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WOMEN
QUALITÄTSOFFENSIVE FÜR LAURA DAS JUNGE WÖCHENTLICHE FRAUENMAGAZIN FÜR TRENDORIENTIERTE FRAUEN
HAMBURG, FEBRUAR 2013
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Das junge Magazin für trendorientierte Leserinnen
■ Im Mittelpunkt des Rebrush stehen die redaktionellen Schwerpunktthemen:
□ Mode und Beauty
□ Ernährung und Diät
□ Gesundheit
□ Interaktionen
□ Leichtes Leben
LAURA: JUNG, TRENDBEWUSST, INTERAKTIV UND BERATEND
LAURA | FEBRUAR 2013
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QUALITÄTSOFFENSIVE FÜR LAURA
LAURA | FEBRUAR 2013
NOCH MODERNER UND EMOTIONALER MIT NEUER LEICHTIGKEIT
„Wir haben das Layout des Heftes überarbeitet, die Schwerpunktthemen
gestärkt. Die Leichtigkeit und Frische, für die Laura steht, werden dadurch
noch stärker betont.“
Viola Wallmüller,
Chefredakteurin
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QUALITÄTSOFFENSIVE FÜR LAURA
LIFESTYLIGER
MAGAZINCHARAKTER
Seit Ausgabe 43/12 überzeugt Laura
mit Neuerungen bei Layout und Inhalt!
OPULENTE Fotos
Aufgeräumte
HEFTSTRUKTUR Stärkung der Schwerpunktthemen
LAURA | FEBRUAR 2013
EMOTIONALE Ansprache
MODERNE Grafikelemente & Bildsprache
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OPTIMIERTES COVER
LAURA | FEBRUAR 2013
NACHHER VORHER
Das Cover wurde hinsichtlich der Struktur und Gewichtung der Themen überarbeitet. Die einzelnen grafischen Elemente und Teaser wurden zugunsten einer verbesserten Lesbarkeit reduziert.
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MEHR ÜBERSICHTLICHKEIT BEI MODE & BEAUTY
LAURA | FEBRUAR 2013
MODE
& BEAUTY
Ø 12 Seiten
■ Ein großzügigeres und moderneres Layout setzen Mode & Beauty noch besser in Szene.
■ Klarere Benennung der Rubriken.
■ Hochwertig produzierte Modeproduktionen.
■ Mehr Beratung, Tipps und Inspiration.
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MODE: VORHER/NACHHER-BERATUNG
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MODE: BERATUNG
LAURA | FEBRUAR 2013
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MODE: TRENDS & LOOK DER WOCHE
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BEAUTY: SCHÖNE HAUT
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BEAUTY: SCHÖN ENTSPANNEN
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BEAUTY: SCHÖNE HAARE
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BEAUTY: PFLEGE & MAKE-UP
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ERNÄHRUNG & DIÄT NEHMEN IM HEFT MEHR RAUM EIN
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ERNÄHRUNG
& DIÄT
Ø 5 – 6 Seiten
■ Erweiterung der Rubrik „Fit & Schlank“ von 2 auf 3 Seiten.
■ Mehr Inhalt und Beratung, verständlich, übersichtlich und einfühlsam vermittelt.
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ERNÄHRUNG & DIÄT: FIT & SCHLANK
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REZEPTPLANER
ERNÄHRUNG & DIÄT: FIT & SCHLANK
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ERNÄHRUNG & DIÄT: MEIN DIÄT-CLUB
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ERNÄHRUNG & DIÄT: CLEVER ESSEN
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KLARE STRUKTURIERTE AUFBEREITUNG DER GESUNDHEITSTHEMEN
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GESUNDHEIT
Ø 4 Seiten
■ Auftakt mit doppelseitigem monothematischem Gesundheitsthema inkl. Frauensprechstunde.
■ Nachfolgend 1-2 Seiten mit vielfältigen Gesundheits- Themen von Schul- bis Alternativmedizin.
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GESUNDHEIT: MONOTHEMATISCHE AUFTAKTSEITE
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GESUNDHEIT: MONOTHEMATISCHE AUFTAKTSEITE
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GESUNDHEIT: SANFTE MEDIZIN
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INTENSIVIERUNG DER INTERAKTION MIT DEN LESERINNEN
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INTERAKTION
Ø 5 Seiten
■ Erweiterung der Austausch- und Community-Elemente.
■ NEU: „Aktuell Top-Thema der Woche“
■ Die Seite ist prominent im Hefteinstieg platziert und dient neben den bestehenden interaktiven Elementen, bspw. Laura Treffpunkt oder Laura Urlaubstesterin als wichtiges Austausch- und Community-Element.
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INTERAKTION: NEU AKTUELL TOP-THEMA DER WOCHE
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INTERAKTION: TREFFPUNKT UND STAMMTISCH
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INTERAKTION: DIÄT-CLUB
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INTERAKTION: REISE URLAUBSTESTER
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STÄRKUNG DER BERATUNGS- UND SERVICE-KOMPETENZ
LAURA | FEBRUAR 2013
LEICHTES LEBEN
Ø 8 Seiten
(inkl. 2 Seiten Deko)
■ Mehr Beratung und Tipps unterstützt durch ausgewählte Top-Experten.
■ Im Herzstück Ratgeber werden die wichtigsten Themen der Woche behandelt (Haushalt, Recht, Verbraucher/Geld etc.).
■ Aufmacher bildet ein monothematisches Ratgeberthema mit Meldungsspalte „Für Sie entdeckt“.
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LEICHTES LEBEN: AUFMACHER MIT MELDUNGSSPALTE „FÜR SIE ENTDECKT“
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LEICHTES LEBEN: RATGEBER ALLTAG
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WEITERE THEMENSCHWERPUNKTE
LAURA | FEBRUAR 2013
KOCHEN &
BACKEN
REISE
REPORTAGEN & PSYCHOLOGIE
■ Moderne Bildsprache, lebendige Tonalität, hochwertig produzierte Fotostrecken und das Know-how der kompetenten Redaktion machen Lust auf Kochen & Backen und Reisen.
■ Lebensnahe und authentische Reports, Themen zu Psychologie und Partnerschaft sollen die Leserinnen in ihrem Alltag unterstützen, anregen und bestärken.
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KOCHEN & BACKEN: KÜCHE
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KOCHEN & BACKEN
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4-SEITIGES MEGA INSERT
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KOCHEN & BACKEN: BACKEN
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REISE: TRAUMZIEL
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REPORTAGEN & PSYCHOLOGIE: 3 REPORTS IN JEDER AUSGABE
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REPORTAGEN & PSYCHOLOGIE: AKTUELLE THEMEN ZEITGEMÄß UND ERISCH UMGESETZT
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AKTUELLE THEMEN ZEITGEMÄß UND SPIELERISCH UMGESETZT
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REPORTAGEN & PSYCHOLOGIE: AKTUELLE THEMEN ZEITGEMÄß UND CH UMGESETZT
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LUST & LIEBE GEHÖREN ZUM ALLTAG DAZU
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■ …im besten Alter: Die Laura-Leserin ist im Durchschnitt 47 Jahre alt und damit eine der jüngsten im Segment der wöchentlichen Frauenmagazine*.
■ …voll im Berufsleben: 60 % der Laura-Leserinnen sind berufstätig*.
■ …finanzstark: Über die Hälfte (61 %) der Leserinnen verfügt über ein Haushaltsnettoeinkommen von 2.000 Euro und mehr (Ø-HHNE 2.431 Euro)*.
■ …Frauen mit Einkaufsmacht: 91 % der Leserinnen sind haushaltsführend*
■ …fashionbegeistert: 53 % kleiden sich gern nach der neusten Mode** und 51 % der Leserinnen wissen immer, was gerade im Trend liegt**.
FRAUEN, DIE LAURA LESEN UND LIEBEN SIND…
LAURA | FEBRUAR 2013
Leserschafts- Struktur
Quellen: *MA 2013 P1; **VA 2012 – stimme voll und ganz oder weitgehend zu
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DIE REDAKTIONELLEN VERÄNDERUNGEN KOMMEN BEI DEN LESERINNEN GUT AN!
LAURA | FEBRUAR 2013
Top 5 der TopTwo (1=„sehr wichtig“; 5 =„überhaupt nicht wichtig“)
Medizin/ Gesundheit (91,8%)
Haushalts-Tipps (87,9%)
Rezept-Ideen (86,3%)
Reportagen (82,6%)
Geld- und Verbrauchertipps (79,9%)
Gesundheit: Top Zufriedenheit mit der Themenauswahl
86,8%
Reportage: Hohe Zufriedenheit
mit einer Real-Life-Story
77,2%
Leichtes Leben: Hohe Zufriedenheit
mit dem Ratgeber-/ Deko-Teil
77,2%
Verbraucher Tipps: Hohe Zufriedenheit -
Themen mit hoher Relevanz
77,9%
Gesundheit: Hohe Zustimmung dafür, Gesundheitsthemen an
echten Personen zu erzählen
80%
Rezepte-Ideen: Top Zufriedenheit mit
Rezeptklassikern
83,9%
Reportage: Hohe Zufriedenheit mit einem Beitrag
der die Themen Freundschaft, Psychologie und Medizin verbindet
74,6%
Quelle: Leserbefragung, Redaktion Laura
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■ …positioniert sich als das junge Magazin für trendorientierte Leserinnen im Segment der wöchentlichen Frauenmagazine.
■ … ist authentisch und berührt die Leserinnen.
■ …ist Inspirationsquelle mit hohem Service-Charakter und erreicht jede Woche 1,0 Mio. Leserinnen*.
■ …bietet mit seinen redaktionellen Schwerpunktthemen vielfältige Umfelder, die auf das Themen- und Produktinteresse der Leserinnen zugeschnitten sind (Anteil der Laura Heavy Reader liegt bei 37,2%**).
■ …hat mit einer verkaufen Auflage von 197.944 Exemplaren*** eine hohe wöchentliche Präsenz.
■ …ist noch stärker in Kombination tina bella Laura: RW Frauen 3,73 Mio.* tina-bella-Laura-Alles für die Frau: RW Frauen 4,37 Mio.*
6 GUTE GRÜNDE FÜR LAURA DIE NEUE LAURA IST FRECH, OPTIMISTISCH, AKTIVIEREND UND…
Quellen: *MA 2013 P1; **AWA 2012, ***IVW 2012/IV
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LAURA - EINE STARKE MARKE MIT ATTRAKTIVER MARKENFAMILIE
WIR BIETEN VIEL!
LAURA | FEBRUAR 2013
Online/Crossmedia www.wunderweib.de
www.laura.de
Titelportfolio Laura
Special Interest/ Sonderhefte Laura wohnen kreativ (12 x jährlich) Laura Backen (4 x jährlich) Laura Deko (2 x jährlich)
Gebündelte Kompetenz Für Ihre crossmediale Kommunikation
BAUER ADVERTISING KG
VERLAGSBÜROS BAUER MEDIA GROUP: LIFESTYLE & CONSUMER
NORD Hamburg Andreas Wulff Burchardstraße 11 20095 Hamburg Tel. (040) 3019 3400 Fax (040) 3019 3409 Hamburg@bauermedia.com
Bremen Joachim Wirth Europahafen Bremen Port 2 Konsul-Smidt-Straße 8P 28217 Bremen Tel. (0421) 8982 150 Fax (0421) 8982 1520 Bremen@bauermedia.com
Berlin Joachim Schrader TOPAS Arkaden Friedrichstraße 153a 10117 Berlin Tel. (030) 2759 0606 Fax (030) 2759 0607 Berlin@bauermedia.com
WEST Düsseldorf Evangelos Botinos Kaistraße 11 40221 Düsseldorf Tel. (0211) 3106 080 Fax (0211) 3106 0820 Duesseldorf@bauermedia.com
MITTE Frankfurt Christian Ernst Lyoner Straße 44-48 (Arabella-Center) 60528 Frankfurt Tel. (069) 6642 6350 Fax (069) 6668 595 Frankfurt@bauermedia.com
SÜD München Reinhard Baum Charles-de-Gaulle-Straße 8 81737 München Tel. (089) 6786 7270 Fax (089) 6786 7288 Muenchen@bauermedia.com
Stuttgart Reinhard Baum Liststraße 9 70180 Stuttgart Tel. (0711) 6200 9560 Fax (0711) 6200 9566 Stuttgart@bauermedia.com
BAUER MEDIA GROUP: MVG PREMIUM
VERKAUF INNENDIENST Viola Schwarz Tel. (040) 3019 3105 Fax (040) 3019 3124 Viola.Schwarz @bauermedia.com
SPEZIALVERKAUF
AD SPECIALS Britta Rabe Tel. (040) 3019 3175 Fax (040) 3019 3170 Britta.Rabe@bauermedia.com
MEDIASOLUTIONS Heike Gorski Tel. (040) 3019 3190 Fax (040) 3019 99 3190 Heike.Gorski @bauermedia.com
DIGITAL Marco von Dahle Tel. (040) 3019 3033 Fax (040) 3019 3023 Marco.von.Dahle @bauermedia.com
MARKETING PHARMA Joachim Seipp Frank Fröhling Tel. (040) 3019 3049 Fax (040) 3019 3029 Joachim.Seipp @bauermedia.com
Frank.Froehling @bauermedia.com
SERVICE
RESEARCH & SERVICES Dr. Adrian Weser Tel. (040) 3019 3220 Fax (040) 3019 3060 Adrian.Weser @bauermedia.com
Nielsen 1 + 5 Nicole Simons Verlags-Mediaservice GmbH Fontenay 1b 20354 Hamburg Tel. (040) 2272 250 Fax (040) 2272 2510 simons@simons-vs.de
Nielsen 3a Sebastian Himmer Lyoner Straße 44-48 (Arabella-Center) 60528 Frankfurt Tel. (069) 6642 6350 Fax (069) 6668 595 sebastian.himmer@mvg.de
Nielsen 3b, 4 und Österreich Andrea Tappert Andrea Tappert Medienservice Wilhelm-Keim-Straße 3 82031 Grünwald Tel. (089) 6937 9760 Fax (089) 6937 9761 andrea.tappert@t-online.de
Nielsen 2 Stephanie Wiemers Kaistraße 11 40221 Düsseldorf Tel. (0211) 3106 080 Fax (0211) 3106 0820 Duesseldorf@bauermedia.com
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ZENTRALE KOORDINATION Stefanie Allgeier Tel. (040) 3019 3002 Fax (040) 3019 3098 Stefanie.Allgeier @bauermedia.com
Gesamtanzeigenleitung Women & Food
Ilona Kelemen-Rehm
tina | bella | Laura | Alles für die Frau tina Woman |Meins Lecker | Kochen & Genießen | 1,2,3…Fertig Rezepte Pur | tina Koch & Back-Ideen Tel. (040) 3019 3072 Fax (040) 3019 3039 Ilona.Kelemen-Rehm@bauermedia.com
Ilona Kelemen-Rehm
Lecker | Kochen & Genießen | 1,2,3…Fertig Rezepte Pur | tina Koch & Back-Ideen Tel. (040) 3019 3072 Fax (040) 3019 3039 Ilona.Kelemen-Rehm@bauermedia.com
Anzeigenleiterin Food
Kati Biesing
tina | bella | Laura | Alles für die Frau tina Woman | Meins Tel. (040) 3019 3074 Fax (040) 3019 3039 Kati.Biesing@bauermedia.com
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