Projet Tag Heuer

3

S o m m a i r e

4-23 Veille concurrentielle

24-41 Analyse Tag Heuer

42-45 Inspiration

46-57 Concept

58 Conclusion

4

C o n c u r r e n c e

5

V a l e u r s

esprit pionniersportqualitééléganceprécisionastronautique

M o d è l e s > r é v o l u t i o n s

Constellation > luxeSeamaster > sportDe Ville > modeGenève > qualité standard Omega

S l o g a n

«The sign of excellence»

6

H i s t o r i q u e

Omega est une entreprise suisse d’horlogerie éta-blie à Bienne. Elle appartient au Swatch Group.De par son ancienneté, sa longévité, sa visibili-té (chronométrage sportif, conquête spatiale) et sa taille,Omega est l’une des sociétés-phares de l’industrie horlogère suisse. Elle a en effet été pionnière en matière d’industrialisation de la pro-duction (mécanisation, production de masse). Outre l’excellence de ses produits, reconnue par d’innombrables prix internationaux, elle a aussi été l’un des lieux de la lutte ouvrière et de la pro-gressive amélioration des conditions de travail.Aujourd’hui, après les tourments et les errements provoqués par l’invasion du quartz et des produc-tions japonaises des années 1970, la marque est à nouveau une figure de proue de l’industrie.Omega a développé des solutions techniques originales (échappement co-axial, calibres mai-son) et le design a été modernisé. Appartenant

au Swatch Group, elle se situe aujourd’hui dans le segment « prestige » du marché, et certaines de ses productions visent clairement à se posi-tionner dans le segment « luxe ». De plus, depuis quelques années, la firme développe un secteur joaillerie.Fidèle à la région biennoise, Omega a cepen-dant exploité des succursales ou des ateliers à Cortébert, Genève, Köniz, Lausanne, Le Sentier, Les Genevez et Villeret.La firme est active dans le chronométrage spor-tif depuis 1909, le traitement et l’affichage des données. Elle a assumé cette tâche la première fois lors des Jeux Olympiques d’été de 1932 à Los Angeles et, plus récemment, lors des Jeux Olympiques de Turin en 2006 et en 2008 à Pékin. Elle le fera également lors de ceux de Vancouver en 2010.

7

M o n t r e s & m a g a s i n s

8

P u b l i c i t é s

9

V a l e u r s

excellenceprestigeperfectioninnovationvisionnairesport

M o d è l e s > r é v o l u t i o n s

L’Oyster« perpétuel » (mécanisme d’enroulement auto-matique)

S l o g a n

«The crown of achievement»

10

H i s t o r i q u e

En 1905, Hans Wilsdorf s’établit à Londres et fon-de, avec son beau-frère Alfred Davis, une compa-gnie de fabrication de montres appelée de leurs deux noms, Wilsdorf & Davis. À cette époque, la majorité de la production se fait en Suisse, les artisans de ce pays étant alors les seuls à pouvoir fabriquer des mouvements mécaniques suffisam-ment petits pour tenir dans une montre de poche.Dès le début de ses activités, Wilsdorf se spécia-lise dans le créneau du luxe, demandant à ses fournisseurs des pièces toujours plus petites et plus fiables, système qui permet de fabriquer dif-férents modèles de montres-bracelets de plus en plus miniaturisés, alors que l’oignon de poche est à l’époque à la mode. C´est finalement la so-ciété Aegler (du nom de son créateur Jean Ae-gler), une petite manufacture localisée à Bienne, qui accepte de lui fournir les pièces demandées.

La collaboration entre Wilsdorf & Davis et Aegler ne va plus cesser pendant les deux siècles suivants. En 1906, la compagnie dépose un brevet sur le bracelet extensible dont se-ront équipés la quasi-totalité des modèles. La marque Rolex est finalement déposée par Wil-sdorf à Londres en 1908. Afin de ne pas dés-tabiliser la clientèle, les modèles de l’entreprise porteront, pendant un certain temps, le nom de Wilsdorf & Davis - Rolex avant de ne garder que le nom de Rolex. Deux ans plus tard, en 1910, Rolex demande à la Société suisse de chronométrie de certifier ses mouvements afin de prouver que les montres-bracelets sont fia-bles et précises, ce qui était à l´époque le princi-pal argument en faveur des montres de poche.

11

H i s t o r i q u e La société obtient la première certification de pré-cision pour une montre de poignet. En 1914, c’est au tour du Kew Observatory de Grande-Bretagne de délivrer un certificat de précision Classe A à Rolex. Jusqu’alors, cette certification n’avait été attribuée qu’à des chronomètres mili-taires, principalement employés dans la marine. La même année, Wilsdorf quitte Londres pour s’établir à Genève, ceci pour éviter la taxe de 33% frappant tous les produits d’importation dé-cidée par le gouvernement britannique pour finan-cer les coûts liés à la Première Guerre mondiale.

12

M o n t r e s & m a g a s i n s

13

P u b l i c i t é s

14

V a l e u r s

fonctionnalitéprécisionrobustessequalitésportaéronautique

M o d è l e s > r é v o l u t i o n s

Chronomat (chronographe avec règle à calcul circulaire)le Calibre B01 (mouvement)

S l o g a n

«Instruments for professionals»

15

H i s t o r i q u e

1884, Léon BREITLING ouvre à St-Imiez, dans le Jura suisse, un atelier spécialisé dans la fa-brication de chronographes et de compteurs de précision pour les sciences et l’industrie.1892, Pour faire face à la croissance impor-tante de son entreprise, Léon BREITLING dé-place ses activités é La Chaux-de-Fonds, qui est alors la métropole de l’horlogerie suisse.1923, BREITLING développe le premier pous-soir de chronographe indépendant. Aupara-vant, la mise en marche et la remise a zéro s’effectuaient par le biais de la couronne.1934, BREITLING développe le second pous-soir de remise a zéro. Cette invention, qui permet le cumul de plusieurs temps courts successifs, donne au chronographe sa configuration actuelle.1936, BREITLING devient le fournisseur officiel de la Royal Air Force. C’est le début de la gran-de coopération avec l’aviation mondiale. 1942,

BREITLING lance le modèle CHRONOMAT, le premier chronographe muni d’une règle à calcul circulaire. Parallèlement, la firme élargit sa clientèle professionnelle aux forces armées américaines.1952, BREITLING crée la Navitimer, une montre-instrument dotée du célèbre «computer d’aviation» permettant d’effectuer tous les calculs nécessai-res à la navigation. Ce chronographe d’exception deviendra rapidement la montre fétiche des pi-lotes du monde entier. A cette époque, BREIT-LING fournit déjà les principales compagnies aériennes mondiales en compteurs de bord.1969, BREITlING invente le mouvement de chro-nographe à remontage automatique, en colla-boration avec Büren et Heuer-Leonidas. Cet-te prouesse technique représente un progrès important pour l’horlogerie suisse tout entière.

16

H i s t o r i q u e

1979, Ernest Schneider - pilote, fabri-cant de montres et spécialiste en microé-lectronique - reprend la marque BREITLING de Willy BREITLING, petit-fils du fondateur.1984, BREITLING donne naissance au CHRONO-MAT en collaboration étroite avec la patrouille d’élite «Frecce Tricolori». Avec son boîtier imposant et sa célèbre lunette à cavaliers, le CHRONOMAT signe la relance du chronographe, il deviendra également le best-seller indétrônable de la collection BREITLING.1999, Le «tout chronomètre»: pour couronner plus d’un siè

cle d’excellence horlogère, BREITLING réalise le pari ambi-tieux de soumettre au Contrôle Officiel amuisse des Chronomètres l’inté-gralité de sa production. Une grande pre-mière parmi les marques horlogères. 2002, BREITLING CHRONOMÉTRIE, une unité spéciali-sée dans la fabrication de mouvements de chrono-graphes mécaniques, voit le jour à La Chaux-de-Fonds, la ville où, 110 ans plus tôt, Léon Breitling ouvrait sa première fabrique de chronographes.

17

M o n t r e s & m a g a s i n s

18

P u b l i c i t é s

19

V a l e u r s

esprit pionniersportqualitééléganceprécisionastronautique

M o d è l e s > r é v o l u t i o n s

Calibre 22A (mouvement à remontage automati-que)Calibre 30CH

S l o g a n

«Elegance is an attitude»

20

H i s t o r i q u e

L’histoire de Longines commence en 1832, lorsque Auguste Agassiz arrive à Saint-Imier et trouve un emploi auprès de l’établisseur horloger Comptoir horloger Raiguel Jeune. Un an plus tard, avec Florian Morel et Henri Rai-guel, il fonde le Comptoir Raiguel Jeune & Cie. Puis une de ses sœurs, Olympe, épouse Char-les-Marc Francillon, un commerçant de Lausanne. De cette union naît un fils, Ernest. Lorsqu’en 1838 Henri Raiguel prend sa re-traite, Auguste Agassiz et Florian Morel de-viennent propriétaires de ce qui devient alors le Comptoir Agassiz & Cie jusqu’à ce qu’Agas-siz devienne en 1847 seul propriétaire. En 1852, son neveu Ernest Francillon rejoint l’en-treprise avant de succéder à son oncle en 1862. La nouvelle entreprise prend le nom d’Ancienne

Maison Auguste Agassiz, Ernest Francillon, Suc-cesseur. A cette époque, on travaille encore uni-quement à domicile sur des pièces assemblées ailleurs que dans les locaux du fournisseur de travail.

En 1866, Ernest Francillon fait l’acquisition de deux parcelles de terrain sur la rive droite de la petite rivière appelée La Suze, au lieu-dit Les Lon-gines. Il y fait construire la première fabrique de ce qui deviendra Longines et peut enfin réunir son personnel sous un même toit. La produc-tion du premier mouvement Longines, le L20A, débute en 1867. L’époque est aux montres à remontage à clé mais ce premier modèle Longi-nes rompt avec la tradition; il possède une cou-ronne servant au remontage et à la mise à l’heure.

21

H i s t o r i q u e

Ernest Francillon lui-même va la présenter à Paris à l’Exposition Universelle de 1867. Il en revient avec une médaille de bronze, récompense plus qu’ho-norable pour un premier essai. Dès son tout pre-mier calibre en 1867, Francillon fait graver sur ses mouvements un sablier ailé qui les authentifient. En 1874 déjà, il doit néanmoins fai-re parvenir à sa clientèle une mise en garde à propos des contrefaçons. Le 19 juillet 1880, à 11h00, Ernest Francillon dé-pose la marque Longines et son logo originels sous les numéros d’enregistrement 118 et 119 auprès de l’Office Fédéral de la Propriété Intellectuelle. Le 27 mai 1889, à 16h00, Ernest Francillon dépose le nouveau logotype Longines auprès de l’OFPI sous le numéro 2684 et le 27 mars 1893, sous le numéro 14, au Bureau International de la Pro-priété Intellectuelle (aujourd’hui OMPI, à Genève).La conception par Longines du calibre L22A en 1945 marque la naissance de son premier mouvement à remontage automatique pour hommes avec masse oscillante bidirectionnelle.

22

M o n t r e s & m a g a s i n s

23

P u b l i c i t é s

24

A n a l y s e

Tag Heuer

HistoriqueLogoPublic-ciblePromesseBénéfice consommateurIdentité TAGProduitsMatériauxMagasinsStandAmbassadeursCampagne actuelle

25

H i s t o r i q u e

Fondée par Edouard Heuer en 1860 à Saint-Imier, dans le Jura suisse, TAG Heuer est à l’avant-garde de l’horlogerie suisse depuis 150 ans et la seule marque au monde à pro-poser des garde temps de poignet précis au 1/10e, 1/100e et 1/1000e de seconde.Du premier brevet pour un mécanisme de chro-nographe en 1882 à celui du pignon oscillant en 1887, du premier chronographe mesurant les 1/100e de seconde en 1916 au premier Micro-timer précis au 1/1 000e de seconde en 1966, sans oublier le premier chronographe automa-tique doté du Chronomatic calibre 11, Heuer a écrit quelques-uns des plus grands chapitres de l’histoire de l’horlogerie et a fait de TAG Heuer

la marque de référence du sport automobile.Dès 1985, TAG Heuer devient le chronographe de l’écurie McLaren et remporte plusieurs Cham-pionnats du Monde de Formule 1 au poignet de Niki Lauda, Alain Prost et Ayrton Senna. En parallèle, TAG Heuer devient Chronométreur of-ficiel du Championnat du Monde de Formule 1 au 1/1000ede seconde, avant de devenir en 2004 Chronométreur officiel des 500 miles d’In-dianapolis au 1/10.000e de seconde, perfor-mance qui reste aujourd’hui inégalée. En 2006, lors de la Race of Champions, TAG Heuer me-sure le plus petit écart de l’histoire du sport mon-dial : 2/10 000e de seconde en demi-finale.

26

P a r t e n a r i a t

Partenaire du champion du monde de F1 Kimi Räikkönen, des superstars de la F1 Lewis Hamilton et Fernando Alonso, Sébastien Bourdais, Jeff Gor-don dans le Nascar, des équipes Vodafone McLa-ren Mercedes en Formule 1, Peugeot Sport et Team Barazi Epsilon au Mans et en Endurance, ainsi que de la Mercedes SLR, TAG Heuer se veut la réfé-rence horlogère dans l’univers du Motor Racing.Très liée à la voile, notamment à la Louis Vuitton Cup et à l’America’s Cup depuis 1967, TAG Heuer est devenue en 2005-2007 le partenaire de China Team, le premier challenger chinois de l’histoire de l’America’s Cup. Avec Tiger Woods dans le Golf, et Maria Sharapova dans le tennis, TAG Heuer est également présent sur les greens et la terre battue.

27

R é c o m p e n s e s

Récompensée 4 fois au cours des 5 dernières années par le Grand Prix d’Horlogerie de Genè-ve, reconnue en 2005 par A.T. Kearney comme «Best Innovator of Switzerland», TAG Heuer conti-nue à entraîner l’horlogerie sportive vers de nou-veaux sommets de l’innovation, comme en témoi-gne la TAG Heuer Monaco V4 ou le calibre S.

28

L o g o

29

L o g o

I m a g e s

Masculin > couleurs, formes

Sportif > couleurs, formes

Performance > TAG (technologie avant-gar-diste)

Innovation > TAG (technologie avant-gardiste)

Passé&futur > le TAG ( présent, futur) et le HEUER ( passé)

Swiss made > «swiss avant-garde since 1860»

30

P u b l i c - c i b l e

Des personnes attirées par la performance, la précision,le sport et l’avant-garde compo-sé d’une majorité d’hommes

31

P r o m e s s e

Des produits toujours à l’avant-garde à l’image de la performance même

32

B é n é f i c ec o n s o m m a t e u r

Tag Heuer est la marque de mon-tres qui apporte aux personnes at-tirées par la technologie et le sport, performance,avant-garde et précision

33

L ’ i d e n t i t éT A G

Qu’est-ce qui est identifiable à la marque TAG HEUER?

-la performance-l’avant-garde-le côté sportif-le côté masculin-les matières nobles-les couleurs foncées-la précision-l’anticipation-le futur-l’unicité

34

P r o d u i t s

35

A m b a s s a d e u r s

36

M a t é r i a u x

1 Indian rosewood flooring2 Cremo delicato marble flooring3 Red bronze4 Cream white leather5 Brown chocolate leather6 Brushed steel

1

3

2

4

5 6

37

M a g s i n s

38

F l a g s h i p

39

S t a n d

40

S t a n d

41

E v o l u t i o nC a m p a i g n

I n s p i r a t i o n

43

M o u v e m e n t

44

P r o j e c t i o n

45

I n t e r a c t i v i t é

C o n c e p t

47

F e s t o

Festo est une entreprise Allemande qui déve-loppe et commercialise des systèmres per-mettant d’automatiser des mouvements. Ces mouvements sont générés à travers l’utilisation de l’énergie pneumatique (air comprimé) ou de l’énergie électrique.L’une de ses filiales, Festo Didactic, dont la res-ponsabilité est de proposer des matériels péda-gogiques dans le domaine des automatismes, détient la première place mondiale. Proposer des solutions techniques mais aussi veiller à trans-férer vers des tiers leur savoir faire font partie de leur mission.

48

F e s t oI n n o v a t i o n

Festo a, à son actif plus de 2.000 brevets dépo-sés à l’échelle internationale. L’Innovation est un axe central de développement. Chaque année plus d’une centaines d’innovations sont propo-sées. De plus en plus elles sont l’association de plusieurs technologies de bases (Pneumatique, électronique, mécanique, électricité, informati-que...etc)

49

F e s t o

Cette réalisation, conçue par la société Festo réa-git à la présence et au mouvement de l’homme. La sculpture se met alors à s’éclairer et à bouger.

50

I n t e r a c t i v ew a l l

51

I n t e r a c t i v ew a l l

52

C o n c e p t

L’idée

Un partenariat entre Tag Heuer et Festo. Deux entreprises bien différentes mais avec cette même volonté d’aller toujours plus loin dans la technologie, l’innovation et l’avant-garde.

Renforcer le lien émotionnel

Grâce à l’interactivité du wall, le visiteur n’est plus qu’un simple spectateur, il devient un acteur.

Marque & Valeurs

Swiss made, savoir faire , 150 ans. L’ensemble de ces éléments seront représentés dans le ou les films projeté(s) directement sur le wall.

53

W a l l

54

w a l l

55

w a l l

56

W a l l

57

w a l l

58

C o n c l u s i o n

Le visiteur se sent concerné car il s’implique en intéragissant avec le wall.Cela renforce son lien émotionnel avec la marque Tag Heuer.Le wall se voit de loin et interpelle.Il est en adéqua-tion avec l’identité et les valeurs de la marque.Il alie innovation,avant-garde et technologie.

KARINE PFUNDDesigner Visual

Merchandiser