Как правильно писать пресс-релизы

NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций

Только по сути

NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций

Почему ваши пресс-релизы летят в корзину?

И как сделать, чтобы этого не происходило.

NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций

Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило.

Истина первая. Хорошие журналисты не любят пресс-релизы.*

Истина вторая. На хорошие пресс-релизы обратят внимание даже хорошие журналисты.*

Истина третья. Хороших журналистов, к сожалению, мало, и пресс-релизы писать все-таки нужно, хотя бы для того, чтобы информация сохранила свою направленность.

* Не надо рассчитывать на немедленную публикацию. Дельная информация может пригодиться позже, и тогда о вашем релизе вспомнят.

NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций

Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило.

Два основных вида пресс-релизов

Имеющие право Безнадежныена существование

NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций

Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило.

Отличие первой группы от второй — в наличии информационного повода.

Чтобы понять, есть ли повод, надо включить режим «внутреннего журналиста»: вы бы стали писать об этом в своем издании, если бы такое было? А читать стали бы?

NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций

Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило.

Говорить с адресатом на его языке

Первая задача автора пресс-релиза в том, чтобы суть сообщения совпадала с тем, что является информационным поводом для издания.

Вторая задача — донести эту суть до представителей СМИ.

NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций

Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило.

Отсечь лишнее Не надо приводить информацию, не имеющую

отношения к делу. Она может запутывать, раздражать, а может вообще привести к непредсказуемым результатам.

Не надо использовать пять слов там, где можно сказать четыре.

NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций

Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило.

«Рабочая» структура Заголовок Лид Основной текст, где излагается важная информация,

связанная с конкретным событием Справка. Важная информация об участниках событий или

проекте, не связанная непосредственно с информационным поводом.

Контакты для получения дополнительной информации.

NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций

Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило.

Топ-5 самых бессмысленных тем День рождения компании Готовое интервью с кем-то из представителей компании Выпуск очередного продукта (если только он не делает

революцию на своем рынке) Участие компании в каком-то событии, например, в выставке,

форуме и т.д. Корпоративный праздник компании

NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций

Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило.

СТОИТ ПОМНИТЬ Издание не РАЗМЕЩАЕТ пресс-релиз, а ПУБЛИКУЕТ новость.

Издание публикует новость в том случае, когда информация кажется интересной и своевременной.

Публикация подразумевает наличие сторонних комментариев, которые могут вам не понравиться, так как, по определению, должны отражать разные мнения. Это не повод убиваться и считать, что журналистам заплатили ваши конкуренты.

Крайне невежливо в рассылке просить СМИ прислать ссылку на публикацию или файл с ней. Мониторинг —задача не для журналиста.

NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций

Мы всегда на связи:

Дина Вишнятел. 924-9007E-mail: dina-vishnya@mail.ruicq: 291522096

Ольга Сафроновател. 919-8992E-mail: safronova.ol@gmail.com icq: 101260638