View
4.276
Download
4
Category
Preview:
DESCRIPTION
Türkiye'nin ilk gençlik pazar araştırma şirketi Youth Research'ün 'Sosyal Sorumluluk' konulu gençlik araştırması
Citation preview
Youth Research
Türkiye’nin Gençlik Odaklı
İlk Pazar(lama) Araştırma Ajansı
Mart2011 Trend Raporu SOSYAL SORUMLULUK
BU SUNUMDA NELER BULACAKSINIZ?
Mart 2011 Gençlik Trendlerinin;
Rapor İçeriği
Gündem Maddeleri
Etkinlikler
Markalar
Ayın Konusu: Sosyal Sorumluluk
Bu bölümde Youth Research tarafından hazırlanan
aylık Trend Watching Raporu bulunmaktadır. Her
ay düzenli olarak yapılan bu
araştırmaya, YouthMedia’nın çalıştığı markaların
talebine göre farklı sorular eklenip değişiklikler
yapılabilir.
Youth Research Mart 2011 Gençlik Trend Raporu
Trend Raporu içerik
Tarih: Mart 2011
Yöntem: Online Survey
Ayın Trend Konusu: Sosyal Sorumluluk
Denek Sayısı: 250
Yaş Aralığı: 15-35 yaş
Katılımcı Profili:
%54 Erkek %46 Kadın
Ankete katılanların yaklaşık %90’i 20-30 yaş aralığındadır.
Bu gençlerin büyük çoğunluğunu üniversite öğrencileri ve 2 yıldan uzun zamandır çalışan gençler oluşturmaktadır.
Şehirler: İstanbul, Bursa, Eskişehir, İzmir, Ankara, Çanakkale, Isparta, Trabzon, Kocaeli, Konya, Muğla, Edirne, Sakarya, Yalova, Zonguldak, Bolu, Balıkesir, Adana, Aydın, Manisa, Kayseri
Gençlerin %70’i gündemi internet sitesi ve sosyal ağlardan takip ederken, %28’i online gazetelerden takip ediyor. Televizyon ise %7’lik bir oranla mecralar içerisinde 3. sırayı alıyor.
Gençlerin ‘gündem’inde Libya’daki İsyan, Japonya depremi ileFukuşima ön plana çıkarken; magazinel olarak da İbrahim Tatlıses’in vurulması şu aralar en çok konuştukları konu.
Gençlerin düzenli olarak takip ettiği bir dergi yok denecek kadar az. En çok takip edilen dergiler ise ‘Uykusuz’ ve ‘Penguen’
Gençlerin %40’ı yerli dizi seyretmezken, yerli dizi seyredenlerin % 27’si Behzat Ç.’yi %17,1 ‘i Muhteşem Yüzyıl’ı ; %15,7’si ise Öyle Bir Geçer Zamanki’yi izliyor.
Gençlerin gelecek hedeflerini anlamaya yönelik sorumuza gençlerin %51,3’ü mal mülk edineceğini, % 23,93’ü ise kendi işini kurmak istediğini belirtti, yani hepsi daha refah bir hayatı güvence altına alma eğiliminde.
Gündem
Etkinlikler Anketimize katılan gençlerin % 98’i her gün internete girerken, % 2 si haftada birkaç kez internete giriyor.
Rock müzik dinlediklerini belirtmelerine rağmen, en beğendikleri ve konserine gitmek istedikleri sanatçılar SILA ve SERTAP ERENER
Etkinlikler ile ilgili dağılım ise tekrar etme sıklığına bakıldığında 2 alanda yoğunlaşıyor:
Haftada birkaç defa•Spor Aktiviteleri•Arkadaşlarla dışarı çıkmak•Arkadaşlarla evde oturmak
Ara sıra•Sinema, Tiyatro, Konsere gitmek •Seminer & Konferanslar •Üniversite Festivalleri
Haftada 1 defa 15 günde 1 defa Ayda1 defa Hiç•Vakıf ve Dernek Etkinlikleri
Her gün •İnternet
Gençler, •Sosyal ağlardan en çok Facebook (%59,8)’u tercih ediyorlar, Twitter ise ikincil tercihleri. •%63’ü saat 20-24 arasında Facebook’da aktif olarak bulunuyor ve ilgi alanlarındaki konuları;arkadaşlarını ve gündemi ve paylaşımları takip ediyorlar.(%59,5)
Sosyal ağların geleceği hakkındaki görüşleri ise; çoğunlukla •Facebook’un kendini yenileyerek yada bir yeni ağ daha kurarak lider kalacağı• Twitter’ın ise Facebook’u yakalayamayacağı yönünde. • Bir kısmı ise, ‘niş’ blogların artacağını ve bu alanda ilerlemeler olacağı yönünde. •Linkedin’e de dikkat!!
01.11.2010
Markalar
‘Hedef Kitlesi’ ni gençlere odaklandırdıklarını düşündükleri ilk 3 marka, sırasıyla;
Turkcell
Adidas
Mavi Jeans
Son 1 ay içerisinde yayınlanan reklamlardan akıllarına gelen ilk reklam Vodafone’a ait. Turkcell ise ikinci sırada yer alıyor.
Sosyal Sorumluluk dediğimizde gençlerin akıllarına ilk gelen kuruluş TEGV iken ilk marka Turkcell oldu.
Ayın Konusu:SOSYAL SORUMLULUK
Gençler, ideal ‘Sosyal Sorumluluk’ kavramını:bireylerin eşit haklara sahip olmasını sağlamak & toplumun refah düzeyini arttırmak olarak tanımladılar.
•Bir çoğu; ülkemizde yapılan ve yapılmakta olan Sosyal Sorumluluk Projelerini bilmiyorlar.
•Bildikleri projelerin de ‘asıl’ amacından farklı nedenlerle yapıldığına inanıyorlar.
•Şirketlerin Sosyal Sorumluluk projeleri; anketimize katılanların;
%25,2’si tarafından ‘Toplumun Kalkınması ve Çevreye Duyarlılık’%44,4’ü tarafından ise ‘pazarlamanın bir başka yolu’ olarak
düşünülüyor.
Ayın Konusu:SOSYAL SORUMLULUK
• Gençlere göre; Sosyal Sorumluluk Projelerinin kapsamları önem sırasına göre başta eğitimolmak üzere, doğal yaşamı koruma ve kaynakların verimli kullanılması olarak sıralanıyor.
•Turkcell’in ‘KARDELENLER’ projesi sosyal sorumluluk projeleri içerisinde en başarılı proje olarak görülürken TEGV ise en çok bilinirliğe sahip vakıf olarak yer alıyor.
•Sosyal Sorumluluk Projelerine gençler daha çok manevi destek ve bilinirliği arttırma yöntemleri ile katılım sağlıyorlar. Sadece %12,8’i projelerde aktif görev almayı tercih ediyor.
01.11.2010
Sorularınız olursa yardımcı olmaktanmutluluk duyarız!
TEŞEKKÜRLER
Recommended