UiTcampagnes 2011. Doelgroep campagne Aan de slag met de leefstijlprofielen

UiTcampagnes 2011

Doelgroep campagne

Aan de slag met de leefstijlprofielen

Leefstijlen volgens hun cultuurparticipatiegraad

De veelproever16%

De fijnproever10%

De actiezoeker24%

De ontspanningszoeker13%

De thuisgenieter6%

De huismus12%

De TV-kijker20%

Geëngageerd26%

Geïnteresseerd55%

Niet geïnteresseerd20%

DE ACTIEZOEKER

24%

De fun, de hits, de kicks

Op het menu: “hamburger met frietjes”

Op de iPod of radio: “Stromae en Dizzee Rascal”

DE ACTIEZOEKER

Publieke participatie aan kunsten

Actieve kunstzinnige participatie (amateurkunsten)

Publieke participatie buiten de kunsten

Sport

ReizenNiet-kunstzinnige creatieve hobby's

Tv-kijken

Lezen

Internetgebruik

DE ACTIEZOEKER

1. Cultureel gedrag• Mainstream: pop- en rockconcerten en festivals (weinig klassiek,

of Vlaams, soms wereldmuziek), brede interesse in blockbuster-cinema

• Vaak op café, uitgaan, sport (competitie, sociaal) en shoppen, pretparken, reizen (avontuur)

• Weinig interesse in beeldende kunst of theater, niet of weinig lezen

• Weinig interesse in creatieve hobby’s, soms fotografie• Soms lid van vereniging: vooral sport-, jeugd-, jongeren- of

caféverenigingen

2. Excuus voor niet-deelname: het aanbod spreekt niet aan (vooral voor podium en tentoonstellingen)

DE ACTIEZOEKER

3. Waarden: individualistisch ingesteld

4. Socio-demografische kenmerken• Vaker uit jongste groepen: 14-34 jaar• Groter aandeel mannen• Vaker alleenstaand of samenwonend, geen kinderen• Vaker gemiddeld opleidingsniveau (middelbaar) • Gemiddeld tot groter besteedbaar budget• Groter sociaal (vrijetijds)netwerk

5. Mediagebruik: commercieel TV-kijken (type VT4, 2BE), dagelijks internet

Lokale helden? Sportfiguren, TV-figuren, …

Hoe en waar bereiken? • In communicatie en op plaatsen van aanbod dat ze wel

volgen: blockbuster cinema, festivals• Op plaatsen waar ze veel komen: café’s, horeca• Benaderen via verenigingen• Online!• Kruisbestuiving door abonnementformules 3 + 1 -> veilig

vertrouwd aanbod mixen met 1 proevertje?• …

DE ACTIEZOEKER BEREIKEN

DE ONTSPANNINGSZOEKER

13%

Samen gezellig op stap

Op het menu: “Thaise lamscurry”

Op de iPod of CD-speler: “The Beatles, Zap Mama en

Willem Vermandere”

DE ONTSPANNINGSZOEKER

Publieke participatie aan kunsten

Actieve kunstzinnige participatie (amateurkunsten)

Publieke participatie buiten de kunsten

Sport

ReizenNiet-kunstzinnige creatieve hobby's

Tv-kijken

Lezen

Internetgebruik

DE ONTSPANNINGSZOEKER

1. Cultureel gedrag• Vooral concerten en musicals (kleinkunst, pop/rock, Vlaams, minder

klassiek, weinig festivals) , kunstgalerijen, met de kinderen op stap (circus, toneel…), stadsfestivals en rommelmarkten

• Shoppen, restaurantbezoek, regelmatig tripjes, reizen (cultuur en avontuur) wandelen, af en toe sporten (gezondheid, sociaal)

• Weinig lezen, film bijna uitsluitend thuis • Vaak actief met niet-artistieke hobby: bloemschikken, textiel…• Vaker dan gemiddeld lid van een vereniging: vooral sport, daarnaast

doelgroepenverenigingen (vrouwen, gehandicapten,…), buurt- en wijkcomité, oudervereniging

• Interesse in andere (eet)culturen

2. Excuus voor niet-deelname: tijd, praktisch (geschikte informatie, bereikbaarheid…)

DE ONTSPANNINGSZOEKER

3. Waarden: gericht op gezin en buurt, solidair, gemeenschapszin

4. Socio-demografische kenmerken• Vaker uit middelste leeftijdsgroepen: 34-54 jaar• Groter aandeel vrouwen• Vaker met thuiswonende kinderen• Vaker met gemiddeld opleidingsniveau (middelbaar)• Eerder gemiddeld besteedbaar budget• Sociaal (vrijetijds)netwerk van gemiddelde omvang (7

personen)

5. Mediagebruik: weinig TV, geen eenduidig mediagebruik

DE ONTSPANNINGSZOEKER BEREIKEN

Lokale helden? Lokale artiesten in geliefde genres, verenigingen, sportclubs, voorzitter wijkcomité…

Hoe en waar bereiken?• Niet online -> inzetten op print• Communicatie op plaatsen waar ze komen: winkels,

braderieën, restaurants, gezinsgelegenheden (vb. circus)• Informatie over UiTaanbod via de creatieve verenigingen,

doelgroepverenigingen• Inzetten op gezinnen, gezinsactiviteiten, klemtoon op beleving

van gezin in de communicatie• …

Basisrecepten voor een geslaagde campagne

Basisrecepten

1. De fond van marketing en communicatie

2. De 6 stappen van communicatieplanning

3. De keukengeheimen van het campagnevoeren

4. Het keukengerei van de chef

De fond van marketing en communicatie

Communicatiemodel

appelboodschapexpressie

zakelijk

relatie

ontvangerzender ruis

appelboodschapexpressie

zakelijk

relatie

De fond van marketing en communicatie

Ui-model• Artistiek kernproduct:

voorstelling, kunstwerk, …• Uitgebreid product:

programma, festival, tentoonstelling, tijdstip, …

• Omkaderende services: locatie, toegankelijkheid, informatie en promotie, ticketing en onthaal,…

• Omgevingsfactoren: bereikbaarheid, concurrerend aanbod, …

De fond van marketing en communicatie

1. AIDA

• Attention• Interest• Desire• Action

2. 360°!

3. Boodschap laten werken op kennis, gevoel en actie

4. Waarom zouden ze het geloven?• Producteigenschappen• Spelen op herkenning

De 6 stappen van communicatieplanning

1. Segmenteren

2. Doelstelling

3. Boodschap

4. Communicatiematrix

5. Retroplanning

6. Meten

Meten is weten

1. Zicht op de effecten van je campagne

2. Adresgegevens verzamelen > gerichte acties

3. Toekomstige acties optimaliseren

Tips:• Google Analytics• Specifieke mail- en webadressen, telefoonnummers…• Lok reactie uit (proefaanbod, wedstrijd, kleurplaat,

inschrijven op nieuwsbrief…)

De keukengeheimen van campagnevoeren

Kanalen:

1. Volledige controle over eigen kanalen

2. Kanalen van derden om nieuw publiek te bereiken

In Basisrecepten vind je tips en aandachtspuntenvoor heel wat kanalen

Het keukengerei van de chef

1. Campagnestartnota

2. Retroplanning

3. Matrix publiekspromotie

4. Spreek de juiste taal – Copywriting

5. Handleiding Invoeren in de UiTdatabank

Zomeractie Vlieg 2011

Inspiratie om aan de slag te gaan

De schatten van Vlieg

• Boodschap: Er is veel te doen voor families, ook bij jou in de buurt. De thuisblijvers hebben gelijk!

• Drempelverlagend kinderen toeleiden naar vrijetijdshuizen en zo aanzetten tot cultuur- en vrijetijdsparticipatie

• Meer en ander publiek• Tijdens de zomervakantie• Zoektocht naar schatkisten (via 5 tips)

• code > kraken> prijs te winnen via UiTmetVlieg.be

• UiTtips per provincie• Eigen schatten (prijzen) deelnemende huizen

• Campagne- en communicatiemateriaaltegen kostprijs

Zomeractie Vlieg 2011

1. Menu met 1, 2 of 3 gangen• Dagschotel: informatie verzamelen en verspreiden via

reguliere kanalen• 2-gangenmenu: Vlieg kaapt hotspots en extra aandacht• 3-gangenmenu: jouw gemeente wordt Vlieggemeente

2. Of maak je eigen cocktail!

Dagschotel: informatie verspreiden

1. Op zoek naar lokale actoren met zomeraanbod• Maak ze warm voor de Schatten van Vlieg• Aansporing invoer in de UiTdatabank

2. In de editie van je infoblad net voor en/of tijdens de zomermaanden• zomeraanbod• schattentochten

+ gemeentelijke website

3. Persbericht

2-gangenmenu: Vlieg kaapt je zomeraanbod

1. Op zoek naar lokale actoren met zomeraanbod (idem)

2. Afzonderlijke rubriek in je infoblad• zomeraanbod en schattentochten• schattenkaart• redactionele stukjes• Kinderinsteek met tekenwedstrijd, spelletje, zoekplaat

+ gemeentelijke website

3. Actieve verspreiding van de schattenkaart

4. Creatief aan de slag met het persbericht

3-gangenmenu: Vlieggemeente

1. Op zoek naar lokale actoren met zomeraanbod (idem)

2. Organiseer zelf een schattentocht, voorzie in een extra prijs, maak er een grabbelpas-activiteit van…

3. Themanummer van je infoblad• zie andere menuopties• aankleding met leuk grafisch materiaal

4. Flyer met schattenkaart en een selectie van het zomeraanbod – verspreiding via scholen

5. Creatief persbericht en feestelijke aftrap

Wat mag je verwachten?

1. Getekend kaartje met de schattenlocaties in je gemeente

2. Druk van een flyer

3. Gepersonaliseerdepromotieborden

4. Persberichten

5. Grafisch materiaal

Wat mag je verwachten?

6. Adresgegevens die goud waard zijn• Zomeractie op UiTmetVlieg.be• Naam, e-mailadres en postcode• Toepassingsmogelijkheden:

− eigen gemeentelijke prijs− gerichte acties een seizoen lang

UiTcampagne 2011

Inspiratie om aan de slag te gaan

UiTcampagne 2011

1. Menukaart

2. Mogelijkheden en ideeën voor elke menuoptie

3. Campagne van UiTinVlaanderen.be

4. Je lokale campagne

5. Nog meer inspiratie

6. Praktisch

Menukaart

1. Streekgerecht:lokale helden

2. Menu van de chef:Alice, Jakke, Kobe, Moniek en Emano

3. À la carteruimte voor creativiteit

Streekgerecht: lokale helden

1. Publiek dat minder deelneemt > profiel kiezen

2. Leefstijlprofiel beoordelen

3. Op zoek naar een lokale held• Ga het niet ver zoeken• Hoeft geen echte BV of politicus te zijn• Beroepsgroep? (herhalen/spreiden?)• Fotoshoot

4. Laat je lokale held UiTtips formuleren

5. Verspreid deze UiTtips 360°

Menu van de chef: vertrouwde koppen

1. Minder lokale herkenbaarheid

2. Wel aansluitend bij koepelcampagne

3. Alice, Jakke, Kobe, Moniek, Emano

À la carte: ruimte voor creativiteit

1. Geef je eigen inspiratie de vrije loop

2. Ook hier gebruik van de campagneslogan

3. Vooraf advies vragen aan je provinciale UiTmedewerker

UiT in Vlaanderen als trekker

1. 1 tot 30 september

2. Ook focus op twee smaakprofielen:de ontspannings- en de actiezoekers

3. Mediaoffensief• advertenties in magazines (bv. Dag Allemaal)• spots op TV (bv. Een en Canvas)• Banners op websites (bv. Libelle.be)

4. Laat je eigen campagne eventueel samenlopen of aansluiten

Je lokale UiTcampagne

1. Ga met je lokale held aan de slag

2. Online:• URL• Nieuwe widgets

3. Printagenda

4. Affiches

5. Pers en media (nieuwswaarde!)

Nog meer inspiratie

1. UiTkijker

2. UiTpunt / UiTbalie

3. UiTlijn

4. Broodzakken, bladwijzers,bierviltjes, ballons…

Praktisch

Campagneperiode• vrij te kiezen• Interessant om aan te sluiten bij campagne van

UiTinVlaanderen.be

Planning• 15/4: bronbestanden beschikbaar• Meld je aan voor 1/06• 1/06 – 30/06: fotoshoot lokale helden• 1/07: redactioneel materiaal en model persbericht• 1/09: start campagne UiTinVlaanderen.be• 30/11: deadline evaluatieformulier

Praktisch

Fotoshoot lokale helden• Geef je keuze aan via het aanmeldingsformulier• Praktische afspraken met je fotograaf• Fotoshoot in de loop van juni• Bewerking, montage > aanlevering bronbestanden • Druk via de drukker van jouw keuze

Samenwerkingsverband vzw Studio: 189 euro eBTW:• opname foto, in de studio van de fotograaf• beeldbewerking• montage met campagneslogan en UiTlogo• digitale aanlevering van de basisbestanden• gebruiksrechten op het materiaal

Nu is het aan jou!

Werk je eerste campagne-ideeën uit

Pauze

Inspiratie voor je campagne

Berlare en Sint-Truiden