View
33
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
Test, pitanje 1 od 2. Ko je kriv (zaslužan) zato što: “ Previ š e ljudi kupuje stvari koje im n isu potrebne, sa novcem koji nemaju , da bi impresionirali ljude koji im se č ak ni ne svi đ aju . ” Marketing Ljudska priroda Kapitalizam Hollywood Drugo __________________________. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Test, pitanje 1 od 2Test, pitanje 1 od 21.1. Ko je kriv (zaslužan) zato što:Ko je kriv (zaslužan) zato što:
““PreviPrevišše ljudi kupuje stvari koje im ne ljudi kupuje stvari koje im nisu isu potrebne,potrebne, sa novcem koji nemaju, da bi sa novcem koji nemaju, da bi impresionirali ljude koji im se impresionirali ljude koji im se ččak ni ne sviak ni ne sviđđaju.aju.””
a)a) MarketingMarketing
b)b) Ljudska prirodaLjudska priroda
c)c) KapitalizamKapitalizam
d)d) HollywoodHollywood
e)e) Drugo __________________________Drugo __________________________
1
Test, pitanje 2 od 2Test, pitanje 2 od 2
2.2. Ako želite da obavestite kupce i klijente Ako želite da obavestite kupce i klijente da ste počeli da obavljate posao, da ste počeli da obavljate posao, prodajete nešto, nudite uslugu ili imate prodajete nešto, nudite uslugu ili imate poseban “deal”, kako ćete to učiniti?poseban “deal”, kako ćete to učiniti?
2
PrPročitajte Case “Saab” str. 131očitajte Case “Saab” str. 131
Kakva je marketing strategija Saaba?Kakva je marketing strategija Saaba? Kakva je budućnost Saaba?Kakva je budućnost Saaba? U kom BCG kvadrantu firme GM se U kom BCG kvadrantu firme GM se
nalazi Saab?nalazi Saab?
3
4
SponzorstvoSponzorstvoSponzorstvo je poslovni odnosSponzorstvo je poslovni odnos
izizmeđu onog ko obezbeđuje sredstva, među onog ko obezbeđuje sredstva, resurse ili usluge resurse ili usluge
i i
pojedinca, događaja ili organizacije pojedinca, događaja ili organizacije
koja zauzvrat nudi određena prava i koja zauzvrat nudi određena prava i asocijacije koje mogu da iskoriste u asocijacije koje mogu da iskoriste u komercijalne svrhekomercijalne svrhe
5
6
7
8
9
10
PitanjePitanje
Koji sportovi (sportisti) će izgubiti Koji sportovi (sportisti) će izgubiti najviše novca u 2010. godine od najviše novca u 2010. godine od sponzora usled globalne finansijske sponzora usled globalne finansijske krize?krize?
Zašto?Zašto?
11
PoglavljePoglavlje 10 10IntegrisaneIntegrisane mmarketing arketing komunikacijekomunikacije 2: 2:
Tehnike direktnih komunikacijaTehnike direktnih komunikacija
12
13
Izvori za baze podatakaIzvori za baze podataka Evidencija kompanijeEvidencija kompanije Reakcije na unapređenje prodajeReakcije na unapređenje prodaje Garantni listoviGarantni listovi Ponuda uzoraka pri čemu se zahteva od potrošača Ponuda uzoraka pri čemu se zahteva od potrošača
da daju svoje ime, adresu, telefonski broj, itd.da daju svoje ime, adresu, telefonski broj, itd. UpitiUpiti Razmena podataka sa drugim kompanijamaRazmena podataka sa drugim kompanijama Evidencija prodajne sileEvidencija prodajne sile Formulari za prijavu (npr. za korišćenje kartica Formulari za prijavu (npr. za korišćenje kartica
lojalnosti)lojalnosti) ŽalbeŽalbe Reakcije na prethodne aktivnosti direktnog Reakcije na prethodne aktivnosti direktnog
marketingamarketinga Organizovani događaji (npr. degustacija vina)Organizovani događaji (npr. degustacija vina)
14
Marketing baza podatakaMarketing baza podataka
15
Informacije o Informacije o proizvodimaproizvodima
Informacije o Informacije o transakcijamatransakcijama
Marketing Marketing baza baza
podatakapodataka
Geodemografske Geodemografske informacijeinformacije
Informacije o Informacije o promocijipromociji
Informacije o Informacije o kupcima i kupcima i
potencijalnim potencijalnim kupcimakupcima
Tačke kontakta kupca sa kompanijomTačke kontakta kupca sa kompanijom
16
QCi model menadžmenta kupacaQCi model menadžmenta kupaca
17
Metodi direktnog marketingaMetodi direktnog marketinga
Direktna poštaDirektna pošta TelemarketingTelemarketing Propaganda sa direktnim odgovoromPropaganda sa direktnim odgovorom KataloškiKataloški marketing marketing Elektronski medijiElektronski mediji DodaciDodaci Deljenje letaka od vrata do vrataDeljenje letaka od vrata do vrata
18
La RedouteLa Redoute
La Redoute La Redoute je je jedan od jedan od najvećih najvećih svetskih svetskih
kataloških kataloških marketaramarketara
7
20
Na velikim tržištima štampani katalog, na malim TV i/ili net
21
22
Arcandor AG (KarstadtQuelle AG until June 30, 2007) (FWB: AROG) is a holding company located in Essen, Germany that oversees companies operating in the businesses of mail order and internet shopping, department stores and tourism services. It was created in 1999 through the merger of Karstadt Warenhaus AG, which was founded in 1920, and Quelle Schickedanz AG & Co, founded in 1927. In 2005, the corporation had about 68,000 employees and annual sales of €15.5 billion. Its stocks were traded on the Mid Cap DAX until September 2009. The company's largest store is Kaufhaus des Westens (KaDeWe) in Berlin, while the largest store under the name Karstadt is in Frankfurt. On May 11, 2009, the company requested government financial assistance due to liquidity problems.[1] On June 6, 2009, the company announced that it is no longer able to pay rent for its departments stores, which the company had previously sold and leasebacked.[2] On June 9, 2009, the company filed for bankruptcy.[3]
23
www.neckermann.co.yu
24
25
26
27
DirektniDirektni mmarketingarketingUspon direktnog marketinga pripisuje Uspon direktnog marketinga pripisuje sese::
Rastućoj fragmentaciji medija i tržištaRastućoj fragmentaciji medija i tržišta Napretku u tehnologiji (npr. baze Napretku u tehnologiji (npr. baze
podataka)podataka) Sve većem broju dostupnih listi kupacaSve većem broju dostupnih listi kupaca Naprednijim analitičkim tehnikamaNaprednijim analitičkim tehnikama Visokim troškovima drugih tehnikaVisokim troškovima drugih tehnika
28
Upravljanje kampanjom Upravljanje kampanjom direktnog marketingadirektnog marketinga
29
Utvrditi i razumeti ciljni auditorijum
Marketing strategija
Ciljevi kampanje
Odluke o medijima Kreativne odluke
Sprovesti i proceniti kampanju
Potencijalne koristi i ograničenja internet Potencijalne koristi i ograničenja internet tehnologija za potrošačetehnologija za potrošače
Koristi Ograničenja
Pogodnost Vreme isporuke
Informacioni resurs Preopterećenost informacijama
Multimedija Pristup tehnologiji
Novi proizvodi i usluge Bezbednost
Niže cene Rezultirajući troškovi
30
Vidovi e-trgovineVidovi e-trgovine
31
B2B Cisco
C2BPriceline
B2CAmazon
C2CeBay
Kompanija (B) Potrošač (C)
Kompaniji
Potrošaču
Onlajn konkurentskeOnlajn konkurentske prednosti i prednosti i strategijastrategija
32
Kastomizacija proizvoda
Poboljšan kvalitet usluge
Niži troškovi i cene
Onlajn konkurentnostVeća raznovrsnost proizvoda
Onlajn marketing i marketing Onlajn marketing i marketing miksmiks
33
34
Srećna Nova Godina i Srećna Nova Godina i Srećan BožićSrećan Božić
Recommended