[진로하이트 케이스스터디] 싸이슬쇼 온라인 커뮤니케이션 활동 분석

소셜미디어활용성공사례

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싸이슬쇼 (2013)

Online PR _ Case Study 언론홍보학과 20090925 최지은

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싸이슬쇼 상황분석

국민건강증진등의이유로저도주시장확대에따라

소주업계의마케팅방식에도변화가생겼다.

30~40대남성을겨냥한섹시마케팅에서벗어나

여성을포함한20대소비층을겨냥한마케팅으로확대한것이다.

상황1 20대로의마케팅확장

상황2 세계시장의확장

1968년베트남을시작으로해외시장개척에나서

73년에는서독(독일), 75년미국, 77년일본진출

2013년

50여개국에서무려

5440만상자(16억3000여만병, 360ml소주병기준)가판매

12년연속세계증류주판매1위기록

싸이의세계무대성공적데뷔를이용, 시장을확대

상황3 주류광고규제

2012년12월, 서울시

주류제조사와연예기획사, 광고제작사

등에아이돌의주류광고출연을

자제해줄것을요청

2012년9월,보건복지부

'국민건강증진법개정안'을입법예고.

연예인주류광고TV금지및

광고집행규제강화

술한잔도즐거워야하는20대

20대의술자리는요란하다.

게임리듬과웃음소리가그치지않는다.

술을그냥마시는것도재미없다.

다양한방법으로다양한맛으로즐긴다.

인터넷정보활용및생성에도적극적이다

한국은낯설다. 소주는더낯설다.

세계의술은다양하다.

재료도도수도제기각각이다.

세계인들에게‘한국’이라는나라는생소하고,

‘소주’는더생소하다.

최근엔‘한국드라마’와‘싸이’로

한국을알게되었다.

드라마와뮤직비디오에등장하는

‘소주’가궁금해졌다.

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싸이슬쇼 PR 전략/실행브랜드 참이슬

광고주 하이트진로

메인타깃 20대 남녀

집행기간 2013년 1월 18일 ~ 4월 말

강남스타일2012년7월15일유튜브게시

공개52일째조회수1억건을달성

161일째10억건을기록

10월28일18억건돌파

2012년7월모델호감도순위110위에서2013년8월4위로급상승

캠페인타겟인20대고객층과세계인을상대로

효과적으로어필할수있는모델로서‘싸이’를기용

▲ 싸이슬쇼_유튜브 브랜드채널

영상이슈화를위해유튜브를거점매체로활용

영어를이용하여전세계인에어필

다양한동영상채널집행으로

‘싸이슬쇼’동영상이슈화

타겟유저이용비율높은페이스북집행을통해,

바이럴유도및페이스북팬확보

프티롤, 띠배너, 리워드지급형상품등다양한

플랫폼에맞춰이벤트참여유도& 캠페인이슈화

캠페인공식사이트에

다양한디지털기기로접근이용이하도록운영

모바일페이지 웹페이지

재미있는콘텐츠를바탕으로

소비자들이 자발적으로 캠페인에 참여하도록 유도해

브랜드 호감도 상승을 계획

골라보Show! 싸이슬쇼영상중최고의샷을골라투표하라!

따라해보Show! 내가도전한싸이슬쇼인증샷으로싸이를뛰어넘어라!

공유하Show! QR코드를찍어싸이슬쇼를공유하고화끈한경품에도전하라!

즐겁고유쾌한술자리를지향하는브랜드임을각인.

건전한음주문화를국내뿐아닌세계에알리고자

‘한국소주문화의선도적인역할’을수행하고있음을홍보.

진로하이트

싸이슬쇼 PR 효과

공개18일만에조회수100만건돌파

두달만에200만조회수돌파

8개월후, 구독자3,938명, 조회수3,185,579 기록

싸이슬쇼동영상업로드8개월후인

2013년11월27일기준.

트위터러들의자발적트윗과

진로하이트운영트위터의이벤트RT로캠페인확산

네티즌의자발적참여로

적극적이고긍정적인브랜드각인이형성

싸이슬쇼공식홈투표이벤트_

1인1일1회참가에16,243,506 투표수기록진로참이슬페이스북댓글이벤트)

좋아요837 댓글620 공유410 기록

재미있는콘텐츠와계속되는조회수기록갱신으로

반복, 기사화.

네이버‘싸이슬쇼’ 검색기준_61건 다음‘싸이슬쇼’ 검색기준_66건

싸이슬쇼에대한해외시장의긍정적반응형성

‘싸이슬쇼’ 동영상에달린호의적해외반응 미전지역에수출되는싸이로고참이슬

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싸이슬쇼 Key Learning Point

Key Learning Point

1. 목표에알맞은모델을기용하라!

2. 소비자들이먼저찾을수있는콘텐츠를만들어라!

3. 각채널을각성격에알맞고, 가장효과적이게사용하라!

싸이슬쇼 성공의 반은 한참 인기의 선두를 달리던 ‘싸이’에게 있었다.

싸이는 단순히 인기만 있었던 게 아니라,

젊은 층과 해외시장을 노리는 진로하이트 ‘참이슬’에 딱 맞는 모델이었다.

단순 인기와 아름다움으로 모델을 선발하는 것이 아닌, 전략에 맞는 모델 기용이 우선 되어야 한다.

재밌는 콘텐츠로 네티즌들이 먼저 찾고, 먼저 공유한 것이 이 캠페인 성공의 핵심이었다.

싸이슬쇼 캠페인은 단순히 재밌는 내용으로 끝나지 않고,

홍보제품을 효과적으로 노출하고 이미지를 긍정적으로 형성하였다.

‘싸이슬쇼’캠페인은 온라인, 모바일 등의 사용 환경과, 각 채널 성격에 맞는 다양한 방법을 활용하였다.

이는 사람들이 더 쉽게 캠페인을 인지하고,

더 깊이 관여 할 수 있는 환경을 만들어 주었다.

- 진로하이트 공식 홈페이지

- 참이슬 공식 홈페이지 (www.chamisulsoju.com)

- ‘싸이슬쇼’ 유투브 채널 (http://www.youtube.com/user/psysulshow/videos)

- 참이슬 공식 페이스북(https://www.facebook.com/HITEJINRO.kr)

- 하이트진로 블로그 (http://www.beer2day.com/)

- ‘싸이슬쇼’ 공식 페이지 (http://psysulshow.chamisulsoju.com/)

- 홍보대행사 [디지털다임] 포트폴리오

- ‘세계인에게 소주를 전도하다 – 싸이슬쇼’, 월간 IM, 황유진 기자

- ‘특정한 상황·메시지를 이야기에 담아라! 재미있네!’. 머니투데이, 강동완기자, 2013.04.14

- ‘하이트진로 소주 '싸이 참이슬', 美 전역 주요도시 본격 진출’, 스포츠서울, 이지석기자, 2013.07.31