Embed Size (px)
Citation preview
NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций
Только по сути
NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций
Почему ваши пресс-релизы летят в корзину?
И как сделать, чтобы этого не происходило.
NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций
Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило.
Истина первая. Хорошие журналисты не любят пресс-релизы.*
Истина вторая. На хорошие пресс-релизы обратят внимание даже хорошие журналисты.*
Истина третья. Хороших журналистов, к сожалению, мало, и пресс-релизы писать все-таки нужно, хотя бы для того, чтобы информация сохранила свою направленность.
* Не надо рассчитывать на немедленную публикацию. Дельная информация может пригодиться позже, и тогда о вашем релизе вспомнят.
NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций
Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило.
Два основных вида пресс-релизов
Имеющие право Безнадежныена существование
NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций
Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило.
Отличие первой группы от второй — в наличии информационного повода.
Чтобы понять, есть ли повод, надо включить режим «внутреннего журналиста»: вы бы стали писать об этом в своем издании, если бы такое было? А читать стали бы?
NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций
Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило.
Говорить с адресатом на его языке
Первая задача автора пресс-релиза в том, чтобы суть сообщения совпадала с тем, что является информационным поводом для издания.
Вторая задача — донести эту суть до представителей СМИ.
NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций
Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило.
Отсечь лишнее Не надо приводить информацию, не имеющую
отношения к делу. Она может запутывать, раздражать, а может вообще привести к непредсказуемым результатам.
Не надо использовать пять слов там, где можно сказать четыре.
NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций
Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило.
«Рабочая» структура Заголовок Лид Основной текст, где излагается важная информация,
связанная с конкретным событием Справка. Важная информация об участниках событий или
проекте, не связанная непосредственно с информационным поводом.
Контакты для получения дополнительной информации.
NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций
Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило.
Топ-5 самых бессмысленных тем День рождения компании Готовое интервью с кем-то из представителей компании Выпуск очередного продукта (если только он не делает
революцию на своем рынке) Участие компании в каком-то событии, например, в выставке,
форуме и т.д. Корпоративный праздник компании
NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций
Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило.
СТОИТ ПОМНИТЬ Издание не РАЗМЕЩАЕТ пресс-релиз, а ПУБЛИКУЕТ новость.
Издание публикует новость в том случае, когда информация кажется интересной и своевременной.
Публикация подразумевает наличие сторонних комментариев, которые могут вам не понравиться, так как, по определению, должны отражать разные мнения. Это не повод убиваться и считать, что журналистам заплатили ваши конкуренты.
Крайне невежливо в рассылке просить СМИ прислать ссылку на публикацию или файл с ней. Мониторинг —задача не для журналиста.
NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций
Мы всегда на связи:
Дина Вишнятел. 924-9007E-mail: [email protected]: 291522096
Ольга Сафроновател. 919-8992E-mail: [email protected] icq: 101260638
