Youth Research

Türkiye’nin Gençlik Odaklı

İlk Pazar(lama) Araştırma Ajansı

Mart2011 Trend Raporu SOSYAL SORUMLULUK

BU SUNUMDA NELER BULACAKSINIZ?

Mart 2011 Gençlik Trendlerinin;

Rapor İçeriği

Gündem Maddeleri

Etkinlikler

Markalar

Ayın Konusu: Sosyal Sorumluluk

Bu bölümde Youth Research tarafından hazırlanan

aylık Trend Watching Raporu bulunmaktadır. Her

ay düzenli olarak yapılan bu

araştırmaya, YouthMedia’nın çalıştığı markaların

talebine göre farklı sorular eklenip değişiklikler

yapılabilir.

Youth Research Mart 2011 Gençlik Trend Raporu

Trend Raporu içerik

Tarih: Mart 2011

Yöntem: Online Survey

Ayın Trend Konusu: Sosyal Sorumluluk

Denek Sayısı: 250

Yaş Aralığı: 15-35 yaş

Katılımcı Profili:

%54 Erkek %46 Kadın

Ankete katılanların yaklaşık %90’i 20-30 yaş aralığındadır.

Bu gençlerin büyük çoğunluğunu üniversite öğrencileri ve 2 yıldan uzun zamandır çalışan gençler oluşturmaktadır.

Şehirler: İstanbul, Bursa, Eskişehir, İzmir, Ankara, Çanakkale, Isparta, Trabzon, Kocaeli, Konya, Muğla, Edirne, Sakarya, Yalova, Zonguldak, Bolu, Balıkesir, Adana, Aydın, Manisa, Kayseri

Gençlerin %70’i gündemi internet sitesi ve sosyal ağlardan takip ederken, %28’i online gazetelerden takip ediyor. Televizyon ise %7’lik bir oranla mecralar içerisinde 3. sırayı alıyor.

Gençlerin ‘gündem’inde Libya’daki İsyan, Japonya depremi ileFukuşima ön plana çıkarken; magazinel olarak da İbrahim Tatlıses’in vurulması şu aralar en çok konuştukları konu.

Gençlerin düzenli olarak takip ettiği bir dergi yok denecek kadar az. En çok takip edilen dergiler ise ‘Uykusuz’ ve ‘Penguen’

Gençlerin %40’ı yerli dizi seyretmezken, yerli dizi seyredenlerin % 27’si Behzat Ç.’yi %17,1 ‘i Muhteşem Yüzyıl’ı ; %15,7’si ise Öyle Bir Geçer Zamanki’yi izliyor.

Gençlerin gelecek hedeflerini anlamaya yönelik sorumuza gençlerin %51,3’ü mal mülk edineceğini, % 23,93’ü ise kendi işini kurmak istediğini belirtti, yani hepsi daha refah bir hayatı güvence altına alma eğiliminde.

Gündem

Etkinlikler Anketimize katılan gençlerin % 98’i her gün internete girerken, % 2 si haftada birkaç kez internete giriyor.

Rock müzik dinlediklerini belirtmelerine rağmen, en beğendikleri ve konserine gitmek istedikleri sanatçılar SILA ve SERTAP ERENER

Etkinlikler ile ilgili dağılım ise tekrar etme sıklığına bakıldığında 2 alanda yoğunlaşıyor:

Haftada birkaç defa•Spor Aktiviteleri•Arkadaşlarla dışarı çıkmak•Arkadaşlarla evde oturmak

Ara sıra•Sinema, Tiyatro, Konsere gitmek •Seminer & Konferanslar •Üniversite Festivalleri

Haftada 1 defa 15 günde 1 defa Ayda1 defa Hiç•Vakıf ve Dernek Etkinlikleri

Her gün •İnternet

Gençler, •Sosyal ağlardan en çok Facebook (%59,8)’u tercih ediyorlar, Twitter ise ikincil tercihleri. •%63’ü saat 20-24 arasında Facebook’da aktif olarak bulunuyor ve ilgi alanlarındaki konuları;arkadaşlarını ve gündemi ve paylaşımları takip ediyorlar.(%59,5)

Sosyal ağların geleceği hakkındaki görüşleri ise; çoğunlukla •Facebook’un kendini yenileyerek yada bir yeni ağ daha kurarak lider kalacağı• Twitter’ın ise Facebook’u yakalayamayacağı yönünde. • Bir kısmı ise, ‘niş’ blogların artacağını ve bu alanda ilerlemeler olacağı yönünde. •Linkedin’e de dikkat!!

01.11.2010

Markalar

‘Hedef Kitlesi’ ni gençlere odaklandırdıklarını düşündükleri ilk 3 marka, sırasıyla;

Turkcell

Adidas

Mavi Jeans

Son 1 ay içerisinde yayınlanan reklamlardan akıllarına gelen ilk reklam Vodafone’a ait. Turkcell ise ikinci sırada yer alıyor.

Sosyal Sorumluluk dediğimizde gençlerin akıllarına ilk gelen kuruluş TEGV iken ilk marka Turkcell oldu.

Ayın Konusu:SOSYAL SORUMLULUK

Gençler, ideal ‘Sosyal Sorumluluk’ kavramını:bireylerin eşit haklara sahip olmasını sağlamak & toplumun refah düzeyini arttırmak olarak tanımladılar.

•Bir çoğu; ülkemizde yapılan ve yapılmakta olan Sosyal Sorumluluk Projelerini bilmiyorlar.

•Bildikleri projelerin de ‘asıl’ amacından farklı nedenlerle yapıldığına inanıyorlar.

•Şirketlerin Sosyal Sorumluluk projeleri; anketimize katılanların;

%25,2’si tarafından ‘Toplumun Kalkınması ve Çevreye Duyarlılık’%44,4’ü tarafından ise ‘pazarlamanın bir başka yolu’ olarak

düşünülüyor.

Ayın Konusu:SOSYAL SORUMLULUK

• Gençlere göre; Sosyal Sorumluluk Projelerinin kapsamları önem sırasına göre başta eğitimolmak üzere, doğal yaşamı koruma ve kaynakların verimli kullanılması olarak sıralanıyor.

•Turkcell’in ‘KARDELENLER’ projesi sosyal sorumluluk projeleri içerisinde en başarılı proje olarak görülürken TEGV ise en çok bilinirliğe sahip vakıf olarak yer alıyor.

•Sosyal Sorumluluk Projelerine gençler daha çok manevi destek ve bilinirliği arttırma yöntemleri ile katılım sağlıyorlar. Sadece %12,8’i projelerde aktif görev almayı tercih ediyor.

01.11.2010

Sorularınız olursa yardımcı olmaktanmutluluk duyarız!

TEŞEKKÜRLER