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Alexander Schultz – Online Marketing Beratung Alexander Schultz – Online Marketing Beratung
SEO – was es ist und warum es immer noch nicht tot ist
Contao Konferenz 2015
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Alexander Schultz – Online Marketing Beratung
Mai 2015
Alexander Schultz – Online Marketing Beratung Alexander Schultz – Online Marketing Beratung
Alexander Schultz
• Informatik Studium in Passau und Erlangen
• Seit 2007 im Online Marketing tätig
• Fachwirt Online Marketing BVDW seit 2011
• Vier Jahre Head of SEO und Leiter eines 12-köpfigen Teams
• Derzeit selbstständiger Berater und inhouse Marketing Manager
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Warum wir über SEO sprechen?
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Quelle: ard-zdf-onlinestudie.de
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Und warum Google?
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Quelle: statista.com
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SEO ist eigentlich ganz einfach …
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eigene Website
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Sistrix Sichtbarkeitsindex
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Und wir freuen uns
über Platz 1
in den organischen
Suchergebnissen
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… wäre da nicht
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Brand Update Freshness Update Page Layout Payday Loan Update …
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Sistrix Sichtbarkeitsindex
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Aber ist SEO deshalb tot?
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Natürlich nicht!
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Was bedeutet das für das Aufgabenfeld des SEO?
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Online Marketing Kanäle früher …
SEA
SEO
Social Media
Display Advertising
E-Mail Marketing
…
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… und heute
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Alles ist miteinander verzahnt.
Die Marketing-Kanäle beeinflussen sich gegenseitig.
Die Aufgabenfelder überschneiden sich.
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Affiliate
SEO
SEA
Social Media
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SEO
Früher
• keywordoptimierte Texte
• Linkbuilding
• Fokus auf OffPage-Maßnahmen
• Rankings und Klicks erzeugen
Heute
• gute, zielgruppengerechte Inhalte mit Mehrwert
• Link Earning
• OnPage und Usability sowie Mobile
• Marke aufbauen und User Engagement erzeugen
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Wie funktioniert SEO denn jetzt?
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Zielsetzung Was soll mit einer Suchmaschinenoptimierung erreicht werden?
• Besseres Ranking zu bestimmten / möglichst vielen Keywords
• Erhöhen der Sichtbarkeit / Auffindbarkeit der Website
• Verbesserung von Nutzersignalen
• Steigerung der Conversionrate
• Gezielte Stärkung einzelner Seiten
• Steigerung der Nutzerzahlen
• Verbesserung der Klickrate vorhandener Rankings
• Erhöhung der Anzahl von Seiten im Index von Google
• Reduzierung von Duplicate Content
• Linkaufbau / Linkabbau
• …
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Keywordrecherche
• Themen- und zielgruppenrelevante Keywords finden Welche Dienstleistungen / Produkte werden angeboten?
Wie bezeichnen Ihre Kunden Ihre Produkte / Dienstleistungen?
Welche Themen / Informationen interessieren meine Besucher?
• Verfügen die Keywords über ausreichend Suchvolumen?
• Ist eine Optimierung für die ausgewählten Keywords erfolgsversprechend?
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OnPage-Optimierung
• Technische Maßnahmen Können die relevanten Inhalte schnell und problemlos von der Suchmaschine erfasst werden?
• Inhaltliche Maßnahmen Existieren zielgruppenspezifische Inhalte, die einen Mehrwert bieten und Interaktion hervorrufen?
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Technische Maßnahmen Basics
• eindeutige Domain-Variante
• eindeutige, sprechende URLs
• flache Seitenstruktur
• sauberer und schlanker HTML Quellcode, fehlerfrei
• Vorhandensein wichtiger Meta-Tags title, description, robots, language, canonical, …
• Möglichkeit für individuelle Meta-Tags
• Einsatz relevanter HTML-Tags h-Tags, alt-Tags, …
• korrekte Syntax
• robots.txt sowie XML-Sitemap vorhanden
• …
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Technische Maßnahmen Indexierung und Crawlability
• nur relevante Inhalte indexieren lassen nicht relevant: AGB, Filter- und Listenansichten, …
• relevante Inhalte sind nach max. 3 bis 4 Klicks erreichbar
• Duplicate Content vermeiden oder nicht indexieren
• auf korrekte Verwendung des canonical-Tag achten
• relevante Paginationen durch rel="next" und rel="prev" auszeichnen
Hinweise:
• JS ist mittlerweile vollständig für Google lesbar
• JS, wie auch CSS Dateien nicht für den Crawler blockieren
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Technische Maßnahmen Ladezeiten
• bestätigtes Rankingkriterium
• viel wichtiger: beeinflusst das Nutzerverhalten!
• besonders wichtig in Zeiten von Mobile
Erste Anlaufstelle: PageSpeed Insights von Google • HTTP Requests reduzieren
• eingebundene Dateien zusammenfassen und minimieren
• Komprimierung verwenden
• Browser-Caching nutzen
• Bilder optimieren und komprimieren
• Weiterleitungsketten vermeiden
• …
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Technische Maßnahmen Ladezeiten
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Quelle: timmehosting.de
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Inhaltliche Maßnahmen
• individuelle und ansprechende Title
• individuelle, ansprechende Meta-Descriptions
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Inhaltliche Maßnahmen gute und nachhaltige Inhalte
• zielgruppenorientiert
• hilfreich
• holistisch
• redaktionell, nicht werblich
• strukturiert, gegliedert Hauptüberschrift, Absätze, Zwischenüberschriften
Bulletpoints, Tabellen, Infoboxen
• emotional ansprechend Bilder, Videos
• fördert die Interaktion
Call to Action
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Inhaltliche Maßnahmen Hilfsmittel
• Blogs
• Magazine
• Themenwelten
• Ratgeber
• Webinare
• Anleitungen
• Tutorials
• …
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OffPage-Optimierung
• plausible Linkziele erzeugen
• Reputation / Expertenstatus aufbauen durch eigene Inhalte oder z.B. Forenarbeit
• PR Maßnahmen
• eigene Inhalte (nicht Links) gezielt verbreiten
• nur nachvollziehbare Kooperationen eingehen
• Linkmanagement und -pflege
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Erfolgs- und Qualitätskontrolle
SEO Projektmanagement
Korrekte Umsetzung von
• Technik
• Inhalt
entsprechend den Google Richtlinien.
Prüfen der Wirksamkeit und Aufdecken von Potentialen.
SPAM vermeiden!
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Fragen?
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