

Konferencje

Seminaria

Szkolenia

Sympozja

Restauracja

Chrzciny

Obiady

Restauracja

Komunie

Organizacja urodzin

Organizacja konferencji

Proprietary + Confidential

lodówki Indesit lodówka Indesit tania lodówka Indesit odkurzacze Zelmer odkurzacz Zelmer tanie odkurzacze Zelmer lodówka Beko lodówki Beko tania lodówka Beko odkurzacze Electrolux odkurzacze Electrolux

Gdzie wyższy CTR ?Lodówki, odkurzacze - wszystkie marki Szeroki wybór sprzętu AGD. Ponad 100 modeli w promocji. Darmowa dostawa od 1000zł. ABCD.example.pl

Proprietary + ConfidentialGdzie wyższy CTR ?lodówki Indesit lodówka Indesit tania lodówka Indesit

odkurzacze Zelmer odkurzacz Zelmer tanie odkurzacze Zelmer

odkurzacze Electrolux odkurzacze Electrolux Tani odkurzacz Electrolux

lodówka Beko lodówki Beko tania lodówka Beko

Lodówki Indesit - Od 1 119zł w promocji 3 lata gwarancji na wszystkie modele. Wniesienie i montaż gratis. Sprawdź już teraz! ABCD.example.pl

Lodówki Beko - Od 1 234zł w promocji 5 lata gwarancji. Darmowa dostawa w 2 dni. Sprawdź już teraz! ABCD.example.pl

Odkurzacze Zelmer - Od 329zł w promocji Najczęściej polecane odkurzacze. 3 lata gwarancji. Darmowa dostawa w 2 dni! ABCD.example.pl

Odkurzacze Electrolux- Od 345zł w promocji 2 lata gwarancji. Darmowa dostawa w 2 dni. Sprawdź już teraz! ABCD.example.pl

Proprietary + ConfidentialSchemat konta

Lodówki

Indesit

Beko

Siemens

Samsung

..........

Odkurzacze

Zelmer

Electrolux

Bosch

Hoover

..........

Telewizory

Sony

Sharp

Philips

Samsung

..........

Proprietary + Confidential

!35

Planer słów kluczowych

Proprietary + Confidential4. Tekst reklamowy

Proprietary + ConfidentialNie można:

• wykorzystywać skrótów (nie dotyczy 24H, 100zł itd.)

• zbędnych powtórzeń słów kluczowych

• tworzyć reklam pozbawionych sensu

• wykorzystywać wielkich liter (możemy rozpoczynać słowo)