Upload
others
View
3
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Praktyczne aspekty reklamy w wyszukiwarkach
Mariusz Gasiewski, Grodzisk Mazowiecki, 4.6.2018
Proprietary + Confidential
!28
Agenda
Tworzenie kampanii AdWords
AdWords a ekosystem
Optymalizacja Google AdWords
AdWords - jak to działa ?
1
2
3
4
Jak wykorzystywać dane z AdWords?5
Proprietary + ConfidentialWyniki organiczne vs. Linki sponsorowane
!3
Wyszukiwana fraza
Reklamy AdWords/ Linki sponsorowane
Wyniki organiczne/naturalne
Proprietary + ConfidentialWyniki organiczne vs. Linki sponsorowane
!4
Wyszukiwana fraza
Reklamy AdWords/ Linki sponsorowane
Wyniki organiczne/naturalne
Proprietary + Confidential
SEO vs. PPC
Proprietary + ConfidentialCo rządzi reklamą w Google?
+
Proprietary + Confidential
Max CPC – maksymalna stawka, jaką jesteśmy w stanie zapłacić
CPC – (ang. Cost per Click) – Koszt za jedno kliknięcie.
Przykład
MaxCPC = 0,80 zł
CPC = 0,45
Słowniczek
Proprietary + Confidential
CTR – liczba kliknięć reklamy podzielona przez liczbę jej wyświetleń
K - 50 kliknięć W - 1000 wyświetleń
CTR = (K/W)*100% = 5%
Wynik Jakości – jakość linku sponsorowanego w rankingu Google.
Słowniczek
Proprietary + Confidential
!9
Ad #1
Ad #2
Ad #3Ad #4
Ad Rank = MaxCPC * QS
Proprietary + ConfidentialWynik Jakości
1
Dopasowanie tekstu reklamowegoDopasowanie strony docelowej
23
CTR
CTR = (Kliknięcia / Wyświetlenia) * 100%
Proprietary + ConfidentialJak otrzymać wysoki Wynik jakości ?
Proprietary + ConfidentialJak otrzymać wysoki Wynik jakości ?
Proprietary + Confidential
1 2
Aukcja odbywa się za każdym razem, kiedy użytkownik wpisuje zapytanie!
Proprietary + ConfidentialStruktura konta
Konto AdWords
Kampania Kampania
Grupa reklam Grupa reklam Grupa reklam Grupa reklamTekst
reklamy
Tekst
reklamy
Tekst
reklamy
Tekst
reklamy
Tekst
reklamy
Tekst
reklamy
Tekst
reklamy
Tekst
reklamy
Słowa kluczoweSłowa kluczowe Słowa kluczowe Słowa kluczowe
Proprietary + Confidential
Ustawienia kampanii
TYP KAMPANII BUDŻET DZIENNY KIEROWANIE GEOGRAFICZNE URZĄDZENIA
Kampania
MAX CPC SŁOWA KLUCZOWE TEKSTY REKLAMOWE ROZSZERZENIA
Grupa reklam
Proprietary + ConfidentialUsługi firmy – określenie budżetu
!16
300 zł
20 zł50 zł
800 zł
Images by: folwarkstarawiniarnia.pl
Budżet reklamowy w przeliczeniu na produkt
Proprietary + ConfidentialSześć etapów tworzenia kampanii
1Zidentyfikuj odbiorcę 2Wybierz słowa
kluczowe
3Stwórz strukturę kampanii
4Stwórz teksty reklamowe5Wybierz stronę
docelową
6Analizuj efekty i optymalizuj
Proprietary + Confidential1. Klienci
Photo by: folwarkstarawiniarnia.pl
Proprietary + Confidential2. Słowa kluczowe
Photo by: folwarkstarawiniarnia.pl
organizacja wesel Warszawa organizacja wesela Warszawa organizowanie wesela Warszawa sala weselna Warszawa sale weselne Warszawa restauracja Warszawa restauracje Warszawa obiady warszawa organizacja konferencji Warszawa organizowanie konferencji Warszawa sale konferencyjne Warszawa sala konferencyjna Warszawa hotel Warszawa hotele warszwa pokoje hotelowe Warszawa pokój hotelowy Warszawa
Proprietary + Confidential
!20
Proprietary + Confidential
Dopasowanie
Przybliżone Do wyrażenia Ścisłe
Słowa kluczowe - dopasowanie
Proprietary + ConfidentialDopasowanie przybliżone
organizacja wesel
organizacja wesel
tania organizacja wesel
organizacja wesel tanio
organizacja wesela
Proprietary + ConfidentialDopasowanie do wyrażenia
„organizacja wesel”
organizacja wesel
tania organizacja wesel
organizacja wesel tanio
organizacja wesela
Proprietary + ConfidentialDopasowanie ścisłe
[organizacja wesel]
organizacja wesel
tania organizacja wesel
organizacja wesel tanio
organizacja wesela
Proprietary + Confidential
sala weselna
[tania sala na wesela]
[sala na wesela Kraków]
[fajna sala na wesela]
“sala na wesela”
“sale weselne”“sala na wesele”
Przybliżone
Do wyrażenia
Dokładne
Słowa kluczowe - dopasowanie
Proprietary + ConfidentialDopasowanie wykluczające
„organizacja wesel”
organizacja wesel
tania organizacja wesel
organizacja wesel tanio
organizacja wesel forum
-tania
-forum
Proprietary + Confidential3. Grupowanie słów
!27
Kampania
Grupa słowa i reklamy
Grupa słowa i reklamy
Grupa słowa i reklamy
Proprietary + Confidential
organizacja wesel Warszawa
organizacja wesela Warszawa
organizowanie wesela Warszawa
...sala weselna Warszawa
sale weselne Warszawa
Warszawa sala weselna
...
Wesela
restauracje Warszawa
restauracja Warszawa
jedzenie w restauracji Warszawa
...obiady Warszawa
obiad Warszawa
Warszawa obiady
...
Restauracja
Grupowanie słów
Organizacja wesel
Sala weselna
Restauracje
Obiady
Proprietary + Confidential
organizacja wesel Warszawa
organizacja wesela Warszawa
organizowanie wesela Warszawa
sala weselna Warszawa
sale weselne Warszawa
Warszawa sala weselna
restauracje Warszawa
restauracja Warszawa
jedzenie w restauracji Warszawa
obiady Warszawa
obiad Warszawa
Warszawa obiady
Gdzie wyższy CTR ?Organizacja wesel - niedrogo i pewnie Organizacja wesel, bankietów. Świetna lokalizacja w Warszawie. Z parkingiem i noclegami. Sprawdź! ABCD.example.pl
Proprietary + ConfidentialGdzie wyższy CTR ?sala weselna Warszawa
sale weselne Warszawa
Warszawa sala weselna
...
restauracje Warszawa
restauracja Warszawa
jedzenie w restauracji Warszawa
...obiady Warszawa
obiad Warszawa
Warszawa obiady
...
organizacja wesel Warszawa
organizacja wesela Warszawa
organizowanie wesela Warszawa
...
Wesela w Warszawie - Od 100 do 200 osób Lokalizacja w centrum. Klimatyzowana sala. Z parkingiem i noclegami. Sprawdź! ABCD.example.pl
Organizacja wesel w Warszawie - Od A do Z Wymarzone wesele bez wysiłku. Zadbamy o każdy szczegół dla Ciebie. Sprawdź! ABCD.example.pl
Restauracja w Warszawie - Kuchnia staropolska i włoska Szeroki wybór win i deserów. Rezerwuj online lub przez telefon! ABCD.example.pl
Obiady w Warszawie - Darmowa dostawa od 20zł Dania polskie, włoskie i azjatyckie. Zamów przez telefon lub internet. ABCD.example.pl
Proprietary + ConfidentialSchemat konta
HotelWesela
Sala weselna
Organizacja wesel
Ślub
Pokoje
Hotele
Hotele spa
Konferencje
Konferencje
Seminaria
Szkolenia
Sympozja
Restauracja
Chrzciny
Obiady
Restauracja
Komunie
Organizacja urodzin
Organizacja konferencji
Proprietary + Confidential
lodówki Indesit lodówka Indesit tania lodówka Indesit odkurzacze Zelmer odkurzacz Zelmer tanie odkurzacze Zelmer lodówka Beko lodówki Beko tania lodówka Beko odkurzacze Electrolux odkurzacze Electrolux
Gdzie wyższy CTR ?Lodówki, odkurzacze - wszystkie marki Szeroki wybór sprzętu AGD. Ponad 100 modeli w promocji. Darmowa dostawa od 1000zł. ABCD.example.pl
Proprietary + ConfidentialGdzie wyższy CTR ?lodówki Indesit lodówka Indesit tania lodówka Indesit
odkurzacze Zelmer odkurzacz Zelmer tanie odkurzacze Zelmer
odkurzacze Electrolux odkurzacze Electrolux Tani odkurzacz Electrolux
lodówka Beko lodówki Beko tania lodówka Beko
Lodówki Indesit - Od 1 119zł w promocji 3 lata gwarancji na wszystkie modele. Wniesienie i montaż gratis. Sprawdź już teraz! ABCD.example.pl
Lodówki Beko - Od 1 234zł w promocji 5 lata gwarancji. Darmowa dostawa w 2 dni. Sprawdź już teraz! ABCD.example.pl
Odkurzacze Zelmer - Od 329zł w promocji Najczęściej polecane odkurzacze. 3 lata gwarancji. Darmowa dostawa w 2 dni! ABCD.example.pl
Odkurzacze Electrolux- Od 345zł w promocji 2 lata gwarancji. Darmowa dostawa w 2 dni. Sprawdź już teraz! ABCD.example.pl
Proprietary + ConfidentialSchemat konta
Lodówki
Indesit
Beko
Siemens
Samsung
..........
Odkurzacze
Zelmer
Electrolux
Bosch
Hoover
..........
Telewizory
Sony
Sharp
Philips
Samsung
..........
Proprietary + Confidential
!35
Planer słów kluczowych
Proprietary + Confidential4. Tekst reklamowy
Proprietary + ConfidentialNie można:
• wykorzystywać skrótów (nie dotyczy 24H, 100zł itd.)
• zbędnych powtórzeń słów kluczowych
• tworzyć reklam pozbawionych sensu
• wykorzystywać wielkich liter (możemy rozpoczynać słowo)