Sociale medier - journalismdata.ruc.dkjournalismdata.ruc.dk/wp-content/uploads/2016/11/... · •...

Department of Arts & CommunicationHentdennepræsentation:http://bit.ly/2eGJ8dY

Socialemedier

MadsKæmsgaardEberholst

@madskeberholst

makaeb@ruc.dk

Hentdennepræsentation:http://bit.ly/2eGJ8dY

Hvemerjeg?

• Journalist(nyheder,underholdningog

dokumentar)

• Uddannetdatalogogjournalist

• UnderviserjournalisterpåRUC

• Forskeribl.a.socialemedier

– Ekspertrolle– OnlinedebatpåFacebook– PolitiskeaktørerpåTwitter

Magicbullet

Halvdelenafverdenerpånettet

Hverminut,hverdag…

Hvadbetydersocialemedierforvirkeligheden?

• Shitstorm

• Kontaktmednetværk

• Nyenetværk

• Historikmangler(mengamlehistorierpopperfrem)

• Viral spredning

• Hvormegetfra#some kanoverførestil”magt”ivirkeligheden?

Twitter- aktører

Forskellige “medier”

Partiledere- Omtalerogcitater

Omtaler

Citater

Det er OKatvælge

Politikerne vælger og håber

Strategi:Ja,detmåmangernehave

• 1.Værhvorbrugerneer– Facebook:62%(3.476.000månedligebrugere)

– Twitter:4%(457.000månedligebrugere)

– Instagram:11%(868.000månedligebrugere)

– Snapchat:15%(1.059.000månedligebrugere)

• 2.Værhvorressourcerneerbedstbrugt– Afklar:Hvorlangtidharvitildether?

– Spørgikke:Hvadfårviudafdet?

– Gørdetklart:Determerarbejde!

• 3.Forpligtelseogsjov– Entilstedeværelseforpligter

– Menmanermåskeogsåforpligtettilatværetilstede

– Oghavedetsjovt– ogbrugerneskalogsåhavedetsjovt

BrugerneiDanmark

Folkbrugersocialemedier

Menerikkesåmegetforat

ytresig

Hvadbrugerdesåsocialemediertil?

BrugerneiDanmark

Globaletrendsvedsocialemedier

• Meremobil(salg,interaktion,beacons,streaming)

• Merestreaming video

• Flerebilleder

• Inspirationogunderholdning

• Dybdeogudfordring(ingenfilterbobbel)

• Nyeformater(360grader/VirtualReality/Live)

• Mereindhold(ikvantitet)

• Mindrefokuspå’kvalitet’iindhold.Ellerrettere:kvalitetændrerkarakter.

• Indholdetsegmenteresmodmålgruppe

• Annoncemodellerdikterer(big data)

HvemerI?

HvordanvilIkommunikere?

HvilkesocialemedierkanIbruge?

4 0 1 0 2

Facebook Facebookpages Twitter Instagram Hjemmeside

Anvenderikke Begynder Øvet Ekspert

Lidtfritekstfrasurveyet

• Flereafjeranvenderhjemmesidesomprimærinformationskanal.Ogkanlidedetpådenmåde.

• FlereafjeranvenderFacebook.Oghargodeerfaringerfxmedatfåfolktilatkommetilåbnetræningsaftener,udmeldeombanestandosv.

• Inævnerfleregangebillederogvideoersomgodemuligheder.

• NoglenævnersprogetpåFacebooksometproblem.

• Etparmener,atFacebookikkevirkerforadministratorpåmobilen.

Hvaderenhjemmesidegodtil?

• Statiskindhold(præsentation,kort,kontakt)

• Internenyheder

• Nyhedsbreve(historik)ogreferaterframøder

• Vagtplaner,træningsplaner

• Billederiarkiv

• Information(éntilmange)udeninteraktion

• Frabrugerperspektiv:Informationssøgning

Hjemmesiderogsocialemedier(generelt)

• Ligheder:– Mulighedforatnået(bestemt)publikum

– Mulighederforatgiveinformationer

• Forskelle:– Socialemediererdynamiskeogtypiskkronologiske

– Socialemedieretnetværksbaserede

– Socialemedierkræverindholdderlænersigopafdeglobaletrends

– KommunikationskanalenerinterpersonelOGéntilmangepåéngang

– Adgangsbillettenerenbrugerprofil

– Typiskunderlagtenalgoritme(fxFacebookEdgerank)

– Interaktionererkrævet(intetstatiskindhold)

• Socialemedierhandleromindhold,adgang,brugere,mønstreogikkeomteknik.Ogmegetlidtnavnetpådetsocialemedie.

Vælgdinekampe

Shitstormsog’like-agents’

• Like-agenter

• Positivtforum

• Udnyttersocialenetværkogalgoritmer

• Case:KevinMagnussen

Like-agenter

Positivtforum

• Interessefælleskab

Værhvorbrugerneer

• DanmarksRadioeroveralt!

Værhvorbrugerneer

• MangekommunererpåFacebook

Værhvorbrugerneer

Ressourcerbedstbrugt

Forpligtelseogsjov

Forskelle:Hvadkanman(ikke)?

• Påsocialemedierkanmanikke:– Bestilleetprodukt

– Bestilleettilbud

– Seretmangedetaljer

– Haveenfunktionelsøgbarhistorik

• Mankan:– Gåidialogdirekte(ogdebatteremedbrugere)

– Kontaktedirekte

– Taggeogudnytteandresnetværk

– Sereferencer(uformeltogusystematisk)

– Udnytteglobaletrends

– Legeplads:Havedetsjovt

Facebook-pagesergodttil:

• Athaveenonlinetilstedeværelse,mendetforpligter– Derskalindholdpåjævnligt

– Indholdkanogbørværetekstledsagetafbilleder/video

– (Video”omsætter”mindst4gangesåmegetsomtekst,ogbørundertekstessamtkunne”opleves”udenlyd.

• Indholdbørhaveen”personlig”tone,modsatdenmereformelle,mankanhenliggetilenhjemmeside.

• Sendeliveerenafdenyemuligheder(ogsåpåYoutube,Periscope osv.)

• Facebook-pageseruoverskueligeogkronologiskeogikkegodehverkenarkivellersystematiskinformationssøgning

• Facebook-pageskanudvidesmedapps.Lettereendmanskulletro.– FrasimpleHTML-indlejringertiljulekalender,skrabespil,navnelege,afstemninger

HvadsåmedFacebook-grupper

• Atskabe/vedligeholdeetcommunity

– Deleerfaringer,købogsalg– Udveksleinformationer

– Arrangereogkoordinere

• Atadgangsbegrænse,såfxkunmedlemmerkanværemed

• Atfremmedialogblandtmedlemmer,menikkekommendemedlemmerellerpresse

Twittererspecielttilpressenogverdenomkringos

• 140tegn,hashtagbaseret index

• Tagging

• Atkommunikeremedpressen

• Atværemediinternationalenetværk(gennemhashtagog@-mentions)

• Tendenstilatfølge”personer”ikke”virksomheder”

• Kræverpersonligheder

• Dermed:Ikkegodttilmedlemskontakt,delingafbillederosv.

Instagram er…tricky

• MinderpåsinvisomTwitter,menflerebrugere– Hashtagbaseret indeks

– Brugertagging

• Blødtindhold,fokuspåbilleder

• KøbtafFacebookfor1milliard$(!)i2012.

• Mindrefokuspåpersonen– menstadigpersonligt

• BrandssætterInstagram ihøjkurs

• Mulighederforkortevideoer

• Takeovers oggæsteværter

• Planlagtefortællinger,kapitler,overraskelser,detaljer

Snapchaterprivatogflygtigt

(”dobbelthagerderforsvinder”)

Skalmanværepåallesocialemedier?

• Nej!!– menderummerallemuligheder.

• Krydsplatformpubliceringermuligtmedapps (fxHootsuite)– Mendetbørundgås

• Foratværeeffektfyldt,børindholdskabesogvinkles unikt– Instagram:Billeder– kontinuitetervigtigt(menikkehistorik)

– Facebook:Billeder,tekst,video– mangelag,interpersonelt,skalfremmedialog

– Twitter:Primærttekst.Personligadgangtillukketverden– sprogvigtigt.Personlighederfølgesoverbrands

Kanmanværepåalleplatforme?

• Ja!Mankanlavestrategier,derudnytteralleplatforme.

• Hjemmesidetildettrivielle– linktilsocialemedier

• 1.FacebookPagetilcommunity spredning– Lavengruppetilmedlemmerne,detskaberholdåndogkanværemedtilatagitere.Huskdelinger=interaktion=højereplaceringinewsfeed.

• 2.FortæliflerebillederpåInstagram - undgåkrydspublicering

• 3.Vedpressekontaktbenytredaktionsmailog@twitterhandle tiljournalistdirekte.HenvistilFacebook-page

Indholdetergodt,hvisdeterrelevant

• Socialemedierhandleroverordnetomrelevans ognærhed

• "Asquirrel dying inyour frontyardmay be morerelevantto

your interests rightnow than people dying inAfrica.”

MarkZuckerberg,ientaletilansattepåFacebookKilde:NewYorkTimes

Lukdemind….

Personlighed

Socialemediererikkeenmagic bullet

1. Socialemedierkræveruniktindhold

2. Socialemedierkrævervedligehold

3. Socialemedierkræverlyst(oglidtorganisation)

4. Socialemediertagertidatdyrke

Socialemedierersjovt!

1. Socialemediererunderholdning

2. Socialemedierhandlerikkeomantallet

affølgere,menomdedikationblandt

følgerne

3. Socialemedierudviklersigheletiden

4. Socialemedierkostertypiskkuntid

TAKFOROPMÆRKSOMHEDEN

Sociale medier - journalismdata.ruc.dkjournalismdata.ruc.dk/wp-content/uploads/2016/11/... · •...

Documents

20131122-PITEE-OTP Elokeszito Irat - 3ezer Milliard (NT)

onsdag den 14. november 2018 kl.19.30 Vejle Fjernvarme a.m ... · Derfor er såvel varmekøb som varmesalg også lavere end budgetteret. Der er købt ca. 10.000 MWh mindre end forventet

1,24 milliard 5,73 milliards 851 millions · 1,24 milliard En voie de développement 5,73 milliards Sous-développés 851 millions Pays développés Pays en voie de développement

Redskap for intensiv jordbearbeiding...Avfjæringen på huset gir bedre selvrensing. Dette fører til mindre sli-tasje på grunn av mindre klebing på husets vegger og mindre kraftbehov

Ks booklet mindre tekst igen

Naturliga tal - Learnify · Negativa tal Talet 1 är mindre än talet 2 Talet 0 är mindre än 1. Och noll är ingenting. Talet -1 är mindre än 0. Talet -1 är mindre än ingenting

INTRODUCTION · 2016-11-10 · 2 INTRODUCTION Un milliard de touristes voyagent à travers la planète.Ils seront 1,4 milliard en 2020 et 1,8 milliard en 2030 selon l’Organisation

Une fois sur un milliard 2

Ingénierie & Construction : Chaque milliard d’euros ......Feb 08, 2016 · Les experts de PwC estiment qu’1 milliard d’euros investi dans le secteur de l’Ingénierie et de

Studie av Mindre Yrkesfartygs Intaktstabilitet

Toucher un milliard de personnes - …unitingtocombatntds.org/.../files/fifth_progress_report_french.pdf · en 2016. 1 milliard Nbre de personnes nécessitant une prise en charge

Microsoft Dynamics C5 - Lyngsøe EDB · tere og mindre virksomheder. Alt er sat enkelt og overskueligt op, så det er nemt at arbejde med. Programmet er købt af mere end 85.000 virksomheder

Inde: nourrir plus d'un milliard d'hommes

1,5 milliard d'Humains Connectés: bienvenue dans l'Economie Créative

RAPPORT de GESTION - Crédit Agricole Des Savoie · clientèle (0,2 milliard d’euros), alors que l’encours de titres d’investissements croit de 0,1 milliard d’euros. L’entité

Sikkerhedskampagne for mindre virksomheder

Que représente UN milliard de dollars ?. Un milliard ici, un milliard là Mais c'est combien un milliard de dollars ? C'est un millier de million - un

Den første milliard

Dette værk er downloadet fra Slægtsforskernes …Vielsen fandt sted i Lønborg kirke 1.10.1867, og kort efter bosatte de sig på Tarm Vestermark, hvor Niels havde købt en mindre

Tak, fordi du har købt dette airconditionanlæg. Læs ... · Tak, fordi du har købt dette airconditionanlæg. ... Luftstrømmen aktiveres efter 2-5 minutter, indtil temperaturen