SEO vs Контекстная реклама

SEO Контекст Когда «работает» одно из двух и как добиться синергии

22.09.2012

SEO ЭТО…

2

SEO - Search Engine Optimization

Поисковая оптимизация – это комплекс мер направленных на максимальную адаптацию сайта под требования поисковых систем с целью выведения его на первые строчки поисковой выдачи по целевым запросам.

ЦЕЛЬ SEO…

3

Цель поисковой оптимизации:

Получение конвертируемого поискового бесплатного трафика на сайт. Т.е. - людей готовых к покупке Вашего товара или услуги!

SEO. ХАРАКТЕРИСТИКИ

4

Планомерная и последовательная работа

Увеличение целевого трафика на сайт

Повышение доверия аудитории к сайту

Отсутствие дополнительных расходов

Долгосрочный эффект

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

5

Контекстная реклама - размещение интернет-рекламы,

основанное на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на

которой размещается рекламный блок.

ЦЕЛЬ КОНТЕКСТА

6

Цель контекстной рекламы:

Получение конвертируемого платного трафика на сайт. Т.е. - людей готовых к покупке Вашего товара или услуги!

КОНТЕКСТ. ХАРАКТЕРИСТИКИ

7

Максимально гибкий инструмент;

Точный таргетинг на целевую аудиторию;

Возможность размещения на гарантированных

позициях;

Плата исключительно за переход на сайт;

Управление рекламной кампанией в реальном времени;

Привлечение клиентов даже на сайты с малым

количеством страниц и информации (сайт визитка)

SEO vs КОНТЕКСТ

8

Цель контекстной рекламы:

Получение конвертируемого платного трафика на сайт.

Цель поисковой оптимизации:

Получение конвертируемого поискового бесплатного трафика на сайт.

У КОГО ПРЕИМУЩЕСТВО?

9

Поисковая оптимизация Контекстная реклама

Результат отложен во

времени

Возможна не стабильность позиций

При остановке рекламной кампании поток клиентов на сайт прекращается

Длительный эффект

Мгновенный результат

Бюджет не зависит от количества посетителей

Оплата за каждого посетителя на сайте

Фиксированные позиции размещения

ВЫБИРАЕМ SEO

10

крупный портал/уникальный контент

реклама запрещенных тематик

ВЫБИРАЕМ КОНТЕКСТ

11

продажи/звонки нужны сию минуту

новый сайт/продукт/услуга

ПОСЧИТАЕМ НА ПРИМЕРЕ

12

Условия следующие:

• Интернет магазин косметики

• Тематика покупки косметики онлайн

• 100 ключевых запросов

• Бюджет 6000 грн.

КТО КРУЧЕ?

13

SEO Контекст

GOOGLE KEYWORD TOOL

14

ИТАК,

15

Мы имеем:

• Стоимость

продвижения запросов ~

6000 грн.

• Суммарное обращение

по запросам ~ 50 000 в

месяц

• Средний CTR ~ 15%

МАТЕМАТИКА SEO

16

Несложно посчитать:

• 50 000 обращения * 15% CTR = получаем 7500

посетителей в месяц.

• При бюджете 6000 грн./месяц и 7500 посетителях, стоимость

одного равняется:

6000/7500=0.80 копеек

МАТЕМАТИКА КОНТЕКСТА

17

Здесь все проще:

ПОБЕДИТЕЛЬО КРУЧЕ?

18

SEO Контекст

^_^ >_<

НО ТАК ЛИ ЭТО?О КРУЧЕ?

19

SEO Контекст

О_о о_О

У КОГО ПРЕИМУЩЕСТВО?

20

Поисковая оптимизация Контекстная реклама

Результат отложен во

времени

Возможна не стабильность позиций

При остановке рекламной кампании поток клиентов на сайт прекращается

Длительный эффект

Мгновенный результат

Бюджет не зависит от количества посетителей

Оплата за каждого посетителя на сайте

Фиксированные позиции размещения

SEO Контекст

^_^ ^_^

А ЧТО ЕСЛИ:

21

IPROMO 2012

Детальнее и глубже про все нюансы использования основных инструментов для продвижения в интернете - Вы узнаете на главной ПРАКТИЧЕСРОЙ конференции по созданию Интернет-стратегии iPROMO 1 ноября 2012 г.

Детали на сайте www.ipromo.ua

Андрей Карякин,

менеджер комплексных проектов

karyakin@ashmanov.ua Информация о компании, услугах и технологиях www.ashmanov.ua

СПАСИБО!